Pure
Fashion

 “Que
los
valores
se
pongan
de
moda”
 
¿QUÉ
ES?
 Es
un
programa
de
formación
para
chicas
de
entre
14
y
17
años
que
busca
formarlas
en
valores
a
 través
del
mundo
de
la
moda.
No
son
ni
se
preparan
para
ser
modelos
de
pasarela,
sino
Modelos
 de
la
Vida.
 Los
valores
centrales
de
Pure
Fashion
fomentan
el
desarrollo
de
UNA
MUJER
ÍNTEGRA:
 Pureza:
más
que
solo
modestia.
 Autenticidad:
modelos
reales
y
modelos
a
seguir.
 Generosidad:
de
mente
y
corazón,
brindando
tiempo
y
los
propios
talentos
 Confianza:
desarrollar
una
base
sólida
 Estilo:
divertido,
fresco
y
actual
 Alegría
 Gracia:
el
toque
final
 "La
felicidad
es
la
actividad
del
alma
dirigida
por
la
virtud."
Aristóteles
 PURE
FASHION
¡una
fiesta
de
estilo
y
virtud!
 •

Pure
Fashion
ayuda
a
las
jóvenes
a
redescubrir
y
reafirmar
su
valor
innato
y
su
auténtica
 femineidad.
 Es
 un
 programa
 que
 promueve
 la
 formación
 del
 carácter,
 que
 fomenta
 la
 mejora
 de
 la
 apariencia
 externa,
 pero
 aún
 más
 importante,
 el
 desarrollo
 de
 la
 belleza
 interior
y
de
la
auténtica
confianza
en
sí
misma


•

Para
 que
 las
 jóvenes
 modelos
se
 transformen
 en
 mujeres
líderes,
 virtuosas
 y
 competentes
 que
 generen
 una
 influencia
 positiva
en
 sus
 familias,
 entornos
 y
 comunidades,
Pure
 Fashion
les
 brinda
 herramientas
 sobre
 moda
 y
 maquillaje,
 oratoria
 y
 pasarela,
pero
también
les
ayuda
a
reflexionar
para
que
comprendan
que
la
decencia
y
la
 dignidad
son
los
elementos
que
las
hacen
verdaderamente
atractivas.


Al
 mismo
 tiempo
 que
 reflexionamos
 sobre
 la
 necesidad
 de
 cambios
 en
 nuestra
 cultura,
 en
 Pure
 Fashion
trabajamos
activamente
para
que
ese
cambio
suceda.
 ¿CUÁL
ES
SU
OBJETIVO?


El
objetivo
de
Pure
Fashion
es
darles
a
las
jóvenes
una
nueva
mirada
sobre
la
moda
y
la
manera
en
 la
 que
 ellas
 se
 presentan
 ante
 la
 sociedad,
 justamente,
 porque
 son
 modelos
 de
 vida
 para
 los
 demás.
 Pure
 Fashion
hace
hincapié
 en
 la
dignidad
 inherente
 de
 cada
 joven
 mujer,
 con
 el
 objetivo
 de
 generar
en
ellas
el
deseo
de
vestir
y
actuar
de
acuerdo
con
esa
dignidad.
De
esta
manera
colabora
 en
la
construcción
de
una
nueva
tendencia
en
la
industria
y
en
los
medios:
un
cambio
cultural
en
el
 “modelo
de
mujer
a
difundir”.
 Pure
Fashion
también
trabaja
por
hacer
una
diferencia,
promoviendo,
no
solo
el
desarrollo
de
la
 confianza
 en
 uno
 mismo,
 sino
el
 valor
de
 ayudar,
 apreciar
 y
 respetar
 a
 los
 demás,
 a
 través
 de
 proyectos
sociales
concretos
de
los
cuales
participan
las
jóvenes
modelos.
 Por
 último,
Pure
 Fashion
fomenta
 el
desarrollo
 de
 una
 conciencia
 con
 capacidad
 de
 discernir
 responsablemente
en
 las
 decisiones
 diarias
 en
 lo
 que
 respecta
 a
 las
 industrias
 que
 apoyamos
 a
 través
de
nuestro
consumo
y
en
la
forma
en
que
nos
presentamos
a
los
demás.
 Frente
 a
 la
 desafiante
 coyuntura
 que
 esta
 nueva
 generación
 debe
 asumir,
 Pure
 Fashion
 ofrece
 un
 emocionante
 y
 eficaz
 programa
 de
 formación
 en
 virtudes,
 capaz
 de
 impactar
 y
 transformar
 los
corazones
y
mentes
de
las
jóvenes
en
una
etapa
muy
crítica
de
sus
vidas.
 Al
 mismo
 tiempo
 que
 reflexionamos
 sobre
 la
 necesidad
 de
 cambios
 en
 nuestra
 cultura,
 en
 Pure
 Fashion
trabajamos
activamente
para
que
ese
cambio
suceda.
 Un
poco
de
historia…
 El
origen
de
Pure
Fashion
se
remonta
al
año
1999
en
la
ciudad
de
Chicago,
Estados
Unidos,
donde
 un
 grupo
 de
 madres
 e
 hijas
 intentaban
 que
 el
 estar
 a
 la
 moda
 y
 ser
 coherente
 con
 los
 propios
 valores
no
fuera
un
imposible.
 Esta
intención
se
materializó
en
el
2004
cuando
una
chica
de
11
años,
llamada
Ella
Gundersen
de
 Seattle
 le
 escribió
 una
 carta
 a
 la
 corporación
 “Nordstrom”
 explicándole
 que
 no
 había
 podido
 encontrar
 en
 todo
 su
 gran
 negocio
 ni
 un
 jean
 que
 le
 quedara
 adecuado
 a
 sus
 necesidades.
 Esta
 carta
consiguió
una
gran
repercusión
cuando
Ella
en
persona
en
los
grandes
canales
de
NBC
y
CNN
 explicó
que
además
de
ella,
existían
una
gran
cantidad
de
chicas
en
Estados
Unidos
que
querían
 poder
ser
lindas
y
atractivas
pero
no
desconcertantemente
provocadoras
para
su
edad.
 La
 firma
 Nordstrom
 respondió
 rápidamente
 con
 una
 nueva
 línea
 “Actual
 y
 modesta”.
 Con
 la
 atención
de
los
medios
en
el
tema,
este
grupo
de
madres
preocupadas
por
las
actuales
tendencias
 de
 la
 moda,
 vieron
 la
 oportunidad
 ideal
 para
 lanzar
 exitosamente
 el
 programa
 de
 Pure
 Fashion,
 elaborando
 y
 desarrollando
 profesionalmente
 cursos
 y
 eventos
 sobre
 la
 moda
 y
 los
 valores
 en
 todo
Estados
Unidos.


Actualmente
 Pure
 Fashion
 se
 encuentra
 en
 30
 estados
 de
 Estados
 Unidos,
 y
 también
 en
 países
 como
México,
Chile,
Australia,
España,
Francia,
Italia,
Bélgica,
Hungría,
Canadá
y
Gran
Bretaña.
A
la
 Argentina
llegó
en
el
2008.
 En
Argentina
el
tema
de
la
moda
y
los
riesgos
que
ésta
conlleva
en
la
población
adolescente,
la
 anorexia
 y
 los
 “excesos”
 se
 encuentran
 permanentemente
 en
 todos
 los
 medios
 de
 comunicación,
 y
 creemos
 que
 Pure
 Fashion
 marcará
 un
 antes
 y
 un
 después
 entre
 la
 juventud
 local,
 sus
 familias
 y
 entornos
 sociales.
 Tenemos
 una
 gran
 oportunidad
 de
 marcar
 la
 cancha
 y
 alzar
la
voz
generando
una
tendencia.
 ¿CÓMO
TRABAJA?
 Pure
Fashion
se
implementa
a
través
de
cursos
de
formación
anual
de
entre
100
y
120
chicas,
que
 constan
de
7
encuentros,
1
por
mes‐
en
el
que
se
les
brinda
a
las
participantes
un
conocimiento
 integral,
 formación
 en
 valores
 y
 oportunidades
 de
 aprender
 desde
 la
 experiencia,
 todo
 lo
 relacionado
con
la
belleza
interna
y
externa.
 Las
 modelos
 de
 Pure
 Fashion
 tienen
 la
 posibilidad
 de
 experimentar
 que,
 ‐aunque
 representa
 un
 gran
 desafío
 en
 la
 sociedad
 actual‐
 es
 posible
 vivir
 con
 coherencia,
 cultivar
 virtudes
 y
 vivir
 la
 adolescencia
 plenamente
 como
 una
 etapa
 de
 mucho
 aprendizaje
 pero
 también
 como
 una
 oportunidad
para
dar,
brindarse
y
mejorar
el
entorno
que
las
rodea
a
través
de
su
propio
ejemplo
 de
vida.
 Los
Principales
Contenidos
del
Curso
de
Formación
son:
 1
‐
Primer
encuentro:
Iluminar
la
belleza:
 •

En
el
primer
encuentro,
se
realiza
la
presentación
general.
Las
chicas
tienen
una
actividad
 de
 integración
 para
 formarse
 en
 grupos
 y
 conocerse,
 romper
 el
 hielo
 y
 fomentar
 la
 amistad.
 Paralelamente
 se
 les
 brinda
 una
 charla
 a
 las
 mamás
 donde
 se
 les
 explica
 la
 importancia
de
apoyar
a
sus
hijas
en
este
proyecto
y
se
las
invita
a
lanzarse
a
ellas
mismas
 a
ser
modelos
de
mujeres
para
sus
hijas.


2
‐
Segundo
encuentro:
"Mi
reflejo
personal":
 •

El
 objetivo
 de
 este
 encuentro
 es
 ayudar
 a
 las
 participantes
 a
 lograr
 un
 conocimiento
 y
 aceptación
de
ellas
mismas
tal
cual
son,
valorando
y
haciendo
resaltar
todo
lo
bueno
que
 recibieron,
y
teniendo
en
cuenta
que
el
lenguaje
del
cuerpo
dice
mucho
de
lo
que
somos
 por
dentro.
En
la
primera
parte,
una
especialista
les
habla
de
cómo
la
actitud
externa
que
 tenemos
refleja
lo
que
somos
por
dentro:
los
modales,
el
lenguaje
del
cuerpo,
los
modos
 para
hablar,
comer,
sentarse,
pararse,
llegar
a
un
lugar,
caminar,
etc.
En
la
segunda
etapa,
 tienen
un
curso
de
asesoramiento
de
imagen.


3
‐
Tercer
encuentro:
"Las
máscaras
de
la
Vida":


•

Éste,
consiste
en
un
Curso
de
Automaquillaje
y
Peluquería.
El
objetivo
es
transmitir
a
las
 modelos
que
su
belleza
exterior
refleja
el
mensaje
que
tienen
para
darle
al
mundo.
Se
las
 motiva
 a
 usar
 su
 apariencia
 externa
 para
 reflejar
 su
 verdadera
 belleza:
 la
 que
 tienen
 dentro
 y
 se
 las
 ayuda
 a
 comprender
 y
 valorar
 la
 virtud
 de
 la
 autenticidad
 y
 a
 comprometerse
con
ella.


4
‐
Cuarto
encuentro:
"Miro
a
mi
alrededor":
 •

Su
objetivo
es
que
las
chicas
descubran
la
alegría
que
se
siente
al
darse
a
los
demás
con
 acciones
 concretas
 y
 solidarias,
 fomentando
 también
 el
 valor
 de
 la
 generosidad.
 En
 este
 encuentro
un
grupo
de
personas
que
viajaron
a
Calcuta
dan
su
testimonio
de
donación
y
 entrega
 al
 más
 necesitado.
 Además
 la
 organización
 CILSA,
 que
 trabaja
 por
 la
 integración
 de
 personas
 discapacitadas
 les
 da
 a
 las
 chicas
 un
 taller
 vivencial
 sobre
 las
 distintas
 discapacidades
que
pueden
tener
las
personas
que
las
rodean
todos
los
días.
Personas
con
 capacidades
 diferentes
 llegan
 a
 Pure
 Fashion
 a
 vivir
 una
 experiencia
 diferente
 con
 las
 chicas
 y
 a
 compartir
 con
 ellas
 que
 la
 integración
 forma
 parte
 de
 aprender
 a
 "mirar
 a
 tu
 alrededor".


5
‐
Quinto
encuentro:
"Expresión
Femenina":
 •

El
objetivo
es
mejorar
las
habilidades
de
las
modelos
para
hablar
en
público
y
expresarse
 con
las
demás
personas,
ayudarlas
a
superar
sus
miedos
con
respecto
a
la
comunicación,
 teniendo
en
cuenta
que
una
cara
bonita
sin
un
mensaje
es
solo
la
mitad
de
lo
que
es
una
 verdadera
modelo.
Durante
este
encuentro
las
chicas
tienen
un
Taller
de
Comunicación
a
 cargo
del
equipo
de
Juan
Pablo
Berra,
experto
en
temas
de
comunicación
en
adolescentes.


6
‐
Sexto
encuentro:
“Déjate
Querer":
 •

El
objetivo
es
que
las
chicas
se
acepten
y
aprecien
por
lo
que
son.
El
segundo
tema
sobre
 el
 que
 se
 trabaja
 es
 su
 toma
 de
 conciencia
 de
 la
 manera
 en
 la
 que
 se
 paran
 frente
 a
 la
 sociedad,
 especialmente
 frente
 a
 los
 varones;
 por
 eso
 un
 grupo
 de
 chicos
 les
 dan
 una
 charla
sobre
"Qué
piensan
ellos
de
ellas".
Finalmente,
“cómo
dejarse
querer”
es
cuidar
el
 propio
cuerpo,
por
eso
se
les
brinda
una
charla
muy
profunda
e
intensa
sobre
el
tema
de
 la
Nutrición,
sus
distorsiones,
problemas,
etc.


7
‐
Séptimo
encuentro:
"Las
pasarelas
de
la
vida"
 •

El
objetivo
es
plasmar
en
la
pasarela
todo
lo
que
las
chicas
aprendieron
y
adquirieron
en
 Pure
Fashion.
Enseñarles
cómo
vive
una
modelo
del
Gran
Diseñador,
y
lanzarlas
para
ser
 modelos
 de
 la
 sociedad.
 Finalmente
 las
 chicas
 tienen
 su
 ensayo
 general
 previo
 al
 desfile
 final
de
Pure
Fashion.


8
‐
Arreglos,
Ensayo
final
y
el
¡Gran
Desfile
de
Cierre!


•

En
el
octavo
encuentro
y
la
etapa
final
del
programa
de
formación,
las
modelos
de
Pure
 Fashion
tienen
la
gran
oportunidad
de
realizar
su
propio
y
espectacular
desfile
de
cierre.
A
 través
 de
 una
 destacada
 producción
 profesional
 (a
 través
 de
 empresas
 y
 marcas
 que
 se
 han
 aliado
 a
 este
 proyecto).
 El
 objetivo
 final
 del
 desfile
 es
 que
 las
 propias
 participantes
 puedan
transmitir
los
valores
y
virtudes
incorporados
en
el
programa,
a
la
industria
de
la
 moda,
 a
 los
 medios
 y
 a
 la
 sociedad
 en
 general,
 demostrando
 concretamente
 que
 los
 talentos
 de
 cada
 persona
 y
 la
 forma
 en
 que
 uno
 los
 utiliza,
 significan
 e
 impactan
 mucho
 más
que
la
mera
belleza
externa.


Pure
 Fashion
 cree
 que
 una
 joven
 al
 desarrollar
 su
 propio
 estilo
 y
 lucirlo
 con
 gracia,
 refleja
 una
 belleza
auténtica
que
enriquece
a
todos
los
que
la
rodean
y
a
la
sociedad
en
general.
 Actividad
optativa:
Retiro
de
fin
de
semana
 Esta
propuesta
les
brinda
a
todas
las
chicas
que
quieran
participar,
una
oportunidad
para
renovar
 su
 alma
 y
 su
 corazón,
 reflexionando
 sobre
 todo
 lo
 aprendido
 en
 Pure
 Fashion.
 Sus
 objetivos
 principales
son:
 •

Concientizar
a
las
chicas
de
todo
lo
que
han
vivido
a
lo
largo
del
año
para
poder
darle
un
 cierre
y
lograr
un
verdadero
compromiso
con
lo
aprendido.


•

Desarrollar
la
conciencia
de
las
chicas
respecto
de
que
la
industria
de
la
moda
no
siempre
 realza
 la
 verdadera
 belleza
 y
 comprometerlas
 a
 trabajar
 a
 favor
 de
 una
 cultura
 de
 auténtica
belleza.


•

Enseñar
a
las
modelos
lo
que
es
la
pureza
y
cómo
vivirla
personalmente,
en
sus
relaciones
 con
los
demás
y
con
Dios.


•

Ayudar
a
las
chicas
a
entender
el
valor
de
la
autenticidad
y
a
vivir
esta
virtud
en
su
forma
 de
pensar,
en
sus
decisiones
y
en
sus
acciones.


•

Ayudar
 a
 las
 modelos
 a
 experimentar
 a
 Cristo
 como
 amigo
 verdadero
 y
 fiel;
 y
 a
 María
 como
modelo
ideal
de
Mujer.


¿Quiénes
PARTICIPAN?
 •




Gracias
a
la
colaboración
activa
de
más
de
20
voluntarias,
desde
sus
inicios
en
el
2008,
han
 participado
en
promedio
120
chicas
anualmente,
provenientes
de
más
de
20
colegios
de
 Capital
Federal
y
el
Gran
Buenos
Aires.