Medios Impresos en Publicidad M.A. Marco Antonio Rosales

LOS PERIÓDICOS O DIARIOS Es un medio de comunicación social masiva que informa, entretiene, y orienta-educa. Representan el periodísmo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio mas respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social

CARACTERÍSTICAS  VENTAJA Credibilidad Permanencia del Mensaje Peso informativo

Tiene gran capacidad de alcance Mayor rapidez Precio Bajo Lectores permanentes

 DESVENTAJAS

Menor calidad de impresión Segmentación relativa del publico Corta vida del mensaje publicitario

Revistas  Es un medio de comunicación impreso, de carácter informativo, que se publica de forma periódico o única, se presenta generalmente en secciones con diversos contenidos de acuerdo a su temática y a quien va dirigida, si bien tienen un tema general, en cada sección se aborda se forma diferente o se desglosa mas específicamente.

 Informa  Crea Opinión pública  Temas variados

 Público selecto  Moda, belleza, tecnología, economía, cultura, música, deportes, etc.

Carácterísticas  Selectividad de público: atraen a un público muy selecto, todo depende del género de la misma, la selectividad puede ser demográfica, psicográfica e incluso geográfica  Larga Vida: Las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales, o con períodos mas largos, incluso algunas son coleccionables.  Tiempo de lectura: Es considerado como un medio con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.  Profundidad sobre los temas tratados  Publicidad: permite publicar anuncios con textos más largos que cualquier otro medio

Flyers o volantes  son folletos de pequeñas dimensiones reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Folleto o foliar Proporciona información mas extensa sobre el producto o servicio y se ilustra con información Ilustra características del producto Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto puede presentar en su formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas generales de una buena composición.

"la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación.

Cupones -Se proporcionan datos personales para que se envíe mercancía o publicidad -Insertado en revistas o periódicos, de mano a mano y correo -Se imprime en papel de mejor calidad por su dinámica

Mupis  Los mupis son soportes publicitarios ubicados en las calles más concurridas de las ciudades. Alojan carteles de diferentes medidas pero el soporte más estandarizado es de 120x176 centímetros. Tienen funcionalidad de retroiluminación y dispone de dos caras que se pueden contratar de forma independiente.

La valla publicitaria La publicidad exterior es un medio altamente eficaz y rentable. Un medio masivo versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente.

 Contiene las mismas características del cartel  Es de mayor visibilidad

Ventajas  Es un valioso complemento a las campañas de publicidad lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa; se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.  Se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.  Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de fútbol)  La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.).

Desventajas  Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.  Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.  No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.  Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.  Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.

fin

IntroducciOn

Crecimiento

Madurez

DeclinaciOn