IGM - Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Febrero 2011

Nobody’s Unpredictable

El estudio “Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión”, que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM), es una publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A., Dirección del estudio : Javier Álvarez ([email protected]) Elaboración del estudio : Mónica Villanueva ([email protected]) Colaboración : Gerónimo Bellido ([email protected]) Ventas : Johana Tang ([email protected]) Av. Reducto 1363, Miraflores Telf. (51-1) 610-0121 / Fax: (51-1) 6100-191 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depósito legal Nº 2012-07879 Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Políticas para la difusión de resultados de encuestas: 1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.

Marketing Data plus es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los estudios que haya adquirido. Además, cuenta con un buscador de tablas de resultados

4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.

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3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.

2 2

Contenido

RADIO Universo de estudio Hábitos y actitudes de los radioyentes Frecuencia con la que escucha radio Horarios en los que acostumbra escuchar radio Lugares donde acostumbra escuchar radio Equipos que utiliza para escuchar radio Hábitos y motivaciones de cambiar constantemente de emisora radial Programación en transporte público Percepción del nivel de audiencia actual Participación del radioyente Recordación de emisoras radiales Recordación de emisoras radiales Sintonía habitual de emisoras radiales Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes Emisoras que suele escuchar los fines de semana Emisoras que escucha con mayor frecuencia Emisora que más escucha Emisoras informativas Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia Mejor emisora de noticias o informativa Emisoras musicales Frecuencia con la que escucha radios musicales Emisora musical que escucha con mayor frecuencia Mejor emisora musical Preferencias musicales

IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2011

5

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

Géneros musicales que acostumbra escuchar Géneros musicales que ha escuchado en los últimos seis meses Género musical más escuchado Emisoras que transmiten lo mejor por género musical Imagen de las emisoras radiales Asociación de emisoras radiales a atributos Análisis de emisoras radiales: Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento Mejor emisora nacional Percepción general hacia la radio Personajes y programas radiales Política y actualidad Musicales y Entretenimiento Páginas web y redes sociales de emisoras radiales Visitas a páginas web de emisoras radiales Actividades realizadas durante la visita a páginas web de emisoras radiales Redes sociales de emisoras radiales Publicidad Actitud hacia la tanda comercial Influencia de la publicidad al momento de adquirir un producto o servicio Atributos que le agradan más en un comercial de radio Artículos promocionales más atractivos TELEVISIÓN Universo de estudio Hábitos y actitudes de los televidentes Frecuencia con la que ve televisión

36 37 38 39 43 44 50 53 54 55 56 57 58 59 61 62 63 64 65 66 67

69 70 71

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Resumen ejecutivo

3

Contenido

IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2011

72 73 74 75 77 79 80 81 82 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 96 97 98 99 100

Canal de televisión con el que más se identifica Canal de televisión considerado como el líder Canal de televisión considerado como el que cuenta con la mejor tecnología Análisis de señal abierta: Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento Análisis de señal por cable / satelital (canales peruanos): Tablas normalizadas y mapa de posicionamiento Programas y personajes de la televisión nacional Medios usados para ver la programación El mejor programa periodístico El mejor noticiario El mejor programa deportivo El mejor programa de entretenimiento Mejores programa de TV según horarios Personajes de la televisión nacional Páginas web de canales de televisión Visitas a páginas web de canales de televisión Páginas web de canales de televisión: señal abierta y cable / satelital Canales de señal abierta y cable / satelital en redes sociales Publicidad en televisión Actitud frente a la tanda comercial Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios Atributos de la publicidad en televisión Elementos de la publicidad en televisión Fichas técnicas Aspectos legales

103 104 105 106 108 110 111 112 113 114 115 116 118 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 133

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Zapping Tenencia de televisión en el hogar Géneros televisivos Género televisivo más visto Género televisivo preferido Televisión de señal abierta Frecuencia con la que ve televisión de señal abierta Horarios en los que acostumbra ver televisión de señal abierta Recordación de canales de señal abierta Canales de señal abierta que acostumbra ver Canales de señal abierta que suele ver según días de la semana Canales de señal abierta más vistos en los últimos tres meses Canales de señal abierta vistos según momentos del día El mejor canal de televisión de señal abierta Televisión por cable / satelital Tenencia de televisión por cable / satelital en el hogar Empresa que le brinda el servicio de televisión por cable / satelital Frecuencia con la que ve televisión por cable / satelital Horarios en los que acostumbra ver televisión por cable / satelital Recordación de canales de cable / satelital Canales de televisión por cable / satelital que acostumbra ver y los más vistos en los últimos tres meses El mejor canal de televisión por cable / satelital El mejor canal peruano de televisión por cable / satelital Imagen de los canales de televisión nacional Asociación de canales de televisión con atributos

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Resumen Ejecutivo

5

Resumen ejecutivo

RADIO Hábitos y actitudes del radioyente  El consumo radial se concentra por las mañanas, que acompaña el inicio del día los días particulares desde las 6 a.m. y los fines de semana desde las 9 a.m.  Las emisoras musicales siguen siendo las más escuchadas.  Hay un ligero crecimiento en escuchar radio fuera de la casa, para lo que se usa celular, equipo de auto y PC (o laptop).  El cambio de emisora en los últimos años obedece a exigencias por un mejor contenido (programación), más que por la música o por los bloques publicitarios.  Más de la mitad de los radioyentes usuarios de transporte público mencionan prestar atención a la radio que ponen, la cual es sintonizada en la mayoría de estos vehículos. Este año el porcentaje es menor, pero no deja de ser representativo.  Pedir canciones y participar en algún concurso son las actividades de interacción que el radioyente encuentra más atractivas. Estas actividades denotan una búsqueda de entretenimiento del oyente en este medio sobre todo de parte de los jóvenes. IGM “Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012”

 La radio no escapa a las nuevas plataformas de comunicación, pues el uso de la página web y las redes sociales de emisoras radiales ha aumentado este año, los jóvenes son los que representan la mayoría en estos grupos.  Entre las actividades que se realizan en las páginas web, ver el ranking musical y descargar ringtones presentan una tendencia al aumento. Emisoras informativas  RPP sigue siendo percibida como la radio líder en su categoría y una de las más escuchadas del dial, aunque este año ha bajado un poco su audiencia.  RPP y Radio Capital son las radios informativas más valoradas por ofrecer un micrófono abierto sin censura al oyente. Emisoras musicales  Moda sigue siendo percibida como la mejor radio musical en el medio por sus radioyentes más frecuentes.  Las cuatro emisoras musicales escuchadas con mayor frecuencia son Moda, Radiomar Plus, Ritmo Romántica y La Karibeña. Este año las dos últimas subieron dos y tres puestos, respectivamente. Preferencias musicales  No existe un género musical que destaque entre los radioyentes. Más bien hablamos de un grupo de géneros que siempre sobresale; así, entre los más escuchados están: música romántica, salsa y cumbia.  Reggaeton es el género musical que más escuchan los adolescentes de 12 a 17 años.  El grupo de jóvenes de 18 a 24 años es el que prefiere más géneros, salsa, música romántica, reggeaton, rock en inglés y cumbia.

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Presentación El estudio “Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012” forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). El objetivo principal es identificar hábitos, actitudes y preferencias de los radioyentes y televidentes habituales, es decir, personas que usan el medio al menos una vez por semana. Se realizaron 412 encuestas cara a cara para la muestra de radio y 414 para la muestra de televisión, en Lima Metropolitana a hombres y mujeres entre los 12 y 70 años entre el 14 de abril y el 15 de mayo del 2012.

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Resumen ejecutivo

TELEVISIÓN Hábitos y actitudes del televidente • El zapping viene creciendo significativamente desde el 2010. En señal abierta más lo hacen los NSE A y B, y en televisión por cable los adolescentes y los jóvenes. • La tenencia de televisión plasma o LCD y la intención de compra a corto plazo es mejor cada año. • El porcentaje de televidentes que han visitado la página web de algún canal o lo sigue por alguna red social este año se ha incrementado. • En las páginas web ven programas anteriores, noticias y consultan sobre la programación. Géneros televisivos • No hay un género que destaque por ser el más visto. Los tres que resaltan son los noticiarios, las telenovelas y las películas; la sintonía de telenovelas ha mostrado un crecimiento en los últimos tres años. • La preferencia por géneros como películas, telenovelas y series de humor o comedias denota una mayor demanda por una televisión que entretenga. Televisión de señal abierta • El momento del día con mayor captación de televidentes de señal abierta, tanto días particulares como fines de semana, se mantiene en la noche, de 8 p.m. a 10 p.m. (prime time). IGM “Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012”

• América TV se posiciona como el canal de señal abierta líder en la mayoría de atributos evaluados, mejores periodistas, información objetiva y veraz, mejor producción nacional, mejor programa cómico, mejor programa deportivo, entre otros. Sólo empata con ATV en contar con la mejor tecnología. • En esta misma lista de atributos encontramos a ATV en el segundo lugar, el cual ocupaba Frecuencia Latina hasta el 2011. • Frecuencia Latina aún mantiene su segundo lugar en los programas cómicos después de América TV.

Televisión por cable/satelital • Los momentos del día con mayor captación de televidentes de cable o señal satelital para los días particulares y fines de semana son las noches (8 p.m.-10 p.m. y 10 p.m.-12 a.m.). • Entre los canales de cable/satelital más vistos tenemos a TNT, TL Novelas, Fox Sports, CMD, Disney Channel, Fox, Discovery Channel. • TNT es percibido como el mejor canal de cable/satelital con una tendencia creciente en los últimos tres años, sobre todo por los adolescentes, jóvenes y adultos jóvenes. • Canal N y CMD son los mejores canales peruanos de televisión por cable/satelital según el televidente limeño. Programas y personajes de la televisión • Cuarto poder es el mejor programa periodístico. Día D, programa que le precede, ha aumentado significativamente su porcentaje este año. • Los personajes de televisión más destacados: Federico Salazar, mejor narrador de noticias; Eddie Fleischman, mejor comentarista deportivo; Magaly Medina, mejor conductor de programa de entretenimiento; Carlos Álvarez, mejor cómico; Rosa María Palacios, mejor entrevistador de actualidad.

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• Entre los géneros que más se escuchan hay una tendendia creciente en los últimos tres años en la música romántica, la salsa y el rock en inglés.

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RADIO

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Universo de estudio

La población entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana es de aproximadamente 7’213,000

De esta población, el 86% son radioyentes habituales* (*)Personas que escuchan radio al menos una vez por semana

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Radioyentes habitualmente: 2005 = 92% 2011 = 86% 2012 = 86%

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

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Hábitos y actitudes de los radioyentes

10

Frecuencia con la que escucha radio ¿Con que frecuencia acostumbra escuchar radio, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar? Total (%)

67 61 64 59

Todos los días

12

6

De 5 a 6 veces por semana

9 7 11 16 10 13

De 3 a 4 veces por semana

2012

7 11 11

2 veces por semana

2011

7

2010

Una vez por semana

6 6 6

2001 © 2010 Ipsos

3

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

11

Horarios en los que acostumbra escuchar radio ¿En qué momentos del día suele escuchar radio? HORARIOS POR DÍAS TOTAL 2012 (%) Fines de semana

Lunes a viernes 49

(06 - 09 AM)

43

(09 - 12M)

36

(03 - 06 PM)

22

(06 - 08 PM)

16

(08 - 10 PM)

9

(10 - 12AM)

44

(09 - 12 M)

25

(12 - 03 PM)

26

(12 - 03 PM)

38

(06 - 09 AM)

31

(03 - 06 PM)

16

(06 - 08 PM)

11

(08 - 10 PM)

7

(10 - 12 AM)

2

(12 - 02 AM)

2

(02 - 06 AM)

2

(02 - 06 AM)

2

No escucha esos días

1

No escucha esos días

11 © 2010 Ipsos

(12 - 02 AM)

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

12

Lugares donde acostumbra escuchar radio Principales respuestas

¿En qué lugares escucha radio con mayor frecuencia? Total (%) (Principales respuestas)

78

81

76

11 En la casa / hogar

11

12

4

En el trabajo

5

3

5

En el auto

2010

2011

2

4

2

En el micro / combi (con radio propia)

2012

2

En la calle

Total 2012 (%)

En la casa / hogar En el trabajo En el auto En el micro (con radio propia) En la calle (con radio propia) En el centro de estudios

% 76 12 5 4 2 1

Nivel socioeconómico

Género

Edad

A

B

C

D

E

Masc.

Femen.

12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

83 10 5 2 0 0

76 10 11 0 1 2

79 11 5 3 1 0

68 15 4 8 5 0

83 12 0 0 3 0

65 17 8 6 2 1

87 7 3 1 2 0

88 2 0 0 5 1

83 6 2 3 5 1

61 26 8 4 1 0

79 7 9 4 1 0

82 8 2 6 2 0

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Total de respuestas

Total

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

13

Equipos que utiliza para escuchar radio ¿En cuáles de los siguientes equipos escucha radio con mayor frecuencia? Total (%) (Principales respuestas)

54

46

52

48

55 41

33 20

18

15

8 Equipo de sonido / minicomponente

Radio / Radio cassette / CD / Radio reloj

Celular

6

3 Equipo de auto

2010

2011

4

11

11

Computadora / PC / Laptop

13

9

Reproductor MP3 / MP4

2012

Total 2012 (%)

Equipo de sonido / minicomponente Radio / Radio cassette / CD / Radio reloj Celular Equipo de auto Computadora / PC / Laptop Reproductor MP3 / MP4

Nivel socioeconómico

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

52

73

56

51

47

53

50

41

37

34

43

41

50

33 15 11 9

36 28 18 16

32 15 11 15

38 15 16 10

30 13 6 6

19 8 2 0

%

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

55

51

53

55

58

35

39

44

35

33

37

45

64

32 25 10 11

33 4 11 7

53 9 27 25

47 10 18 12

39 20 7 8

15 17 4 3

8 9 1 0

Disminución respecto 2011

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Total de respuestas

Total

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

14

Hábitos y motivaciones de cambiar constantemente de emisora radial ¿Cambia constantemente de emisora radial o no?

¿Y por qué motivos suele cambiar de emisora?

Total (%)

56 42 30

29

28

57

Cuando no le gusta la música que están pasando

61 65 23

32

Cambia constantemente de emisora radial 2005

2010

2011

41

Cada vez que empiezan los comerciales

2012

41

44 17

20

Total (%)

Nivel socioeconómico

13

Para ver que hay en las demás emisoras

20 44

Edad

A

B

C

D

E

12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

Si

29

22

36

22

37

25

42

38

27

20

24

No

70

78

62

78

62

73

58

61

72

79

76

2012 2011 2010

9

Cuando no le gusta el programa que están pasando

2005

4

2000

8 23 3

Disminución respecto 2011

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

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Cambia constantemente de emisora radial Total 2012 (%)

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes que cambian de emisora (121 ) 15

Programación en transporte público ¿Cuando se moviliza en algún transporte público, los conductores suelen poner radio? Total 2012 (%) (Principales respuestas)

90

84

12

9 Sí

No

¿Y qué tanta atención le presta a la radio que se le coloca en el transporte público? Total 2012 (%)

Mucha Regular Poca Nada

Total % 19 47 23 10

Nivel socioeconómico

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

4 62 26 8

11 60 19 8

16 47 26 11

25 50 16 8

25 26 29 18

22 39 23 15

16 55 22 6

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

25 59 13 3

23 43 31 3

20 44 23 12

15 50 20 14

11 46 23 20

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011

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Total de respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Base: Total de radioyentes que afirman que los conductores suelen poner alguna radio (328) 16

Percepción del nivel de audiencia actual Ahora que la tecnología ha avanzado y que la gente acostumbra escuchar radio en diversos aparatos y equipos, ¿usted diría que…? Total (%) (Principales respuestas)

58 49

45 30

29 21

Escucha igual radio que antes

27

26

15

Escucha menos radio que antes

2010

2011

Escucha más radio que antes

2012

Total (%)

32

30

25

26

2000

2005

2010

2011

© 2010 Ipsos

27

2012

Escucha más radio que antes

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

17

Participación del oyente ¿Ha participado en alguna de las siguientes actividades?

NSE (%)

Total 2012 (%)

Edad (%)

A %

B %

C %

D %

E %

12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 % % % % %

Pedir alguna canción en especial

6

3

8

7

6

3

17

8

6

2

0

Participar en algún concurso de radio vía telefónica

6

1

8

5

7

8

6

4

8

5

6

1

4

4

3

0

4

2

1

3

8

Participar telefónicamente con su opinión

3

Ser entrevistado por alguna emisora radial

2

1

1

3

1

3

3

1

4

0

2

Mandar Saludos

2

1

0

2

3

2

4

1

2

1

0

1

1

0

2

1

0

0

2

1

0

2

Llamar para denunciar algún suceso

1

0

1

1

1

0

0

0

1

2

2

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Consultar telefónicamente sobre algún tema

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

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Recordación de emisoras radiales

19

Recordación de emisoras radiales Top of Mind

¿Qué emisoras de radio (AM y FM) recuerda usted?

Principales respuestas

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

13 11 6 6 6 6 5 5 5 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2

6 18 17 10 0 6 2 0 2 5 3 5 1 1 3 2 2 0 0

7 16 5 3 4 7 8 0 1 7 7 4 6 5 2 4 3 1 1

14 6 10 6 5 2 5 4 6 5 1 5 4 3 4 1 4 3 2

15 9 2 8 9 10 4 6 5 1 4 0 1 2 1 4 1 1 1

16 21 3 4 3 5 3 12 5 2 2 2 0 1 0 0 0 3 5

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 12 13 5 3 5 6 3 7 3 5 3 3 3 2 4 2 4 1 3

14 9 8 9 6 5 7 2 6 3 4 2 2 3 1 3 1 2 1

35 0 2 3 1 1 2 4 9 12 3 3 4 0 0 7 0 8 0

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

27 1 2 3 3 10 7 4 13 5 3 0 4 0 3 5 0 2 1

9 9 6 3 9 6 5 6 3 4 4 3 4 6 4 1 2 2 1

1 21 10 8 6 6 7 5 0 0 5 3 0 1 3 0 6 0 5

0 20 11 17 3 4 0 2 0 0 1 8 0 4 0 0 3 0 2 © 2010 Ipsos

Moda RPP Panamericana Felicidad La Karibeña Radiomar Plus Ritmo romántica Nueva Q Okey Planeta Bravaza La Inolvidable Studio 92 Capital Oxígeno Onda Cero Mágica La zona Unión

Total 2012

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

20

Recordación de emisoras radiales Total de menciones

RPP Moda Panamericana Radiomar Plus Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Okey Nueva Q La Inolvidable Onda Cero Oxígeno Planeta Bravaza Studio 92 Capital La Kalle La zona Oasis Unión Exitosa Mágica Viva FM Inca

Total 2012

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

43 32 25 25 23 22 21 19 15 15 14 13 13 13 11 10 9 7 7 6 6 5 5 3

58 14 36 23 27 6 32 8 3 38 8 30 24 6 26 10 13 6 21 2 4 5 10 2

53 25 32 29 31 22 18 18 17 25 18 16 17 13 12 19 5 5 9 1 4 10 8 4

34 31 27 20 20 12 20 21 11 12 9 18 14 10 14 8 8 4 7 6 3 8 4 0

47 39 19 28 22 35 18 19 20 8 19 7 8 16 4 8 9 11 5 4 10 1 3 3

45 38 23 29 23 27 29 19 24 14 18 2 9 14 10 6 12 13 2 21 8 0 3 8

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 46 28 26 27 14 22 15 18 19 12 13 17 13 13 12 8 10 7 10 8 6 8 4 3

40 35 25 23 32 21 27 20 11 18 16 10 13 12 11 11 8 7 5 4 6 3 6 2

16 69 10 5 23 17 16 38 21 9 36 13 36 10 15 3 13 20 5 0 0 1 7 0

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

26 68 25 20 25 20 10 41 18 8 24 13 16 21 12 8 14 9 14 2 3 2 7 0

44 23 27 33 32 27 20 15 17 8 9 16 14 14 19 14 7 7 9 5 4 3 7 3

60 9 31 30 20 25 29 4 11 27 5 16 1 9 4 8 7 1 3 8 8 12 1 2

67 3 29 28 5 8 26 4 9 26 7 1 3 6 1 12 3 2 1 16 17 7 0 10

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

21

© 2010 Ipsos

Sintonía habitual de emisoras radiales

22

Emisoras que suele escuchar de lunes a viernes ¿Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente de lunes a viernes?

RPP Moda Radiomar Plus Ritmo Romántica Panamericana Felicidad La Karibeña La Inolvidable Nueva Q Okey Oxígeno Planeta Onda Cero Studio 92 Capital Bravaza Unión Oasis Mágica La zona La Kalle Exitosa Viva FM

Total 2012

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

47 24 19 19 17 14 14 13 11 11 11 9 9 8 7 7 5 5 5 4 4 4 3

54 9 13 17 26 21 3 27 2 6 19 18 11 22 8 3 2 14 5 6 5 0 8

49 20 19 22 21 14 10 18 8 7 11 13 11 10 13 6 0 3 9 2 0 0 9

43 23 18 18 17 13 7 13 8 14 15 13 5 11 6 6 4 5 7 2 3 3 3

49 29 21 20 13 13 26 6 16 10 8 3 12 2 6 7 7 6 1 6 6 7 1

47 22 18 14 14 18 14 14 17 9 0 3 13 2 5 11 14 2 0 8 8 3 0

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 48 23 21 10 17 10 14 11 13 10 14 11 8 9 7 4 7 7 7 4 3 3 4

46 24 16 27 16 18 13 15 9 12 7 8 10 6 7 9 3 3 2 5 5 5 2

15 51 7 19 5 4 10 4 7 21 11 29 25 12 1 10 0 2 0 13 5 0 7

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

32 50 16 20 10 6 10 4 11 25 9 13 16 9 3 5 1 5 3 5 10 0 5

54 20 25 26 17 14 16 6 16 9 13 8 6 13 11 8 6 8 3 4 4 2 3

57 1 19 14 23 21 19 24 11 1 13 0 1 1 6 6 5 4 11 0 2 7 1

68 4 22 5 29 25 6 30 6 2 3 0 2 1 12 3 15 1 7 0 1 11 0

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

23

Emisoras que suele escuchar los fines de semana ¿Qué emisoras de radio suele sintonizar frecuentemente los fines de semana?

RPP Moda Radiomar Plus Panamericana Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Okey La Inolvidable Oxígeno Planeta Nueva Q Onda Cero Studio 92 Capital Bravaza La zona Mágica Unión Oasis La Kalle Exitosa Viva FM

Total 2012

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

29 19 15 13 13 12 10 9 9 9 8 8 7 7 5 4 4 4 4 3 3 3 3

44 11 13 18 14 3 14 5 23 19 14 2 6 16 8 3 2 3 2 11 3 0 2

31 18 18 11 17 12 8 6 12 7 13 3 9 9 9 5 1 7 1 1 0 0 8

20 16 13 17 9 5 13 14 10 13 10 6 2 10 4 4 2 6 2 3 2 2 2

37 24 18 11 17 24 6 7 3 6 4 13 11 1 6 4 7 1 4 4 4 6 2

27 18 7 9 8 11 15 6 12 0 3 8 10 3 3 7 8 0 12 2 8 1 2

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 30 19 15 14 5 12 6 9 8 13 9 10 6 6 5 2 3 6 5 4 3 3 3

28 18 14 13 19 13 14 10 10 5 7 6 8 7 6 6 5 2 2 2 3 3 3

10 45 6 5 11 7 2 21 2 8 26 5 21 12 0 4 12 0 0 0 5 0 3

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

15 38 13 7 13 11 4 22 4 10 12 7 12 8 3 2 5 3 2 5 8 0 7

31 14 19 14 18 13 9 7 4 12 7 11 4 11 7 5 4 2 2 6 1 1 3

38 2 15 18 11 17 17 0 18 9 0 6 1 0 5 6 0 8 5 1 1 6 0

49 2 18 22 3 6 19 0 21 1 0 6 2 1 12 3 0 7 10 1 0 8 0

3

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

24

Emisoras de radio que escucha con mayor frecuencia ¿Qué emisoras de radio escucha usted con mayor frecuencia?

RPP Moda Ritmo Romántica Radiomar Plus Panamericana Felicidad La Karibeña Okey La Inolvidable Oxígeno Planeta Nueva Q Capital Onda Cero Studio 92 Bravaza Unión Oasis Mágica La zona La Kalle Viva FM Exitosa Comas

Total 2012

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

56 25 20 20 18 15 15 13 13 13 11 10 10 9 9 7 6 5 5 5 4 4 4 3

65 12 18 20 30 21 5 6 26 27 22 2 11 11 24 3 2 16 5 6 5 10 0 0

63 22 29 19 25 15 14 12 23 12 15 8 18 14 11 10 1 3 8 2 0 11 1 0

47 25 19 19 21 14 7 17 14 19 14 7 8 5 11 6 5 5 8 3 3 4 2 3

61 27 19 20 11 14 26 11 5 7 5 14 8 11 3 7 7 6 1 7 7 2 7 6

60 29 20 27 16 21 19 13 12 2 5 19 6 13 7 13 17 2 0 8 8 2 4 3

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 58 23 12 22 19 10 14 11 12 16 12 13 9 9 9 5 8 7 7 4 4 4 3 3

55 27 29 18 18 20 15 16 14 10 10 7 11 10 8 9 4 4 3 6 5 4 4 3

31 51 19 8 8 4 10 25 4 11 31 7 4 26 14 10 0 0 0 13 5 7 0 0

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

51 54 23 17 12 5 11 31 7 14 14 7 8 16 10 8 2 7 3 5 10 7 0 3

59 21 29 25 20 14 19 9 7 16 12 15 14 7 15 9 7 9 3 6 4 6 3 3

66 3 17 23 25 26 20 3 23 15 1 11 8 1 2 5 6 4 11 0 2 1 6 3

71 4 5 21 25 25 6 4 30 3 1 6 13 2 1 3 16 1 7 0 3 0 11 6

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

25

Emisora de radio que más escucha Y de las mencionadas anteriormente, ¿cuál es la emisora de radio que escucha con mayor frecuencia?

Moda Radiomar Plus RPP Ritmo Romántica Felicidad La Karibeña Planeta Nueva Q Okey Panamericana La Inolvidable Oxígeno Onda Cero Mágica Studio 92 Bravaza Unión La Kalle Capital La zona

Total 2012

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

10 8 7 6 6 6 6 5 5 5 4 4 4 3 3 2 2 2 2 2

6 5 7 7 9 0 6 0 3 6 9 9 2 5 4 3 2 0 0 2

7 9 8 11 5 5 7 1 0 7 4 3 6 4 6 3 1 0 5 1

9 8 4 6 5 3 8 4 7 5 8 5 3 6 5 2 2 2 2 0

12 8 8 4 6 10 2 7 5 2 0 3 4 0 1 3 2 4 1 4

15 6 15 5 5 5 3 10 3 5 2 0 2 0 0 2 5 2 1 2

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 12 7 7 1 3 6 5 6 4 4 5 6 4 5 4 2 4 1 2 1

8 9 7 11 9 5 6 4 5 5 4 2 3 1 2 2 1 3 2 2

28 3 0 6 0 4 18 2 10 0 3 0 8 0 6 4 0 2 0 5

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

16 10 2 7 2 3 9 3 11 1 0 3 7 0 6 2 1 5 0 3

9 10 5 7 3 8 4 8 4 4 1 6 3 1 4 3 3 2 5 1

0 8 11 6 8 7 0 6 0 9 10 6 0 9 0 2 4 1 1 0

2 7 19 1 21 3 0 2 0 8 9 0 2 7 0 0 2 0 2 0

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

26

© 2010 Ipsos

Emisoras informativas

27

Frecuencia con la que escucha radios informativas o de noticias ¿Con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio informativa o noticias? Total (%) (Principales respuestas)

30

36

34 7

Todos los días de la semana

11

7

2

De 5 a 6 veces por semana

12

11

8

De 3 a 4 veces por semana

2010

2011

10

9

7

2 veces por semana

10

4

Una vez por semana

2012

Total 2012 (%)

Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana Una vez al mes Ocasionalmente No escucha ese tipo de radios

% 34 7 12 9 4 0 3 30

Nivel socioeconómico

Género

Edad

A

B

C

D

E

Masc. Femen. 12-17

%

%

%

%

%

%

%

47 10 0 6 5 0 0 32

36 10 13 12 5 1 3 20

27 6 12 12 4 0 3 35

38 6 15 3 5 0 5 27

38 7 9 8 3 0 0 35

37 8 12 8 4 0 2 28

31 6 12 10 5 0 3 32

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

7 0 10 6 10 0 0 64

16 6 18 10 7 0 9 34

35 14 15 7 3 1 2 23

49 5 8 10 2 0 1 24

60 5 5 11 0 0 3 16

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Total

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

28

Emisora informativa que escucha con mayor frecuencia ¿Qué emisora informativa, es decir aquella que pasan principalmente noticias, programas informativos, de actualidad o de opinión, escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna?

Total (%) (Principales respuestas)

57

60

56

6

5 RPP

6

1

Capital 2010

1

Panamericana

2011

2012

Total 2012 (%)

Principales respuestas

% 56 6 1

Nivel socioeconómico

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

60 3 0

61 11 1

49 5 2

60 5 1

54 3 0

57 6 2

54 6 1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

31 3 0

49 7 1

57 10 2

64 3 1

72 4 0 © 2010 Ipsos

RPP Capital Panamericana

Total

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

29

Mejor emisora de noticias o informativa En su opinión, ¿cuál es la mejor emisora de noticias, informativa y/o de opinión? Total (%) (Principales respuestas)

64

62

61

5

4 RPP

5

1

Capital 2010

2011

Panamericana 2012

Por NSE (%)

68 66 55

Por edad (%)

71 66 70

63 64 53 35

RPP

NSE A

6

4

0

0

Capital

NSE B

NSE C

1

2

1

Panamericana

NSE D

NSE E

3

0 RPP

12 a 17

7

7

2

7

0

Capital

18 a 24

25 a 39

1

2

2

Panamericana

40 a 54

55 a 70

0 © 2010 Ipsos

10 1

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

30

© 2010 Ipsos

Emisoras musicales

31

Frecuencia con la que escucha radios musicales Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra escuchar alguna estación de radio musical? Total (%) (Principales respuestas)

58

60

63

8 Todos los días de la semana

12

7

15

10

De 5 a 6 veces por semana

13

8

De 3 a 4 veces por semana

2010

2011

11

7

7

5

2 veces por semana

4

Una vez por semana

2012

Total 2012 (%)

Todos los días de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 2 veces por semana Una vez por semana Ocasionalmente No escucha ese tipo de radio

Total %

63 12 13 7 4 1 0

Nivel socioeconómico

Género

Edad

A

B

C

D

E

Masc. Femen. 12-17

%

%

%

%

%

%

%

66 10 18 3 3 0 0

60 14 11 8 5 0 2

59 13 12 11 4 1 0

73 8 10 3 5 1 0

57 15 20 3 2 0 1

62 12 15 6 3 1 1

64 12 10 8 5 1 0

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

54 13 17 8 8 0 0

59 9 15 8 9 0 0

63 18 12 4 2 0 1

66 9 11 10 2 2 0

76 5 8 5 0 2 2

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

32

Emisora musical que escucha con mayor frecuencia ¿Qué emisora musical escucha con mayor frecuencia o no escucha ninguna? Principales respuestas

Nivel socioeconómico

Género

%

A %

B %

C %

D %

E %

10 8 7 7 6 6 6 5 5 5 4 4 4 3 3 2 2 2

6 6 7 0 11 0 6 5 3 9 13 1 5 4 3 2 0 2

7 8 12 5 9 1 7 8 0 4 4 6 4 6 3 1 0 1

9 9 7 4 5 5 8 5 8 8 5 4 7 4 2 0 2 0

13 9 4 12 6 8 2 4 5 1 3 4 0 1 3 2 4 4

15 6 5 7 3 10 3 7 3 2 0 2 0 0 4 12 2 2

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 12 8 1 7 3 7 6 4 4 5 6 4 5 4 3 3 1 1

8 9 12 6 9 4 6 7 6 4 2 4 2 2 2 1 3 2

28 3 6 3 0 2 21 0 10 3 0 8 0 4 4 0 2 5

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

17 10 7 3 2 3 7 1 13 0 3 7 0 6 2 1 6 3

9 12 8 9 3 10 4 5 4 1 6 4 1 5 3 2 2 1

0 7 6 10 9 6 0 11 0 10 7 0 10 0 3 4 0 0

2 8 3 3 24 2 0 9 0 11 0 2 6 0 0 5 0 0 © 2010 Ipsos

Moda Radiomar Plus Ritmo Romántica La Karibeña Felicidad Nueva Q Planeta Panamericana Okey La Inolvidable Oxígeno Onda Cero Mágica Studio 92 Bravaza Unión La Kalle La zona

Total 2012

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

33

Mejor emisora musical ¿Cuál es la mejor emisora musical? Género

Total 2011

Total 2012

%

%

%

A %

B %

C %

D %

E %

Moda

10

11

12

6

11

11

14

15

13

11

Radiomar Plus

7

8

8

3

8

8

10

6

8

La Karibeña

6

6

7

0

5

4

13

6

Panamericana

6

5

6

3

8

7

3

Ritmo Romántica

6

5

6

8

9

7

Felicidad

6

8

6

11

8

Planeta

5

3

5

6

Oxígeno

5

4

5

La Inolvidable

7

10

Okey

5

Nueva Q

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % %

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

32

20

10

0

2

9

3

10

11

8

4

7

7

2

3

9

10

6

7

4

8

0

1

4

11

13

3

5

1

11

3

7

7

6

3

4

6

5

4

8

0

2

3

8

21

4

8

2

3

5

5

18

7

4

0

0

13

4

7

2

0

6

3

0

3

8

8

0

5

9

4

7

2

2

5

4

3

0

0

10

14

4

4

5

0

7

4

3

4

4

10

12

3

0

0

1

4

4

0

1

3

6

10

5

3

2

1

8

6

0

Onda Cero

3

4

4

1

6

4

5

2

4

4

10

7

4

0

1

Mágica

1

1

3

5

4

6

0

0

5

1

0

0

1

9

6

Studio 92

4

4

3

6

6

4

1

0

4

3

4

6

5

0

0

Bravaza

-

-

3

1

4

2

3

4

3

3

4

2

3

4

0

Unión

2

2

2

2

1

0

2

10

3

1

0

1

2

3

5

La zona

-

-

2

2

2

0

5

2

1

3

5

3

2

0

0

La Kalle

2

2

2

0

0

2

4

2

0

3

2

6

2

0

0

Viva FM

1

1

2

0

5

2

0

0

2

1

1

6

1

0

0

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total 2010

Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

34

© 2010 Ipsos

Preferencias musicales

35

Géneros musicales que acostumbra escuchar Nivel socioeconómico

Género

Edad

Total 2012 %

A %

B %

C %

D %

E %

Masc. %

Femen. %

12-17 %

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

Baladas

51

49

51

51

50

49

36

65

42

49

53

52

55

Cumbia

49

14

40

46

58

59

49

48

41

39

53

56

46

Salsa

45

46

44

45

45

43

44

45

43

57

52

34

29

Rock en español

28

49

30

30

26

17

32

25

27

30

43

21

9

Reggaeton

26

15

20

29

27

31

25

27

68

47

22

2

4

Boleros

26

22

16

26

31

31

25

27

10

8

20

44

53

Música del recuerdo en español

26

44

32

28

17

25

27

25

10

15

27

37

35

Criolla

25

19

28

25

25

20

27

22

8

10

19

37

54

Rock en inglés

22

40

34

24

16

9

26

19

26

24

28

19

10

Folklore andino

16

12

9

12

19

38

19

14

3

8

13

23

40

Pop / rock en general

15

33

19

17

10

7

17

14

22

9

23

11

5

Latin pop

14

16

18

17

10

8

12

17

26

20

16

7

3

Bachata

13

3

9

13

15

17

9

16

26

19

13

5

3

Reggae

11

8

8

11

13

10

13

8

30

22

6

1

1

Electrónica

10

5

16

16

5

2

10

11

33

12

10

2

0

Música del recuerdo en inglés

7

20

9

8

4

3

8

6

3

7

10

9

4

Total de respuestas

50 55 51

Baladas

49 43 49

Cumbia

45 51 45 27 29 28

Salsa

20

Rock en español

*Evaluado a partir del 2011

29 26

20

Reggaetón

2010

2011

29 26

Boleros

33 26

Música del recuerdo en español*

19 27 25

24 25 22

Criolla

Rock en inglés

© 2010 Ipsos

Total (%) (Principales respuestas)

2012 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

36

Géneros musicales que ha escuchado en los últimos seis meses ¿Me podría decir qué tipos de música ha escuchado más en los últimos seis meses? Nivel socioeconómico

Género

Edad

Total 2012 %

A %

B %

C %

D %

E %

Masc. %

Femen. %

12-17 %

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

Cumbia

40

9

33

33

53

52

41

39

37

35

43

45

31

Baladas

39

39

41

40

37

40

24

54

30

35

40

46

40

Salsa

36

44

37

37

35

31

38

34

37

44

43

29

21

Rock en español

21

37

25

23

19

9

24

19

18

20

34

16

5

Reggaeton

21

9

14

23

23

26

21

22

61

35

17

2

2

Música del recuerdo en español

20

41

28

18

12

23

19

20

2

9

22

31

29

Boleros

20

19

6

20

25

26

18

21

6

6

13

33

46

Rock en inglés

19

35

28

22

11

9

23

16

27

21

25

15

3

Criolla

17

14

18

16

16

17

20

13

2

4

14

26

39

Folklore andino

12

10

7

10

12

30

15

10

3

3

10

19

31

Pop / Rock en general

12

31

13

14

7

7

13

11

19

9

19

5

4

Latin pop

10

13

13

11

7

5

7

12

17

14

10

4

3

Reggae

9

6

6

10

9

6

11

6

27

17

4

0

1

Electrónica

8

5

14

10

4

2

7

8

26

8

7

2

0

Bachata

8

3

8

6

10

10

6

9

16

12

5

4

3

Música del recuerdo en inglés

4

14

7

4

0

2

5

2

0

3

4

7

0

Total de respuestas

40 35 40

Cumbia

33

40 39

Baladas

27

37 36 17 22 21 Salsa

Rock en español

15

25 21

Reggaetón 2010

2011

27

20

*Música del recuerdo en español 2012

11

21 20

Boleros

14 20 19 Rock en inglés

7

21 17 Criolla

© 2010 Ipsos

Total (%) (Principales respuestas)

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

*Evaluado a partir del 2011 37

Género musical más escuchado Nivel socioeconómico

Género

Edad

Total 2012 %

A %

B %

C %

D %

E %

Masc. %

Femen. %

12-17 %

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

Baladas

18

10

24

19

14

17

8

26

10

15

15

26

20

Salsa

17

19

14

19

15

20

18

16

14

29

19

11

10

Cumbia

17

2

11

9

30

25

16

18

7

12

23

24

8

Reggaeton

8

3

6

11

6

6

9

7

27

15

3

0

0

Rock en inglés

7

8

11

10

3

3

9

6

4

14

9

6

0

Folklore andino

5

2

1

3

5

15

7

2

0

1

2

9

13

Criolla

4

7

1

4

5

4

6

2

0

0

3

5

16

Pop / rock en general

4

10

5

6

2

0

5

4

8

2

7

2

0

Boleros

3

5

3

3

4

3

3

4

0

0

3

4

11

Rock en español

3

8

4

2

4

0

4

2

2

0

8

0

1

Música del recuerdo en español

3

7

7

3

1

0

2

4

0

0

3

3

11

Reggae

3

2

1

2

5

2

5

1

17

1

0

0

0

Latin pop

2

5

5

3

0

0

2

2

5

3

2

0

1

Electrónica

2

2

2

2

1

0

3

0

6

1

0

2

0

Música del recuerdo en inglés

1

7

1

2

0

0

1

1

0

2

1

3

1

Bachata

1

0

0

0

2

0

0

1

0

3

0

0

0

Total de respuestas

14

17 Baladas

18

12

13 Salsa

17

18

15 Cumbia

17

11

6

8

Reggaetón

2010

4

4

7

Rock en inglés

2011

2012

5

8

5

Folklore andino

1

2 Criolla

4

4

4

Pop / rock en general

© 2010 Ipsos

Total (%) (Principales respuestas)

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

38

Emisoras que transmiten lo mejor por género musical ¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

Ritmo Romántica

46

49

Felicidad

20

La Inolvidable

(%)

(%)

La Inolvidable

36

30

32

Felicidad

19

11

17

Radiomar Plus

3

4

2

2

3

1

4

2

0

B

C

D

E

50

53

51

48

54

44

17

23

36

25

23

17

18

19

18

38

19

19

Radiomar Plus

2

2

3

4

2

Panamericana

1

-

2

7

Mágica

-

1

1

2

A

B

C

D

E

19

40

24

15

15

23

18

16

28

15

17

16

6

10

11

12

7

8

14

11

21

Panamericana

4

6

7

9

3

7

8

9

2

Ritmo Romántica

3

5

3

13

5

1

3

2

0

Exitosa

-

-

2

2

0

3

3

3

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

La Inolvidable

16

20

Felicidad

9

Radiomar Plus

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

A

Música criolla

Boleros

Cumbia

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

(%)

(%)

(%)

La Karibeña

18

25

10

Nueva Q

25

4

9

Bravaza

4

1

2

4

2

6

0

4

4

A

B

C

D

E

30

17

28

23

49

17

23

26

19

24

25

27

33

-

-

7

1

11

8

8

2

Panamericana

7

7

5

15

7

5

1

6

4

Radiomar Plus

3

3

3

6

5

3

2

4

3

Unión

1

2

3

0

1

2

6

4

A

B

C

D

E

14

20

19

15

10

12

19

14

21

11

17

12

4

6

4

1

2

4

Nacional

3

2

4

8

10

Panamericana

5

5

4

6

Exitosa

-

-

3

2

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Baladas / música romántica

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

39

Emisoras que transmiten lo mejor por género musical ¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

Oxígeno

18

18

Planeta

28

Oasis

(%)

(%)

(%)

Unión

3

6

11

Inca

4

7

4

Nacional

10

3

4

1

4

0

1

3

0

A

B

C

D

E

18

33

21

24

11

2

12

11

30

12

13

6

5

13

11

18

11

13

Studio 92

9

13

7

20

6

Mágica

0

0

2

5

Onda cero

0

2

2

3

Reggaeton

A

B

C

D

E

7

3

5

5

8

18

6

3

0

8

0

4

8

1

1

2

8

5

1

2

0

Comas

1

2

2

0

0

1

2

5

0

Radio Fiesta

-

0

1

0

0

1

2

2

2

Cora

-

-

1

0

4

0

0

4

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

Moda

45

30

Okey

29

Onda Cero

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

Folklore

Rock en español

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

(%)

(%)

(%)

Oasis

11

17

18

Oxígeno

14

5

3

Studio 92

4

5

2

2

3

5

1

3

3

A

B

C

D

E

16

31

16

18

14

10

13

12

13

14

18

8

2

6

13

9

23

8

11

5

8

Planeta

9

6

8

13

10

8

5

7

5

Onda cero

0

2

1

3

2

2

0

2

0

Moda

1

5

1

2

3

2

0

0

A

B

C

D

E

27

19

22

27

31

27

19

15

9

12

18

11

-

6

5

6

10

4

Bravaza

-

-

4

0

6

La zona

-

-

3

3

La Kalle

1

5

2

3

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Rock en inglés

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

40

Emisoras que transmiten lo mejor por género musical ¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

Planeta

6

3

Studio 92

4

Moda

(%)

(%)

Moda

10

17

7

Okey

4

1

0

Bravaza

2

3

2

3

1

2

2

2

0

B

C

D

E

6

5

9

8

2

2

5

5

8

3

8

2

2

4

3

0

5

5

Okey

1

-

2

1

2

La zona

-

-

2

0

Oxígeno

3

2

2

5

A

B

C

D

E

18

18

19

17

19

21

8

5

11

3

7

4

3

-

-

4

0

7

4

4

0

Oxígeno

2

5

3

7

4

3

3

0

5

La zona

4

4

3

2

2

3

4

3

3

Onda Cero

-

3

3

3

7

2

2

2

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

Studio 92

9

13

Moda

4

Oxígeno

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

A

Latin Pop

Reggae

Bachata

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

(%)

(%)

(%)

Panamericana

9

15

2

Radiomar Plus

1

3

0

Moda

6

3

2

5

3

5

4

3

1

A

B

C

D

E

13

22

8

15

11

14

17

13

20

11

17

7

10

12

11

10

5

8

8

16

10

Ritmo Romántica

0

1

4

10

5

3

4

5

2

Okey

7

3

3

2

6

2

3

0

0

Bravaza

-

-

2

2

2

2

2

5

A

B

C

D

E

10

19

11

12

7

11

8

6

5

3

10

4

4

-

5

15

5

6

Viva FM

2

4

5

5

8

Planeta

8

5

4

11

Onda Cero

-

5

2

5

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Música electrónica

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

41

Emisoras que transmiten lo mejor por género musical ¿Qué emisora o emisoras considera que transmite(n) lo mejor en…?

Salsa / Merengue

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%) (%)

(%)

(%)

A

B

C

D

E

Oxígeno

19

15

22

21

21

9

0

Radiomar Plus

32

41

37

35

33

45

30

31

Oasis

11

8

18

11

8

6

3

Panamericana

26

34

28

38

27

29

26

26

Planeta

6

5

15

6

4

4

5

Moda

10

10

10

2

9

11

14

5

Felicidad

1

4

8

5

4

4

2

Okey

2

4

5

0

6

6

5

3

Mágica

2

3

5

6

5

0

0

Bravaza

-

-

4

2

6

2

4

7

La Inolvidable

2

3

12

4

1

5

2

Nueva Q

0

2

3

2

5

3

4

0

Nivel Socioeconómico (%) Música del recuerdo 2011 2012 en español* (%) (%) A B C D E

Pop / Rock en general

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

(%)

(%)

(%)

A

B

C

D

E

Felicidad

19

18

18

20

16

20

21

Oxígeno

15

12

12

25

16

14

9

3

La inolvidable

26

16

30

20

12

15

21

Oasis

8

11

10

22

13

12

5

3

Ritmo romántica

9

9

5

8

11

6

18

Studio 92

7

17

10

23

16

11

4

6

Oasis

10

8

20

7

12

3

3

Planeta

11

8

9

20

6

10

7

10

Oxígeno

-

8

5

17

11

2

0

Moda

3

7

3

2

1

3

4

2

Panamericana

-

3

5

1

3

4

0

Panamericana

4

-

2

3

1

3

2

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel Socioeconómico (%) Música del recuerdo 2011 2012 en inglés* (%) (%) A B C D E

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

42

© 2010 Ipsos

Imagen de las emisoras radiales

43

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Informan objetivamente

Tiene buenos programas musicales

Total (%) (Principales respuestas)

Total (%) (Principales respuestas) 19

63 RPP

Moda

65

21 14

66

15

11 Panamericana

10

15 5

5

13

3 Panamericana

2 1

Principales respuestas

Total 2012 %

Radiomar Plus

2012 2011 2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

11

2012 2011 2010

9

Edad (%)

12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Principales respuestas

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

RPP

63

79

69

57

65

65

35

52

68

70

88

Moda

19

8

11

20

23

24

41

43

17

0

2

Capital

11

10

16

13

8

3

3

14

14

9

11

Panamericana

15

27

13

15

15

17

7

10

15

22

22

Panamericana

3

5

5

3

2

0

1

1

3

3

6

Radiomar Plus

13

15

13

12

13

15

5

14

16

15

9

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Capital

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

44

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Son los más innovadores / originales

Tiene buenos disc jockeys / locutores

Total (%) (Principales respuestas)

Total (%) (Principales respuestas) 22

15 Moda

Moda

17

19 15

12

12

9 Radiomar Plus

7

10 6

4

12

9 Panamericana

10 4

Principales respuestas

Total 2012

%

Panamericana

2012 2011 2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

11

2012 2011 2010

5

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Principales respuestas

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Moda

15

3

11

14

19

19

31

31

12

3

4

Moda

22

6

16

20

28

24

48

46

19

1

2

Oxígeno

9

16

12

13

4

2

5

9

12

11

2

Radiomar Plus

12

11

16

12

12

11

3

11

17

14

11

Panamericana

9

18

11

7

9

7

2

2

11

14

12

Panamericana

12

19

18

11

10

8

2

8

15

13

21

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Oxígeno

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

45

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Tiene buenos noticieros

Tiene buena música

Total (%) (Principales respuestas)

Total (%) (Principales respuestas) 21

64 RPP

Moda

60

20 14

64

16

11 Capital

Panamericana

9

16 7

8

15

Panamericana

2 1

Principales respuestas

Total 2012

%

Radiomar Plus

2012 2011 2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

15

2012 2011 2010

10

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Principales respuestas

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

RPP

64

73

69

60

63

63

32

54

70

71

84

Moda

21

11

18

19

25

26

50

41

17

2

4

Capital

11

10

14

14

8

3

1

13

13

9

15

Panamericana

16

25

18

16

17

11

5

8

15

25

26

Panamericana

2

1

4

2

3

0

0

0

4

2

4

Radiomar Plus

15

12

19

14

16

15

7

15

17

19

14

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

2

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

46

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Organiza o participa en eventos

Son entretenidas

Total (%) (Principales respuestas)

Total (%) (Principales respuestas) 23

17 Moda

Moda

15

20

10

15

11

15

Panamericana

Panamericana

11

13 5

4

14

Radiomar Plus

8 6

Principales respuestas

Total 2012

%

Radiomar Plus

2012 2011 2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

12

2012 2011 2010

9

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Principales respuestas

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Moda

17

8

13

20

16

18

31

39

14

2

4

Moda

23

8

17

23

27

27

53

47

19

2

4

Panamericana

11

23

12

10

9

9

7

3

10

16

17

Panamericana

15

25

16

13

16

10

6

8

17

19

21

Radiomar Plus

9

6

12

9

9

6

3

7

10

14

7

Radiomar Plus

14

17

11

14

18

10

3

14

16

18

16

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

9

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

47

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Brindan información verazmente

Permiten la opinión del público sin restricciones

Total (%) (Principales respuestas)

Total (%) (Principales respuestas) 38

62 RPP

RPP

59

41 38

62 10

8 Moda

9

7 3

6

8

3 Panamericana

2 1

Principales respuestas

Total 2012 %

Capital

2012 2011 2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

2012 2011 2010

8 6

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Principales respuestas

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

RPP

62

74

64

57

63

65

34

54

65

67

88

RPP

38

53

38

32

46

27

18

23

42

46

55

Capital

8

7

11

11

6

3

1

9

11

8

11

Moda

10

3

7

12

10

11

22

25

7

1

0

Panamericana

3

3

5

2

3

2

0

2

4

4

2

Capital

8

3

11

8

7

6

4

5

11

6

11

© 2010 Ipsos

Capital

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

48

Asociación de emisoras radiales a atributos ¿Qué emisoras de radio…? (Espontánea)

Ofrecen buenos premios Total (%) (Principales respuestas) 18 Moda

15 10 12

Panamericana

13 6

2012

10

2011

6

Principales respuestas

Total 2012 %

2010

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Edad (%) 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Moda

18

8

17

19

19

16

36

38

15

2

4

Panamericana

12

14

17

10

12

12

7

4

12

16

20

Radiomar Plus

10

6

15

10

11

5

6

11

14

11

4

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Radiomar

10

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

49

Técnicas utilizadas En este estudio se han utilizado dos técnicas para analizar el posicionamiento de la radios en el Perú: 1. Tablas normalizadas 

Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o débiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una asociación fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociación entre éstas.



Los valores que “pintan” deben estar por debajo de –1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o igual a una desviación estándar)



De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no “pintar” rojo o verde. Esto se debería a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.



Para la lectura de la tabla tener en cuenta: -0.9 Asociación fuerte Negativa

+0.9 Asociación irrelevante

Asociación fuerte Positiva



Esta técnica refleja el posicionamiento en función al número (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos atributos. El análisis Biplot refleja de manera más realista la participación del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca líder, la cual cuenta con un mayor número de menciones que las marcas restantes.



Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran más asociados. Mientras más cercanas aparezcan dos marcas, más parecido es su posicionamiento.



La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora del éste.



La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciación de ésta, producto de su nivel de asociación con los atributos más cercanos a ella.

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

© 2010 Ipsos

2. Mapas perceptuales en Biplot

50

Tablas normalizadas

Brindan Información objetivamente Tiene buenos programas musicales Son los más innovadores/ originales Tiene buenos disc jockey/ locutores

Felicidad

La La Moda Inolvidable Karibeña

Nueva Paname Okey Q FM ricana

RPP

Radiomar Ritmo Plus Romántica

-0.34

-0.33

-0.51

-1.04

-0.40

-0.34

-0.54

4.44

-0.56

-0.39

0.50

0.25

0.45

0.23

0.20

0.17

0.36

-2.90

0.21

0.53

0.27

0.35

0.19

0.21

0.19

0.15

-0.03

-1.55

0.03

0.20

0.17

0.14

0.35

0.62

0.04

0.18

0.10

-1.87

0.27

0.01

Tiene buenos noticieros/ programas periodísticos

-0.34

-0.33

-0.51

-1.05

-0.40

-0.38

-0.58

4.52

-0.57

-0.36

Tiene buena música

0.46

0.49

0.31

0.34

0.24

0.06

0.41

-3.15

0.44

0.41

Organiza o participa en eventos

-0.13

0.01

0.13

0.63

0.14

0.25

0.32

-1.49

0.24

-0.10

Son entretenidas

0.22

0.07

0.17

0.59

0.25

0.22

0.26

-2.24

0.35

0.12

-0.38

-0.29

-0.47

-0.99

-0.34

-0.35

-0.55

4.27

-0.55

-0.35

-0.22

-0.27

-0.17

-0.22

-0.13

-0.12

-0.17

1.64

-0.21

-0.12

-0.22

-0.08

0.07

0.69

0.23

0.16

0.42

-1.66

0.35

0.04

Brindan información verazmente Permiten la opinión del público sin restricciones Ofrecen buenos premios

© 2010 Ipsos

Atributos

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

51

Mapa de posicionamiento

Moda

Panamericana Radiomar Plus Okey RPP La zona Son entretenidas Studio 92 Onda Cero 3 Capital Permiten la opinión del público sin restricciones La Karibeña Unión 4 5 Tiene buenos Oasis Bravaza Tiene buena música 1 noticieros/ Son los más innovadores/ originales Mágica programas Planeta Ritmo Romántica periodísticos Oxígeno La Inolvidable Ofrecen buenos premios

2 Nueva Q

Leyenda : 1.Tiene buenos programas musicales 2. Organiza o participa en eventos 3. Tiene buenos disc jockey/ locutores 4. Brindan información verazmente 5. Brindan Información objetivamente

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

© 2010 Ipsos

Felicidad

52

Mejor emisora nacional En general, tomando en cuenta todas las radios, ¿cuál es la mejor emisora del Perú?

Principales respuestas

Nivel socioeconómico

%

%

%

A %

22 8 5 4 4 4 3 3 4 4 3 1 2 3 3

18 10 7 5 5 6 3 3 3 4 2 2 3 3 4

23 8 7 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2

21 5 2 7 3 5 0 0 2 3 5 2 0 1 6 2 6

Género

B %

C %

D %

E %

27 5 7 2 3 3 1 5 0 7 4 1 1 4 6 1 1

19 7 6 3 5 6 1 5 4 3 5 3 2 1 2 1 2

23 11 7 4 1 0 8 1 4 2 1 3 3 4 1 3 2

29 11 9 3 7 2 3 0 2 0 0 2 7 0 0 3 0

Edad

Masc. Femen. 12-17 % % % 22 11 7 1 3 3 3 3 3 1 3 2 3 2 3 1 3

23 6 6 6 4 3 3 3 3 5 3 3 2 2 2 2 1

10 25 3 0 2 0 0 0 5 2 12 4 2 4 1 9 0

18-24 %

25-39 %

40-54 %

55-70 %

17 10 6 2 0 0 2 4 11 4 2 3 0 6 7 3 2

23 9 10 1 5 1 5 6 1 4 2 1 5 2 2 0 3

32 0 4 3 6 9 4 1 0 3 0 4 3 0 0 0 2

28 0 6 18 0 6 2 4 0 1 0 0 0 0 0 0 0

© 2010 Ipsos

RPP Moda Radiomar Plus Felicidad Panamericana La Inolvidable La Karibeña Capital Okey Ritmo Romántica Planeta Bravaza Nueva Q Onda Cero Studio 92 La zona Oxígeno

Total Total Total 2010 2011 2012

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

53

Percepción general hacia la radio ¿La radio está mejor, igual o peor en comparación al año pasado? Total (%)

60 52 42

46 50

38 57

35

5

3

2

3

2005

2010

2011

2012

Mejor

Igual

Peor

Nivel socioeconómico B C D

Género Masc. Femen.

12-17

18-24

Edad 25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

%

61

54

55

60

59

60

48

25

34

41

39

31

37

35

50

5

4

2

5

1

3

4

2

Total 2012 %

%

%

%

%

%

%

Mejor

57

39

54

62

53

65

Igual

38

60

40

33

43

Peor

3

1

5

2

3

Principales respuestas

A

E

© 2010 Ipsos

Total 2012 (%)

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

54

© 2010 Ipsos

Personajes y programas radiales

55

Política y actualidad ¿Cuál para usted es el mejor…? (Espontánea)

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

Raúl Vargas

21

20

Rosa María Palacios

18

Chema Salcedo

Nivel Socioeconómico (%)

(%)

(%)

(%)

Rotativa del aire

31

27

13

Ampliación de noticias

10

7

5

La hora loca*

5

6

3

5

4

1

2

2

1

A

B

C

D

E

18

9

25

23

11

17

16

15

10

18

16

12

2

2

6

11

9

4

Augusto Álvarez Rodrich

2

3

6

10

7

Mónica Delta

-

2

3

0

Phillip Butters

-

1

2

1

Conductor de programas 2010 2011 2012 de entretenimiento (%) (%) (%)

Programa de noticias y actualidad

2010 2011 2012

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

26

29

29

22

29

25

11

9

22

6

9

10

1

-

3

6

0

8

10

2

1

Pulso informativo

-

1

2

2

4

3

0

2

0

Enfoque de los sábados*

-

2

1

7

1

0

2

0

0

Nacional en la noticia

-

2

1

1

1

0

2

2

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Programa de entretenimiento

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Fernando Armas

2

3

10

3

17

9

10

3

Los chistosos

18

19

17

15

23

17

17

10

Carlos Carlín

6

5

7

12

11

10

4

0

La hora del lonchecito

3

6

4

7

7

5

3

2

Guillermo Rossini

9

3

6

10

8

4

9

4

Cumbias y risas

1

2

4

0

3

3

6

7

Tío Ronco

1

3

4

5

5

3

4

10

Oh my Gachi

1

2

4

5

3

5

3

5

Arturo Alvarez

3

2

1

1

1

2

0

4

Mañana maldita

2

3

3

16

2

3

1

3

Carmen González

1

1

1

0

2

2

0

0

Entre la arena y la luna

1

1

3

2

3

3

3

2

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Entrevistador de política y actualidad

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

*No evaluada en años anteriores 56

Entretenimiento ¿Cuál para usted es el mejor…? (Espontánea)

Conductor de 2010 2011 2012 programas musicales y (%) (%) (%) de entretenimiento Carlos Enrique “Carloncho” Edwin Sierra

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Programa musical y de entretenimiento

2010 2011 2012

(%)

(%)

(%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

12

13

10

6

10

17

23

La hora del lonchecito

3

9

7

9

12

8

6

2

2

4

8

2

8

6

9

10

El show de Carloncho

5

8

6

2

2

7

7

3

“Koky” Salgado

4

7

6

7

6

4

11

0

Caídos del catre

4

4

5

8

6

8

3

3

“El Toyo”

6

6

6

5

8

8

3

3

La jaula de Moda

5

3

5

2

4

4

5

5

Carlos Galdós

5

7

5

7

15

4

4

0

Cumbias y risas

1

2

5

2

7

1

7

8

Damian

1

1

3

10

6

2

2

1

Oh my Gachi

1

2

2

5

2

2

2

2

© 2010 Ipsos

11

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

57

© 2010 Ipsos

Páginas web y redes sociales de emisoras radiales

58

Visitas a páginas web de emisoras radiales ¿Alguna vez ha visitado la página web de alguna emisora peruana?

Total 2011 (%)

25

Por Nivel Socioeconómico (%)

33

16

34

28

14

11

Ha visitado la página Web de alguna emisora radial Genero (%)

27

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

Por Edad (%)

23

44

38

28

12 a 17

18 a 24

25 a 39

40 a 54

2

55 a 70

© 2010 Ipsos

10

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

59

Visita a páginas web de emisoras radiales ¿Y qué páginas web ha visitado en los últimos tres meses?

Total 2011 (%) (Principales respuestas)

21

26

19

Moda

21

12

Planeta

15

11 Okey

11

Ritmo Romántica

15

9

8

Oxígeno

2011

14

9

Studio 92

13

9 RPP

9

Capital

2012

Total 2012 (%)

Moda Planeta Okey Ritmo Romántica Oxígeno Studio 92 RPP Capital Onda Cero

Total % 26 21 11 11 9 9 9 9 5

Nivel socioeconómico

Género

Edad

A*

B*

C

D*

E**

Masc.

Femen.

12-17*

18-24

25-39

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

14 24 5 6 9 11 34 0 10

20 33 8 0 12 4 13 13 0

21 21 16 16 10 13 6 11 5

53 0 0 13 6 6 6 0 7

-

25 18 8 0 9 8 7 10 6

26 23 13 20 9 10 11 8 3

36 37 14 7 4 2 0 0 13

27 18 24 13 14 12 12 0 5

27 19 0 14 12 14 5 18 0

-

-

* Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos

Disminución respecto 2011

40-54** 55-70**

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

60

Actividades realizadas durante la visita a las páginas web de emisoras radiales ¿Cuál o cuáles de las siguientes actividades ha realizado en la página web de alguna emisora radial peruana en los últimos seis meses? Total (%) (Principales respuestas)

40

38

39 22

22

29

9 Escuchar la radio a través de internet

12

24

19

16

14

14

15 4

Informarse sobre las Ver el ranking musical últimas noticias

Informarse sobre artistas

2010

*Evaluado a partir del 2011

12

8

Informarse sobre Descargar ringtones conciertos / eventos*

2011

13

10

17

8

Solicitar canciones

17

8

Participar en concursos

2012

Total 2012 (%)

Escuchar la radio a través de Internet Informarse sobre las últimas noticias Ver el ranking musical Informarse sobre artistas Informarse de conciertos / eventos Descargar ringtones Solicitar canciones Participar en concursos Participar en alguna encuesta

% 39 29 19 16 15 12 8 8 5

Nivel socioeconómico

Género

Edad

A*

B*

C

D*

E**

Masc. Femen. 12-17* 18-24

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

40 35 33 29 5 11 10 5 0

33 16 16 25 17 12 12 4 0

45 32 18 13 15 13 5 11 8

34 39 20 0 13 6 14 0 6

-

39 32 19 14 20 11 12 10 2

40 26 18 17 11 13 5 6 8

49 47 22 17 3 16 14 8 14

41 26 22 14 27 17 7 8 7

30 26 20 18 13 7 7 4 0

-

-

* Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos

25-39 40-54** 55-70**

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Total

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes que ha visitado la página web de alguna radio peruana (104)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

61

Redes sociales de emisoras radiales ¿Sigue alguna radio peruana por las redes sociales?

¿Qué radios peruanas sigue por alguna red social?

Total 2012 (%)

Total 2012(%) Moda

23

Planeta

13

Sigue alguna radio peruana por redes sociales Género (%)

Principales respuestas

15

12

* Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Okey

12

Capital

12

Studio 92

12

Total 2012 %

Nivel Socioeconómico (%) A** B**

C

D** E**

Edad (%) 12-17

18-24

25-39 40-54** 55-70**

%

%

%

%

%

Moda

23

-

-

23

-

-

36

23

13

-

-

Planeta

21

-

-

21

-

-

27

14

26

-

-

Okey

12

-

-

14

-

-

21

15

0

-

-

Capital

12

-

-

17

-

-

0

0

22

-

-

Studio 92

12

-

-

13

-

-

5

16

16

-

-

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

7

21

Aumento respecto 2011

Base: Total de radioyentes que sigue ha alguna radio peruana en las redes sociales (51) 62

© 2010 Ipsos

Publicidad en radio

63

Actitud hacia la tanda comercial Cuando está escuchando radio y empieza la tanda de comerciales, ¿cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia? Total (%) (Principales respuestas)

32 33

No cambia de emisora, pero tampoco les presta atención

21 26 22 28

Les presta atención

22 24

Cambia de emisora

2012 2011

30

2010

12 14 13

Hace otras actividades Total 2012 (%)

No cambia de emisora pero tampoco les presta atención Les presta atención Cambia de emisora Hace otras actividades Baja el volumen Apaga la radio

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

32

53

27

33

26

43

33

26 22 12 6 1

5 19 10 13 0

32 26 7 3 4

23 18 17 7 0

32 28 8 5 1

20 10 10 13 2

25 21 10 9 1

%

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

31

30

21

34

38

34

27 22 13 4 1

23 29 6 7 1

17 40 15 6 0

27 19 11 7 2

31 9 11 8 1

30 15 16 5 0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Nivel Socioeconómico

Total

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

64

Influencia de la publicidad al momento de adquirir un producto o servicio ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que escucha en radio al momento de adquirir un producto o servicio? Total (%) (Principales respuestas) 15 13

Influye mucho

23 37 34 36

Influye regular

32

Influye poco

41 23

2012 2011 2010

13 11 17

No influye nada

Total 2012 (%) Nivel Socioeconómico (%)

Total %

Edad (%)

A

B

C

D

E

12-17 18-24 25-39 40-54 55-70 %

%

%

%

%

Influye mucho

15

18

10

17

12

19

9

11

17

18

15

Influye regular

37

26

28

43

38

30

38

35

41

31

38

Influye poco

32

30

44

29

32

23

30

38

24

35

38

No influye nada

13

26

17

7

14

25

15

14

14

15

9

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

65

Atributos que le agradan más en un comercial de radio ¿Qué atributos le agradan más en un comercial de radio? Total (%)

33

38

32

46 37

45

38

31

42

40

24

20

24

21

11 Información

Humor

Creatividad*

2000

Música de fondo

2005

2011

11

10

10

Voces juveniles

2012

Principales respuestas

Total %

A

Nivel socioeconómico B C D

E

Género Masc. Femen. 12-17

18-24

Edad 25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

Información

46

46

44

50

42

44

47

44

21

31

48

54

76

Humor

45

50

54

38

47

46

49

41

50

49

49

36

37

Creatividad

42

69

51

42

31

43

40

43

44

34

47

38

47

Música de fondo

24

25

23

22

23

32

20

27

25

31

20

25

17

Voces juveniles

10

8

10

10

10

7

9

10

28

7

7

6

4

Voces sensuales

5

8

7

4

5

5

7

3

4

5

6

4

6

Efectos especiales

5

5

5

8

1

3

6

3

16

3

4

2

0

Disminución respecto 2011 *Evaluado a partir del 2011

© 2010 Ipsos

Total 2011 (%)

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

66

Artículos promocionales más atractivos ¿Qué artículos promocionales le parecen más atractivos? Total 2012 (%) (Principales respuestas)

56

55

30

26

Polo

20

Gorra

16

12

11

Llavero

11

7

Lapicero

8

Cuaderno

10

Calcomanía / sticker

Principales respuestas

Total %

A

Nivel socioeconómico B C D

E

Género Masc. Femen.

12-17

18-24

Edad 25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

Polo

56

44

58

57

55

60

56

57

63

59

57

50

55

Gorra

30

23

27

34

23

37

32

27

30

30

28

31

31

Llavero

16

17

18

22

7

15

16

15

20

19

17

13

11

Lapicero

12

12

24

10

10

10

10

15

9

9

10

18

18

Cuaderno

11

5

10

10

9

19

7

14

14

11

7

11

13

Calcomanía / sticker

10

8

13

9

14

0

12

8

8

9

13

10

6

Cubre manga para el sol

7

1

6

8

5

9

8

5

11

5

9

6

0

Tapa sol para el auto

7

10

10

6

8

2

10

3

4

5

8

10

2

© 2010 Ipsos

Total 2012 (%)

= diferencia significativa

Base: Total de radioyentes habituales (412)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

67

© 2010 Ipsos

TELEVISIÓN

68

Universo de estudio

La población entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana es de aproximadamente 7’213,000

El 96% ve televisión habitualmente* (*)Personas que ven televisión al menos una vez por semana

© 2010 Ipsos

Televidentes habituales: - 2005 = 93% - 2011 = 95% - 2012 = 96%

IGM Hábitos y actitudes hacia la televisión 2012

69

© 2010 Ipsos

Hábitos de los televidentes

70

Frecuencia con la que ve televisión ¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión, ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?

Total (%) Principales respuestas 83 90

Todos los días de la semana

83 83 79 6 5 5 6 8 6 7 7 7

De 3 a 4 días por semana

2 días por semana

Un día por semana

2 3 3 4 4 1 2 1 1

2012

2011

2010

2005

© 2010 Ipsos

De 5 a 6 días por semana

1

2001

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

71

Zapping ¿Cuando usted ve televisión (de señal abierta o cable / satelital) hace zapping, es decir, cambia de canal continuamente o no?

Total (%)

Por NSE 2012 (%)

81

63 55

80

72

65

64

73

66

61

65

63 58

57

68

71

69 57

80

53

Acostumbra hacer zapping en señal abierta

NSE A

NSE B

Acostumbra hacer zapping en cable/satelital

NSE C

NSE D

NSE E

Por Edad 2012 (%) 71

72

82 66

2005

73

66 52

Acostumbra hacer zapping en cable / satelital Acostumbra hacer zapping en señal abierta

2001

81

62

2010

2011

2012

12 a 17

18 a 24

Acostumbra hacer zapping en cable

25 a 39

40 a 54

Disminución respecto 2011

55 a 70

© 2010 Ipsos

Acostumbra hacer zapping en señal abierta

73

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales que acostumbran ver televisión de señal abierta (402) y por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

72

Tenencia de televisión en el hogar Tenencia de televisor Total (%) 96

98

95

98

Tenencia de televisor* 2000

Tenencia de televisor LCD o plasma

2005

2010

2011

Posibilidad de compra de televisor LCD o plasma, en los próximos 6 meses Total 2011 (%)

Total 2012(%)

No 75%

No 76%

© 2010 Ipsos

Si 24%

Si 25%

* Fuente: Ipsos Apoyo Opinión y Mercado - NSE Lima 2011 Base: Total de televidentes habituales (414 ) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

73

© 2010 Ipsos

Géneros televisivos

74

Género televisivo más visto Principales respuestas

¿Qué género es el que ve más?

Total (%)

38

33 22 21 22

Noticiarios

16 17

Telenovelas

9

11

14

12

14

11

6

Películas

2001

2005

9

5

7 2

Deportivos

2010

2011

2012

3

3

6

Series de Humor / Comedias

2

2

2

5

Series de Acción / Policiales

© 2010 Ipsos

11 11

13

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

75

Género televisivo más visto Principales respuestas

De los mencionados, ¿qué tipo de programa o género es el que ve más?

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Edad

2012

A

B

C

D

E

Masc.

Femen.

12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

(%)

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

22 17 14 7 6 5 3 3 3 2 2 2

20 6 18 11 8 7 4 2 3 0 1 4

16 11 8 11 6 6 0 1 6 3 5 3

22 17 16 4 5 8 4 6 2 4 0 2

26 22 11 6 7 2 2 2 3 1 3 1

20 16 19 14 8 1 7 1 0 2 2 3

28 2 18 14 8 8 1 3 3 3 0 2

16 31 10 1 5 3 5 3 2 2 4 2

6 5 22 11 14 5 2 8 0 0 8 1

6 13 20 5 13 4 3 6 2 3 2 2

21 25 13 9 2 4 4 3 3 3 0 1

32 17 10 9 4 5 1 0 5 3 2 3

43 14 8 2 2 10 3 0 0 2 0 3

2

2

1

4

2

0

1

4

0

7

2

2

0

2 2

3 2

2 7

1 2

3 2

2 0

2 2

2 2

6 5

3 6

3 3

0 0

0 0

© 2010 Ipsos

Noticiarios Telenovelas Películas Deportivos Series de Humor / Comedias Series de Acción / Policiales Concursos Dibujos Animados Documentales Cómicos Concursos de baile Culturales Espectáculos / de la Farándula Miniseries Musicales / videos

Género

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

76

Género televisivo preferido Principales respuestas

¿Y qué género es el que prefiere?

Total (%)

30

13

13

15

19

20 17

16

12

14

12 7

11

8

8

7

9

7

7

3 Películas

Noticiarios

Telenovelas

2000

2005

2010

2011

Deportivos

2012

4

4

2

Series de Humor / Comedias

© 2010 Ipsos

20 17

* Evaluado a partir del 2009

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

77

Género televisivo preferido Principales respuestas

¿Y qué género es el que prefiere?

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

17 17 14 7 7 5 5 4 3 3 3 3 3 2 2

25 12 5 8 8 7 6 0 2 2 2 3 4 2 1

11 14 6 10 8 6 7 4 7 8 1 1 0 4 2

19 15 16 6 5 7 4 7 2 3 3 4 3 1 1

16 22 16 4 9 2 5 0 3 1 4 1 3 2 2

21 13 16 14 8 3 2 2 4 3 1 3 4 2 1

22 20 1 12 9 7 6 5 4 3 1 3 1 0 2

13 13 26 2 5 3 4 3 2 4 4 2 4 4 1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

26 0 3 7 13 2 0 5 0 9 0 9 4 7 4

20 7 12 2 15 6 4 6 2 7 5 4 1 3 1

19 12 21 10 3 4 4 6 2 2 4 3 3 0 3

14 23 14 8 4 5 12 1 6 0 2 0 2 1 0

7 42 12 5 2 8 0 0 6 0 3 0 3 0 0

© 2010 Ipsos

Películas Noticieros / Informativos Telenovelas Deportivos Series de Humor / Comedias Series de Acción / Policiales Documentales Cómicos Culturales Musicales / videos Espectáculos / de la Farándula Dibujos Animados Concursos Concursos de baile Miniseries

Género

= diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

78

© 2010 Ipsos

Televisión de señal abierta

79

Frecuencia con la que ve televisión de señal abierta ¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión de señal abierta ya sea en su casa o en cualquier otro lugar?

Total (%) Principales respuestas 80

74

80

89

83

8

4

Todos los días de la semana

5

2

8

8

De 5 a 6 veces por semana

8

7

6

6

5

De 3 a 4 veces por semana 2001

2005

2010

2011

6

3

2

1

2 veces por semana

2

1

2

Una vez por semana

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

Todos los días de la semana

83

73

81

77

91

85

81

De 5 a 6 veces por semana

8

11

10

10

4

5

De 3 a 4 veces por semana

6

4

6

9

4

2 veces por semana

1

0

0

1

Una vez por semana

0

2

0

0

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

84

78

85

83

86

77

8

8

5

9

7

6

12

7

5

7

12

4

7

6

3

1

3

2

0

2

0

1

1

3

0

0

0

0

0

0

0

0

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

80

Horarios en los que acostumbra ver televisión de señal abierta ¿En qué momentos del día suele mirar televisión de señal abierta …? TOTAL 2012 (%) De lunes a viernes

Fines de semana

44

(06 - 09 AM)

24

(06 - 09 AM)

18

(09 - 12PM)

21

(09 - 12 PM)

21

(12 - 03 PM)

26

(03 - 06 PM)

(12 - 02 AM)

32

(06 - 08 PM)

60

(08 - 10 PM)

43

(10PM - 12AM)

26

(03 - 06 PM)

33

(06 - 08 PM)

18

(12 - 03 PM)

6

49

(08 - 10 PM)

36

(10 - 12 AM)

(12 - 02 AM)

5

(02 - 06 AM)

1

No ve televisión esos días

1

Promedio de horas diarias que ve TV: 3.6 horas

No ve televisión esos …

10

Promedio de horas diarias que ve TV: 3.9 horas

© 2010 Ipsos

(02 - 06 AM)

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

81

Recordación de canales de señal abierta Top of mind

¿Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento? Total (%) Principales respuestas

47 47 48 48 35

27 26 23 30 23

19 5

América TV

8

Frecuencia Latina

12

23

20

4

13

6

3

ATV 2001

2005

2

4

TV Perú

2010

2011

6

5

4

Panamericana

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

América TV

48

35

47

43

54

53

46

Frecuencia Latina

23

30

31

21

20

21

ATV

20

27

14

25

17

Panamericana

4

2

5

4

TV Perú

4

4

2

Bethel Televisión

1

0

0

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

50

55

48

49

47

40

28

18

21

24

22

23

27

16

15

25

17

24

22

14

21

2

5

4

3

2

1

4

5

5

6

4

2

4

3

2

2

1

8

6

0

2

0

1

0

0

0

0

3

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

82

Recordación de canales de señal abierta Total de menciones

¿Qué canales de televisión de señal abierta recuerda usted en este momento? Total (%) Principales respuestas

82

98 94 91 95

76 74 79

86

78

67

81 86 77

80

73 67 69

50

59

44 43 47

35

América TV

Frecuencia Latina

ATV

Panamericana 2001

2005

2010

2011

47

36

25

TV Perú

31

31

16

25 25 20 28 15

Global Tv

RBC

2012

Total 2012 (%)

América TV Frecuencia Latina ATV Panamericana TV Perú Global TV RBC

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

94 78 77 59 36 31 15

89 75 85 53 29 22 13

93 85 79 63 40 35 14

93 78 80 61 33 21 17

94 81 75 62 42 43 18

97 64 66 46 31 27 3

92 80 70 64 37 33 18

95 76 83 55 36 29 13

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

96 91 77 46 27 37 13

95 80 85 58 31 34 12

95 76 80 59 35 33 18

93 72 77 63 44 31 16

87 78 57 68 40 15 13

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

83

Canales de señal abierta que acostumbra ver ¿Qué canales de televisión de señal abierta acostumbra ver?

Total (%) Principales respuestas

70 77

85

93 86 65 67 65 42

55

69 47 49

64

58

40

26

América TV

ATV

Frecuencia Latina 2001

2005

26

34 28

17 21 14 18 14

Panamericana 2010

2011

8

TV Perú

9

4

19 14

Global TV

2012

Total 2012 (%)

América TV ATV Frecuencia Latina Panamericana TV Perú Global TV Bethel Televisión

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

86 65 58 28 14 14 2

80 71 55 19 14 7 0

84 74 70 37 15 8 1

90 68 58 29 17 13 3

87 58 50 24 9 15 3

80 59 60 25 18 27 2

84 54 65 30 16 17 4

89 75 52 26 12 11 1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

89 62 68 11 1 18 5

89 71 56 20 3 14 0

89 69 56 27 12 14 0

83 62 57 38 22 15 7

82 56 55 39 33 8 0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

84

Canales de señal abierta que suele ver según días de la semana ¿Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente de lunes a viernes?

81

83

Total (%) Principales respuestas 82 49

52

59

53

51

40 24

22

24 13

7 América TV

ATV

Frecuencia Latina

Panamericana 2010

2011

12

11

Global TV

13

11

TV Perú

2

5

2

RBC Televisión

2012

¿Qué canales de TV de señal abierta suele ver frecuentemente los fines de semana?

Total (%) Principales respuestas 3

69

64 42

47

47

40

47

42 17

América TV

ATV

Frecuencia Latina

19

15

Panamericana 2010

2011

11

10

TV Perú

9

6

11

7

Global TV

2

3

1

RBC Televisión

2012 Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

66

Aumento respecto 2011

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

85

Canal de señal abierta más visto en los últimos tres meses ¿Cuál ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los últimos tres meses?

Total (%) Principales respuestas 63 52 50

54

40 26 15

15

5 América TV

23

ATV

27 14 13 11 17 12

5

4

Frecuencia Latina 2001

2005

3

2

11

4

TV Perú 2010

2011

3

2

3

2

Panamericana

1

1

1

2

Global TV

2012

Total 2012 (%)

América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana Global TV

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

54 23 12 4 3 2

50 22 20 4 2 0

41 26 23 3 3 1

54 23 10 5 4 2

63 24 4 3 0 3

46 19 23 0 8 4

52 14 18 5 4 5

56 31 7 2 3 0

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

58 28 8 0 3 1

64 21 10 0 1 4

51 30 11 3 0 2

51 17 14 5 8 2

47 16 18 12 4 0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

86

Canales de señal abierta vistos según momentos del día ¿En qué momentos del día usted acostumbra ver…? (Espontánea)

CANALES 2012 (%) HORARIOS

06-09am

37

38

26

26

18

-

14

09am-12m

13

12

12

14

11

-

8

12m-03pm

13

15

18

13

12

-

15

03-06pm

17

20

17

11

22

-

25

06-08pm

22

26

17

22

35

-

15

08-10pm

34

57

29

49

46

-

50

10pm-12am

22

24

27

22

35

-

22

12-02am

1

2

3

2

5

-

9

236

343

108

54

264

9*

56

Base

* Base no significativa por ser menor a 30 casos ** No se muestran los datos por tener base inferior a 15 casos Base: Total de entrevistados que suele ver dicho canal de señal abierta IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

© 2010 Ipsos

**

= Mayor %

87

El mejor canal de televisión de señal abierta ¿Cuál es el mejor canal de televisión de señal abierta?

Total (%) Principales respuestas 60 45

50

54

22

21

18

9

8 América TV

ATV

12

9

10

5

2

Frecuencia Latina 2005

2010

2011

4

2

TV Perú

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

América TV

54

49

39

57

61

47

48

ATV

21

15

25

22

20

17

Frecuencia Latina

10

18

20

6

4

TV Perú

4

6

4

5

Panamericana

3

2

3

2

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

59

58

66

53

53

37

17

24

24

24

24

13

21

21

14

6

10

6

10

10

17

4

2

5

4

0

1

5

6

10

1

7

3

2

0

0

0

8

4

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

88

© 2010 Ipsos

Televisión por cable / satelital

89

Tenencia de televisión por cable / satelital en el hogar ¿Tiene televisión por cable /satelital en su hogar o no? Total (%)

Sí 55 31

57

58

2010

2011

75

30

2000

2005

2009

2012

Total 2012 (%) Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

Sí

75

98

90

86

62

42

79

No

25

2

10

14

38

58

21

Edad 18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

72

72

71

80

73

78

28

28

29

20

27

22

© 2010 Ipsos

Masc. Femen. 12-17

Base: Total de televidentes habituales (414 ) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

90

Empresa que brinda el servicio de televisión por cable / satelital en el hogar ¿Qué empresa le brinda el servicio de televisión por cable / satelital?

Total (%) Principales respuestas

91

79

73

75

76

7

Movistar TV

11

7

3

Best Cable Perú

5

3

6

3

Cable Visión 2000

2005

2010

4

3

1

Claro TV

2011

2

2

Cable Perú

2012

Total 2012 (%)

Movistar TV Best Cable Perú Cable Visión Claro TV Cable Perú Direct TV Cable Callao Cable Express

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

76 7 3 3 2 1 1 1

90 0 0 2 0 5 0 0

93 0 0 1 0 2 0 0

87 3 3 1 2 0 1 0

53 15 5 7 3 0 4 3

32 31 11 4 0 0 0 0

76 8 5 2 1 0 2 0

76 6 1 4 3 1 2 1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

78 5 3 0 0 1 3 0

68 10 3 4 5 2 0 2

73 9 2 6 2 0 2 1

78 7 6 0 0 0 2 0

90 3 3 0 3 0 0 0

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

91

Frecuencia con la que ve televisión por cable / satelital ¿Con qué frecuencia acostumbra ver televisión por cable / satelital?

Total (%) Principales respuestas 77

72

40

20 4

Todos los días de la semana

3

2

8

De 5 a 6 veces por semana

5

6

10

8

8

6

5

8

7

3

1

10

1

De 3 a 4 veces por 2 veces por semana Una vez por semana semana 2005

2010

2011

2

1

1

Ocasionalmente

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

Todos los días de la semana

72

76

67

71

76

74

76

De 5 a 6 veces por semana

8

5

14

7

6

4

De 3 a 4 veces por semana

8

4

11

9

6

2 veces por semana

7

7

4

9

Una vez por semana

1

0

0

1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

67

63

67

77

69

77

7

8

10

10

5

7

10

7

7

10

21

2

6

11

3

8

4

7

7

3

15

8

3

8

1

0

1

1

0

5

0

0

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

92

Horarios en los que acostumbra ver televisión por cable / satelital ¿En qué momentos del día suele mirar televisión por cable / satelital? TOTAL 2012 (%)

13

(06 - 09 AM)

Fines de semana

10

(06 - 09 AM)

(09 - 12 M)

7

(09 - 12 M)

15

(12 - 03 PM)

9

(12 - 03 PM)

13

(03 - 06 PM)

22

(03 - 06 PM)

24

(06 - 08 PM)

20

(06 - 08 PM)

26

38

(08 - 10 PM)

33

(10PM - 12 AM)

7

(12 - 02 AM) (02 - 06 AM) No ve televisión esos días

1

Promedio de horas diarias que ve TV: 2.7 horas

34

(10PM - 12 AM) (12 - 02 AM) (02 - 06 AM)

8

47

(08 - 10 PM)

No ve televisión esos días

6 1 8

Promedio de horas diarias que ve TV: 3.2 horas

© 2010 Ipsos

De lunes a viernes

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

93

Recordación de canales por cable / satelital Top of mind

¿Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento?

Total (%) Principales respuestas

10 12 12 9

11

5 4 8

TNT

Fox

7 3 7

9 11 9 7

Fox Sports

CMD 2005

TL Novelas 2010

6 10 6

6 7 6

2011

Canal N

4 3 6

Discovery Kids

8 10 12 6

Discovery Channel

2012

Total 2012 (%)

TNT Fox Fox Sports CMD TL Novelas Canal N Discovery Kids Discovery Channel

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

9 8 7 7 6 6 6 6

4 10 5 6 4 10 3 8

11 4 5 10 6 12 7 7

11 10 8 7 7 4 6 1

4 6 8 3 7 7 7 9

11 4 12 19 5 0 4 19

8 12 13 13 1 5 2 5

10 3 2 1 13 7 10 7

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

14 4 0 4 2 2 4 5

12 13 7 6 9 5 2 2

9 5 6 11 12 3 8 7

9 11 7 6 0 7 8 7

0 3 18 6 6 18 3 5

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

= diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

94

Recordación de canales por cable / satelital Total de menciones

¿Qué canales de televisión por cable / satelital recuerda usted en este momento? Total (%) Principales respuestas

51 31

39

35

30 28 30 18

11 TNT

43

42 38 23 23 26

28

25

20

26

33 23 5

Fox

Fox Sports

Discovery Channel

CMD

2005

2010

20 9

8

4 Disney Channel

2011

26

20 20

Canal N

14 17 17

7 10

17 17

Animal Planet Discovery Kids

2012

Total 2012 (%)

TNT Fox Fox Sports Discovery Channel CMD Disney Chanel Canal N Animal Planet Discovery Kids

Nivel socioeconómico

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

% 32 27 27 37 16 22 33 14 10

% 32 28 33 33 24 24 32 17 16

% 43 35 21 21 24 18 18 16 16

% 26 25 27 18 21 24 16 20 23

% 26 22 29 31 20 11 0 16 14

35 30 26 25 23 20 20 17 17

Edad

Masc. Femen. 12-17 % 42 37 39 24 39 17 22 18 9

% 27 22 11 25 5 24 17 17 26

% 44 30 14 35 10 62 8 15 13

18-24

25-39

40-54

55-70

% 46 40 24 21 23 15 17 12 14

% 46 26 30 31 24 17 15 17 28

% 21 33 20 18 26 15 22 21 15

% 12 21 39 16 26 2 41 21 3

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

95

Canales de televisión por cable / satelital que acostumbra ver y el más visto en los últimos tres meses ¿Qué canales de televisión por cable / satelital acostumbra ver? (Espontánea)

Principales respuestas

Y de los mencionados, ¿cuál ha sido el que ha visto con mayor frecuencia en los últimos tres meses?

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

2010 2011 2012 Nivel Socioeconómico (%)

Principales respuestas

(%)

(%)

(%)

A

B

C

D

E

TNT

9

12

13

7

8

22

3

15

22

TL Novelas

4

10

8

6

8

5

10

17

14

33

Fox Sports

6

6

7

3

10

6

9

7

19

9

20

CMD

7

8

6

5

9

6

3

19

21

15

11

27

Disney Channel

7

2

6

3

5

8

5

4

15

18

13

18

26

Fox

6

2

6

5

3

10

3

4

13

7

11

11

21

15

Discovery Channel

11

8

6

18

4

2

8

12

24

13

27

21

14

5

0

Discovery Kids

3

-

5

3

5

2

10

4

3

8

12

7

7

13

15

16

Canal N

4

6

4

8

6

3

3

0

9

17

12

9

8

11

13

21

The History Channel

1

4

3

3

1

5

3

3

(%)

(%)

A

B

C

D

E

TNT

27

37

31

28

30

41

16

23

Fox

19

19

24

22

19

30

17

Fox Sports

14

17

19

21

23

18

CMD

18

21

18

16

27

Discovery Channel

26

24

17

28

Disney Channel

15

7

16

Discovery Kids

10

5

Canal N

13

Animal Planet

TL Novelas

© 2010 Ipsos

(%)

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

96

El mejor canal de televisión por cable / satelital Total (%) Principales respuestas

8

10

13

TNT

5

5

7

Fox Sports

13

9

6

4

Discovery Channel 2010

6

1

Fox 2011

5

1

5

4

The History Channel

5

2

Disney Channel

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

TNT

13

8

10

21

3

7

12

Fox Sports

7

5

6

8

6

16

Discovery Channel

6

17

6

3

8

Fox

6

5

4

8

The History Channel

5

3

8

Disney Channel

5

3

4

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

13

17

15

18

5

4

13

1

1

8

5

3

25

11

7

5

4

4

6

9

5

5

4

7

4

2

8

6

8

3

6

3

3

7

4

1

4

2

16

2

5

6

8

2

8

25

2

2

2

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011

Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

97

El mejor canal peruano de televisión por cable / satelital ¿Cuál es mejor canal peruano de televisión por cable / satelital?

Total (%) Principales respuestas

29

19

24

20

18

17 5

Canal N

CMD

6

5

6

RPP noticias* 2010

2011

3

Plus TV

2012

Total 2012 (%) Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

Canal N

24

36

33

23

21

0

22

CMD

17

17

16

19

13

28

RPP noticias*

5

6

6

3

6

Plus TV

3

3

4

4

2

Edad 18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

25

8

28

19

24

42

28

6

17

18

16

17

19

0

3

6

0

6

6

3

7

0

2

4

1

4

2

6

0 © 2010 Ipsos

Masc. Femen. 12-17

* Evaluado a partir del 2011 Base: Total de entrevistados que tiene televisión por cable / satelital (306)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

98

© 2010 Ipsos

Imagen de los canales de televisión nacional

99

Asociación de canales de televisión con atributos ¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)

(%)

(%)

(%)

América televisión

64

75

ATV

16

Frecuencia Latina

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

64

48

56

66

74

55

26

28

22

35

26

28

23

17

30

25

30

29

23

24

22

Canal N

8

12

11

26

25

10

4

1

Panamericana

6

4

8

8

10

8

7

5

Informa objetiva, veraz 2010 2011 2012 e imparcialmente (%) (%) (%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Tiene los mejores artistas

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

América televisión

54

67

60

48

49

63

66

51

América televisión

61

71

61

51

52

66

62

57

ATV

14

22

24

14

26

22

29

16

ATV

12

20

27

25

28

32

24

21

Frecuencia Latina

14

23

22

21

21

21

24

24

Frecuencia Latina

16

38

20

21

15

22

20

22

Canal N

7

13

10

29

21

11

4

0

Panamericana

4

7

5

4

8

6

4

3

Panamericana

4

4

7

5

4

8

10

6

TV Perú

1

2

2

4

3

1

1

7

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

2010 2011 2012

Tiene los mejores periodistas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

100

Asociación de canales de televisión con atributos ¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

América televisión

45

66

ATV

16

Frecuencia Latina

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

56

41

47

56

62

60

22

32

34

29

33

37

21

12

24

10

10

12

7

14

12

TV Perú

14

9

8

6

10

8

5

9

Panamericana

4

6

5

2

7

6

3

5

2010 2011 2012 Ofrecen una programación variada (%) (%) (%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

Pasan pocos comerciales durante su programación

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

América televisión

46

49

58

43

51

52

69

64

América televisión

18

22

21

9

14

23

25

16

ATV

26

32

34

35

32

34

34

35

ATV

7

9

12

8

8

11

13

20

Frecuencia Latina

11

36

23

26

22

23

20

31

Frecuencia latina

6

11

9

3

5

11

9

8

Panamericana

4

8

9

7

8

8

10

15

Global TV

1

3

3

0

1

3

6

3

TV Perú

5

3

4

2

3

4

3

11

Panamericana

4

4

3

3

2

4

1

5

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Tiene la mejor producción nacional

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

101

Asociación de canales de televisión con atributos ¿Qué canal o canales cree que…? (Espontánea)

Tiene los mejores programas deportivos

(%)

(%)

(%)

América televisión

52

60

Frecuencia Latina

32

ATV

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

52

34

43

52

59

58

46

29

35

32

29

28

26

3

5

24

16

20

25

21

35

Panamericana

6

5

4

3

4

5

3

3

Global TV

1

1

3

0

0

3

5

8

2010 2011 2012 (%)

(%)

(%)

América televisión

27

37

CMD

14

ATV

Nivel Socioeconómico (%)

2010 2011 2012 Tiene los mejores programas femeninos (%) (%) (%)

Nivel Socioeconómico (%) A

B

C

D

E

28

14

16

39

24

23

11

14

9

10

11

18

17

7

18

10

11

8

8

15

10

Panamericana

2

4

3

3

4

3

2

1

TV Perú

4

3

2

0

3

1

3

3

A

B

C

D

E

34

22

23

31

47

33

América televisión

21

36

22

27

42

42

29

18

12

ATV

14

19

18

20

9

20

21

19

22

Frecuencia latina

Frecuencia latina

8

9

7

3

8

6

7

11

Panamericana

3

4

5

3

3

6

3

10

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

2010 2011 2012

Tiene el mejor programa cómico

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

102

Canal de televisión con el que más se identifica ¿Con qué canal se siente más identificado?

Total (%) Principales respuestas

65 37

42

48

56

3

10

América TV

18

20

24

23

9

ATV

12

11

19

18

3

3

Frecuencia Latina 2000

2005

2010

4

3

7

4

TV Perú

2011

3

3

3

Panamericana

2012

Total 2012 (%)

América TV ATV Frecuencia Latina TV Perú Panamericana CMD Canal N Global TV

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

56 23 18 4 3 2 2 2

51 14 13 4 2 5 10 0

56 25 18 7 4 4 3 2

56 25 14 5 2 2 1 0

59 23 19 2 1 1 1 3

52 17 26 4 6 3 0 3

55 12 17 4 3 5 1 2

58 33 18 4 2 0 2 1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

64 21 12 0 1 4 0 1

59 25 12 3 3 3 0 4

56 29 18 3 1 2 1 1

54 19 27 6 3 1 3 1

50 17 13 11 5 0 3 0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

103

Canal de televisión considerado como el líder ¿Qué canal considera como el líder?

Total (%) Principales respuestas 69

43 46

53

56

1

América TV

10 15 14

22

ATV

24

18 14

8 11 8

2

1

Frecuencia Latina 2000

2005

2

2

8

3

TV Perú 2010

2011

3

2

2

1

Panamericana

2

1

2

CMD

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

América TV

56

45

55

48

71

50

51

ATV

22

18

27

25

16

20

Frecuencia Latina

14

16

15

13

8

TV Perú

3

4

3

3

Panamericana

2

5

4

CMD

2

3

1

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

61

63

57

55

53

56

17

27

22

23

29

16

17

26

17

10

9

14

12

18

13

2

2

2

3

0

3

1

5

4

2

1

3

3

2

0

3

1

4

4

2

1

3

3

0

6

2

1

1

0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

104

Canal de televisión que cuenta con la mejor tecnología ¿Qué canal cree que tiene la mejor tecnología / avances tecnológicos? Total 2012 (%) Principales respuestas

69 42

42

29

25 12

ATV

América TV

3

Frecuencia Latina

TV Perú 2011

3

3

3

2

Panamericana

2

Canal N

RPP noticias*

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

ATV

42

47

56

37

43

33

33

América TV

42

29

37

42

48

37

Frecuencia Latina

12

3

11

11

12

TV Perú

3

2

3

5

Panamericana

3

2

1

Canal N

2

8

RPP Noticias

2

4

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

50

43

40

48

36

42

42

42

55

40

42

35

43

23

17

8

9

12

15

11

11

1

5

5

2

0

1

1

6

11

5

3

2

5

1

0

4

2

4

8

8

1

1

0

2

2

0

0

3

3

4

4

2

1

0

2

2

0

1

2

3

1

Disminución respecto 2011

* Evaluado a partir del 2011 Base: Total de televidentes habituales (414)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

© 2010 Ipsos

3Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa 105

Tablas normalizadas Señal abierta

Frecuencia Latina

América TV

Panamericana

TV Perú

ATV

Global TV

Tienen los mejores periodistas

1.16

-0.13

0.39

-0.06

-1.46

0.10

Informan objetiva, veraz e imparcialmente

1.02

0.22

0.53

0.24

-1.67

-0.34

Tienen los mejores artistas

0.02

1.27

-0.39

-0.42

-0.31

-0.17

Tiene el mejor programa cómico

2.77

-0.72

-0.27

-0.82

-1.25

0.28

Tienen la mejor producción nacional

-2.34

0.42

0.07

0.67

1.18

-0.01

Tienen los mejores programas deportivos

-1.36

-0.15

0.53

0.18

0.35

0.46

Tienen los mejores programas femeninos

0.14

-0.19

-0.16

0.14

0.04

0.02

Ofrecen una programación variada

0.47

-1.48

0.71

-0.04

0.21

0.12

Pasan pocos comerciales durante su programación

0.39

-0.66

0.17

0.15

-0.48

0.43

Es con el que usted se identifica

-0.08

1.40

-0.64

0.07

-0.56

-0.20

Es el canal líder

-0.94

2.35

-0.61

-0.14

-0.43

-0.23

Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos

-1.25

-2.34

-0.33

0.02

4.37

-0.47 © 2010 Ipsos

Atributos

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

106

Mapa de posicionamiento Señal abierta

Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos

Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.)

Tienen los mejores programas deportivos

Tienen los mejores programas femeninos Es el canal líder Tienen los mejores artistas Es con el que usted se identifica

Informan objetiva, veraz e imparcialmente

Ofrecen una programación variada

Pasan pocos comerciales durante su programación

Tienen los mejores periodistas

© 2010 Ipsos

Tiene el mejor programa cómico

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

107

Tablas normalizadas

Señal por cable / satelital (canales de Perú)

CMD

Canal N

RPP Noticias

Tienen los mejores periodistas

-1.66

1.59

0.07

Informan objetiva, veraz e imparcialmente

-1.70

1.38

0.32

Tienen los mejores artistas

0.00

0.00

0.00

Tiene el mejor programa cómico

0.00

0.00

0.00

Tienen la mejor producción nacional

-0.07

0.10

-0.03

Tienen los mejores programas deportivos

3.90

-2.81

-1.09

Tienen los mejores programas femeninos

-0.14

-0.17

0.31

Ofrecen una programación variada

-0.21

-0.07

0.28

Pasan pocos comerciales durante su programación

-0.29

0.28

0.00

Es con el que usted se identifica

0.20

-0.18

-0.03

Es el canal líder

0.00

-0.12

0.13

Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos

-0.03

0.00

0.03 © 2010 Ipsos

Atributos

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

108

Mapa de posicionamiento

Señal por cable / satelital (canales de Perú)

Tienen los mejores programas deportivos

Tienen los mejores periodistas

Leyenda: 1. Tiene Mejor Tecnología - Avances tecnológicos 2. Tienen los mejores artistas 3. Tiene el mejor programa cómico 4. Pasan pocos comerciales durante su programación

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

© 2010 Ipsos

Informan objetiva, veraz e imparcialmente 4 32 Es con el que usted se identifica 1 Tienen la mejor producción nacional (series, novelas, documentales, etc.) Ofrecen una programación variada Es el canal líder Tienen los mejores programas femeninos

109

© 2010 Ipsos

Programas y personajes de la televisión nacional

110

Medios usados para conocer la programación ¿A través de qué medios se entera usted de la programación en la televisión? Total (%) Principales respuestas

63

70

67

67

34 9 Televisión (comerciales)

41

28

15

5

Cambiando de canal / Zapping

5

8

22

8

6

Revista de operador de cable 2000

2005

2011

6

4

Diarios

4

Canal con programación (cable)

2012

Total 2012 (%)

Principales respuestas

Género

Edad

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

%

67 41 8 6 4 2 2 1

58 40 13 10 6 2 4 3

56 43 14 11 5 3 6 2

71 37 10 4 5 4 1 0

69 46 6 6 4 1 0 0

71 41 0 3 2 0 0 0

65 43 10 5 5 3 1 1

70 39 6 6 4 2 2 0

71 43 5 9 2 0 1 2

62 49 9 5 4 2 3 0

66 45 10 6 4 2 1 1

69 37 8 4 7 3 1 0

70 29 7 4 3 4 3 0

Televisión (comerciales) Cambiando de canal Revista de operador de cable / satelital Diarios Canal con programación (cable / satelital) Menú interactivo (control / decodificador) Tiene una guía interactiva Internet / página web del canal

Masc. Femen. 12-17 18-24 25-39 40-54 55-70

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

111

El mejor programa periodístico ¿Cuál es el mejor programa periodístico de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? Total (%) Principales respuestas

33

20

29

33 11

Cuarto Poder

16

7

Día D

5

3

2

1

3

La Hora N 2005

2010

4

3

2

Punto final

2011

Hora 9*

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

Cuarto Poder

33

29

29

31

40

27

36

Día D

16

14

13

20

14

6

La Hora N

5

12

12

3

5

Punto final

3

3

2

3

Hora 9*

2

0

1

3

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

31

10

41

35

40

28

11

19

12

18

19

14

9

0

7

4

1

6

4

6

8

1

11

2

4

1

2

3

6

2

2

2

1

3

2

5

2

0

4

Disminución respecto 2011

* Evaluado a partir del 2012

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

112

El mejor noticiario ¿Cuál es el mejor noticiario de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? Total (%) Principales respuestas

48 46

35

27 6

América noticias Edición Central

7

13 17

América noticias Primera Edición

9

11 11 15

ATV Noticias

6

11

América Noticias Mediodía* 2005

2010

2011

9

5

5

24 horas Edición Central

Abre los ojos**

3

2

3

1

3

4

La Hora N

2012

Total 2012 (%)

América noticias - Edición Central América Noticias - Primera Edición ATV Noticias América Noticias - Mediodía 24 Horas - Edición Central Abre los ojos La hora N

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

27 17 15 11 5 5 4

34 8 10 1 2 6 10

22 16 19 4 2 10 10

26 14 14 18 9 2 4

30 19 17 10 3 3 1

24 22 12 8 0 10 0

30 14 12 9 4 5 6

24 19 18 14 6 4 2

* Evaluado a partir del 2011 ** Evaluado a partir del 2012 Base: Total de televidentes habituales (414)

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

28 15 9 19 4 0 1

30 18 19 9 8 4 3

25 20 17 15 1 5 3

28 17 10 10 5 7 3

24 9 20 3 10 5 11

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 113

El mejor programa deportivo ¿Cuál es el mejor programa deportivo de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? Total (%) Principales respuestas

19

22

23

20 2

Fútbol en América

7

15

14

8

Central Deportiva CMD 2005

2010

14

10

9

8

El Deportivo 2011

4

2

4

Teledeportes

2012

Total 2012 (%) Nivel socioeconómico

Total

%

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

Fútbol en América

20

14

19

17

26

21

25

16

16

16

28

20

15

Central Deportiva CMD

14

11

14

18

12

10

17

12

12

17

15

10

20

El Deportivo

9

2

8

9

7

14

10

7

14

14

7

5

7

Teledeportes

4

3

2

4

4

2

2

5

0

0

2

9

4

Entre peloteros

3

0

0

3

5

0

5

1

0

0

3

2

8

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

114

El mejor programa de entretenimiento ¿Cuál es el mejor programa de entretenimiento de la televisión nacional ya sea de señal abierta o cable / satelital? Total (%) Principales respuestas

13

7

14

El especial del humor

13

12

11

8

7

Magaly TV

Combate* 2010

2011

5

7

3

Risas de América

6

3

Cinescape

2012

Total 2012 (%) Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

El especial del humor

14

10

16

14

15

8

18

Magaly TV

13

14

12

14

12

9

Risas de América

7

5

4

6

8

Combate

7

5

2

14

Cinescape

6

14

6

8

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

10

11

25

16

9

4

5

20

10

11

13

13

14

11

8

6

9

3

8

6

9

3

6

8

7

9

3

9

8

6

3

3

8

5

4

10

9

4

2

Disminución respecto 2011

* Evaluado a partir del 2012

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

115

Mejor programa de TV según horarios Total 2012 (%)

De 6am a 9am

Abre los ojos (Frecuencia Latina)

48

Hola todos (ATV)

13

Novelas (América)

9 9

Primera Noticia (ATV)

9

Para ellas (Frecuencia Latina)

Buenos días Perú (Panamericana)

8

Entre tú y yo (Panamericana)

19

Dos sapos, una reina (América TV)

12

3

De 2pm a 6pm

De 12m a 2pm Amor amor amor (Frecuencia Latina)

15

Novelas (América)

14

Novelas (ATV)

11 10

Laura de todos (ATV)

5

Bienvenida la tarde (Frecuencia Latina)

24 hora - Mediodía (Panamericana)

5

TV Perú Deportes (Tv Perú)

3

© 2010 Ipsos

Primera Edición (América TV)

De 9am a 12m

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

116

Mejor programa de TV según horarios Total 2012 (%)

De 6pm a 8pm

De 8pm a 10pm

Combate (ATV) Dos par las siete (América)

10

La ruleta de la suerte (Frecuencia Latina) Imagen de la música (Tv Perú)

Al fondo hay sitio (América)

44

58

Magaly TV (ATV)

8 1

15

1000 maneras de morir (Panamericana)

3

La Tayson (Frecuencia Latina)

3

De 10pm a 12pm La noche es mía (Frecuencia Latina) A las 11 empieza la noche (América)

11

Enemigos públicos (Panamericana)

10

El noticioso (Global)

4

© 2010 Ipsos

16

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

117

Personajes de la televisión nacional ¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)

El mejor comentarista deportivo

El mejor narrador de noticias

Total (%) Principales respuestas

Total (%) Principales respuestas

Federico Salazar 28

50 49 52

25 Eddie Fleischman

8

Verónica Linares

Mónica Delta

Mávila Huertas

Nicolas Lúcar

26 18

1

4 3 7

9

Erick Osores

2 2 2 3

2 1

14 16 11 13

Gonzalo Núñez

4 3 3 4

2012

Daniel Peredo

6 3 2 3 1 1

2011 2

Augusto Ávarez Rodrich

2010

2005

2 Carlos Alberto Navarro

2012 2011 2010 2005

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Beto Ortiz

16

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

118

Personajes de la televisión nacional ¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)

El mejor conductor de programas de entretenimiento

El mejor cómico nacional

Total (%) Principales respuestas

Gisela Valcárcel

Renzo Schuller

2 4 1 1

14

Carlos Alvarez 14

7

Jorge Benavides

5

6

Kike Suero 4

Ernesto Pimentel

4 3 5 1 4

Gian Piero Díaz 1

14 16 10

8 9 7

5

4 4 4 4

Bruno Pinasco

35 32 35

Melcochita 3 2012

Arturo Alvarez

4 1 2 1

2012

Fernando Armas

4 4 2 3

2010

2011 2010 2005

8 6

Disminución respecto 2011

2011 2005

© 2010 Ipsos

7 8 5

Magaly Medina

Total (%) Principales respuestas

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

119

Personajes de la televisión nacional ¿Cuál es para usted el o la … de la TV nacional? (Espontánea)

El mejor entrevistador de temas de actualidad Total (%) Principales respuestas 23 22

Rosa María Palacios 13 Federico Salazar

11

6

Cecilia Valenzuela

César Hildebrandt

1 4 2 2 4 5 2

Mávila Huertas

3 2 2 1

Sol Carreño

3 2 1

16 17

8

10

25

2012 2011 2010

© 2010 Ipsos

Beto Ortiz

32

2005

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

120

© 2010 Ipsos

Páginas web de canales de televisión

121

Visitas a páginas web de canales de televisión ¿Ha visitado en alguna oportunidad en los últimos 12 meses la página web de algún canal de televisión de señal abierta o de cable / satelital, o no?

¿Por qué motivos visitó dichas páginas web? (Espontánea)

Total (%) 29 Ver programas anteriores

17

Total (%)

39 27 23

Ver noticias

24 19 17

Consultar programación 9

6

7

3

TV de señal abierta

3

5

16 22 28

Para concursar

TV por cable

12 9 12

Información sobre artistas 2010

2011

2012

2012 2011 2010

9 2

Disminución respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Aumento respecto 2011

© 2010 Ipsos

Opinar sobre algún tema

Base: Total de televidentes habituales que han visitado la página web de de algún canal de televisión de señal abierta o de cable / satelital en los últimos doce meses (69) 122

Páginas web de canales de televisión: señal abierta y cable / satelital ¿Ha visitado en los últimos 3 meses la página web de algún canal de…? ¿Cuáles?

TV de señal abierta

TV por cable / satelital Total 2012 (%)

Total 2012 (%)

2 6

TNT

América TV 7

5 ATV

2012

2012

2011

2011

1

2 3

The History Channel

Frecuencia Latina

Base: Total de entrevistados que ve televisión de señal abierta y ha visitado la página web de algún canal de televisión de señal abierta en los últimos tres meses (402) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

1

Base: Total de entrevistados que ve televisión por cable / satelital y ha visitado la página web de algún canal de televisión de cable / satelital en los últimos tres meses (306)

© 2010 Ipsos

4

123

Canales de señal abierta y cable / satelital en redes sociales ¿Sigue a algún canal de señal abierta por las redes sociales?

¿Sigue a algún canal de cable / satelital por las redes sociales?

Total 2012 (%) Total 2012 (%) 2 ATV

The History Channel

1

1 RPP noticias

1

1 América TV Disney Channel

1

Frecuencia Latina

TNT

1

1 1

2012 2011

1

80

MTV

Nickelodeon

1 1

2012 2011

1

90 Ninguno

Disminución respecto 2011

82 94

© 2010 Ipsos

Ninguno

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

124

© 2010 Ipsos

Publicidad en televisión

125

Actitud frente a la tanda comercial ¿Cuál de las siguientes actitudes toma con mayor frecuencia?

Total (%) Principales respuestas

49 37

44

43

46 24

Cambia de canal

19

23

21

16

25

Les presta atención 2005

18

12

Hace otras actividades 2010

2011

21

14

12

14

No cambia de canal, pero tampoco les presta atención

2012

© 2010 Ipsos

2000

17

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

126

Influencia de la publicidad en la compra de productos o servicios ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en la TV al momento de adquirir un producto o servicio?

Total (%) Principales respuestas

35

29

34

22

33

40

36

31

21

13

10

23

30

30 9

Influye mucho

Influye regular 2000

9

Influye poco 2005

2010

2011

14

16

17

Nada

2012

Total 2012 (%)

Principales respuestas

Nivel socioeconómico

Total %

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

13

28

9

14

12

8

13

13

2

13

16

15

11

Influye regular

36

31

30

36

39

41

36

36

30

41

35

39

32

Influye poco

30

23

39

30

30

24

29

31

37

34

30

26

29

Nada

17

16

16

17

15

27

19

16

23

10

14

19

25 © 2010 Ipsos

Influye mucho

Disminución respecto 2011

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

127

Atributos de la publicidad en televisión ¿Qué atributos le agradan más de un comercial de televisión? Total (%) Principales respuestas

36

31

Información

26

25

24

18

Creatividad

8

Humor

6

Peruanidad 2011

7

5

1

El suspenso

5

4

2

Música de fondo Efectos especiales

2012

Total 2012 (%)

Información Creatividad Humor Peruanidad El suspenso Música de fondo Efectos especiales

Género

2012

A

B

C

D

E

(%)

%

%

%

%

%

%

%

31 25 24 6 5 5 2

25 41 14 0 9 8 1

23 40 19 3 3 8 2

32 20 28 9 3 3 3

35 21 20 4 9 6 0

28 23 30 5 3 5 3

25 27 27 6 7 4 2

36 23 20 5 4 6 2

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

19 19 37 3 11 5 5

20 19 39 5 9 5 0

36 28 20 0 5 6 1

33 28 17 9 3 3 3

41 24 11 15 1 6 0

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Nivel socioeconómico

Total Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

128

Elementos de la publicidad en televisión ¿Qué elementos le atraen más de los comerciales de televisión? Total (%) Principales respuestas

30

22

31 36

Ambientes naturales

15 19 21 19

15 16 21 16

17 16 14 10

Música agradable

Ambientes hogareños

Gente joven 2000

22 26 27

14

Situaciones divertidas

2005

2011

12 14 13 13

10 13 10 12

Ambientes imaginarios

Animales / mascotas

12

20 20

10

Personas famosas

2012

Total 2012 (%)

Ambientes naturales Música agradable Ambientes hogareños Gente joven Situaciones divertidas Ambientes imaginarios Animales / mascotas Personas famosas

Nivel socioeconómico

Total % 36 19 16 14 14 13 12 10

Género

A

B

C

D

E

%

%

%

%

%

%

%

26 29 21 13 20 29 7 9

32 25 15 20 23 21 9 13

39 23 9 12 13 13 17 4

42 11 25 11 8 6 11 12

23 9 18 23 14 16 3 22

37 18 10 17 15 14 12 9

36 19 22 12 12 13 12 12

Edad

Masc. Femen. 12-17

18-24

25-39

40-54

55-70

%

%

%

%

%

38 27 4 24 12 9 17 19

29 21 8 19 19 19 4 9

27 14 18 10 20 15 13 6

46 19 22 12 9 14 14 12

47 16 26 10 3 6 11 11

Disminución respecto 2011

© 2010 Ipsos

Principales respuestas

Aumento respecto 2011 = diferencia significativa

Base: Total de televidentes habituales (414) IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

129

© 2010 Ipsos

Fichas técnicas

130

Ficha técnica RADIO

Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los radioyentes habituales* entre 12 y 70 años de Lima metropolitana. DISEÑO MUESTRAL Universo: Compuesto por radioyentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana. Muestra: Se obtuvo una muestra de 412 personas. Siendo la muestra desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad) Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/-4.83% Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1).

Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la supervisión del 40% del trabajo de cada uno. Período del trabajo de campo: El trabajo de campo se realizó del 14 de abril al 15 de mayo del 2012. ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Geográfica: El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). Estadística: Se entrevistó a 412 personas, de las cuales; 60 corresponden al NSE A, 82 al NSE B, 107 al NSE C, 103 al NSE D y 60 al NSE E. Por edad: 57 de 12 a 17 años, 77 de 18 a 24 años, 136 de 25 a 39 años, 91 de 40 a 54 años y 51 de 55 a 70 años. Por género: 207 hombres y 205 mujeres.

Edición y codificación: Una vez culminada la recolección de datos, se procedió a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edición y codificación de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar códigos a las respuestas para su posterior procesamiento. Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Para ello se tomó en cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de computadora. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el NSE A=5.3%, NSE B=16.5%, NSE C=38.3%, NSE D=28.8% y NSE E=11.1%; y por edades, de 12 a 17 años=14.4%, de 18 a 24 años=18.6%, 25 a 39 años=30.2%, 40 a 54 años=24.7% y de 55 a 70 años=12.1%. Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio. Además, se incluye de manera comparativa resultados de estudios anteriores.

RECOLECCIÓN DE DATOS

FUENTES COMPLEMENTARIAS

Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utilizó un cuestionario estructurado y pre-codificado.

IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión" 2010; 2011. IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio” 2000; 2001; 2005

COBERTURA

© 2010 Ipsos

OBJETIVO DEL ESTUDIO

*Personas que escuchan radio al menos una vez por semana

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

131

Ficha técnica TV OBJETIVO DEL ESTUDIO Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los televidentes habituales* entre 12 y 70 años de Lima metropolitana.

Trabajo de campo: Luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo de los encuestadores fue sometido a un primer control de calidad consistente en la supervisión del 40% del trabajo de cada uno. Período del trabajo de campo: Se realizó del 14 abril al 15 de mayo del 2012. ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN

DISEÑO MUESTRAL Universo: Compuesto por televidentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana. Muestra: Se obtuvo una muestra de 414 personas. Siendo la muestra desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad). Selección muestral: Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/-4.82% Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1). COBERTURA Geográfica: El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). Estadística: Se entrevistó a 414 personas, de las cuales; 60 corresponden al NSE A, 83 al NSE B, 102 al NSE C, 107 al NSE D y 62 al NSE E. Por edad: 58 de 12 a 17 años, 74 de 18 a 24 años, 136 de 25 a 39 años, 97 de 40 a 54 años y 49 de 55 a 70 años. Por género: 200 hombres y 200 mujeres.

Edición y codificación: Una vez culminada la recolección de datos, se procedió a efectuar un segundo control de calidad consistente en la edición y codificación de los mismos, con la finalidad de subsanar errores no muestrales ocurridos en el trabajo de campo y para asignar códigos a las respuestas para su posterior procesamiento. Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulación. Para ello se tomó en cuenta una serie de normas, que fueron programadas en lenguaje de computadora. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el NSE A=5.1%, NSE B=16.2%, NSE C=38.0%, NSE D=29.6% y NSE E=11.2%; y por edades, de 12 a 17 años=13.7%, de 18 a 24 años=18.1%, de 25 a 39 años=29.9%, 40 a 54 años=24.2% y de 55 a 70 años=14.1%. Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio. Además, se incluye de manera comparativa resultados de estudios anteriores.

RECOLECCIÓN DE DATOS Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales para lo que se utilizó un cuestionario estructurado y pre-codificado.

IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio y televisión" 2010; 2011. IGM - “Hábitos y actitudes hacia la radio” 2000; 2001; 2005 IGM - “Niveles Socioeconómicos de Lima” 2011

© 2010 Ipsos

FUENTES COMPLEMENTARIAS

*Personas que ven televisión al menos una vez por semana

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

132

© 2010 Ipsos

Aspectos legales

133

Cláusula de Difusión

© 2011 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.

© 2010 Ipsos

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberá ceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.

IGM Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

134

IGM - Hábitos y actitudes hacia la radio y la televisión 2012

Febrero 2011

Nobody’s Unpredictable