ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

CAMPAÑA PREVENCIÓN

ANTECEDENTES • La

Fundación

Hispana

de

Osteoporosis

y

Enfermedades

Óseas

(FHOEMO)

promueve el conocimiento y difusión de la fisiopatología, diagnóstico, prevención y tratamiento de la osteoporosis y otras enfermedades metabólicas óseas luchando así contra estas patologías y mejorando el tratamiento de las mismas. • Para ello, FHOEMO realiza acciones de carácter formativo junto con diferentes socios corporativos. • FHOEMO realizará una campaña con los siguientes socios corporativos: Pascual y Tetra Pak.

OBJETIVOS • Facilitar información de interés y con credibilidad sobre la prevención y tratamiento de la osteoporosis. • Informar y concienciar al público en general sobre la prevalencia, graves efectos y prevención de la enfermedad. • Informar a la prensa y a otros medios de comunicación. • Informar a la población infantil, adolescente y adultos acerca de estilos y hábitos de vida saludables, para mejorar la salud del hueso.

• Aportar información a los profesionales de la salud sobre hábitos cotidianos y productos alimentarios que pueden ayudar en la prevención de la osteoporosis.

PÚBLICO OBJETIVO • Adultos (50 / 65 años ). • Jóvenes (35 / 50 años ).

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL • El Departamento de Salinas & Asociados, Health Comunnication, especializado en

Salud y Alimentación ha propuesto una estrategia basada en la Prevención. • Para ello se trabajará en base a las tres principios básicos para la prevención de la Osteoporosis:  La Alimentación / Calcio

 Lácteos

 Vida Saludable

 Ejercicio Físico

 Vitamina D

 Sol / Aire Libre

• Con este motivo la Agencia plantea una campaña que se realizará en los puntos de venta y en espacios al aire libre e irá dirigida a todo el target identificado.

• Los mensajes a comunicar son:  Calidad

de

los

productos

Pascual;

diferencias

frente

a

la

competencia:  Calcio procedente de la leche  Vitamina D y A  Ácido Fólico  Utilización de envases de alta calidad y fácil manejo  Calidad de los envases Tetra Pak: Protegen de luz y del aire y mantienen todas las vitaminas y características nutricionales de la leche.

 Principales características de la acción: • La acción se comunicará previamente en cada población y centros donde se vayan a realizar. • La acción se dividirá en:  Presentación

al

mercado

local,

regional

(Colegios de Médicos, Ayuntamientos).  Puntos de Venta (centros comerciales ).  Playas, Paseos, Parques,… de las poblaciones donde se realice la acción. • La acción en puntos de venta y las acciones al aire libre se realizarán de forma simultánea.

• Se realizarán de jueves a sábado en cada población elegida y en el/los

centros seleccionados. • Los clientes tendrán:  Información

sobre

la

Osteoporosis

y

su

prevención.  Información de los productos.  Realización

de

densitometrías

gratuitas

en

centros comerciales y en playas o paseos  Regalos de Producto o vales descuento.  Derecho a participar en las acciones al aire libre y obtención de premios.

• La acción se denominará:

CAMPAÑA ANUAL DE PREVENCIÓN

• En la campaña tendrá que prevalecer como mensaje final:

La Prevención es, Salud y Calidad de Vida.

ESTRUCTURA DE CAMPAÑA • En cada población seleccionada y centro comercial se realizará de jueves a sábado las siguientes acciones:  El Director de Campaña realizará los trabajos previos de coordinación, gestión y organización, tanto en los centros comerciales, como en Playas o Paseos de las poblaciones elegidas. PUNTOS DE VENTA:

 El Responsable de Centro organizará el montaje y el desarrollo de la acción en la zona común del Centro.  Se contará con 2 azafatas. En la entrada se repartirá información de la campaña, informando de las actividades del stand y de las de la playa o paseo. La segunda azafata estará en el stand facilitando información de los productos y de la prevención dela osteoporosis.

 Se facilitará información sobre la osteoporosis y el calcio en el stand.  Se realizarán densitometrías a los clientes interesados.

PLAYAS y PASEOS POBLACIONES:

 Paralelamente se realizarán actividades deportivas para la prevención de la osteoporosis en un punto seleccionado de la población donde se realice la campaña.  Se contará con una carpa para la creación del espacio 100% Prevención, 100% Calcio, en la que se realizarán densitometrías a las personas que lo deseen.

 Las actividades deportivas serán especificas para el público objetivo al

que nos dirigimos:

- Ejercicios Osteoporosis •

Adultos:

- Tai - Chi

•

Jóvenes:

- Aerobic (Sesiones 15 minutos)

PROGRAMACIÓN • Las acciones se realizarán en los meses de junio a agosto de 2009, en la Comunidad Valenciana y Murcia, en las siguientes localidades:

 Castellón  Valencia  Alicante  Murcia  Orihuela  Calpe

JUNIO VALENCIA CASTELLÓN ALICANTE CALPE ORIHUELA MURCIA

JUEV 11

SÁB 13

JUEV 18

JULIO

SÁB 20

JUEV 2

JULIO

SÁB 4

JUEV 07 - SÁB 09 JUEV 9 - SÁB 11

JUEV 16 - SÁB 18 JUEV 23 - SÁB 25 JUEV 30 - SÁB 1 JUEV 04 - SÁB 06

ELEMENTOS de COMUNICACIÓN • Los

patrocinadores

estarán

presentes

en

los

siguientes

elementos

publicitarios:  2 Ruedas de Prensa y entrevistas en medios regionales y locales.  100.000 octavillas con información de la campaña, tamaño A5 que se entregarán en la entrada de los centros comerciales.  70.000 trípticos con dietas para la prevención de la osteoporosis.  40.000 bolsas welcome pack.  1 Stand Pop Up de 3 módulos en centros comerciales.  Carpa de 4,5 x 3 m para actividades en playas y paseos.  1 Hinchable para actividades en playas y paseos.

 20 Tablas step para aerobic.  20 Uniformes de azafatas y personal de producción.  4 mesas para carpa.  10 sillas para stand y carpa.  Cintas de balizamiento personalizadas.

C/ Juan Bravo, 69

28006 Madrid

Telf. 91 435 40 80 www.salinasyasociados.com