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QUÉ ES UN BLOG, PARA QUÉ SE UTILIZA Y TIPOS DE BLOGS

MÓDULO 1 | QUÉ ES UN BLOG, PARA QUÉ SE UTILIZA Y TIPOS DE BLOGÍTULO DEL MÓDULO TEMA 1 | QUÉ ES UN BLOG Blog y/ o weblog provienen de las palabras inglesas web y log (“diario” en inglés) es una palabra inglesa que podríamos traducir como bitácora, que a su vez viene de los cuadernos de bitácora que se utilizaban antiguamente en los barcos para relatar el desarrollo de un viaje. A los blogs les podemos llamar, blog, weblog o bitácora como hemos dicho anteriormente, y son sitios web donde escriben uno o varios autores, y en los que los autores tienen la libertad de poder decidir qué publican y qué no. Los blogs, son sitios web que se actualizan periódicamente de una manera muy sencilla, y que se organizan de manera cronológica, de manera que el último artículo escrito (a los artículos también se les llama “post/s”), es el que se muestra primero.

Para situarnos un poco en el tiempo, los primeros blogs nacieron en 1994, convirtiéndose en los años 2004 y 2005 en un fenómeno masivo hasta tal punto, que incluso en 2006 se escogió

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el día 31 de Agosto como “Día internacional del Blog”, esto da idea de la transcendencia de esta herramienta. Hoy día el blogging es uno de los servicios más populares de internet. Es común que incluso cantantes y actores famosos, tengan sus propios blogs, así como también las grandes marcas y empresas internacionales.

TEMA 2 | PARA QUÉ SE UTILIZA UN BLOG Un blog, al final no es otra cosa que una herramienta para comunicarse con otras personas, organizaciones o empresas, cosa que a ti, como empresario te interesa muchísimo. Algunos blogueros (personas que escriben en un blog) lo hacen para recibir retroalimentación de las personas que lo leen, otras simplemente porque sienten la necesidad de escribir, comunicar o publicar algo, también se utilizan como elemento para potenciar estrategias de marketing, para captar clientes para empresas y organizaciones, etc. Un blog se puede crear por muchas razones, nos hemos basado en la clasificación que hace Alberto Ortiz de Zárate en su libro “Manual de uso del blog en la empresa”, para establecer la siguiente clasificación, aunque claro está que si nos paramos a pensar, seguro que a cada uno, en función de nuestras experiencias se nos ocurrirán muchas más:  Como herramienta para publicar contenidos web.  Como medio de comunicación on-line.  Como un estilo, una filosofía, una tendencia social.  Como una acción social participativa.  Como un elemento de algo mayor: La Blogosfera. 2.1.- Como herramienta de publicación de contenidos:

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Como editor de contenidos, los blogs se centran más que en el contenido que en el continente, por lo tanto, no tenemos que esperar diseños muy complejos en un blog, ni grandes sorpresas visuales, aunque evidentemente hay de todo, por ejemplo, en un blog que habla sobre diseño o en un blog corporativo de una empresa, el aspecto se debería cuidar. Muchos de los blogs más influyentes están construidos sobre una estructura extremadamente sencilla y que a veces puede tener un aspecto burdo, para que la gente se centre en los contenidos. Una de las características que ha dado alas a los blogs, y ha producido su inusual expansión como herramienta conversacional masiva, es su facilidad tanto en la creación y administración del propio blog, así como en la creación de contenidos. Hasta tal punto es sencilla la creación de un blog, que podríamos crear un blog a nivel básico en 15 minutos con algunos de los diferentes portales web que hay en internet, y sin tener conocimiento alguno de informática.

Por tanto, podemos tener un blog muy digno, eligiendo entre multitud de plantillas, con un diseño atractivo, en muy poco tiempo y sin invertir dinero en ello, aunque como hemos reseñado antes, como vamos a crear un blog corporativo de una empresa, es conveniente que

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nos esforcemos más en darle un aspecto atractivo, y que vaya en consonancia con la imagen de nuestra empresa, y también que contenga las funcionalidades que vamos a necesitar.

Una característica implícita a los blogs, es que se actualiza a menudo, los blogs más seguidos suelen publicar entradas (o “posts” como se dice más habitualmente) casi a diario, por eso lo blogs son tan seguidos, porque el visitante cada vez que entra encuentra algo nuevo, que ver o leer. Hemos dicho anteriormente que los blogs servían para publicar cosas que están escritos, esto es cierto, pero no es menos cierto, que cada vez más las entradas van acompañadas de contenidos multimedia tales como: fotos, vídeos, archivos de audio, etc, que hacen más agradable la lectura y el seguimiento de la información publicada. 2.2.- El blog como medio de comunicación Hasta hace poco, se consideraban como medio de comunicación, la prensa, la radio, y la televisión, hoy en día podemos decir que ha salido a escena un nuevo medio, internet, pero de momento está funcionando replicando los contenidos de los medios convencionales, de

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manera que cuando vemos el texto y le damos a imprimir ya estamos volviendo a un medio convencional como puede ser la prensa. El blog es, del conjunto de medios digitales en internet, el que más éxito está teniendo y el que más provecho está sacando a estás nuevos medios de comunicación. Para nosotros como empresas puede ser una gran ventaja, ya que si nos sabemos posicionar bien, podemos conseguir tener nuestro propio canal de comunicación con nuestros clientes, y lo que es más interesante con nuestros potenciales clientes, ya que si nos hacemos referentes en el tema al que nos dedicamos, publicando contenidos interesantes sobre nuestra actividad empresarial, seguro que nos vendrán nuevos clientes por este cauce.

Para todo esto, además tienes otros paquetes de asesoramiento interesantes como son el de e-branding (marca personal en internet), community manager (ser el gestor de tu propia marca en las redes sociales) y marketing digital (crear una estrategia de marketing on y off line), que te pueden ayudar mucho para avanzar en el posicionamiento de tu empresa en internet, y te darán muchas ideas sobre cómo utilizar tu blog, aunque algunas ya te las iremos apuntando aquí.

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La potencia del blog como medio, está también en el carácter bidireccional que tiene, produciendo una comunicación con el lector o cliente a través de los comentarios que pueden hacer a cada uno de los artículos, y a los cuales evidentemente podemos contestar. También vamos a poder restringir los comentarios a un determinado tipo de usuarios, e incluso no permitir que se realicen comentarios, aunque perdemos esa oportunidad de comunicación con nuestro potencial cliente.

Además esta relación bidireccional también la podemos buscar aprovechando para formar redes con otros blogs que redireccionen al tuyo y viceversa, a través de “hipervínculos” (enlaces) desde tu blog al de otra persona u organización. Por lo tanto, esta relación bidireccional se puede producir a través de diferentes mecanismos:  Internos: comentarios en el propio blog,  Externos: enlaces desde/hacia otros blogs,  No vinculados: referencias en otros blogs que no enlazan con el nuestro,

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 Automáticos: trackbacks y pingbacks que nos informan de otros blogs que conversan con el nuestro,  Etiquetas: clasificación de contenidos que puede coincidir con la nuestra. 2.3.- El blog como tendencia social: El fenómeno de los blogs debemos entenderlo en la sociedad en la que surge, si hay tanta gente que se dedica a escribir en blogs, y a comentar en blogs, debe ser porque esto satisface alguna necesidad. En encuestas realizadas en los 2005 y 2006, están son algunas de las razones más esgrimidas:  Poder expresarme libremente  Compartir conocimiento  Soporte de proyectos profesionales  Hacer tutoriales que sirvan de ayuda a otras personas  Conversar y conocer a otras personas  Dejar una huella que perdure  Una forma de creación literaria  Profundizar en temas que me interesan  El propio placer de bloguear  Un desahogo  Un diario personal Como vemos muchas de las razones que se apuntan tienen un fin social, entendido de forma amplia, ayudar a los demás, relacionarse con otras personas, compartir conocimiento, etc

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TEMA 3 | TIPOLOGÍA DE BLOGS Hemos hablado anteriormente de la Blogosfera, pero, ¿qué significa este concepto? Si recurrimos a Wikipedia nos da entre otras, las siguientes definiciones:  “Podemos considerar Blogosfera como un sistema virtual, en el que se establecen comunidades de weblogs, categorizados temáticamente o por perfiles de interés. Estos conforman, pues, el mensaje y la blogosfera el lugar para habitar en internet. (Cabero, 2006, p 234)”.  “Conjunto de blogs conectados entre sí a través de enlaces de hipertexto”

Por tanto, en este conjunto ingente de blogs, podemos hacer diferentes clasificaciones: 3.1.- En función a la temática que tratan:  Personales o autobiográficos.  Profesionales o empresariales: A este grupo pertenecerá tu blog, hay profesionales que tienen su propio blog y hablan de temas que tratan en el día a día, referentes a su actividad profesional, a su entorno profesional, hacen revisiones de diferentes artículos

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que venden, muestran al detalle artículos o servicios, en definitiva comparten sus conocimientos. Las empresas han descubierto en los últimos años, el poder de los blogs para hablar directamente con sus clientes, dentro de esta categoría estará tu blog.  Educación, ciencia e investigación.  Diseño y usabilidad.  Documentación y buscadores.  Medios y periodismo.  Tecnología.  Ocio: Humor, ficción, gastronomía, cine, viajes, etc.  Política.  Literarios y artísticos.  Militares: Miembros del ejército publican para informar de lo que sucede en varias partes del mundo y para mantenerse en contacto con sus familias.  Deportes: Tenemos los equipos, atletas y aficionados utilizando blogs para expresar y compartir su pasión por la práctica de diferentes deportes.. Hay muchas más, para hacernos una idea podríamos visitar las etiquetas de wordpress ( http://es.wordpress.com/tags/ ) 3.2.- Blogs unidireccionales o bidireccionales: En esta categoría nos fijamos principalmente, en si un blog simplemente transmite contenidos a otras personas sin permitir feedback (retroalimentación) del contenido publicado, o si esa comunicación es en ambos

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sentidos, permitiendo comentarios a los lectores, o enlazando con otros blogs, que a su vez enlacen con el nuestro. Reseñar que hay blogueros, que consideran que si un blog, no permite la retroalimentación a través de los comentarios, no puede ser considerado un blog, lo consideran como una característica inherente al concepto de blog. 3.3.- Si son actualizados por una o varias personas: En función del número de personas que actualicen un blog, podemos clasificarlos como unipersonales o pluripersonales. 3.4.- Individuales o cooperativos: Según el sistema de creación de contenidos, podemos encontrarnos con blogs cuyos contenidos son creados de forma individual, otros que son generados de forma colaborativa por varias personas, y otros en los que publican varias personas, pero cada persona que publica en el blog elabora sus contenidos. 3.5.- En función al propio formato de los contenidos, podemos diferenciar entre:  Blog: Es aquél que contiene su contenido en texto.  Fotoblog: Es aquél blog en el que apenas hay contenido en texto y el contenido principal gira, en torno a imágenes o fotografías.  Audioblog: Es un blog que presenta la mayoría de su contenido en formato de audio, permitiendo a sus usuarios descargarlo o escucharlo en el propio blog.  Videoblog: Es un blog que centra su contenido en utilizar como recurso el vídeo.  3.6.- En función de si lo tenemos alojado en nuestro propio servidor, o en un servidor gratuito.  Nuestro propio alojamiento (hosting): Si queremos tener nuestro propio alojamiento web y alojar allí el blog, lo podemos hacer, pero es un poco más complicado, porque tendríamos que hacer la instalación del gestor de contenidos

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(CMS) y configurarlo, aunque las empresas de hosting que hay hoy en día, nos facilitan muchísimo esa tarea. Alojamiento (hosting) gratuito: Muchos blogs, por no decir la mayoría están alojados bajo este sistema, ya que las páginas para crear blogs masivas, con facilitan la vida, tanto en la creación, configuración y actualización. Por poner un símil es como si tenemos un coche (blog) y

lo

alojamos

en

un

parking

público

(servidor

gratuito

a

coste

0).

Por poner un ejemplo entre el hosting propio y el gratuito, es como si nos compramos un coche, y tenemos dos opciones para guardarlo, por una lado un parking público (alojamiento gratuito) que es grautito, y por otro lado nuestra propia cochera (alojamiento propio) que nos cuesta algo de dinero al mes o al año.

TEMA 4 | PÁGINAS GRATUITAS PARA LA CREACIÓN DE BLÓGS MÁS UTILIZADAS A continuación vamos a ver 5 sitios web que nos ofrecen la posibilidad de crear un blog a coste 0: 4.1 Blogger: Es el servicio para la creación de blogs gratuitos que ofrece Google. Para empezar a crear tu blog sólo vas a necesitar crear una cuenta de correo electrónico de Gmail (gratuita) y meterte en la página www.blogger.com, pero esto ya lo veremos en los próximos módulos, ya que es esta la plataforma que hemos elegido para que crees tú blog. www.blogger.com

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4.2 Worpress: Es la otra gran opción junto con blogger, por eso está en segundo lugar. Wordpress ha sido y es una de las mejores opciones para crear una página o blog gratuito, gracias a su interfaz intuitiva y fácil de manejar, su gran variedad de diseños, y todas las demás opciones que ofrece. Hay que diferenciar entre www.wordpress.com que es el servicio gratuito de creación de blogs on-line, y www.wordpress.org que es la web desde la que nos podemos descargar el paquete de archivos, para crear en nuestro propio dominio un blog o web tipo wordpress. www.wordpress.com

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4.3 Blog.com: Esta es otra opción para crear blogs parecida a wordpress.com muy similar en su manejo y administración, que también es gratuita y tiene una interfaz sugerente y moderna. www.blog.com 4.4 Tumblr: Una plataforma que ha crecido mucho en los últimos años, y que también es una buena opción para crear nuestras web o blog, tiene una plataforma muy moderna, con gran variedad de diseños y es bastante flexible, además se posiciona bien en los buscadores. www.tumblr.com 4.5 Livejournal: Una opción para crear una web o blog de forma sencilla y gratuita, aunque su interfaz no es tan sugerente y moderna, ofrece una gran variedad de opciones para que puedas configurar, y adaptar a tus necesidades. www.livejournal.com

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TEMA 5 | ¿POR QUÉ BLOGGER? Bueno como casi todo lo asociado a Google es una garantía de calidad, por lo tanto, vamos a ver qué ventajas ofrece con respecto a otros servicios de creación gratuita de blogs:  En primer lugar, una de las ventajas que consideramos indispensables para estar en este paquete de asesoramiento, y es que es gratuito.  Interfaz moderna y fácil de manejar, muy usable.  Cantidad de diseños atractivos para elegir, y muchas páginas también con plantillas gratuitas que te ayudarán a personalizar tu blog de manera sencilla.  Una de las grandes ventajas de blogger es que se posiciona muy fácilmente en los buscadores, no en vano es propiedad de Google, el mayor buscador, esto es algo que también nos interesa desde el punto de vista profesional.  Otra cosa, es la garantía que nos da que este servicio lo ofrezca una empresa como Google, que está súper implantada en internet, y que nos va a garantizar su mantenimiento en el tiempo a medio plazo, así como su actualización y continua mejora.  Tendremos 2 Gb de almacenamiento gratuito.

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