Influencers

by apple tree communications

LOS MÁS SEGUIDOS DEL MUNDO ¿Quiénes son las personas más relevantes en las redes sociales? Con un acceso y uso masivo de las redes sociales, solo algunos elegidos son capaces de reunir a millones personas en todo el mundo pendientes de cada mensaje o foto que publican en sus perfiles, influyendo en una audiencia global y conviertiendo a este selecto grupo en influyente mucho más allá de su trabajo.

¿Quiénes son estos elegidos? Hemos analizado a los usuarios más seguidos en Twitter, Facebook e Instagram y sumado los seguidores de sus diferentes perfiles para encontrar el Top 20 de influencers en redes sociales.

1

4

3

2

5

246M

238M

219M

205M

190M

Taylor Swift

Cristiano Ronaldo

Katy Perry

Selena Gomez

Rihanna

FOLLOWERS

0M

1

Taylor Swift

2

Cristiano Ronaldo

3

Katy Perry

4

Selena Gomez

5

Rihanna

6

Shakira

7

Justin Bieber

8

Beyoncé

9

Kim Kardashian

10M

30M

50M

70M

90M

110M

130M

150M

170M

190M

210M

230M

250M

246.391.948 238.765.171 219.176.469 205.052.285 190.890.058 168.298.657 164.943.105 163.185.985 158.678.275 155.547.664

10

Ariana Grande

11

Barack Obama

12

Lady Gaga

13

Neymar Jr.

14

Leo Messi

15

Jennifer López

16

Justin Timberlake

130.748.918

17

Nicki Minaj

128.654.767

18

Miley Cyrus

19

Vin Diesel

126.460.196

20

Eminem

121.770.236

148.562.370 143.038.051 142.219.550 140.178.080 133.715.371

128.354.125

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

ANATOMÍA DEL INFLUENCER LA INFLUENCIA TIENE RITMO

“Born in the USA!”

Mujer joven, cantante y estadounidense. Este sería el retrato robot más ajustado para encontrar a un top influencer en redes sociales, ya que son características comunes a cuatro de las cinco personas más seguidas del mundo entre Twitter, Facebook e Instagram, empezando por la número 1 del ranking, Taylor Swift.

Entre los personajes más seguidos del mundo encontramos también una amplia mayoría de nacidos en EE.UU. (65%), mujeres (12 frente a 8) y con una media de edad de 33,1 años.

El término “música” proviene del griego y significa “el arte de las musas”, y tanto es así en este caso que 13 personajes del top 20 tienen que ver con este ámbito, muy por encima de otros como el deporte (3 representados en el ranking), el cine (2), la política (1) y la televisión (1).

EL 65% SON DE ESTADOS UNIDOS

MUY ACTIVO Escribe 5 tuits al día y publica 5 fotos a la semana en Instagram

EL 65% SON MÚSICOS

Podemos asegurar que no se llega a influencer en redes sociales de la noche a la mañana, ya que la antigüedad media de las cuentas de este Top 20 está por encima de los 7 años, ni “vagueando”, puesto que de media todos publican más de una vez al día. En este sentido destacan Neymar, que tuitea a diario hasta 18 veces y la siempre polémica Miley Cyrus, que sube a su Instagram una media de 2,8 fotos cada día. Como excepción que confirma la regla tenemos a Beyoncé, que cuenta con más de 14 millones de followers en su perfil de Twitter habiendo redactado tan solo 9 tuits.

EL 60% SON MUJERES

7 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL

33 AÑOS DE MEDIA

SABÍAS QUE... Los países en los que Shakira tiene más fans son India y Estados Unidos. En ambos países el número de seguidores de la de Barranquilla es cuatro veces más que en Colombia.

Cristiano Ronaldo es el más seguido del mundo en Facebook y donde tiene más seguidores es en Indonesia, país desde el que le siguen el doble de fans que entre España y en Portugal juntos.

El segundo país que sigue más a Obama es India.

Si no fuera por Instagram, Selena Gomez estaría fuera del top 20 de influencers en RRSS.

CUANDO LA INFLUENCIA ES COSA DE DOS ¡La familia que influye unida, permanece famosa! Algunos famosos no sólo son conocidos en todo el mundo por su trabajo, sino que su vida personal ha trascendido y seguimos sus bodas, nacimientos e historias como las de alguien cercano. Quizás por eso algunas celebrities han aprovechado su relevancia para vender productos o influir en nuestros hábitos. Y unidos, son más poderosos. ¿Sabéis cuáles son las parejas más influyentes de las redes sociales? Os avanzamos que suman más de 100 (incluso de 200) millones de seguidores…

Katy Perry y Orlando Bloom, son la pareja con más seguidores del mundo 11 Katy Perry & Orlando Bloom

218,6M

FOLLOWERS

2

3

4

5

Shakira Gerard Piqué

Kim Kardashian Kanye West

Barack Obama Michelle Obama

David Beckam Victoria Beckam

209,2M

183,1M

178,2M

108,4M

FOLLOWERS

FOLLOWERS

FOLLOWERS

FOLLOWERS

“Ellas más que ellos” En algunos casos, como las dos primeras del ranking, son ellas las más activas en las redes sociales y las que acumulan más seguidores. En algunos casos, como en el de Orlando Bloom, ni siquiera cuenta con perfiles públicos en redes sociales, y en otros como Kanye West centra su actividad solo en Twitter.

Los olvidados Espera, espera… ¿eso es todo? ¿Qué ha pasado con mi pareja favorita? Hemos querido seguir también otras parejas famosas en todo el mundo, para ver por qué están fuera de este ranking. Es el caso de los Duques de Cambridge que cuentan con algo menos de 6 millones de seguidores entre sus perfiles oficiales (y muy institucionales) o Enrique Iglesias y Anna Kournikova que quedan, por poco, fuera de este exclusivo club. Otros famosos, como George Clooney o Brad Pitt, no cuentan con perfiles públicos en ninguna red social. ¿Es posible que Brangelina revisen Instagram con una cuenta anónima desde el sofá de su casa?

Kate Middleton Príncipe Guillermo

5,8M

FOLLOWERS

Enrique Iglesias Anna Kournikova

73,4M

FOLLOWERS

Brad Pitt Angelina Jolie

31,2M

FOLLOWERS

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

LOS ESPAÑOLES MÁS SEGUIDOS ¿Quiénes son los españoles más relevantes en las redes sociales? Cada país cuenta con sus propios influencers, auténticas celebridades que quizás no sean tan conocidas a nivel global pero que tienen mucho poder mediático dentro y fuera de las redes sociales. ¿Cómo son los influencers españoles? ¿Tienen el mismo poder los cantantes como en el ranking global? ¿Cuál es el español más seguido en su país?

1

53,2M

69,6M

Andrés Iniesta

Enrique Iglesias

FOLLOWERS

3

2

0M

2M

4M

6M

5

4

41,8M

41,4M

40,2M

Sergio Ramos

Gerard Piqué

Iker Casillas

10M

15M

20M

25M

30M

35M

40M

50M

60M

70M

69.639.829

1

Enrique Iglesias

2

Andrés Iniesta

3

Sergio Ramos

41.839.695

4

Gerard Piqué

41.448.385

5

Iker Casillas

40.768.155

6

Rafa Nadal

7

Carles Puyol

26.271.454

8

David Villa

25.595.169

9

Alejandro Sanz

10

Cesc Fàbregas

11

Marian Rivera

12

Juan Mata

13

elRubius

14

David De Gea

15

David Bisbal

16

Xabi Alonso

17

Álvaro Morata

14.294.741

18

Fernando Torres

13.819.194

19

Porta

13.804.863

20

Pedro

13.334.469

53.293.208

27.825.618

22.314.975 21.996.565 20.929.638 18.787.406 18.385.297 16.882.868 15.123.508 14.741.999

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

ANATOMÍA DEL INFLUENCER ESPAÑOL SPAIN IS DIFFERENT Si el perfil del influencer mundial era una superestrella musical, los españoles que arrasan son futbolistas. Hasta 12 del top 20 corren detrás de un balón y el único deportista que les planta cara es el tenista Rafa Nadal. Eso sí, el primero del ranking y los top 1 en Facebook y Twitter son cantantes (Enrique Iglesias y Alejandro Sanz). Mayoría masculina: Solo hayamos una mujer en el Top20 y ¡sorpresa, es una desconocida en España! Marian Rivera, nacida en españa, es una famosa cantante y actriz pero en Filipinas.

Si bien no son tan activos (la gran parte del top 20 no pasa de un tuit diario y 3 fotos a la semana), nuestros influencers patrios tienen un esfuerzo extra; al trabajar casi la mitad fuera de España, muchos repiten sus publicaciones en inglés para sus fans locales. Algunos, como Xabi Alonso, incluso se atreven con el alemán. Aunque este año haya vuelto a ser canción del verano, nuestro primer influencer, Enrique Iglesias, se tiene que conformar con ser el número 38 a nivel mundial. Pero nosotros nos quedamos con que sigue teniendo uno de los 10 vídeos más vistos de la historia de Youtube, ”Bailando”, con 1.575 millones de reproducciones. Y es que los estadounidenses juegan fuerte; solo sumando los top 5 españoles llegamos a superar a la número 1 mundial, Taylor Swift.

EL 60% SON FUTBOLISTAS EL 95% SON HOMBRES USUARIO ESTÁNDAR Escribe 1 o 2 tuits al día y publica 3 fotos a la semana en Instagram

5,7 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL

EL 45% TUITEA EN INGLÉS ADEMÁS DE CASTELLANO 32 AÑOS DE MEDIA

SABÍAS QUE...

El Top 50 lo abre y cierra la misma familia. Enrique Iglesias supera a su padre Julio en… ¡64 millones de fans! ¿Salto generacional?

Marian Rivera es la única del top 20 que suma todos sus fans (17M) en una única plataforma, Facebook.

La segunda mujer española en nº de fans no llega hasta el puesto 45 con Cristina Pedroche.

El 50% de los 20 TOP influencers españoles no viven en España

5 AÑOS ATRÁS EN TWITTER TWITTER GLOBAL En 2011, desde apple tree os presentamos un primer SocialScene (llamado Twitteroscopio), que analizaba precisamente cuáles eran las cuentas de Twitter más seguidas en el mundo. Los famosos de entonces tenían mucho poder de convocatoria, incluso en un medio que se ha demostrado muy importante en los últimos años. ¿Quién dominaba entonces el ranking global? ¿Cómo hemos cambiado los usuarios nuestros hábitos de seguimiento en los últimos 5 años? A nivel global, Katy Perry ha aprovechado estos 5 años para multiplicar su fama en redes sociales, colocándose en el primer puesto de Twitter. Sus seguidores han subido como la espuma, creciendo un 427%. Lady Gaga, no solo ha perdido el liderato en la lista, sino que ha ido descendiendo puestos hasta caer a la sexta posición.

TOP 20 TWITTER

2011

En cuanto a gustos, el estudio de estos 5 años nos revela que mientras a nivel internacional el perfil de los seguidos es similar, en España Twitter se ha convertido en el reino del deporte, colándose solo 3 artistas y un gamer en el top 20. El que puede permitirse presumir es Alejandro Sanz, a quien nadie a logrado quitar el primer puesto en estos años.

TOP 20 TWITTER

2016

1

Lady Gaga (@ladygaga)

22.218.294

1

Katy Perry (@katyperry)

90.659.452

2

Justin Bieber (@justinbieber)

19.515.796

2

Justin Bieber (@justinbieber)

84.738.261

3

Katy Perry (@katyperry)

17.200.267

3

Taylorswift13 (@taylorswift13)

79.594.596

4

Rihanna (@rihanna)

16.262.044

4

Rihanna (@rihanna)

62.962.668

5

Shakira (@shakira)

15.290.655

5

Lady Gaga (@ladygaga)

61.431.775

6

Britney Spears (@britneyspears)

15.106.344

6

Ellen DeGeneres (@TheEllenShow)

60.869.606

7

Kim Kardashian (@KimKardashian)

14.308.686

7

Justin Timberlake (@jtimberlake)

55.835.347

8

Barack Obama (@BarackObama)

13.756.766

8

Kim Kardashian (@KimKardashian)

46.770.449

9

taylorswift13 (@taylorswift13)

12.439.975

9

Britney Spears (@britneyspears)

46.414.700

10

Selena Gomez (@selenagomez)

11.254.668

10

Cristiano Ronaldo (@cristiano)

44.439.607

11

Nicki Minaj (@NICKIMINAJ)

10.806.281

11

Selena Gomez (@selenagomez)

44.142.154

12

YouTube (@YouTube)

10.722.415

12

Jimmy fallon (@jimmyfallon)

41.746.571

13

Oprah Winfrey (@Oprah)

10.437.125

13

Ariana Grande (@ArianaGrande)

40.081.125

14

Ellen DeGeneres (@TheEllenShow)

10.347.143

14

Shakira (@shakira)

38.826.892

15

Justin Timberlake (@jtimberlake)

10.111.784

15

Demi Lovato (@ddlovato)

37.092.257

16

ashton kutcher (@aplusk)

10.094.587

16

Jennifer Lopez (@JLo)

36.309.254

17

Marshall Mathers (@Eminem)

10.058.292

17

Drake Drizzy (@Drake)

33.291.979

18

Kaka (@KAKA)

9.524.058

18

Oprah Winfrey (@Oprah)

33.114.559

19

Chris Brown (@chrisbrown)

9.314.673

19

LeBron James (@KingJames)

31.689.556

20

Twitter (@twitter)

9.139.715

20

Miley Ray Cyrus (@MileyCyrus)

30.258.062

Fuente: apple tree communications – elaboración propia

Variables como el sexo de los influencers arrojan datos sorprendentes. A nivel global la cosa lleva años reñida con una ligera ventaja de las mujeres, que han ampliado en estos años resultando ganadoras. A día de hoy 12 de las 20 personas más influyentes internacionalmente en Twitter son mujeres. España muestra ser otro cantar, hace 5 años Cristina Pedroche fue la única mujer que consiguió colarse en el top 20 en Twitter. ¿Sabes cuántas hay a día de hoy? ¡Ninguna! Mucho se ha hablado en los últimos años de la competencia que hacen las redes sociales a los medios convencionales y en España encontramos un claro ejemplo más de que salir en televisión ya no es sinónimo de “influencia”. ¡De los 7 presentadores que formaban parte del top 20 en Twitter hace 5 años no queda ninguno!

Sorprendente es el caso de la política y su diferencia a nivel global y nacional. A pocos meses de que abandone la presidencia de EEUU, Barack Obama entra en el top 3 Mundial, siendo el único político que ha conseguido colarse en el top 20 mundial en cinco años. En España la política no compite al mismo nivel, siendo el primero en aparecer Pablo Iglesias, en el puesto 50.

TOP 10 YOUTUBERS De profesión, influencer Entre todas las redes, si hay una que ha marcado la diferencia esta ha sido YouTube. Es donde han aparecido personajes espontáneamente que, solo con sus vídeos, han alcanzado cotas de audiencia superiores a la televisión. Suman millones de suscriptores pendientes regularmente de sus vídeos, y acumulan (ahí es nada) miles de millones de visualizaciones. Esta es la lista de los 10 youtubers con más suscriptores del mundo: un exclusivo club en el que predomina el idioma español, y donde los videojuegos y el humor con un lenguaje propio engancha tanto a los internautas. ¿No los conocías? Vale la pena echarle un vistazo a sus canales… aunque al principio quizás no entiendas nada.

PAÍS

ÁMBITO

PewDiePie Suecia

Videojuegos

SUSCRIPTORES

47,5M

13.189M - Video views

Aún no ha cumplido los 27 años, pero este sueco es toda una celebridad mundial. Desde hace tres años es el usuario con más suscriptores de YouTube, y forma parte de las “100 personas más influyentes del mundo” según la revista Time. Su humor es casi tan difícil como su nombre (Felix Arvid Ulf Kjellberg), pero en diversos sectores se le considera un Rey Midas: todo lo que menciona se convierte en oro. Juegos independientes, memes, causas benéficas… Ha subido casi 4.000 vídeos, desde que dejó la universidad para dedicar su vida a crear vídeos para YouTube. Hablar de videojuegos… es casi lo de menos.

PAÍS

ÁMBITO 2 CANALES

HolaSoyGerman

SUSCRIPTORES

43,6M

Chile

Vlog / Videojuegos

6.168M Video views

PAÍS

ÁMBITO

SUSCRIPTORES

elRubius España

Videojuegos

20,3M

4.247M Video views

Es el primer español de la lista, y seguramente una de las figuras más relevantes para adolescentes de todo el ámbito de habla hispana. Acumula una media de más de 6 millones y medio de reproducciones de cada uno de sus vídeos, una audiencia nada despreciable. Ha cumplido 10 años como productor de vídeos en YouTube, combinando los gameplays que le han hecho famoso con otro tipo de contenido más personal que tanto valoran sus millones de fans. ¿Habrá influido en su éxito que se criara en Noruega? .  

52M

PAÍS

nigahiga

ÁMBITO 2 CANALES

Estados Unidos

Humor

PAÍS

ÁMBITO

VanossGaming Canada

Videojuegos

PAÍS

ÁMBITO

TheWillyrex

2 CANALES

España

Videojuegos

PAÍS

ÁMBITO

JennaMarbles Estados Unidos

Vlog

PAÍS

ÁMBITO

Yuya México

Belleza

PAÍS

ÁMBITO

VEGETTA777 España

Videojuegos

PAÍS

ÁMBITO

Fernanfloo El Salvador

Fuente:

Videojuegos

SUSCRIPTORES

22,5M 3.433M Video views

SUSCRIPTORES

18,4M

5.657M Video views

SUSCRIPTORES

17,6M

4,717M Video views

SUSCRIPTORES

16,4M

2.090M Video views

SUSCRIPTORES

15,7M

1.611M Video views

SUSCRIPTORES

15,1M

5.375M Video views

SUSCRIPTORES

15M

3.489M Video views

https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_YouTube_Diamond_Play_Button_recipients https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_the_most_subscribed_users_on_YouTube

Si la vida te da limones…

  El mes pasado, elRubius publicó un mensaje con solo una palabra y un emoji, en su cuenta de Twitter. Se trataba de la palabra “Limonada” que, según explicaba en uno de sus vídeos, formaba parte de un concurso en el que simplemente había que hacerle un retuit. En apenas 48 horas superó los 1,3 millones de retuits, convirtiéndose en el tercer mensaje en Twitter más redifundido hasta la fecha,

solo detrás del selfie de Ellen DeGeneres durante la gala de los Oscar® y el mensaje de un miembro de One Direction, muy por encima de la célebre imagen de Barack Obama abrazando a su esposa bajo la frase “Four more years”.

La importancia de los online influencers ha ido incrementando junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso, en apple tree llevamos más de 5 años analizando tanto las redes sociales como las personas que más influyen en estos entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un área especializado en la detección de influencia real, basada, no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto potencial de ser compartido en redes sociales. La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo

AT THE HEART OF BRAND CONVERSATIONS Somos internacionales e independientes. Pensamos con libertad para crear y desarrollar estrategias de comunicación para nuestros clientes. Somos líderes en social media entre las agencias europeas de PR según Kantar Media y hemos sido reconocidos como BEST PLACE TO WORK por Scopen. Desde nuestras oficinas de Barcelona, Bogotá, Londres y Madrid, trabajamos para marcas líderes a nivel mundial, como McDonald’s, Google, Mahou, Nike, Novartis, Boehringer o Spotify.

tanto suponen un elemento fundamental en el desarrollo de campañas de comunicación digitales o integradas.

¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE? Es un informe publicado por apple tree communications en el

appletreecommunications.com [email protected] SÍGUENOS EN

que analizamos la evolucion de las redes sociales. Seguimos: “Los 100 principales”, las personas más seguidas en España y en el mundo: los “líderes de audiencia” Qué marcas lideran las redes sociales De qué se habla en las redes sociales Las novedades en comunicación social by apple tree communications