NOMBRE DEL TALLER

PROFESOR

Fundamentos de la Realización de Spots Comerciales para Televisión Christopher Guevara Acevedo Comunicólogo por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Es docente de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la misma institución y cursó la Maestría en Comunicación (PPCPyS-UNAM). Tiene estudios en realización y narrativa audiovisual por el Instituto Mora y la Universidad Rey Juan Carlos, ha obtenido un par de reconocimientos por realización en la misma área. El anhelo del taller es poder empapar al alumno del marco elemental de conocimientos que supone la concepción y producción de un anuncio comercial para televisión, frente al vacío que la oferta académica nacional presenta sobre esta cuestión.

JUSTIFICACIÓN

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Hoy día, la oferta de actividades semejantes se limita a conferencias a cargo de distintos profesionales del área, sin que ello coadyuve a la formación sistemática y crítica que caracteriza a la labor académica. De ello, se desprende la pertinencia y necesidad de actividades formativas como la que plantea la presente actividad. A toda persona interesada en la realización audiovisual con fines comerciales, particularmente a aquélla atenta al desarrollo de la publicidad en medios audiovisuales. 1

OBJETIVO GENERAL

Que el alumno se familiarice con las etapas generales que intervienen en la concepción, producción y realización de spots comerciales para televisión, privilegiando sus aspectos prácticos. • Conocer los elementos que tienen en común la concepción y realización del spot comercial, con la publicidad y el cine. • Revisar y conocer la evolución histórica de los principales elementos y características del spot comercial. • Reconocer las principales líneas narrativas del spot comercial. • Distinguir los principales ‘géneros’ audiovisuales del spot comercial. • Conocer el proceso de construcción audiovisual de la imagen corporativa.

OBJETIVOS PARTICULARES

• Identificar y relacionar los elementos que intervienen en el perfilamiento del target group, con los que intervienen en la construcción de la audiencia. • Conocer los principales elementos del brief publicitario, y cómo éstos inciden en la construcción de la audiencia del spot comercial. • Conocer y manejar los principales elementos que dan forma técnica y narrativa a la imagen audiovisual. • Revisar y manejar los elementos que dan forma al cuadro audiovisual. • Reconocer al storyboard como el principal tipo de guión del 2

spot comercial, y aprender su elaboración y ejecución. • Conocer el proceso que supone llevar el concepto publicitario del brief y el storyboard de trabajo, a la elaboración de imágenes audiovisuales. • Aprender y ensayar los principales pasos que supone la producción del spot comercial.

UNIDAD TEMÁTICA

Acercamiento conceptual e histórico al fenómeno

TEMA • Ubicación del lugar que el spot comercial ocupa en una campaña publicitaria • La publicidad y el mensaje audiovisual • El cine y el spot comercial

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• Desarrollo histórico del spot publicitario

Estructura narrativa del spot

• Estructura narrativa primaria del spot comercial

OBJETIVO Conocer los elementos que tienen en común la concepción y realización del spot comercial, con la publicidad y el cine. Revisar y conocer la evolución histórica de los principales elementos y características del spot comercial. Reconocer las principales líneas narrativas del spot comercial.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE Revisión y análisis en voz alta de material audiovisual, y de contenidos temáticos.

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• ‘Géneros’ del spot comercial

Distinguir los principales ‘géneros’ audiovisuales del spot comercial.

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• Manejo narrativo de la tipología de imagen publicitaria que maneja el spot comercial

Conocer el proceso de construcción audiovisual de la imagen corporativa.

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• Brief • Antropología del consumo cultural

Identificar y relacionar los elementos que intervienen en la construcción del target group, con los que intervienen en la construcción de la audiencia.

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Conocer los principales elementos que del brief publicitario, y cómo éstos inciden en la construcción de la audiencia del spot comercial.

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Conocer y manejar los principales elementos que dan forma técnica y narrativa a la imagen audiovisual.

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Revisar y manejar los elementos que dan forma al cuadro audiovisual.

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Briefing y construcción del target group en audiencia televisiva

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El lenguaje audiovisual del spot comercial

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• Objetivos de campaña • Objetivos de comunicación • Promesa • Ventaja • Beneficio o satisfacción • Segmentación del consumidor • Unidades narrativas audiovisuales • Tipología del plano, ángulos y movimientos del cuadro • Composición • Elementos constitutivos de la imagen • Puesta en escena y puesta en situación

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Storyboard

Diseño de producción

Producción

• Tipología general del guión • Storyboard • Storyboard en acción • Diseño de la arquitectura audiovisual del spot comercial • Construcción audiovisual del spot comercial • Proceso general de preproducción y producción del spot comercial • Formatos de producción y realización

Reconocer al storyboard como el principal tipo de guión del spot comercial, y aprender su elaboración y ejecución. Conocer el proceso que supone llevar el concepto publicitario del brief y el storyboard de trabajo, a la elaboración de imágenes audiovisuales. Aprender y ensayar los principales pasos que supone la producción del spot comercial.

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