Examen de MARKETING APLICADO A LA PUBLICIDAD Y A LAS RR.PP. Cod. 356 Convocatoria extraordinaria de Febrero. • 1ª Pregunta: Requisitos de la información económica • 2ª Pregunta: Concepto de Marketing según Kotler Preguntas test: SEÑALAR CON UNA X LAS FRASES CORRECTAS. Tema: determinación estadística de la unidad población y de la unidad muestral: • EL COEFICIENTE DE ELEVACIÓN es el cociente del universo partido por la muestra • EL COEFICIENTE DE ELEVACIÓN en la fracción de muestreo • EL COEFICIENTE DE ELEVACIÓN es el porcentaje de la población que se ha encuestado Tema Principales conceptos utilizados en el muestreo: • El margen de error también se denomina error de muestreo K • El nivel de confianza es lo mismo que Intervalo de confianza. • La investigación pre−creativa comprende la obtención de básica del mercado para ayudar a definir la estrategia de comunicación • El pretest es el estudio del anuncio que se realiza difundiéndolo a través de los medios de comunicación • En el panel de detallistas la rotación de stock indica el número de días que durarán los stocks en poder del detallista, si las ventas al consumidor siguen al ritmo actual, sin que se de nueva reposición de existencias. • Las actividades primarias de la cadena de valor son la infraestructura, la gestión de recursos humanos, el desarrollo tecnológico y el aprovisionamiento. • El marketing mix se compone de cuatro elementos: el Producto, el Precio, la Promoción y la Publicidad. Problemas de muestreo: a. Determinar tamaño muestra. Universo 200.000.000 K= 2,5% Valor de P 65% Intervalo de confianza del 95% Solución: 388.96 b. Determinar tamaño muestra. Universo 100.000 K= 1% Valor de P 0,8% Intervalo de confianza del 99,7% 1
Solución: 714,28 c. Determinar tamaño muestra. Universo 80.000 K= 3,5% Valor de P 98% Intervalo de confianza del 99,7% Solución: 144 d. Determinar tamaño muestra. Universo 400.000.000 K= 2,8% Valor de P 97% Intervalo de confianza del 95% Solución: 148,47