INVESTIGACION DE LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR MEDIANTE «ANALISIS CONJUNTO»: IMPORTANCIA PARA EL DISEÑO DE NUEVOS PRODUCTOS
Rodolfo VAZQUEZ CASIELL
Story Transcript
DIGITAL DAY IAB
Los anunciantes quieren medidas sustanciales de la influencia de un anuncio en las preferencias, compras y lealtad del consumidor.
¿Como mejorar la Efectividad del Marketing? Mediciones precisas Información en tiempo real Análisis de Resultados Toma de desiciones orientada a objetivos
¿Cual es la clave?
Segmentar
Destinar las inversiones eficientemente a las audiencias objetivo
Medir
Obtener mediciones precisas de cada una de las estrategias de comunicación
Optimizar
Optimizar el mix de marketing en function a los resultados
Si sabemos quien está del otro lado podremos elegir la forma de comunicación más efectiva Eplanning permite conocer diversidad de rasgos de la audiencia que hacen posible la segmentación y customización del mensaje para cada perfil objetivo
SEGMENTACION GEOGRAFICA
LOCAL / CIUDAD
REGIONES
SEGMENTACION POR NAVEGADOR
MOBILE
WEB
SEGMENTACION POR DIA Y HORA
MIERCOLES Y JUEVES
TODOS MENOS MIERCOLES
CLIENTES POTENCIALES VS ACTUALES
Se identifica al cliente
CLIENTES POTENCIALES
CLIENTES ACTUALES
PERFILES PSICOGRÁFICOS
Se identifica datos demográficos
Mismo medio y diferentes mensajes HOMBRE
MUJER
40 años
22 años
Ejecutivo
Estudiante RR.PP
17
BEHAVIORAL TARGETING
Le interesan los autos deportivos
Toma Vino
Juega al Golf
RETARGETING
USUARIOS IMPACTADOS REITERADAS VECES EN EL PASADO
View 1
View 2 View 10
EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN
SOLO POR HOY!
¿Qué esperas para tu LCD?
PUSH SELLING
USUARIOS QUE CLICKEARON UN BANNER
EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN
SOLO POR HOY! El LCD que te interesa en mega oferta!
CROSSELLING
USUARIOS QUE COMPRARON UN LCD
EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN
LOS MEJORES RACKS
PARA TU LCD
Medir, analizar, optimizar, planificar, y seguir midiendo … para maximizar resultados día tras día
¿Cual es la cobertura y frecuencia de mi campaña? Impresiones
Veces que se mostro un banner
Usuarios únicos
Personas distintas expuestos
Frecuencia Promedio
Q Veces que una persona vio un banner
Dispersión de Frecuencia
Cuanto vieron 1 vez vs más de 10 veces
¿Cómo es el comportamiento de Click? Impresiones
Veces que se mostro un banner
Clicks
Veces que se clickeo la pieza
Áreas de Clicks
Clicks por zonas del banner
CTR
Clicks/ Impresiones
CTRs Comparados
Clicks/ Impresiones por áreas de la pieza Clicks/ Usuarios Unicos
CTR Unico
¿Cómo performaron mis anuncios con audio y video? Inicio
Cuantas veces se inicio la pieza
Anuncio Completo
Veces se vio el anuncio hasta el final
Pausa
Cuantos interrumpieron el anuncio
Replay
Cuantos volvieron a ver la pieza
Tiempo de Exposición Prom
Cual es el tiempo prom de visualización
¿Cuál es el nivel de respuesta e interacción con mi pieza? Desplegar área
Expansión o ejecución de intersticiales
Replegar área
Contraer una pieza
Cerrar
Cerrar la pieza antes de su finalización
Anuncio completo
Veces se vio el anuncio hasta el final
Visualización Imágenes
Interacción con Galería de Imágenes
Descargas
Descarga de elementos desde el banner
¿Cuál es la viralidad de la campaña? Recomendar a un amigo
Enviar un mail a un amigo desde la pieza
Compartir en Facebook
Postear en Facebook
Compartir en otras aplicaciones
Postear en Twiteer, Blogger, otros
Enviar un mail
Mails enviados
¿Cuál es la calidad de los Leads generados? Conversiones
Registros, Formularios, Visitas
Ventas
Transacciones
Cantidad de Items
Productos vendidos por transacción
Importes
Montos expresados en moneda
¿Cómo se distribuyen los usuarios por medio? Usuarios duplicados
Usuarios que visitan mas de un medio
Usuarios exclusivos
Usuarios que visitan un solo medio
Superposición
% de duplicación entre medios
Performance por Medio
CTRs comparados por Medios
¿Cuál es el ROI de la campaña? CPM
Costo por Mil Impresiones
CPC
Costo por Click
Costo por Conversión
Costo por Lead, Formulario, Contacto
CPA
Costo por Venta
ROI
Resultado Obtenido por cada $ invertido
El adserver permite generar RESULTADOS MEDIBLES
¿Cual es la clave?
“Dejar de hacer lo que no funciona y comenzar a hacer lo que si” Reinvertir los recursos destinados a acciones no rentables en las que son exitosas eleva la rentabilidad total
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Eplanning es el socio estratégico que su compañía necesita para gestionar de forma exitosa sus campañas y negocios online