PROGRAMA EN COMUNICACIÓN Y LIDERAZGO/LEADERSHIP PROGRAMME DEL 6 AL 17 DE JUNIO 2016 OBJETIVOS: La Universidad Sergio Arboleda siguiendo sus principios de ofertar una formación y capacitación integral a sus alumnos ha diseñado un programa formativo sobre Comunicación y Liderazgo, coorganizado con el Instituto Atlántico de Gobierno (IAG). Los participantes tendrán la oportunidad de vivir una experiencia única en España, compaginando herramientas complementarias para el ejercicio del liderazgo en los ámbitos público y privado. JUSTIFICACIÓN: El presente programa está diseñado para ofrecer una visión teórica-práctica e interdisciplinar sobre liderazgo y la comunicación en el ámbito público y privado para el logro de tales habilidades y competencias que todo profesional debe desarrollar y dominar para lograr un buen desempeño laboral. COMPETENCIAS: Desarrollar las habilidades profesionales para ejercer liderazgo en los ámbitos públicos y privados del mundo profesional. Adquirir las competencias necesarias para entender cómo se forma un líder y qué herramientas de comunicación debe dominar para lograr sus objetivos profesionales. DIRIGIDO A: Estudiantes de pregrado de diferentes disciplinas. FECHAS DE IMPARTICIÓN DEL CURSO: Del 6 al 17 de JUNIO de 2016. LUGAR: El curso tendrá lugar en el Centro de Excelencia Internacional situado en la Avenida de Juan XXIII, 7 bis, en Pozuelo de Alarcón. A través de su Centro de Excelencia Internacional, la Universidad Sergio Arboleda refuerza la formación internacional de su alumnado en Colombia y extiende su acción más allá del ámbito de la propia Universidad hacia otras instituciones educativas y profesionales latinoamericanos y europeos de los diferentes ámbitos.

CONTENIDOS: SEMANA 1 Fundamentos y herramientas para el liderazgo público y corporativo (IAG) A partir de un conjunto de ejercicios y talleres se busca ofrecer a los participantes las herramientas esenciales para el ejercicio de un liderazgo transformador en organizaciones tanto públicas como privadas, promoviendo siempre nuevas formas de hacer las cosas para enfrentar y resolver problemas. Estrategias para la negociación efectiva (IAG) Son múltiples y diversos los escenarios en los que hoy se llevan a cabo procesos de negociación, por lo cual un elemento clave en la formación de nuevos liderazgos es el desarrollo de competencias para formular e implementar estrategias para la negociación efectiva y exitosa. Este módulo ofrece una aproximación teórica general, acompañada de estudios de caso y una simulación que permita aterrizar los asuntos tratados. Economía Internacional y cambio climático El cambio climático es uno de los temas recurrentes en el mundo y más allá de los recientes acuerdos al respecto, merece ser tratado como un asunto relevante para la economía internacional, en especial la promoción del libre comercio, el mercado laboral globalizado y los procesos de integración económica. Además de ofrecer un panorama general sobre cómo se ha estudiado el cambio climático y su impacto en la economía internacional, se pretende que los participantes se apropien de los conceptos y políticas internacionales más relevantes para abordar y resolver problemas que se deriven del cambio climático. Business law Cualquier negocio, cualquier emprendimiento, requiere un marco normativo general suficientemente claro que garantice su sostenibilidad. Por ello, se ofrecerá a los participantes una visión general de los elementos legales más importantes a tener en cuenta para la creación de empresas, los negocios internacionales y los asuntos públicos. TIC e innovación para un mundo globalizado Las Tecnologías de la Información y la Comunicación son hoy herramientas esenciales para el ejercicio del liderazgo, más aún cuando los procesos de globalización han logrado reducir la brecha de comunicación entre regiones. Por ello, estudiar las nuevas tendencias en las TIC y su impacto en los procesos de globalización es el tema a tratar en este módulo, que incluye ejercicios prácticos para el manejo adecuado e innovador de las TIC como pilar para el emprendimiento. SEMANA 2 Comunicación estratégica La relación entre procesos de comunicación y estrategia es fundamental para liderar procesos de transformación en cualquier organización. Lograr apreciar los elementos fundamentales de la comunicación y desarrollar competencias para la formulación e implementación de estrategias es el punto de partida de este módulo.

Estrategias de comunicación multi-canal Nuevos escenarios en los procesos de comunicación se presentan día a día. Por ello, y como complemento del módulo de Comunicación Estratégica, se pretende esbozar las posibilidades que ofrece la comunicación multi-canal, en aras de penetrar nuevas y más amplias audiencias, con un particular énfasis en la influencia para la movilización ciudadana. Networking y emprendimiento Estudiar las redes entre individuos y organizaciones, para lograr encontrar los nodos más relevantes al momento de emprender cualquier empresa es el objetivo de este módulo. No se trata de revisar teorías y anotaciones sobre el trabajo en redes, sino de estudiar casos y esbozar posibles escenarios sobre cómo establecer redes de trabajo y colaboración para lograr objetivos comunes. Teoría de juegos y toma de decisiones La teoría de juegos permite comprender mejor contextos y escenarios que individuos y organizaciones pueden enfrentar, y así poder exponer las alternativas de decisión, posibles resultados y externalidades. Se expondrán los elementos clave de la teoría de juegos y se realizarán ejercicios para su aplicación. Liderazgo y acción política en el siglo XXI (IAG) A partir de estudios de caso, se busca identificar elementos clave para el ejercicio del liderazgo y la promoción de una acción política comprometida y con objetivos claros. Se revisarán historias personales y colectivas que le permitan a los participantes revisar casos exitosos y no exitosos de acción política en la última década.

METODOLOGIA: El presente programa tendrá una metodología teórica-practica en la que el alumno mediante talleres, juego de roles etc desarrollará sus habilidades y competencias profesionales VISITAS: AYUNTAMIENTO DE MADRID Es la institución que se encarga de gobernar la ciudad y el municipio de Madrid, España. Está presidido por el correspondiente alcalde o alcaldesa de Madrid, que desde 1979 es elegido democráticamente. Actualmente ejerce de alcaldesa-presidenta del municipio Manuela Carmena, de la plataforma ciudadana Ahora Madrid. http://www.madrid.es/portal/site/munimadrid GOOGLE Es una compañía, principal subsidiaria de la multinacional estadounidense Alphabet Inc., especializada en productos y servicios relacionados con Internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías. El principal producto de Google es el motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo nombre, aunque ofrece también otros productos y servicios como el correo electrónico llamado Gmail, sus servicios de mapas Google Maps y

Google Earth, el sitio web de vídeos YouTube y otras utilidades web como Google Libros o Google Noticias, Google Chrome y la red social Google+. Por otra parte, lidera el desarrollo del sistema operativo basado en Linux, Android, orientado a teléfonos inteligentes, tabletas, televisores y automóviles y en gafas de realidad aumentada, las Google Glass. PALACIO DE LA MONCLOA Sede de la Presidencia del Gobierno de España y residencia oficial del Presidente del Gobierno español y su familia. http://www.lamoncloa.gob.es/Paginas/index.aspx TELEFÓNICA Empresa multinacional española de telecomunicaciones, con sede central en Madrid, España, situada como la compañía de telecomunicaciones más importante de Europa y la quinta del mundo.

SISTEMA DE EVALUACIÓN: Los alumnos deberán realizar un breve ensayo de dos páginas sobre alguno de los módulos que han cursado.

CLAUSTRO DE PROFESORES: D. VÍCTOR BORREGUERO VÍRSEDA Es catedrático de filosofía, escritor, articulista y columnista de prensa. Es asesor de Comunicación y Negociación Política experto en formación de directivos y dirigentes. Su experiencia como formador en el ámbito de los Recursos Humanos es muy amplia. Ha diseñado e impartido, en los últimos 30 años, centenares de cursos y acciones formativas sobre temas relacionadas con el desarrollo de capacidades directivas en España y en América. Es profesor de FAES, NDI, PP, Universidad Nebrija, ICADE Comillas, etc. D. JAIME CONTRERAS Catedrático de Historia moderna en la Universidad de Alcalá, es uno de los mayores y más prestigiosos especialistas en historia de la Inquisición española y en historia social, cultural y religiosa de la España moderna. Entre sus publicaciones destacan "El Santo Oficio de la Inquisición en Galicia, 1560-1700" (1982), "Historia de la Inquisición española, 1478-1834" (1997), "Carlos II el Hechizado. Poder y melancolía en la corte del último Austria" (2003), "Los olvidados de la historia: herejes" (2004) y "Judíos y moriscos" (2005), así como numerosos artículos de referencia y manuales académicos de historia moderna. D. IGNACIO GARCÍA DE LEÁNIZ CAPRILE Es profesor de Recursos Humanos en la Universidad de Alcalá de Henares, formador en Habilidades Directivas y consultor en desarrollo organizacional con experiencia internacional. Colaborador habitual de El Mundo y Expansión, imparte seminarios para clientes como Cecabank, Fedecrédito y el grupo Accenture, en España e Iberoamérica. Ha

escrito libros sobre management y también colabora con el espacio Open Mind del BBVA sobre los nuevos desafíos digitales. D. JORGE GIL SEVILLANO Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad San Pablo CEU; Master in Business Administration por el Instituto de Empresa (IE) y Programa de Desarrollo Directivo en el IESE. Socio Fundador de “Go2Do”, consultoría de negocios especializada en apoyo a la creación de empresas y al desarrollo de estrategias. Fundador de Thecloudsoc (Cloud Security services and solutions) y Arzus (consultoría estratégica para la internacionalización de empresas). Consejero independiente del grupo AFINA y asesor de presidencia en EPSON. WW Sales & Marketing Business Development Director en Microsoft (License Group). Coach de equipos directivos. Profesor del MBA y del Executive MBA de CEU Business School. D. EDUARDO OLIER Dr. Ingeniero de Telecomunicación. Cursos de Postgrado en Harvard Business School y Crandfield School of Management. Presidente del Instituto Choiseul. Profesor visitante en varias Universidades (TEC Monterrey, Sorbona, Ceseden, Rey Juan Carlos, etc.). Ha sido Senior Partner de Deloitte Consulting; Director General de Repsol y Director General del Grupo Industrial BBVA. Fue también Director en la Agencia Espacial Europea y Profesor Agregado de Matemática Aplicada en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunicación. Dirige la Cátedra de Geoeconomía de la Universidad CEU San Pablo. Tiene más de 200 publicaciones en temas relacionados con economía global y tecnología y varios libros, entre otros: Corporate Governance Intelligence (Pearson 206); Geoeconomía (Pearson 2011); Codicia Financiera (Pearson 2013).

D. PEDRO PALENCIA Licenciado en Derecho y Empresariales por ICADE (Universidad Pontificia de Comillas) y MBA por el IE (Instituto de Empresa). PDD en Marketing Estratégico, Master en Gerencia de empresas de distribución (Grupo Idea). Actualmente es Director de Ventury y Director General de Decor for Fun. Docente y Consultor. Más de 25 años de experiencia como Director General, Director Comercial y Director de Marketing en empresas multinacionales de diversos sectores: Grupo Electrolux (fabricación de electrodomésticos), Grupo Europa Muebles (cadena de tiendas de muebles y decoración), Grupo Ferroli (fabricación de aparatos de calefacción y climatización), Grupo Rocersa Cerámica (pavimento y revestimiento cerámico), Grupo Idea Electrodomésticos (cadena de tiendas de electrónica de consumo), etc. Más de 25 años de experiencia docente en las áreas de Dirección Estratégica, Marketing – Ventas, Innovación y Habilidades Directivas en Universidades españolas (UPC, URJC, UC3, UIMP) y extranjeras (ESAN, UPC, UTP, UIDE, USA) y en Escuelas de Negocio (IE, EOI, MSMK, CESMA, IDE-CESEM). Formador In Company: Electrolux, Cepsa, Supermercados Grupo Sol, etc… Ponente invitado en diversos congresos sobre temas de interés empresarial.

D. DANIEL PRADES Doctor “Cum Laude” en Ciencias Económicas, Administración y Dirección de Empresas. Licenciado en Derecho y licenciado en Geografía e Historia. Acreditación por la Agencia de Calidad, Acreditación y Prospectiva de las Universidades de Madrid (ACAP) como Profesor Colaborador (RFª 3522/2). Diploma otorgado por el Ilustre Colegio de Abogados de Madrid en reconocimiento a 25 años de ejercicio profesional de la Abogacía, 2005. Colegiado del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid. Actualmente ejerce como profesional libre con despacho propio independiente. Especial dedicación al Derecho Mercantil y frecuentes incursiones en Derecho Civil y Fiscal, así como Derecho Penal Económico y/o Societario; ha desempeñado además los cargos de Letrado Asesor y Secretario o Vocal de los Consejos de Administración de una treintena de sociedades anónimas o limitadas. Esta actividad independiente se ha simultaneado con las actividades empresariales y docentes que se relacionan a continuación. D. JAVIER REYERO Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Dirección de Empresas Audiovisuales por el Instituto de Empresa de Madrid. Javier Reyero formó parte del equipo fundador de Telemadrid, donde desarrolló su carrera periodística desde 1989, tras un paso de cuatro años por el mundo de la radio. Ha sido Jefe de programas deportivos de Telemadrid (1992-2004) y director-presentador de todo tipo de espacios. Durante once años está al frente de Fútbol es Fútbol en la cadena autonómica. En 1999 trabajó como Jefe de Deportes de Telecinco. Actualmente presenta el programa Centímetros Cúbicos en Nitro. Javier es formador especializado en habilidades directivas y comunicación. Maestro de ceremonias y conductor de eventos empresariales. Director del Máster de Periodismo deportivo de la Escuela Real Madrid- Universidad Europea y Profesor de Tecnología aplicada, Información audiovisual, técnicas de los medios audiovisuales, Ciberperiodismo y nuevos productos digitales en la Universidad Francisco de Vitoria. D. DANIEL UREÑA Daniel Ureña es Socio-Director de MAS Consulting España. Es el primer consultor español ganador del Premio Rising Star de la revista Campaigns & Elections, que desde hace 20 años premia a los consultores políticos con mayor proyección internacional. En el ámbito corporativo ha asesorado sobre comunicación, asuntos públicos y relaciones gubernamentales a directivos de grandes compañías y diferentes sectores: banca, energía, consumo, telecomunicaciones, tecnología, Internet etc. Es profesor de Área de Ciencia Política de la Universidad Pontificia Comillas-ICADE, en Madrid, donde también dirige los postgrados en Dirección de Asuntos Públicos (PDAP), Dirección de Campañas Electorales (PDC) e Inteligencia Económica y Seguridad (PIES). Es Licenciado en Periodismo por la Universidad de Navarra y completó su formación en The George Washington University (Washington, D.C) en Gestión Política y, posteriormente, en IESE Business School con un postgrado en Dirección General.

PROGRAMACIÓN COMUNICACIÓN Y LIDERAZGO SEMANA 1 DEL 6 AL 10 DE JUNIO DEL 2016 AULA 1 LUNES 6

MARTES 7

MIÉRCOLES 8

JUEVES 9

VIERNES 10

9:30 - 10:30 TRASLADO VISITA

9:00 - 11:00 D. Pedro Palencia TIC e innovación para un mundo globalizado

9:00 - 11:00 D. Daniel Ureña Comunicación estratégica

9:00 - 11:00 D. Eduardo Olier Economía Internacional y cambio climático

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:30 - 13:30 D. Pedro Palencia TIC e innovación para un mundo globalizado

11:30 - 13:30 D. Daniel Ureña Comunicación estratégica

11:30 - 13:30 D. Eduardo Olier Economía Internacional y cambio climático

8:30 - 9:00 INAUGURACIÓN CURSO

9:00 - 11:00 D. Ignacio García Leániz Fundamentos y herramientas para el liderazgo público y corporativo (IAG)

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:30 - 13:30 D. Ignacio García Leániz Fundamentos y herramientas para el liderazgo público y corporativo (IAG)

10:30 - 12:30 VISITA AYUNTAMIENTO DE MADRID

12:30 - 13:30 TRASLADO A CEISA

13:30 -15:00 ALMUERZO LIBRE POR POZUELO

TARDE LIBRE

15:00 - 17:00 D. Ignacio García Leániz Estrategias para la negociación efectiva (IAG)

13:30 -14:30 D. Jaime Contreras Conferencia Humanidades 13:30 -16:00 ALMUERZO LIBRE POR POZUELO

16:00 - 17:00 TRASLADO A VISITA TARDE LIBRE

17:00 - 17:30 DESCANSO

17:30 - 19:30 D. Ignacio García Leániz Estrategias para la negociación efectiva (IAG)

TARDE LIBRE

17:00 - 19:00 VISITA GOOGLE

NOTA: Los horarios, docentes y visitas empresariales están confirmados. No obstante, quedan sujetos a posibles cambios, por causas debidamente justificadas.

PROGRAMACIÓN COMUNICACIÓN Y LIDERAZGO SEMANA 2 DEL 13 AL 17 DE JUNIO DEL 2016 AULA 1 LUNES 13

MARTES 14

MIÉRCOLES 15

9:00 - 11:00 D. Javier Reyero Estrategias de comunicación multi-canal

9:00 - 11:00 D. Daniel Prades Business law

9:00 - 11:00 D. Jorge Gil Networking y emprendimiento

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:30 - 13:30 D. Javier Reyero Estrategias de comunicación multi-canal

11:30 - 13:30 D. Daniel Prades Business law

11:30 - 13:30 D. Jorge Gil Networking y emprendimiento

13:30 -16:00 ALMUERZO LIBRE POR POZUELO

JUEVES 16

VIERNES 17

9:00 - 11:00 9:00 - 11:00 D. Jorge Gil Víctor Borreguero Teoría de juegos y toma de Liderazgo y acción política decisiones en el siglo XXI (IAG)

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:00 - 11:30 DESCANSO

11:30 - 13:30 11:30 - 13:30 D. Jorge Gil Víctor Borreguero Teoría de juegos y toma de Liderazgo y acción política decisiones en el siglo XXI (IAG)

13:30 - 14:30 CLAUSURA DEL CURSO Y ENTREGA DE DIPLOMAS

13:30 -15:00 ALMUERZO LIBRE POR POZUELO

15:00 - 16:00 TRASLADO VISITA

16:00 - 17:00 TRASLADO A VISITA TARDE LIBRE

17:00 - 19:00 VISITA TELEFÓNICA

16:00 - 18:00 VISITA A LA MONCLOA

TARDE LIBRE

18:00 - 18:30 TRASLADO A INTERCAMBIADOR MONCLOA

19:00 - 20:00 TRASLADO A ATOCHA

NOTA: Los horarios, docentes y visitas empresariales están confirmados. No obstante, quedan sujetos a posibles cambios, por causas debidamente justificadas.