Manual Básico de Identidad

Gobierno del Estado de Baja California 2013-2019

Índice Introducción

2

Presentación

4

Versión horizontal

6

Reticulación

8

Área de seguridad

10

Usos permitidos

12

Usos no permitidos

14

Usos especiales y Escala mínima

16

Colores

18

Tipografías

20

Introducción

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El presente Manual ha sido creado como guía y referencia para la correcta aplicación de la imagen del Gobierno del Estado de Baja California. Toda la información aquí contenida está sustentada por una investigación, tomando en cuenta aspectos de comunicación visual que dotan de funcionalidad y estética a la presente identidad y dejando a un lado la casualidad y estilo. El Manual Básico de Identidad del Gobierno del Estado de Baja California 2013-2019 es de carácter normativo, siendo el principal motivador la unificación de la identidad y así como también lograr una buena aplicación y reproducción del logotipo. El contenido está presentado de tal forma que el usuario pueda, al finalizar la lectura, reconocer el buen uso y manejo de la identidad.

Presentación

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Para la conceptualización de la identidad del Gobierno del Estado de Baja California se comenzó por entender la visión del nuevo gobierno:

“...un gobierno del estado que sea uno de los instrumentos junto a los gobiernos municipales, sociedad civil e iniciativa privada para construir la Baja California del siglo XXI.” Estos cuatro ejes (Gobierno del Estado, Gobiernos municipales, sociedad civil e iniciativa privada) son representados por los cuatro colores en la pleca que sirve como base al escudo de Baja California, además de relacionarse con el concepto de diversidad y pluralismo. Se seleccionó una tipografía Sans Serif como la Frutiger para denotar modernidad. El color gris refleja la tecnología. Dentro del logotipo es visible una diagonal marcada entre las palabras “Baja” y “California”, esta misma representa la forma del territorio del estado. La pleca de colores sobre el logotipo denota la frontera norte. Se resalta la palabra “Baja” por el reconocimiento internacional de la misma. Se hace uso del escudo de Baja California , el cual representa la concepción del estado y el orgullo de la sociedad bajacaliforniana. La sombra debajo del escudo lo vuelve un ente corpóreo, que está de pie, le da un aspecto tangible a la ideología presente en el mismo.

Versión Horizontal

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Reticulación

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9

54X

La retícula de trazo será usada para conservar la proporción de la identidad, así como también servir como auxiliar en la reproducción en cualquier otro medio que no sea digital. Cada recuadro tiene un valor “X”, el cual servirá de referencia para la correcta composición de la identidad. En ningún momento se alterará el trazo de la misma. 28X

=X

69X

17X

=X

Área de Seguridad

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11

4X

El área de seguridad se define como el espacio que rodea al logotipo y que ayuda a proteger al mismo de cualquier contaminante visual, evitando confusiones o la interferencia de cualquier otro elemento.

4X

Se respetará en todos los casos la distancia de 4x alrededor del logotipo. =X

4X

4X

=X

Usos Permitidos

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COLOR

ESCALA DE GRISES

UNA TINTA

FONDO GRIS

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En esta sección del Manual se presentan las diferentes variantes permitidas del logotipo. Siempre que sea posible se usará el logotipo a color como se muestra en la Presentación (pag.4). Sin embargo se muestran los diferentes usos para los distintos casos que se presenten. Por ningún motivo se presentará el logotipo de otra forma que no sea la aquí ejemplificada.

Usos No Permitidos

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Los presentes ejemplos son para mostrar los usos NO permitidos de la identidad. Por ninguna razón se deformará en sus proporciones o alterará la línea base del mismo, así como también se cambiará el fondo. Mediante estos ejemplos se pretende que el usuario comprenda que al alterar el logotipo se afecta el grado de comunicación que contiene y compromete la conceptualización del mismo.

Usos Especiales y Escala Mínima

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Los usos especiales de la identidad se refiere al tratamiento gráfico permitido de la identidad para ciertas aplicaciones donde no haya limite en cuanto a uso de tintas, por ejemplo: internet, presentaciones powerpoint, firma electrónica, aplicaciones para móviles, etc. Cuando el logotipo se presente en cualquier medio digital se podrá hacer uso de los ejemplos presentados.

32.8 mm / 93 px

43.75 mm / 124 px

La escala mínima se marca como referencia tanto para medios impresos como medios digitales. Esta misma está determinada pensando en la correcta visualización del logotipo. En ningún caso se usará el logotipo a un tamaño menor al marcado en esta sección.

Colores

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PANTONE Cool Gray 9 C

PANTONE 2935 C

PANTONE 320 C

70%

60%

50%

40%

30%

Es importante el respetar en todo momento los colores que conforman la identidad. El uso de colores Pantone asegura su buena reproducción en medio impresos. Los valores RGB serán usados para su correcta visualización en medios digitales. Los colores hexadecimales (HTML) serán usados para web. Los valores CMYK ayudan a una correcta representación de los colores en cuatricromía

10%

PANTONE 109 C

PANTONE 158 C

PANTONE Cool Gray 9 C

C M Y K 0 10 100 0

C M Y K 0 64 95 0

C M Y K 29 23 16 51

C M Y K 100 52 0 0

C M Y K 100 0 30 2

R G B 0 91 187

R G B 0 154 166

R G B 254 209 0

R G B 227 114 34

R G B 116 118 120

HTML #005BBB

HTML #009AA6

HTML #FED100

HTML #E37222

HTML #747678

Tipografías

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Frutiger LT Com Ultra Black

Ab Cd Ef Gh 12345@#

%$ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&

Myriad Pro Regular

Ab Cd Ef Gh 12345@#

%$ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&

El logotipo está conformado por dos familias tipográficas, Frutiger LT Com en su versión Ultra Black como tipografía primaria y Myriad Pro Regular como tipografía secundaria. Ambas tipografías podrán ser usadas como apoyo en cualquier otra medio, por ejemplo, documentos, papelería o cualquier otro texto que acompañe a la identidad.