ESTUDIO DE LA ORGANIZACIÓN LECCIÓN Nº 06 6.1 ESTUDIO DE LA ORGANIZACIÓN Comprende la estructura organizacional del proyecto, la relación jerárquica de sus distintos elementos, sus relaciones funcionales, la delimitación de responsabilidades y el carácter jurídico o legal del modelo adoptado para la operación normal. El objetivo del estudio de la organización consiste en establecer la estructura organizativa y administrativa para la empresa, considerando para tal efecto, las funciones, responsabilidades (puestos de trabajo), calificaciones y la cantidad de personal, desde el gerencial, administrativo, técnico, empleados y obreros. Un estudio realista y bien formulado de la organización del proyecto contribuirá al éxito de la gestión. Aquí tiene que primar el criterio de escoger a los mejores para el perfil del puesto que se quiere cubrir; en el mundo actual de la velocidad y del conocimiento es necesario y vital contar con el personal más calificado; si uno no lo hace la competencia lo va a hacer. En el Gráfico No. 12 se muestra un planteamiento de organización clásico y además el perfil que requiere un especialista en proyectos de inversión. GRÁFICO NO. 12 ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA

GERENCIA GENERAL GERENCIA DE RECURSOS HUMANOS

GERENCIA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS

GERENCIA DE PRODUCCIÓN

GERENCIA DE MERCADEO

PERFIL PARA UN PUESTO CARGO

ESPECIALISTA EN PROYECTOS DE INVERSIÓN

EDUCACIÓN FORMACIÓN

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Título Profesional universitario Economía, Administración, Ingeniería Industrial

HABILIDADES

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Disponibilidad y capacidad para trabajar (fundamental). Capacidad para resolver problemas. Comunicación fluida (verbal y escrita). Conocimiento profesional de Microsoft Office. Que sienta y sepa trasmitir su proyecto.

• • • • EXPERIENCIA

•

en

equipo

3 años en experiencia en Identificación, Formulación y Evaluación de Proyectos de Inversión Puestos en Marcha.

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6.2 ASPECTOS LEGALES El objetivo del estudio de los aspectos legales es lograr que el proyecto se adecue a las normas legales vigentes, así como identificar las características generales del marco legal del proyecto. En la formulación del proyecto se analizan los aspectos legales necesarios para la formalización de la empresa, los cuales inciden en los rubros operativos y económicos del negocio. Los aspectos que deberán ser considerados en un estudio legal se detallan en el siguiente esquema: Aspectos que abarca el estudio legal del proyecto

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Determinación de la forma societaria del negocio Procedimiento para la constitución formal de la empresa Tramitación de la licencia de funcionamiento del negocio Obligaciones tributarias del negocio Análisis de la legislación laboral Registros y protección de patentes, marcas y nombres comerciales Análisis de la legislación financiera Análisis de la legislación ambiental Formas societarias según nuestra Ley General de Sociedades

6.3 PROPIEDAD INTELECTUAL Son los DERECHOS que tienen que ver con las CREACIONES de la mente: por ejemplo las invenciones, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

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PROPIEDAD INTELECTUAL Propiedad Industrial Nuevas Creaciones

Signos Distintivos

Derecho de Autor Obras Literarias Obras Artisticas Obras Científicas

Patentes de invención Marcas Modelos de Utilidad Nombres Comerciales Diseños Industriales Denominación de Origen Lemas Comerciales

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Protección "Sui Generis" Conocimientos Colectivos Variedades Vegetales Circuitos Integrados

PATENTES, MARCAS Y NOMBRES COMERCIALES 6.4.1 PATENTE Es una protección legal o documento que reconoce el derecho de explotar en exclusiva la invención patentada durante un período determinado, impidiendo a otros su fabricación, venta o utilización sin consentimiento del titular. La patente convierte al creador de un invento en el dueño del mismo, lo protege de las posibles imitaciones o copias y evita que el producto sea utilizado sin que el creador del invento obtenga algún beneficio. En el caso del Perú lo otorga INDECOPI. Requisitos fundamentales: a) Ser novedoso.- debe ser absolutamente novedoso en la medida en que el creador de un invento no puede haber tenido acceso a ella por algún medio mas que el de su creatividad. b) Tener nivel inventivo.- es indispensable que exprese un nivel inventivo razonable; que no sea algo muy obvio o elemental que se le pueda ocurrir a cualquiera. c) Tener aplicación industrial.- debe tener la posibilidad de ser fabricada o utilizada en cualquier tipo de industria, entendiéndose por industria la referida a cualquier actividad productiva, incluidos los servicios. 6.4.2 MARCAS Son los nombres o distintivos que utilizan las empresas para diferenciar sus productos o servicios de otros en el mercado. Marca inscrita en los correspondientes registros nacionales o internacionales. Para que los clientes identifiquen el bien o producto, el distintivo de la empresa, debe ser diferenciado de alguna manera de otros similares o iguales que ya existen en el mercado. La ley de propiedad industrial establece que podrán constituir marca los siguientes signos o medios: a) las palabras o combinaciones de palabras (incluidos los nombres y apellidos); b) las imágenes, signos y logotipos; c) las formas tridimensionales de objetos (que incluyen los envases, los frascos o cualquier material de envolturas, en la medida que no sea la forma usual del producto o su presentación; d) cualquier combinación anterior.

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6.4.3 NOMBRE COMERCIAL Es el signo o denominación que sirve para identificar a una persona natural o jurídica en el ejercicio de su actividad económica y que distinguen tal desenvolvimiento de las otras idénticas o similares. Por lo se entiende por nombre comercial cualquier signo que identifique a una actividad económica, a una empresa o a un establecimiento mercantil. El nombre comercial sirve para individualizar a un empresario en el ejercicio de su actividad. A diferencia de las marcas y demás elementos de la propiedad industrial, el derecho sobre el nombre comercial se adquiere por el uso efectivo del mismo en el mercado; se trata, por lo tanto, de un registro declarativo y no constitutivo de derechos. Por ello, al solicitar un registro se deberá indicar la fecha de primer uso del nombre comercial y acompañar la prueba que acredite tal uso. La inscripción del nombre comercial se asienta en el Registro de Propiedad Industrial del INDECOPI. Objeto de Protección: Patentes e Invención (PI) Patentes de Modelo de Utilidad (MU) Diseños Industriales (DI)

Grandes creaciones técnicas Pequeñas creaciones técnicas Creaciones ornamentales

Duración de la Protección PI MU DI 20 Años 10 Años 10 Años PI, MU, DI. Plazo contado desde la presentación de la solicitud 6.5 IMPACTO AMBIENTAL El estudio de impacto ambiental analiza los elementos que influyen en la protección o degradación medio-ambiental. Los problemas ambientales surgen fundamentalmente de la contaminación del aire, agua y la tierra; estas fuentes individuales de contaminación interactúan a través del ecosistema. En nuestros días cada vez es mayor la demanda de un medio ambiente limpio y saludable. Se entiende por ecosistema al conjunto de características de un espacio de vida, en el que se relacionan el medio y distintas poblaciones con interacciones recíprocas; el ecosistema es una unidad de análisis para la ecología. La ecología hace referencia a las relaciones entre los seres vivientes y el medio en que viven. El objetivo del estudio de impacto ambiental consiste en identificar impactos ambientales potenciales (probables), así como las posibles alternativas y medidas de mitigación. Se le denomina el EIA en formas sucinta. El criterio de decisión será más atinado cuando el negocio cause el menor deterioro posible al medio ambiente. Con respecto al problema medio ambiental, es bueno divulgar lo que dice gente entendida al respecto como don Antonio Brack Egg; y, que los futuros proyectistas de proyectos de inversión tienen que tener muy presente, ya que cada día más ciudadanos del Perú y el mundo están interesados en que se debe cuidar el medioambiente.

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LA HUMANIDAD AFRONTA GRAVES PROBLEMAS QUE COMPROMETEN SU FUTURO SOBRE EL PLANETA A.B.E.1 LOS PROBLEMAS GLOBALES EN EL PLANETA TIERRA a. Reducción de bosques. b. Degradación de suelos agrícolas. c. Crisis del agua por mayor demanda y contaminación creciente. d. Residuos sólidos que se acumulan en forma alarmante. e. Pérdida de biodiversidad: especies y recursos genéticos. f. Pérdida de culturas aborígenes y conocimientos tradicionales. g. Cambio climático. A.B.E.2 CAMBIO CLIMÁTICO EN EL PLANETA TIERRA • El problema global de mayor gravitación porque afecta a todo el ecosistema terrestre. • Creciente emisión de gases de efecto invernadero. • Debilitamiento de la capa de ozono. • Las medidas a tomarse son urgentes. • En el Perú incide directamente en la pérdida de glaciares andinos y en la disponibilidad de agua. A.B.E.3 BOSQUES • En los últimos 500 años la Tierra ha perdido cerca del 50% de los bosques. • América Latina entre 1990 y el 2000 ha perdido 47 millones de hectáreas de bosques y cada año se pierden 3 millones de hectáreas adicionales. • En la Amazonía la superficie de bosques se ha reducido en cerca de 100 millones de hectáreas. • En el Perú 15 millones de hectáreas de bosques se han perdido en los Andes y en la Amazonía. A.B.E.4 SUELOS AGRÍCOLAS • Pérdidas de suelos agrícolas por erosión, salinización y pérdida de fertilidad que compromete la seguridad alimentaria de la humanidad. • En el Perú el 60% de los suelos agrícolas está con problemas de salinización, erosión y pérdida de fertilidad. • En la Amazonía peruana se han degradado millones de hectáreas de suelos en las áreas de colonización. A.B.E.5 AGUA • A nivel global la demanda de agua crece y la calidad disminuye. • La contaminación de los mares y de las aguas continentales aumenta. • En el Perú el 95% de los Municipios echan sus aguas servidas directamente al ambiente sin tratamiento alguno. • Lima vierte al menos 370 millones de m3/año de aguas servidas (poluidas, contaminadas) al mar. A.B.E.6 RESIDUOS SÓLIDOS

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La humanidad se ha convertido en un enorme productor de desechos sólidos. • Los ecosistemas no tienen ya la capacidad de procesarlos porque una gran parte son plásticos y elementos sintéticos. • En el Perú cada día se vierten al ambiente 9 000 toneladas de residuos sólidos en forma inadecuada. A.B.E.7 BIODIVERSIDAD • Los recursos vivos del planeta se están perdiendo: más de 12 000 especies en la lista roja a nivel mundial. • La humanidad ha domesticado 712 especies de plantas y desarrollado miles de variedades. Este banco genético del mundo se está perdiendo en forma acelerada. • Los países andino-amazónicos son un gran centro de recursos genéticos. A.B.E.8 PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES • Existen enormes problemas globales, regionales y nacionales. • Los problemas pueden transformarse en oportunidades para actividades económicas innovadoras. • El desafío no está en los lamentos, sino en la acción para cambiar los problemas en oportunidades. A.B.E.9 LOS MERCADOS SE VUELVEN EXIGENTES • Certificación forestal. • Certificación orgánica. • ISO 14 000 e ISO 26 000. • Productos naturales y orgánicos. • Preocupación global por la responsabilidad social, el ambiente y la ética en las actividades empresariales.

A.B.E.10 LA GENTE EXIGE Y ESTÁ ALERTA • El flujo de información se ha generalizado a las masas populares: internet, prensa, etc. • Los ciudadanos se están organizando para exigir mayor responsabilidad social y ambiental: ONGs, organizaciones de base, etc. • Los consumidores se están organizando y exigen información, ética y transparencia a las empresas. A.B.E.11 LA CIUDADANÍA AMBIENTAL ES UN FENÓMENO CRECIENTE Responsabilidad social • CON LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA: sueldos justos, calidad en las condiciones de trabajo, formalidad. • CON LAS COMUNIDADES VECINAS: prevenir y corregir impactos negativos + ser parte de las acciones para superar la pobreza en el entorno empresarial.

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La calidad de vida y un ambiente saludable forman parte de la responsabilidad social.

Responsabilidad ambiental • El mundo ha cambiado después de las Cumbres de la Tierra: Estocolmo 1972, Río 1992, Johannesburgo 2002. • El siglo XXI estará marcado por la preocupación ambiental. • La globalización de la problemática ambiental es una realidad irreversible. A.B.E.12 LA VISIÓN EN EL SIGLO XXI • DEBEMOS REPENSAR EL DESARROLLO Y PASAR DE LA DESTRUCCIÓN DEL AMBIENTE A LA CONSTRUCCIÓN DE NUEVAS OPORTUNIDADES. • EL ENFOQUE FUTURO DEBE ESTAR ORIENTADO A UN DESARROLLO EN ALIANZA CON EL AMBIENTE Y LA GENTE POBRE. • EL DESARROLLO DEBE INCLUIR LOS ECONEGOCIOS Y EL DESCUBRIR LAS POTENCIALIDADES QUE EL AMBIENTE NOS OFRECE. • EXISTEN GRANDES OPORTUNIDADES. Como se puede apreciar la preocupación ambiental es una realidad irreversible; en un proyecto de inversión este es un punto que se tiene que desarrollar con la mayor diligencia y profesionalismo; ya que sí es un proyecto que requiere financiamiento de organismos internacionales, estos organismos van a exigir que el estudio considere los efectos de la nueva actividad empresarial en el medio ambiente, para darle viabilidad técnica y financiera; además no sólo se trata de cumplir con esas exigencias, la problemática ambiental actualmente es tan dañina para la supervivencia del planeta tierra, que es ético y moral considerarla en todo estudio de inversión en el siglo XXI, tal como lo dice don Antonio Brack Egg: DEBEMOS REPENSAR EL DESARROLLO Y PASAR DE LA DESTRUCCIÓN DEL AMBIENTE A LA CONSTRUCCIÓN DE NUEVAS OPORTUNIDADES. Políticos como el Ex vicepresidente de los Estados Unidos como Al Gore, con su documental “La Verdad Incómoda”; que gano el Oscar al mejor documental en el año 2006 en Hollywood, han tratado y han puesto en el primer plano de la conciencia humana el problema del medioambiente, la destrucción de los ecosistemas, el calentamiento global de la tierra. También Al Gore ha ganado el Premio Nobel de la Paz, por el mismo aporte. La estrella hollywondense Leonardo DiCaprio, dice al respecto: “Está claro que los seres humanos hemos tenido un efecto devastador en los ecosistemas del planeta. Y porque hemos esperado tanto, porque hemos dado la espalda a las señales de alerta de la naturaleza – porque nuestros líderes políticos y económicos han ignorado la abrumadora evidencia científica – los retos a los que hacemos frente son mucho más difíciles”. Por tanto el cuidar el medioambiente, los ecosistemas del planeta son una responsabilidad de todos los seres humanos, si queremos seguir viviendo en este planeta. 6.6 EXTERNALIDADES Las externalidades tienen repercusiones en otros entes o grupos sociales diferentes a los usuarios. En tal sentido, el proyecto industrial colateralmente puede

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causar dificultades o desmejorar el estatus de bienestar de otras personas no usuarias. Se dice que existe externalidad cuando la producción o el consumo de un bien afecta directamente a consumidores o empresas que no participan en su compra ni en su venta y cuando esos efectos no se reflejan totalmente en los precios de mercado. Las externalidades se producen debido a la ausencia de derechos de propiedad. Los derechos de propiedad son dispositivos sociales que rigen la propiedad, el uso y la eliminación de recursos, bienes y servicios. Un derecho de propiedad es un título legalmente establecido. No existen derechos de propiedad cuando se presentan externalidades. Nadie posee el aire, los ríos y los océanos. Tipos de Externalidades Las externalidades son actividades que afectan a otros positiva o negativamente, sin que éstos paguen o sean pagados por ella. Un ejemplo de externalidad negativa es la contaminación, en la cual una empresa puede arrojar humos sulfurosos al aire y así dañar las viviendas vecinas y la salud de la población. Si no se paga estos efectos, habrá un nivel ineficiente alto de contaminación, por lo que disminuirá el bienestar de las familias. Estos efectos negativos incrementan los costos sociales del proyecto. Un ejemplo de externalidad positiva es la que se deriva de los programas sanitarios públicos, como la vacuna contra el cólera o la tifoidea; las vacunas no sólo protegen a las personas que han sido vacunadas sino también a otras personas a las que éstas podrían contagiar. Por lo tanto, las externalidades son abundantes e importantes; y en el mundo moderno de hoy que cada vez los ciudadanos son más exigentes, las externalidades son factores a considerar en un estudio de inversión, como por ejemplo el impacto ambiental que tendrá en el agua, suelo y aire, por efecto de la ejecución del proyecto.

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AUTOEVALUACIÓN Nº 06 1. ¿ Que comprende y que objetivo persigue el estudio de la organización? 2. ¿Cuál es el perfil que debe cumplir un especialista en proyectos de inversión. Desarróllelo?. 3. ¿ Que aspectos legales abarca el estudio de un proyecto de inversión? 4. ¿Desarrolle las formas societarias peruanas según la Ley General de Sociedades? . 5. ¿Investigue en que artículos de la Ley General de Sociedades del Perú se describen las formas societarias?. 6. ¿Defina lo que son: patentes, marcas y nombres comerciales? 7. ¿Por qué debe realizarse el estudio de Impacto Ambiental EIA en los proyectos de inversión? 8. ¿Describa 2 consecuencias por efectos globales en la tierra y en el cambio climático. Igualmente los efectos en los bosques, agua, suelos agrícolas, ? 9. ¿Porqué hay que tener responsabilidad social y ambiental, según Antonio Brack Egg? 10. ¿Cuál debe ser nuestra visión en el Siglo XXI respecto al cuidado del medioambiente? 11. ¿Qué clases de externalidades hay, descríbalas. De 2 ejemplos de cada una de ellas?

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