MARTA AGUIRRE Y ALBA GARCÍA PROYECTO DE CO-BRANDING Y SOSTENIBILIDAD
CO-BRANDING Y SOSTENIBILIDAD PROYECTOS III 2023 MARTA AGUIRRE Y ALBA GARCÍA
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5 1. Introducción 2. Investigación y análisis 3. Inspiración 4. Proceso creativo 5. Productos definitivos 6. Fichas de diseño 7. Justificación 8. Catálogo de producto 9. Conclusión 10. Fuentes de información · NH Hoteles · Historia y deiferenciación · NHow Berlin · Inspiración del producto CONTENIDOS *Se adjuntará aparte en la entrega del proyecto. 11. Galería de imágenes
6 Imagen 1. Logos cadena NH Hotels y Nhow
7 En este proyecto se va a mostrar una propuesta de co-branding sostenible entre la cadena NH Hoteles y una marca ficticia entre Marta Aguirre y Alba García. Más concretamente, el proyecto va destinado a la línea Nhow Hoteles, y aunque los productos se adapten a todos los hoteles que componen este subgrupo, el principal para el cual ha sido pensado el trabajo es el de Berlín. En este caso, lo que se va a proponer son dos productos, una lámpara y un cojín fabricados de manera sostenible, los cuales combinarán la estética y los valores de ambas marcas. 1. INTRODUCCIÓN
8 Imagen 2. Foto SPA hotel Nhow Berlín
9 · HISTORIA Y DIFERENCIACIÓN La empresa española NH Hoteles nace en 1978, y cuenta con más de 40 años de historia por lo que es considerado un referente dentro de la hotelería tanto Europea como Latinoamerincana. Se caracteriza por su continuo crecimiento, la calidad y el prestigio. Cuenta con más de 350 hoteles en más de 28 países, en grandes ciudades como Berlín, Ámsterdam, París, Madrid, Roma, entre otros. Es una empresa que destaca por el diseño de sus habitaciones, motivo por el cual recibieron el premio en los European Hotel Design Awards otorgados en Londres. NH establece una propuesta tanto arquitectónica como de diseño diferente para cada uno de sus hoteles creando submarcas como: NH Collection, NH Hotels y nhow. NH HOTELS - NH Collection: se encuentra en 13 países. Son establecimientos que conservan tanto su autenticidad como la esencia de la localización, con el objetivo de conseguir una experiencia única. - NH Hotels: se encuentra en 29 países, y se trata de un gurpo urbano más económico dentro de la cadena. Son hoteles más funcionales, que están enfocados principalmente a negocios y reuniones. - Nhow: Se encuentra únicamente en 3 ciudades, ya que se trata de hoteles más exclusivos con una arquitectura, diseño y lujo modernista. Tienen una personalidad única, la cual está inspirada en cada ubicación. 2. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
10 nhow Amsterdam RAI nhow Milano nhow Marseille nhow Frankfurt nhow Brussels nhow Rotterdam nhow Berlín nhow London *Imágenes extraidas de la página oficial de Nhow.
11 En 1995, NH Hoteles apuesta por la cultura con el conocido “Premio Mario Vargas Llosa NH de Relatos”, el cual tiene como objetivo apoyar tanto a los escritores como a la creación lite - raria. En 1998, el grupo lanza el “NH Stock Art”, es - pacios comunes del hotel destinados a exposi - ciones que apoyan el arte joven. NH Hoteles, tiene como pilar fundamental el apoyo al medio ambiente y la sostenibilidad, además del uso respetuoso de los recursos energéticos, además de la utilización de pro - ductos de bajo impacto ambiental procedentes del comercio justo. En 2010, el grupo lanza un Club NH de la Sostenibilidad, el cual apoya el desarrollo de productos y servicios de innovación creativa medioambiental. Además, Además se involu - cra en el desarrollo de productos sostenibles a través de sus proveedores. NH HOTELS Imagen 3. NH Collection Eurobuilding - Madrid
12 · VISIÓN Y VALORES La visión de NH Hoteles es brindar una experiencia única al cliente en base a la ambientación, diferenciación y diseño de sus hoteles, que haga que el deseo del cliente a la hora de viajar sea hospedarse en sus establecimientos. Ofreciendo una experiencia única y especial. Los valores por los que se rige el grupo es diferenciarse a través de una vocación plena de servicio al cliente y una cultura corporativa que podría resumirse en ocho creencias: • Ofrecer experiencias memorables • Pasión por su trabajo • Ambición por liderar el sector • Responsabilidad • Compromiso social • Activos en sus localizaciones • Mentalidad joven • Entusiasmo con lo que hacen NH HOTELS Imagen 4. Sala de exposiciones hotel Nhow Berlín
13 · SOSTENIBILIDAD NH Hoteles se compromete con la contribución económica, social y medioambiental. El grupo se involucra en el cuidado medioambiental de cada localización en la que se encuentran para así poder transmitir los principios éticos y responsables que les caracterizan. -RESPONSABILIDAD COMPARTIDA -COMUNIDAD · Empleados: apoyo a la igualdad y diversidad. · Empleo joven: apoyo formativo. · Hoteles con corazón: hospedan a niños y familias hospitalizadas. · Clientes: involucran a sus clientes en proyectos sostenibles. · Proveedores: desarrollan soluciones creativas y sostenibles. · Alianzas: colaboran con empresas y organizaciones sin ánimo de lucro. -PLANETA Ejes principales en los que se basa la sostenibilidad de NH Hoteles: eficiencia energética, consumo de agua, reciclaje, cambio climático y huella de carbono. · Lucha contra el cambio climático. · Energía y agua: uso de energía verde, renovable y optimizada. · Residuos y economía circular: creación de oportunidades en referencia a la economía circular. · Poseen hoteles Eco Eficientes. NH HOTELS
14 CO-BRANDING ¿Qué es el co-branding? Es una alianza estratégica y temporal que consiste en la unión de dos o más empresas para obtener tanto un aumento económico un mejor posicionamiento. Tres de los principales beneficios que se pueden ob - tener con el co-branding son: - Te permite entrar en diversos mercados - Llegar a nuevos clientes - Gastos compartidos ¿Qué es la economía circular? La economía circular consiste en producir y consu - mir productos que involucren reutilizar, reparar y re - ciclar materiales, con el objetivo de crear uno nuevo dándole un valor añadido y alargando su ciclo vital. ¿Cómo es el co-branding entre NHow Berlin con nuestra empresa? Para llevar a cabo esta alianza vamos a utilizar el co - branding de valores, el cual se enfoca en la unión de estos, otorgando una mayor importancia a aque - llos de nuestra empresa. Los valores que se tienen en cuenta dentro de esta colaboración entre ambas marcas son: - La responsabilidad social y medioambiental - La economía circular - La sostenibilidad CO-BRANDING Y ECONOMÍA CIRCULAR Imagen 5. Zona de bar hotel Nhow Berlín
15 Imagen 5. Zona de bar hotel Nhow Berlín Imagen 6. Zona de recepción hotel Nhow Berlín
16 NHOW BERLÍN El hotel Nhow Berlín destaca por tener un diseño moderno entre Friedrichshain y Kreuzberg. Tiene un diseño único y espectacular diseñado por Karim Rashid, quien le otorgó al hotel un estilo futurista en tonalidades rosadas. Es el primer hotel europeo que está dedicado a la música, que cuenta con su propio estudio de música y cabina de grabación. También se encarga de organizar conciertos de artistas emergentes. Además de ello, posee una galería de arte en al cual se organizan eventos. El hotel cuenta con otras instalaciones como, spa, centro de fitness y bienestar, además de un gimnasio. 3.INSPIRACIÓN Imagen 7. Decoración del hotel Nhow Berlín
17 SALA DE EXPOSICIONES ESTUDIO DE SONIDO SALA DE ORDENADORES *Algunas de las zonas de Nhow Berlín que nos han servido de inspiración para diseñar nuestros productos. Imágenes de salalas del hotel Nhow Berlín extraídas de la página oficial
18 BAÑO HABITACIÓN RESTAURACIÓN Imágenes de salalas del hotel Nhow Berlín extraídas de la página oficial
19 SPA SALA DE MÚSICA ZONA COMÚN Imágenes de salalas del hotel Nhow Berlín extraídas de la página oficial
20 · GEFÜTTERTE LAMPE Para llevar a cabo la lámpara nos hemos inspirado principalmente en formas abastractas y abultadas. Donde hemos querido destacar el trabajo de la escultora alemana Angelika Arendt, la cual destaca por fusionar las bellas artes con el diseño textil creando formas orgánicas aportando un volúmen especial a su obra. Para conseguir la forma de la lámpara hemos usado la técnica del moulage, que en este caso consiste en moldear tejidos para conseguir una forma concreta. Imagen 8: moodboard de inspiración de elaboración propia
21 · RESTLICHE KISSEN Para realizar el cojín hemos mezclado diferentes técnicas con diversos retales de tejidos. Cabe destacar, que la técnica principal es el patchwork, y dentro de la misma hemos usado otras técnicas como diferentes acolchados, el entrelazado de tejidos, entre otras. Imagen 9: moodboard de inspiración de elaboración propia
22 4. PROCESO CREATIVO · GEFÜTTERTE LAMPE Para la creación de la lámpara partimos del cable y el casquete de esta. Hemos valorado el teñir los tejidos con diferentes tintes naturales, y finalmente, escogimos la remolacha por su color. 1. Comenzamos tiñendo diferentes tipos de tejido con remolacha hasta conseguir el efecto deseado. 2. Además, añadimos manchas acrílicas fucsias y amarillas haciendo referencia a los diseños de diferentes artistas dentro de la cadena Nhow. 3. Para realizar la estructura de la lámpara, formamos una base de tejido de algodón sobre la que posteriormente con la técnica del moulage entrelazamos el tejido propio con un retal reciclado de lentejuelas. Imagen 10. Imagen propia escaneada del scketchbook del proyecto
23 · RESTLICHE KISSEN Para la creación del cojín realizamos diferentes texturas en retales reciclados, y posteriormente los unimos con la técnica del patchwork. 1. Confección y unión de diversas técnicas hasta conseguir el delantero del cojín. 2. La parte trasera está realizada con un retal reciclado de acolchado negro. 3. Relleno de guata reutilizada. Imagen 11. Imagen propia escaneada del scketchbook del proyecto
24 RESTLICHE KISSEN Imagen 12. Imagen propia del cojín elaborado
25 5. PRODUCTOS DEFINITIVOS Imagen 13. Imagen propia de la lámpara elaborada GEFÜTTERTE LAMPE
26 Alba García Marta Aguirre NH Nhow [email protected] www.hacercreativo.com 976400325 Avenida de Ranillas 5D, planta baja 50018 Zaragoza 1 1 GEFÜTTERTE LAMPE GEFÜTTERTE LAMPE Contorno: 25’5cm Largo del cable: 57cm Diametro: 8’5cm Bombilla: LED A5 G45 4.9 W E27
27 6. FICHAS DE DISEÑO Alba García Marta Aguirre NH Nhow [email protected] www.hacercreativo.com 976400325 Avenida de Ranillas 5D, planta baja 50018 Zaragoza RESTLICHE KISSEN 2 1 RESTLICHE KISSEN Largo: 13cm Ancho: 12cm
28 · RESTLICHE KISSEN Restliche Kissen se compone de una mezcla de retales reciclados con diferentes texturas unidas mediante la técnica del patchwork. Para equilibrar el diseño, la parte trasera del cojín es de un color neutro, y realizada con un tejido también reciclado. El conjunto de técnicas utilizadas nos ha permitido una mayor experimentación la cual se adapta a la decoración del grupo Nhow. Además, la gama cromática escogida recoge todos los colores principales de la estética de los hoteles. Por último, hemos decidido llevar a cabo este extravagante diseño ya que durante la investi - gación vimos que toda la línea de hoteles usa - ba una estética recargada y colorida. Imagen 14. Imagen propia simulando una estancia del hotel con nuestro producto
29 · GEFÜTTERTE LAMPE Gefütterte Lampe se compone de una estruc - tura de tejidos reciclados, y uno de ellos teñido mediante procesos naturales, que envuelve es esqueleto de la lámpara. La bombilla sobresale levemente por la parte superior de la estructura, iluminando asi de una forma más amplia. La técnica de experimentación del moulage nos permitió darle a la lámpara una forma abs - tracta y única que encaja a la perfección con la personalidad del hotel. Hemos escogido finalmente este diseño ya que consideramos que se ajusta al diseño y la de - coración de la línea Nhow dentro de la cadena NH Hoteles. Cabe destacar que está centrado en el diseño del hotel de Berlín, pero se adapta a la decoración de todo el grupo. 7.JUSTIFICACIÓN Imagen 15. Imagen propia simulando una estancia del hotel con nuestro producto
Imagen 16. Pasillo del hotel Nhow de Berlín 30
31 9. CONCLUSIÓN hemos usado técnicas como son el moulage o el patchwork. Necesitábamos que los productos fueran lo más sostenibles y económicos posibles y por ello decidimos usar retales para la construcción de los mismos, que en la realidad podían ser deshechos del mismo hotel o aliarse con alguna fabrica textil y así poder aprovechar sus residuos. El teñido de las prendas con tintes naturales nos ha permitido conocer esta técnica y poder mejorarla en un futuro, ya que los problemas que fueron sucediendo los solucionamos de forma espontánea, obteniendo así una versión mejorada de lo que en un principio queríamos conseguir. El alimento que utilizamos es la remolacha, ya que queríamos un color fucsia o rosa para que nuestros productos fueran lo más acorde posible con la paleta cromática del hotel de Berlín. Para ello probamos con diferentes tejidos y nos dimos cuenta que la mejor forma para teñir con remolacha cocida era la estampación en mancha, para conseguir un efecto de salpicado y lo más aleatorio posible. Aun que por otro lado, los tejidos que absorbieron bien el tinte, como por ejemplo la loneta de algodón, si que la hemos incorporado en el diseño de la lámpara. Gefütterte Lampe y Restliche Kissen están diseñados para ocupar un lugar dentro de los espacios de la línea de hoteles NH Nhow, son objetos originales, sostenibles y económicos. NH Hotels son pioneros en su sector, destacan por su innovación y compromiso, además de ello, existen marcas dentro del mismo, las cuales se difere cian por su decoración y arquitectura, en este caso nos hemos centrado en los hoteles con la seña de la marca Nhow, los cuales destacan por no ser convencionales y por tener una personalidad única. La línea Nhow, aporta una un valor especial a NH, ya que destaca por el apoyo a jóvenes artistas, pintores, músicos, entre otros, además de mostrar gran interés y dedicar espacios solamente para ellos. Sentíamos que podíamos expresar una revolución artística con nuestros productos y que encajarían a la perfección dentro de los espacios de esta línea, pero concretamente nos hemos centrado en el Nhow de Berlín, el cual tiene una paleta cromática principalmente compuesta por rosas y naranjas, las formas de su mobiliario son orgánicas y mezcla un ambiente futurista con toques industriales. El proceso creativo que hemos llevado a cabo para la creación de estos dos productos podría decirse que ha sido completamente experimental, ya que
32 Gefütterte Lampe está construida con una base de tejido, para ello usamos la técnica del moulage para crear esa forma retorcida y redondeada. Después de haber probado diferentes tejidos teñidos, nos decidimos por el teñido casi totalmente por remolacha, al cual le añadimos acrílico en forma de mancha, al igual modo que hacen en la decoración del hotel Nhow de Bruselas. El objetivo principal era usar almidón natural para juntar los diferentes tejidos pero no conseguimos lograr el efecto deseado por lo que nos decantamos por el uso de la silicona, la cual en la realidad pondría ser silicona de plásticos reciclados. Restliche Kissen está confeccionado en base a una técnica global que es el patchwork, pero dentro de ella se pueden observar otras como puede ser el acolchado o el teñido en mancha en este caso, además de el uso de costuras aleatorias para darle un aspecto orgánico. Sus colores son llamativos y excéntricos en consonancia con los del hotel, hemos usado tanto colores lisos como estampados, todos los retales son reciclados. Con estos productos se pretendía aportar un valor único a estos hoteles, además de una esencia especial, artística y sostenible.
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35 10. FUENTES DE INFORMACIÓN © 2000-2022 NH Hotel Group Santa Engracia. (Consultad el 28-12-22). Disponible en: https://www.nhow-hotels.com © 2000-2022 NH Hotel Group Santa Engracia. (Consultad el 28-12-22). Disponible en: https://www.nh-hoteles.es/corporate/sobre-nh/nuestras-marcas/nhow 2023 NH Hotel Group. (Consultado el 11-1-23). Disponible en: https://www.nh-hoteles.es ECOEMBES. Escrito por Marta Foncillas (Consultado el 11-1-21) Disponible en: https:// www.ecoembes.com/es/reduce-reutiliza-y-recicla/economia-circular-en-espana © 2013-2021 Rock Content (Consultado el 11-1-21). Disponible en: https://rockcontent.com/es/ blog/co-branding/ BIBLIOGRAFÍA Booth, Abigail (2017): The Williams Dyer: A guide to natural des & the art of Patchwork & stitch Brown, Sass, (2013): Refashioned, Barcelona: Blume.
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37 11. GALERÍA DE IMÁGENES - Imagen 1. Logos cadena NH Hotels y Nhow - Imagen 2. Foto SPA hotel Nhow Berlín - Imagen 3. NH Collection Eurobuilding - Madrid - Imagen 4. Sala de exposiciones hotel Nhow Berlín - Imagen 5. Zona de bar hotel Nhow Berlín - Imagen 6. Zona de recepción hotel Nhow Berlín - Imagen 7. Decoración del hotel Nhow Berlín - Imagen 8: moodboard de inspiración de elaboración propia - Imagen 9. moodboard de inspiración de elaboración propia - Imagen 10. Imagen propia escaneada del scketchbook del proyecto - Imagen 11. Imagen propia escaneada del scketchbook del proyecto - Imagen 12. Imagen propia del cojín elaborado - Imagen 13. Imagen propia de la lámpara elaborada - Imagen 14. Imagen propia simulando una estancia del hotel con nuestro producto - Imagen 15. Imagen propia simulando una estancia del hotel con nuestro producto - Imagen 16. Pasillo del hotel Nhow de Berlín
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