Guía de inicio del Administrador de anuncios de Google

Le damos la bienvenida al Administrador de anuncios de Google Al ser un nuevo usuario, lo más probable es que no sepa por dónde empezar. Por ello, deseamos ofrecerle algunos recursos que le facilitarán la tarea. Con estos consejos y directrices, obtendrá los conocimientos básicos del Administrador de anuncios, así como las formas más eficientes de vender, programar, publicar y evaluar todo el inventario publicitario de ventas directas o en red. ¿Está preparado para empezar? Esta guía contiene la respuesta a todas sus preguntas.Téngala siempre a mano. Incluye: Administración de la cuenta Acceso a la cuenta - 2 Cómo empezar - 3 Definición del inventario del sitio Creación de un espacio publicitario - 4 Creación de una ubicación - 6 Generación de etiquetas de anuncios - 8 Creación de pedidos y líneas de pedido Creación de pedidos - 9 Creación de líneas de pedido - 11 Cómo subir mensajes publicitarios - 13 Ayuda Recursos - 14

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Acceso a la cuenta: Acceda a su cuenta en google.com/admanager

Haga clic en este enlace si no puede acceder al programa.

Acceso Para acceder al Administrador de anuncios por primera vez, escriba su nombre de usuario y contraseña de AdSense. Una vez dentro, podrá crear nuevas cuentas de usuario si tiene privilegios de administrador de la herramienta. Los usuarios nuevos podrán acceder al Administrador de anuncios a partir de entonces con su nombre de usuario y contraseña de su cuenta de Google. Creación de cuentas para usuarios nuevos Puede crear cuentas de usuario nuevas si tiene privilegios administrativos en el Administrador de anuncios de Google. Todos los usuarios del programa deberán tener una cuenta de Google. Si añade usuarios que ya utilizan uno o varios de los productos de Google (como Gmail, AdWords o Checkout), significa que ya poseen una cuenta de Google, por lo que no necesita crear cuentas nuevas. Sin embargo, el usuario también puede crear una cuenta de Google exclusivamente para el Administrador de anuncios. Acceso a varias cuentas Si su nombre de usuario está asociado a más de una cuenta del Administrador de anuncios, cuando acceda a la aplicación deberá seleccionar con qué cuenta desea hacerlo. También puede utilizar el cuadro desplegable en la parte superior de la página de su cuenta para pasar de una cuenta a otra en cualquier momento.

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Cómo empezar: Cuando haya accedido al Administrador de anuncios, consulte nuestros tutoriales sobre la aplicación. Sólo debe hacer clic en Tutoriales en la parte superior de su cuenta para obtener más información.

Si desea consultar toda la información de referencia y los materiales de formación, visite el Centro de Asistencia del Administrador de anuncios, donde podrá realizar búsquedas en el apartado de preguntas frecuentes, guías detalladas y tutoriales en formato de vídeo. También puede unirse al Grupo de ayuda del Administrador de anuncios para contactar con otros usuarios y compartir preguntas y comentarios, así como sus propios conocimientos sobre la aplicación.

Sugerencia: visite el Centro de Asistencia del Administrador de anuncios de Google, una referencia completa que trata todos los temas relacionados con el programa. Visite www.google.com/support/admanager/publisher 3

Definición del inventario del sitio: Creación de un espacio publicitario Cuando acceda al Administrador de anuncios por primera vez, verá la pantalla Pedidos. Antes de empezar a publicar sus anuncios, deberá definir su inventario. Para ello, haga clic en la pestaña Inventario. Una vez definido, verá la pantalla Espacios publicitarios.

En la cuenta del Administrador de anuncios, haga clic en la pestaña Inventario.

¿En qué consisten los espacios publicitarios? Imagine que imprime una copia de su página principal y recorta todos los anuncios. Cada espacio vacío es una oportunidad para anunciarse. El Administrador de anuncios lo define como un “espacio publicitario”, que incluye un nombre, una descripción y las dimensiones del anuncio.

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Definición del inventario del sitio: Creación de un espacio publicitario: En la pestaña Inventario, haga clic enEspacios publicitarios y, a continuación, enNuevo espacio publicitario. A. Escriba un nombre. B. Especifique un tamaño. C. Defina la ventana de destino como la ventana del navegador en la que se abrirá la página de destino del anuncio. Los valores pueden ser: _top: la URL de destino se cargará en el cuerpo de la ventana y anulará los frames que pueda haber. _blank: la URL de destino se abrirá en una nueva ventana sin nombre. D. Si desea que AdSense complete el inventario que no se haya vendido o compita en precios por otras redes publicitarias e inventarios sobrantes, marque la casilla de AdSense. E. (Opcional) Introduzca una descripción. F. Asocie el espacio publicitario a una o más ubicaciones haciendo clic en Añadir» junto a las ubicaciones correspondientes. G. Haga clic en Guardar. Sugerencia para los nombres de espacios publicitarios: recomendamos nombres lo más específicos y descriptivos posible para poder identificar los espacios y asignarlos a sus campañas publicitarias fácilmente. Ejemplo: Nombresitio_Sección_ Posiciónpágina_AnxAl / Páginaprincipal_Misitio_ Superior_728x90 5

Definición del inventario del sitio: Creación de una ubicación Una vez creados los espacios publicitarios, el siguiente paso consiste en asociarlos a una o varias ubicaciones. Las ubicaciones permiten agrupar espacios publicitarios a los que el anunciante quizás le interese orientar. Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio de noticias. Podría crear una ubicación que incluyera espacios publicitarios para todos los anuncios de skyscraper del sitio. Y podría crear otra ubicación que incluyera todos los espacios publicitarios de páginas con contenidos deportivos. Ambas ubicaciones podrían incluir el espacio publicitario del anuncio de skyscraper de las páginas de deportes. Podrían diseñarse otras ubicaciones con combinaciones de espacios publicitarios incluidos en las secciones del sitio sobre noticias internacionales, viajes y el tiempo.

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Definición del inventario del sitio: Creación de una ubicación: En la pestaña Inventario, haga clic enUbicacionesy, a continuación, en Ubicación nueva A. Escriba un nombre. B. Si desea que los anunciantes de Google puedan orientar anuncios a su ubicación, seleccione la casilla de verificaciónPermita que los anunciantes de Google seleccionen esta ubicación. C. (Opcional) Escriba una descripción. D. Asocie espacios publicitarios a la ubicación haciendo clic en Añadir» junto al espacio publicitario correspondiente. Puede realizar este paso más tarde si todavía no dispone de espacios publicitarios. Cada ubicación debería incluir una combinación de espacios publicitarios única. E. Haga clic en Guardar. Sugerencia: productos publicitarios. Utilice productos publicitarios (definidos por una o varias ubicaciones + precio predeterminado + criterio de orientación predeterminado) para gestionar fácilmente partes predefinidas de su inventario. Los productos publicitarios permiten ahorrar tiempo.

Sugerencia: orientación personalizada. El Administrador de anuncios proporciona criterios de orientación nativa (como la ubicación geográfica y el tipo de navegador); sin embargo, también puede considerar la posibilidad de definir criterios de orientación personalizados basados en la descripción de datos recopilados por su propio sitio (por ejemplo, edad o intereses). 7

Definición del inventario del sitio: Generación de etiquetas de anuncios Para enlazar un espacio publicitario con una determinada página y ubicación de su sitio, deberá introducir el código generado por el Administrador de anuncios en el código HTML de sus páginas. En la cuenta del Administrador de anuncios, haga clic en la pestaña Inventario. Haga clic en Espacios publicitarios y, a continuación, en Generar HTML de prueba

El generador de espacios publicitarios del Administrador de anuncios puede generar automáticamente el código HTML y JavaScript necesario para integrar uno o varios espacios publicitarios en una página. No es obligatorio utilizar un generador de espacios publicitarios, aunque facilita la labor y reduce los errores que pueden producirse al escribir código desde cero manualmente.

Corte la etiqueta de anuncio que se genera y péguela en el código HTML de su sitio.

¡Enhorabuena! El inventario ya está configurado y puede empezar a publicar sus campañas en el sitio.

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Creación de pedidos y líneas de pedido Creación de pedidos Seguramente, la mayor parte de su tiempo en el Administrador de anuncios lo dedicará a la pestaña Pedidos, desde donde podrá crear y gestionar pedidos, subir mensajes publicitarios y consultar el inventario disponible. Al acceder al Administrador de anuncios de Google, se encuentra con la pestaña Pedidos. Un pedido representa un acuerdo entre usted y un anunciante sobre una parte de su inventario, y generalmente conduce a un pedido de inserción, en el que se describen los detalles de una campaña publicitaria entre un vendedor de publicidad interactiva y un comprador.

En la cuenta del Administrador de anuncios, haga clic en la pestaña Pedidos.

Si no está seguro de disponer del suficiente inventario para cumplir los requisitos, de su campaña, haga clic primero en Verificar inventario para comprobar si pueden reservarse impresiones de anuncios. Si está seguro de no tener problemas de disponibilidad, puede saltarse este paso. La previsión del inventario puede ser realmente útil y ayudar a prevenir excesos de reservas o ventas a precios bajos. Tenga en cuenta que, para los espacios publicitarios de creación reciente que no disponen de datos sobre previsiones, se le solicitará que realice un exceso de reservas de los nuevos pedidos hasta que se disponga de previsiones.

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Creación de pedidos y líneas de pedido: Creación de un pedido nuevo: En la pestaña Pedidos, haga clic en Nuevo pedido.

A. Escriba un nombre. B. Para el número de pedido externo opcional, puede utilizar un código de factura o cualquier otra información para su referencia. C. Especifique las fechas de publicación según la zona horaria de la pantalla. D. (Opcional) Especifique el destinatario de la factura, que puede ser un anunciante, una agencia o ambos. Esta información se indica solamente como referencia y no afecta al proceso de facturación. E. Seleccione el Coordinador de publicidad y el Vendedor del pedido. F. Introduzca el anunciante. G. (Opcional) Introduzca una agencia, la información de contacto y cualquier comentario adicional.

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Creación de pedidos y líneas de pedido: Creación de líneas de pedido Un pedido incluye una o varias líneas de pedido que deberá crear tras su envío. La línea de pedido especifica los detalles del pedido y equivale al compromiso por parte del anunciante de comprar un número determinado de impresiones de anuncio (CPM), clics de usuario (CPC) o tiempo (CPD) en determinadas fechas a un precio fijado. Asimismo, indica dónde aparecerán los anuncios de este, el público objetivo del anuncio y la frecuencia con la que se publicará.

En la cuenta del Administrador de anuncios, haga clic en la pestaña Pedidos. Haga clic en Línea de pedido nueva

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Creación de pedidos y líneas de pedido: Creación de líneas de pedido A. (Opcional) Seleccione un producto publicitario en la lista desplegable y haga clic en Importar producto publicitario para rellenar automáticamente los datos del producto y la ubicación. B. Introduzca un nombre para la línea de pedido. C. Introduzca las fechas de publicación de la línea de pedido. D. Seleccione la prioridad de publicación (Exclusivo, Premium, Estándar, Resto, Interno). E. Seleccione el tipo de coste (CPM, CPC, CPD) F. Introduzca el coste de la línea de pedido. G. Introduzca la cantidad de la línea de pedido. H. (Opcional) Introduzca el descuento aplicable a la línea de pedido. I. En la sección Inventario, haga clic enAñadir» junto a las ubicaciones que desea incluir en su línea de pedido. J. (Opcional) Aplique los criterios de orientación. K. (Opcional) En “Porcentaje de publicación” seleccione Uniforme, o Acelerado. L. (Opcional) Seleccione Publicar mensajes publicitarios para mostrar un mensaje publicitario por página, para la publicación sincronizada o para el dominio de espacios. M (Opcional) Seleccione Valor de CPM para especificar un valor de CPM que el Administrador de anuncios debería utilizar para determinar la prioridad de publicación del anuncio. N. (Opcional) Seleccione Frecuencia para limitar las veces que se mostrarán los anuncios de una línea de pedido a un usuario concreto. 12

Creación de pedidos y líneas de pedido: Cómo subir mensajes publicitarios Ahora que ha decidido cuándo y dónde desea publicar un anuncio, debe asociar el mensaje publicitario del anunciante al inventario adquirido. Por lo general, las líneas de pedido incluyen un gran número de espacios publicitarios. Cada uno de estos puede contener uno o varios mensajes publicitarios, que son archivos o enlaces que generan anuncios (los términos “mensaje publicitario” y “anuncio” son sinónimos).

En la cuenta del Administrador de anuncios, haga clic en la línea de pedido para la que desea subir un mensaje publicitario. Haga clic en Subir mensajes publicitarios, o Necesita mensajes publicitarios junto al tamaño.

Una vez que haya seleccionado Subir mensajes publicitarios o Necesita mensajes publicitarios, deberá asignar un Nombre al mensaje publicitario, elegir elTamaño de los espacios publicitarios y seleccionar el Tipo de mensaje publicitario. El Administrador de anuncios es compatible con los siguientes tipos de mensaje publicitario: • archivo Flash (alojado o de redireccionamiento), • archivo gráfico (alojado o de redireccionamiento), • código multimedia (etiquetas de terceros y código HTML personalizado). Cuando suba el mensaje publicitario, revíselo y haga clic en Aprobar y activar.

¡Enhorabuena! Sus anuncios podrán publicarse en su sitio.

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Recursos: Administrador de anuncios de Google google.com/admanager Centro de Asistencia del Administrador de anuncios de Google google.com/support/admanager/publisher Grupo del Administrador de anuncios de Google groups.google.com/group/admanager-help

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