Exitosa representación de intereses en Alemania. Ejemplo de la BGA André Schwarz, Sub-Gerente BGA Febrero 2016, Lima, Peru
La asociación paraguas BGA
Federación Alemana de Mayoristas, Comercio Exterior y Servicios
Comercio Exterior
Mayorista
Servicios
Estructura del BGA
Presidencia Gerencia 48 asociaciones „técnicas“ nacionales
23 asociaciones regionales
Organigrama
Ubicación Dinámica!
Mercados!
= Gremio que agrupa a la Industria pesada; no representa intereses comerciales; poco servicios, no en el enfoque de la BGA
= Cámaras con ciertas responsabilidades por encargo del estado alemán. -> Por eso tienen cercanía al estado.
Orientación al servicio y clientes!
Emprendedurismo!
Orientación regional; de vez en cuando proteccionista
Apertura al mundo!
Importante grupo de los agentes sociales de negociaciones salariales; Enfoque políticaosocial y salarial; no tiene acercamiento empresarial
Asociación cúpula de alto nivel de la economía alemana – el socio solicitado de la política
Eventos del BGA
Congreso del comercio mayorista
Jornada BGA del Empresario
Großhandelskongress
Noche Parlamentaria Grupo de trabajo Clase Media
Fiesta del Comercio
Sección Prensa y Relaciones Públicas
Realaciones Públicas
El evento político emblemático– Dia del espíritu empresarial BGA
Una red fuerte: Las asociaciones regionales
Una red fuerte: las asociaciones especializadas
Una red fuerte: las asociaciones de servicios
Afiliaciones del BGA
Retos para las asociaciones: Política
Empresas
Sociedad
Entorno de la representación de intereses
Enfoque: Múltiples actores (multistakeholder) en la comunicación de asociaciones Acuerdos con el grupo meta específico.
Asociaciones miembro
Periodistas
colaboradores Múltiples actores
Política
Público en general
Empresas
Principios de la comunicación multiples actores.
Comunicación intensiva y duradera
Asociaciones miembro
Periodistas
Coordinación e Involucrar asociaciones miembros importantes
Utilización de la presencia en el lugar
Aprovechamiento de oportunidades políticas
colaboradores
Enfoque en la política económica regional/ competitividad/ Inversión
Realización de eventos con alta visibilidad
Política
MULTISTAKEHOLDER Posicionamiento claro: orientación a la economía de mercado competitivo
Público en general
Empresas Actitud positiva de la gestión y de los empleados
Formatos de multiples actores:
Circular, Newsletter, asamblea
Asociaciones miembro Periodistas
Servicios e Información Viaje de prensa, conferencia de prensa, visita de redacción, (medios sociales)
Colaboradores Reunión de personal, coordinaciones de departamento, Eventos de equipo
MULTISTAKEHOLDER
discusión, visita empresariales, viajes
Política
Empresas
Actividades de prensa, publicaciones, Campañas, Newsletter
Público en general
Día del espíritu empresarial, Día del mayorista y comercio exterior, viajes empresariales, asambleas internas
Comunicación Stakeholder en cambio
Elección del Papa 2005
Comunicación Stakeholder en cambio
…y elección del Papa 2013
Gran coalición: primero temas críticos
Cambio energético Política de pensiones
Salario mínimo Empresas
Regulación bancaria
Protección al consumidor Personas calificadas
Evaluación de relaciones públicas
La profesionalidad de RRPP – 2013 Asociaciones en total
Comentarios de los periodistas con respeto el ADAC: Un órgano de contacto competente, muy buena accesibilidad, trato cooperativo.
Buen órgano de contacto, buen establecimiento periodístico de temas.
Representan intereses de manera clara.
Siempre a disposición del accionar en conjunto, buen clima de conversación, trato personal, amplia base de datos.
Más preguntas? Datos de contacto: André Schwarz Sub-gerente Bundesverband Großhandel, Außenhandel, Dienstleistungen (BGA) e.V. Am Weidendamm 1A, 10117 Berlin
Referent // Vortrag // Datum etc. // Seite 24
Teléfono: +49 (0)30 59 00 99 521 E-Mail:
[email protected] Página web: www.bga.de Observación: El material ilustrativo procede en partes de fuentes públicas como libros, revistas o paginas web. La reproducción de imágenes y textos no es permitido, tampoco en extractos. Los derechos de la propiedad intelectual son de los fotógrafo respectivos. El material ilustrativo no debe ser copiado ni utilizado para publicidad. Los preceptores son responsables de la atención del Copyright.