MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Indice de contenidos INTRODUCCCIÓN

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03 04

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES DE LA MARCA 1 / ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

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05

1.1.1. Imagotipo

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06

1.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en color, blanco y negro y escla de grises

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07

1.1.3. Construcción gráfica de la marca , reticula y geometria

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08

1.2.1. Zona de protección y reducción mínima

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11

1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos color corporativos y no corporativos

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12

1.2.3. Usos correctos e incorrectos de la marca

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13

1.3.1. Tipografía corporativa

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15

1.3.2. Tipografía para piezas graficas

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16

1.4.1. Color corporativo: color directo, versión digital y __________________________________ para imprenta

18

1.1. MARCA

1.2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA

1.3. TIPOGRAFÍA

1.4. COLORES

2 / APLICACIONES

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20

Tarjetas de visita.

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21

Sobre americano.

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22

Papel carta.

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23

Cd + caja.

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24

Carpeta institucional.

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2.1. PAPELERÍA INSTITUCIONAL

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Introducción La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Kaffa, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Kaffa. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

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Elementos básicos de identidad / Marca

Misión de la marca / empresa Kaffa

Somos una empresa de tradición familiar que se dedica a la importación, elaboración y distribución diaria de Café Tostado.

Visión de la marca / empresa Kaffa

Nos esforzamos para mantener la excelencia, ofrecer productos de alta calidad y vender mejor servicio de la mano de un equipo humano comprometido con nuestros objetivos y valores.

Valores de la marca / empresa Kaffa Tradición familiar Excelencia en el trabajo Transparencia Calidad y eficacia en el servicio Socialmente responsable Atención especializada

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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

1

MARCA / 1.1

1.1.1. Imagotipo. 1.1.2. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo, y escala de grises. 1.1.3. Construcción gráfica de la marca Retícula Geometrización

Elementos básicos de identidad / Marca

1.1.1 Imagotipo La marca Kaffa se configura como un imagotipo compuesto por simbolo conformado por dos granos de café simbolizando un corazón representando el amor con el cual trabajan sus productos y logotipo (plabra) Kaffa compuesto por la tipografía Helvetica Rounded LT Std unas tipografía redondeada, con sus formas suaves, que transmite profesionalismo y cercania con su público. una tipografía de palo seco que potencia los valores de modernidad.

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Elementos básicos de identidad / Marca

1.1.2 Marca gráfica principal En esta página se reproduce la marca Kaffa en su color corporativo, en su versión vertica y horizontal. Cualquiera que sea el lugar donde aparezca el imagotipo de Kaffa debe representarse de tal manera que sea reconocible inmediatamente. Con esta finalidad se han creado las versiones que a continuación se describen. Según el formato en el que se aplique se utilizará el color corporativo o algunas de sus variantes (Ver apartado color corporativo o variantes) Las versiones en negativo están previstas para usarse sobre fondos que normalmente perjudicarían la visibilidad del imagotipo corporativo.

Versión positivo

Versión negativo

Versión blanco y negro positivo

Versión blanco y negro negativo

Versión escala de grises positivo

Versión escala de grisesro negativo

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Elementos básicos de identidad / Marca

1.1.2 Marca gráfica principal

8

Versión positivo

Versión negativo

Versión blanco y negro positivo

Versión blanco y negro negativo

Versión escala de grises positivo

Versión escala de grisesro negativo

Elementos básicos de identidad / Marca

1.1.3 Construcción gráfica de la marca Reticula A continuación se presenta la reticula a 90° estructural que permitirá mantener las justas proporciones del imagotipo. Se utiliza como referente la proporción X, la cuál puede ser ampliada o reducida, pero siempre mantener el número de X que se indica a respetar. X

6X 11X

4X

11X

Geometría A continuación se presenta la geometria de la cual se tartio para confeccionar tanto el logotipo. como el isotipo.

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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA / 1.2 1.2.1. Zona de protección y reducción mínima. 1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos y no corporativos 1.2.3. Usos Correctos, incorrectos y restricciones.

Elementos básicos de identidad / Normas de utilización de la marca

1.2.1. Zona de protección y reducción mínima El área de reserva consiste en el espacio mínimo obligatorio que se le debe dejar al imagotipo en sus alredores con el fin de que no pierda su claridad ni su lectura pues es esencial que esta no pierda su legibilidad al estar en contacto con otros logos, imágenes, slogans, etc. Como se muestra en la imagen, el espacio que se le debe otorgar es de 2x tanto en los lados como en la parte superior, la altura X es un número imaginario que puede variar, pero siempre es constante que sean 2.

Zona de protección 2X X

2X 2X X

2X

2X 2X 2X

Tamaño mínimo El tamaño mínimo presenta la máxima reducción que se le puede hacer al imagotipo para que mantenga su resolución, facilidad de lectura y diseño.

Medios digitales

Medios impresos

1,5 cm

34,016 px 1,51 cm

34,245 px

0,47 cm

10,079 px 42,52 px

2 cm

11

Elementos básicos de identidad / Normas de utilización de la marca

1.2.2. Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos y no corporativo En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, y no corporativo utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo

Color corporativo

Color no corporativo Fondos oscuros

Imágenes oscuras

12

Fondos claros

Imágenes claras

Elementos básicos de identidad / Normas de utilización de la marca

1.2.3 Usos correctos e incorrectos de la marca

Al usarse el imagotipo de la marca se debe respetar el no uso de esta de las siguientes maneras, con el fin de que Kaffa no pierda su coherencia ni diseño único y personal. Las restricciones son las siguientes:

X

X

Imagotipo negro sobre color corporativo.

X

X

Imagotipo color corporativo sobre fondo negro.

X

X

Cambiar el orden de los elementos.

Cambiar la dirección.

Rotar el logo

Estirar o condensar uno o ambos elementos 13

ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

TIPOGRAFÍA / 1.3

1.3.1. Tipografía corporativa. 1.3.2.Tipografía para piezas gráficas.

Elementos básicos de identidad / Tipografía

1.3.1 Tipografía corporativa La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas es Helvetica Rounded LT Std Bolld. Es la tipografía que inspira la marca Kaffa Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.

Helvetica Rounded LT Std /bold condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica Rounded LT Std / Bold Condensed Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica Rounded LT Std /Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica Rounded LT Std /Black

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica Rounded LT Std / Black Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

15

Elementos básicos de identidad / Tipografía

1.3.2 Tipografía para Piezas gráficas

16

Helvetica LT Std / Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std / Light Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std / Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std - Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std - Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN,OPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std - Bold Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std - Black

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

Helvetica LT Std - Black Oblique

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@.,;

ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

COLOR / 1.4

1.4.1. Color corporativo: color directo, versión digital y para imprenta.

Elementos básicos de identidad / Color

1.4.1 Color corporativo El color es un componente fundamental de la identidad visual de Kaffa y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo.

Versión principal

C:0, M:96, Y:82, K:0 R:255, G:0, B:0 Pantone: 2347 C hex: #ff0000

C:88, M:40, Y:38, K:24 R:255, G: 255, B:255 Pantone: 663C hex: #ffffff

Versión blanco y negro

C:0, M:0, Y:0, K:100 R:0, G:0, B:0 Pantone:Process Black C hex: #000000

18

C:88, M:40, Y:38, K:24 R:255, G: 255, B:255 Pantone: 663C hex: #ffffff

C:0, M:0, Y:0, K:100 R:0, G:0, B:0 Pantone:Process Black C hex: #000000

Versión escala de gris

C:69, M:61, Y:58, K:7 R:101, G:101, B:101 Pantone: Cool Gray 10 C hex: #656565

C:88, M:40, Y:38, K:24 R:255, G: 255, B:255 Pantone: 663C hex: #ffffff

APLICACIONES 2

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Tarjetas de visita. Sobre americano. Papel carta. Cd + caja. Carpeta institucional.

Aplicación / Papelería institucional

Papelería Institucional

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Aplicación / Papelería institucional

Tarjetas de visita.

Diseño de tarjeta en tamaño 5 x 9 cm El imagotipo tiene como ubicacion en ejes vertical y horizontal centrados. Las tres columnas de información respetan la separación del area de restriccion del imagotipo

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Aplicación / Papelería institucional

Sobre americano

Sobre comercial tamaño DL 11 x 22 cm, La ubicación del imagotipo con margen vertical y horizontal minimos que puede tener como se ve en la reticula el area de restricción.

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Aplicación / Papelería institucional

Papel carta

Papel Carta diseño en Tamaño A 4 La ubicación del imagotipo con margen vertical y horizontal minimos que puede tener como se ve en la reticula el area de restricción.

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Aplicación / Papelería institucional

Cd + caja

Cd + caja de 12 x12 cm La ubicación de las dos variantes del imagotipo se encuentran centradas en ambas tapas.

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Aplicación / Papelería institucional

Carpeta institucional

Carpeta diseño en Tamaño A 4, donde el logo en tapas y solapas se encuentra centrado en ambos ejes

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