La Marca País Responsabilidad de todos

XV SIMPOSIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESA MODERNA

Lima, septiembre de 2010

¿Cómo te imaginas al Perú dentro de 10 años?

FutureBrand

AACCLA 2010

2

“Habrá diversificado destinos, generando un corredor importante en la costa centro y norte del país” Cordillera Blanca Tren Alta Velocidad / Huaraz-Cashapampa

“Modelo de crecimiento y desarrollo, centro regional para el transporte de carga y pasajeros vía marítima y aérea” Perú / hub regional e internacional

4

“Los descubrimientos arqueológicos nos conviertirán en el primer destino turistico de la región”

¿Cómo puede ayudar la marca país a alcanzar esa visión?

Como las marcas, los países compiten entre sí.

Aquellos países que logren una imagen fuerte y positiva, tendrán una ventaja competitiva clave.

FutureBrand

AACCLA 2010

10 7

PARA AMPLIAR LA PERCEPCION DE NUESTRA OFERTA

PARA POSICIONARNOS EN EL MUNDO

COMO UNA FUENTE DE VALOR AGREGADO

PARA AUMENTAR NUESTRO PODER DE NEGOCIACIÓN

PARA ATRAER TALENTO E INVERSIÓN

El propósito de una marca país es posicionarse en la mente de los potenciales…

TURISMO

COMERCIO EXTERIOR INVERSIÓN EXTRANJERA

MARCA PAIS

El Perú decidió en 2009 trabajar profesionalmente en el desarrollo de una Marca País que abarque las tres áreas

Y cumpla con los siguientes objetivos:

Concentrar y enfocar los esfuerzos de marca

Contar con un elemento vinculante que sirva de prueba de que es posible la integración deseada Tomar conciencia y generar autoconfianza de las cosas buenas del Perú Generar una imagen única, bien definida capaz de ubicar al Perú en el mapa perceptual

El compromiso de todos es clave

GOBIERNO CENTRAL / REGIONAL Y LOCAL

POLÍTICOS Y CONGRESISTAS

EMPRESAS PRIVADAS

PRENSA

MARCA PAIS

GREMIOS NACIONALES Y REGIONALES

LÍDERES DE OPINIÓN

CIUDADANÍA

CAMARAS Y ASOCIACIONES NACIONALES Y REGIONALES

16

UNA MARCA ES MUCHO MÁS QUE UN LOGO

MARCA Reputación + Identidad Promesa + Desempeño

¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR INTEGRADORA DE TODAS LAS ÁREAS PARA PERÚ?

Reunión de Inicio / Proyecto Marca País Perú / 14 de julio de 2009

PROPUESTA CONCEPTUAL

Perú es algo para cada quien

No es todo para todos

“El Perú no es una joya,

es un cofre”

“El Perú es como un armario

lleno de cajoncitos”

Dicen que el Perú es como un armario lleno de cajoncitos. Miles de cajoncitos. Algunos son abiertos frecuentemente. Otros, todavía esperan su momento. Cada uno de ellos guarda un tesoro. De pronto, alguien abre uno y miles de orquídeas ofrecen un torbellino de formas y colores. Se abre otro y una anciana de sonrisa eterna teje una historia que conecta el pasado con el presente, dejando una trama mágica destinada a ser contemplada y admirada en el futuro. Un poco más allá, las plumas de todas las aves concebibles se despliegan para asombro de quienes saben mirar. A su lado, uno se abre y crece un campo de espárragos donde antes hubo un desierto. Debajo, toda una hilera de cajoncitos despliega un sinfín de oportunidades por descubrir. La suavidad de miles de hebras de lana escapa por otro, invitando a acariciar la calidez de la vicuña. La brisa fresca y salada precede a una eterna ola izquierda que hace la delicia de los surfistas más experimentados. Un arqueólogo trepa y llega bien arriba para observar maravillado los poderosos rostros míticos que custodian Trujillo. No muy lejos, cientos de niños miran con asombro y por primera vez, cómo despega un avión. Una señora en pleno corazón de París invita a sus amigos con un café exótico y muy especial, al tiempo que les relata la historia que le dio origen.

Y también dicen que hay uno para cada quien. Y que aquí encuentras siempre lo que sea que estés buscando. Perú, país de dones infinitos.

“País de dones infinitos”

Perú, país interesante. Gente interesante Culturas interesantes Sabores interesantes Oportunidades interesantes Productos interesantes Lugares interesantes

Para todos los intereses. Ecología

Surf

Gastronomía

Agroindustrias

Arqueología

Minería

Construcción

Productos orgánicos

Historia

Tradiciones

Textiles

Arte

Artesanías

Religión

Chamanismo

Negocios

Avistaje de aves

Música

Caballos de paso

Naturaleza

EL DISEÑO

SERA MOSTRADO EN EL LANZAMIENTO NACIONAL ENERO 2011

El protagonismo es de todos …

28

¡Muchas gracias!

Mariella Soldi [email protected] Coordinadora Proyecto Marca País Promperú