Origen de la marca •

Rapsodia nace en Agosto de 1999 en Buenos Aires, Argentina, bajo la denominación societaria “Las blondas”, de la mano de Sol Acuña, Josefina Helguera y Francisco de Narváez. Desde sus orígenes, Rapsodia se crea con una impronta muy propia y distintiva. Su estilo bohemio, romántico y rockanrolero recrea una propuesta ecléctica que fusiona innumerables estampados, con una variada gama de texturas y colores. Cada colección encuentra inspiración en diferentes culturas y décadas, en el arte, en la música y viajes por el mundo, que indudablemente marcaron su identidad libre, aventurera y ultra femenina.

Origen de la marca •

“Dijimos: “hagamos algo diferente, vayamos a comprar telas”, donde podemos hacer cosas bordados con apliques, donde está la fantasía, que nos gustaría tener en nuestros roperos. Entonces empezamos a ir a embajadas, a mirar qué posibilidades había desarrollo textil en el mundo. Nos dimos cuenta que en la Embajada de India estaba la riqueza de las telas, de los bordados, la mano de obra. Y entonces supimos que teníamos que hacer un viaje experimental a la India.” (Sol ACUÑA)

DESARROLLO de la marca •

“Cuando empezamos, en un momento tuvimos que reclutar gente y no sabíamos cómo hacer ¡teníamos miedo de hasta revelar nuestra ideas y secretos! Pensábamos que íbamos a hacerlo todo solas, pero de repente se formó el departamento de Recursos Humanos, que fue un puntapié excelente, porque no sabíamos que teníamos que preguntar. Y todo se fue dando muy rápido, se fue profesionalizando de una forma impensada. Y entonces empezamos a crecer.” Sol Acuña.

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“El desarrollo fue todo muy planeado y estructurado, teníamos un business plan de principio a fin, que escribimos una y otra vez, con dilemas y borradores. Pero un día lo tuvimos armado, y si uno lo leía, comprendía exactamente qué iba a pasar. El lanzamiento fue en el local de Las Cañitas, un ex taller mecánico reciclado, con techos altos, claraboyas, un patio, en un rincón contra la cancha de polo y en una calle llamada Argibel que nadie conocía. Cuando lo abrimos nos daba piel de gallina: porque era todo lo que decía el libro. Allí estaba olor, el color, el sabor y también a nuestra Azucena, a nuestra cliente imaginaria, esa mujer con ganas de diferenciarse, con ganas de generar asombro e ilusión entre sus amigas. Color, alegría. La primera compra que hicimos fue planificada para vender en el primer semestre, pero la vendimos en el primer mes. Entonces tuvimos que volver corriendo a India.” (Josefina Helgueras)

DESARROLLO de la marca •

“Desde el principio sabíamos que queríamos ir a todos los polos donde hubieran ‘azucenas’ y vamos creciendo y teniendo respuesta de ese público específico, que está en todos lados. Lo vamos a seguir haciendo. La apuesta es a seguir creciendo en el extranjero, un poco tal vez por lo complicado que está el mercado nacional.” Josefina Helgueras

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“El año pasado desembarcamos en Brasil y es el gran desafío. Hoy estamos buscando consolidar y desarrollar la operación en ese país, que es un monstro, un mercado muy grande en el que estamos con cuatro locales, en donde nadie nos conoce, y tenemos entonces que salir a comunicar, a convocar a desarrollarnos. hoy es un desafío muy importante.” Sol Acuña.

Premios otorgados a la marca •

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Premio APSA de oro 2008 al mejor desempeño de marca Premio Emprendedor del Año 2013, que entrega Ernst & Young.

Sucursales de la marca •

ARGENTINA - C.A.B.A.

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ABASTO SHOPPING ALTO PALERMO DOT BAIRES SHOPPING EL SOLAR DE LA ABADÍA GALERÍAS PACÍFICO LAS CAÑITAS PALERMO VIEJO PASEO ALCORTA PATIO BULLRICH

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ARGENTINA - GRAN BUENOS AIRES

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ALTO AVELLANEDA LAS PALMAS DEL PILAR NORDELTA PASAJE RODRIGO PLAZA OESTE SHOPPING SAN ISIDRO TORTUGAS OPEN MALL UniCENTER SHOPPING

Sucursales de la marca • • • • •

ARGENTINA – VINTAGE LAS CAÑITAS SAN ISIDRO vILLA CRESPO

INTERNACIONALES

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CHILE URUGUAY BRASIL MEXICO COLOMBIA VENEZUELA

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ARGENTINA - INTERIOR DEL PAÍS

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PATIO OLMOS SHOPPING ALTO NOA SHOPPING BAHÍA BLANCA PLAZA SHOPPING MENDOZA PLAZA SHOPPING RIBERA SANTA FE aLTO ROSARIO SHOPPING ROSARIO CENTRO CÓROBA VILLA CABRERA poRTAL PATAGONIA

PRODUCTOS PRINCIPALES •

La marca tiene una gran variedad de productos de indumentaria. Desde ropa sport hasta elegante, pero siempre mantiene su concepto: bordados, telas especiales, canutillos y accesorios incluidos en la ropa, son algunos ejemplos. Lo distintivo de rapsodia son sus túnicas y sus camisolas, tanto de verano como invierno, con bordados y telas hindúes. Por su puesto, tiene su línea de jeans y vestidos en gran variedad como también ropa más casual para todas la horas del día

PRODUCTOS PRINCIPALES

PRODUCTOS secundarios •

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RAPSODIA KIDS. TODA UNA LINEA DE INDUMENTARIA PARA NIÑAS DE 3 A 12 AÑOS. ACCESORIOS DE BIJOUTERI CALZADO DESDE ZAPATILLAS HASTA CALZADOS DE NOCHE CARTERAS Y BOLSOS RAPSODIA HOME. ULTIMA LINEA LAZADA QUE SE COMPONE DE ALMOHADONES, INDIVIDUALES, CUBRECAMAS, AROMATIZADORES

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SEGMENTO DE MERCADO “nos

preguntamos qué ropa querés hacer, cómo la querés vender y qué le querés dar a Azucena, nuestro cliente target imaginario. Y entonces escribimos que queríamos que Azucena compre en un lugar que fuera como su casa, que tenga su probador grande, que se vea en un espejo divino, que la chica de ventas sea una amorosa, que la deje mirar todos los percheros, y que si necesita asistencia esté a su servicio; si necesita estar sola que esté sola. No tiene edad, porque es un estilo de vida. Pensamos en nuestras mamás, nuestras hijas, y nosotras “ Sol Acuña-

Rapsodia esta dirigido al público femenino de clase social media a alta. El rango de edad es muy amplio, desde 3 hasta más de 45 o 50 años, ya que su línea de indumentaria es muy amplia. El grueso de las clientas esta entre los 25 a 35 años. En lo que respecta a indumentaria los precios son superiores a $1.000.- en la mayoría de los casos, excepto remeras y pañuelos de cuello.

ISOLOGOTIPO DE LA MARCA El logo de rapsodia ha ido variando a lo largo de los años. En sus comienzos se distinguían las alitas bordadas en los pantalones de jean. Con eso solo bastaba para reconocer la marca. Luego decidieron poner la palabra rapsodia con una tipografía (engravers mt), color (dorado) sobre un fondo (por lo general verde) determinados para su distinción. Hoy puede verse dicho logo en todas las bolsas de los locales, aunque algunas prendas continúen con las alitas del comienzo, la palabra completa nunca deja de estar.

ANÁLISIS DE VIDRIERAS de la marca ANÁLISIS DE ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS DE LAS VIDRIERAS DE TRES SUCURSALES DE RAPSODIA: LAS PALMAS DEL PILAR SHOPPING, UNICENTER SHOPPING Y HONDURAS 4878 DEL BARRIO DE PALERMO. Las vidrieras y su armado son directivas del departamento de imagen de la marca en todos los casos.

SUCURSAL PALMAS DEL PILAR SHOPPING PISO

Se trata de una estructura de repetición de Combinación. Es en madera y en tonos de la gama de los marrones. ES PLANO, SIN DESNIVELES Y SE ENCUENTRA SÓLO EN EL ESPACIO DE VIDRIERA.

TECHO

Esta formado por una placa de durlock de color manteca en donde se encuentran EMPOTRADAS las instalaciones eléctricas que iluminan toda la vidriera. Además es por donde se sostiene la gigantografía de la marca.

LATERAL IZQUIERDO

Se encuentra totalmente descubierto, lo cual permite la visión de parte del interior del local. Esta pegado al marco de la puerta de entrada lo cual, junto con el piso y techo, forman un límite virtual.

LATERAL DERECHO

Esta formado por el mismo material y color del techo. Es Monocromático, de color manteca, sin nada.

FONDO

Establece el límite de la vidriera y esta compuesto por una cortina de color verde muy oscuro, lo cual no permite la visión del interior del local de ninguna forma. El material es pana y va desde el techo hasta el piso. TAMBIEN ESTA COMPUESTO POR LA GIGANTOGRFÍA colgada QUE OCUPA CASI TODO EL FONDO de la vidriera.

LUMINARIA

Esta compuesta por 4 rectángulos que contienen 4 luces dicroicas cálidas amarillas, distribuidos en fila a lo largo de la vidriera. También, empotrados en el techo hay 3 cuadrados con luces de bajo consumo blancas distribuidos equidistantes en fila a lo largo de la vidriera.

Maniquíes

Son todos iguales, solo de torso hasta cadera y sin cabeza. están forrados en tela blanca, excepto la parte superior del cuello la cual es negra de un material más duro, como plástico. La base esta compuesta por varillas de hierro que rodean los bordes de maniquí y luego se unen abajo formando un círculo. Todo pintado de negro.

SUCURSAL PALMAS DEL PILAR SHOPPING tarimas

La vidriera no posee tarima. No se encuentra elevada en su totalidad. Todo, tanto maniquíes como mobiliario se encuentra apoyado en el piso ya descripto.

mobiliario

Para la elevación de lo maniquíes y para la muestra de accesorios como zapatos y bolsos se utilizan unos cubos de madera pintados en dorado. Los cubos son de diferentes tamaños de altura. Se encuentran distribuidos en la vidriera sin una estructura visible, pero siempre dejando espacio que permita la libre visión de la gigantografia.

exhibidores

No posee exhibidores. Solo utiliza los cubos y maniquíes.

accesorios

La gigantografía es el accesorio principal estrella de la vidriera. Ésta se encuentra armada en torno a aquella. Los elementos se ubican de manera tal que la foto de la campaña sea el centro y tenga plena visibilidad. La fotografía tiene de fondo un paisaje de colores muy característicos de la marca y de la temporada. Luego la modelo de la campaña con la indumentaria principal de la marca. Se encuentra colgada desde el techo y tiene aproximadamente 4 a 5 metros De alto por 3 metros de ancho.

Particularidad de la vidriera

En este caso la vidriera no posee ningún mobiliario, ni exhibidores. Sólo se expone la indumentaria femenina pero no la línea de kids o home. La puerta del local se encuentra al costado izquierdo (mirando de frente) y de allí a la derecha, la vidriera no tiene más de 5m. Tiene una altura considerable que puede ser mucho más aprovechada. La cortina que sirve de fondo es el único caso de los tres locales. Un detalle a destacar es en el borde superior de toda la vidriera por fuera del vidrio se encuentra pegado el nombre de la marca con la tipografía y color característico de un tamaño considerable (1m. Aprox).

Fotos de la sucursal (pilar)

Fotos de la sucursal (pilar)

Fotos de la sucursal (pilar)

Sucursal unicenter shopping VIDRIERA IZQUIERDA y derecha PISO

AL IGUAL QUE EN LA VIDRIERA ANTERIOR, en ambos lados, Se trata de una estructura de repetición de Combinación, por momentos parece un enrejado básico. Es en madera y en tonos de la gama de los marrones (desde muy oscuro hasta color manteca). ES PLANO, SIN DESNIVELES dentro del espacio de la vidriera.

TECHO

también, AL IGUAL QUE LA VIDRIERA DE LAS PALMAS DEL PILAR, Esta formado por una placa de durlock de color manteca en donde se encuentran EMPOTRADAS las instalaciones eléctricas que iluminan toda la vidriera. Además es por donde se sostiene la gigantografía de la marca.

FONDO

El fondo de la vidriera e se encuentra, en ambos lados, a 2m. Aproximadamente y es una placa, de una altura de 5m. Aproximadamente en la que se encuentra adherido un empapelado con el dibujo fotográfico del paisaje otoñal que caracteriza a la campaña. Delante del mismo en acercamiento se encuentra la gigantografia que cuelga del techo. ESTA última tiene medidas más reducidas que el caso de las palmas del pilar, ya que aquí tenemos dos vidrieras y, por lo tanto, dos fotografías, porque cada lado es más chico. La imagen

LATERALES

Tanto lateral izquierdo como derecho, son del mismo material del fondo. O sea, es una placa en la cual se encuentra adherido el papel con el paisaje otoñal que expone la marca en su campaña. El paisaje con dicha característica posee colores en la gama de los marrones de hojas de árboles en otoño, pero además posee la particularidad de tener estructuras de repetición de divisiones ulteriores puestas sobre la imagen del empapelado, que se asemejan mucho a la estructura del piso.. Por lo tanto, por ninguno de los dos laterales puede verse el interior del local.

Sucursal unicenter shopping VIDRIERA IZQUIERDA y derecha LUMINARIA

DE AMBOS LADOS, LAS INSTALACIONES ELECTRICAS SE ENCUENTRAN TODAS EN EL TECHO. EN UN RECTÁNGULO EMPOTRADO EN ÉL HAY 4 FOCOS CIRCULARES O PANTALLAS DE LUCES DICROICAS CÁLIDAS AMARILLAS QUE ESTAN UBICADAS E ILUMINAN EN UN SENTIDO ESPECÍFICO. POR DETRÁS DEL RECTÁNGULO HAY UN CUADRADO CON EL MISMO QUE EL ANTERIOR Y LA MISMA LUZ, PERO SOLO TIENE UNA SOLA DE ESTAS.

MANIQUÍES

los MANIQUÍES SON SIN CABEZA Y Llegan HASTA LA CEDERA. ALGUNOS SON MAS CORTOS, LOS CUALES TIENEN VARILLAS DE HIERRO QUE SALEN DESDE EL CONTORNO DEL MANIQUI HASTA ABAJO FORMANDO UN CIRCULO EN LA BASE. LOS OTROS MAS LARGOS, TAMBIÉN SON HASTA LA CADERA PERO HASTA LLEGAR A LA BASE TIENEN UN CAÑO Y LA BASE DE CUATRO PATAS con rueditas, similar a un perchero. TANTO LAS VARILLAS COMO EL CAÑO Y SUS BASES SON EN NEGRO. LOS MANIQUÍES SON DE TELA BLANCA EXCEPTO LA PARTE SUPERIOR DEL CUELLO QUE ESTA BORDEADO POR UN PLÁSTICO NEGRO.

TARIMAS

PARECIERA QUE NO HAY TARIMAS, SIN EMBARGO, HAY UNA ELEVACION DE 30 A 40 CM. APROX. QUE SE ENCUENTRA ENCUBIERA POR EL MARCO DE LA VENTANA DE LA VIDRIERA. PARA MÁS Elevación en algunos de los productos se utilizan los cubos.

EXHIBIDORES

No posee exhibidores.

MOBILIARIO

Lo único que hay en concepto de mobiliario con los cubos de madera pintados en dorado en distintos tamaños de altura. En ellos se apoya los maniquíes más cortos y los accesorios como zapatos y bolsos.

ACCESORIOS

En este caso contamos vidriera se divide en dos.

PARTICULARI DADES

con

dos

gigantografias

porque

la

En este caso la puerta de entrada divide la vidriera en dos. Pero en ambos lados, el concepto es el mismo: gira en torno a la gigantografía. Todo esta puesto en forma de dejar libre su visibilidad. Las cosas que se ponen por delante de ella no repercuten porque son de baja altura. La indumentaria es distinta que en el caso de rapsodia pilar.

Fotos de la sucursal (unicenter) vidriera izquierda

Fotos de la sucursal (unicenter) vidriera izquierda y derecha

Fotos de la sucursal (unicenter) vidriera derecha

Fotos de la sucursal (unicenter) luces de ambas vidrieras

Sucursal honduras (Palermo) VIDRIERA IZQUIERDA y derecha PISO

AL IGUAL QUE EN LA VIDRIERA ANTERIOR, en ambos lados, Se trata de una estructura de repetición de Combinación, por momentos parece un enrejado básico. Es en madera y en tonos de la gama de los marrones (desde muy oscuro hasta color manteca). ES PLANO, SIN DESNIVELES dentro del espacio de la vidriera.

TECHO

también, AL IGUAL QUE LA VIDRIERA DE LAS PALMAS DEL PILAR y unicenter, Esta formado por una placa de durlock de color, en este caso, blanco, en donde se encuentra EMPOTRADAS y sostenidas las instalaciones eléctricas que iluminan la vidriera. Además es por donde se sostiene la gigantografía de la marca.

FONDO

El fondo de la vidriera se encuentra, en ambos lados, a 2m. Aproximadamente y es una placa, de una altura de 5m. Aproximadamente en la que se encuentra adherido un empapelado con el dibujo fotográfico del paisaje otoñal que caracteriza a la campaña de la marca. Delante del mismo en acercamiento se encuentra la gigantografia, pero sólo de la vidriera derecha, que cuelga del techo como en los anteriores. ESTA última tiene iguales medidas que la sucursal unicenter en su vidriera derecha también. Del lado izquierdo de la vidriara no hay gigantografia.

LATERALES

Tanto lateral izquierdo como derecho, son del mismo material del fondo. O sea, es una placa en la cual se encuentra adherido el papel con el paisaje otoñal que expone la marca en su campaña. El paisaje con dicha característica posee colores en la gama de los marrones de hojas de árboles en otoño, pero además posee la particularidad de tener estructuras de repetición de divisiones ulteriores puestas sobre la imagen del empapelado, que se asemejan mucho a la estructura del piso.. Por lo tanto, por ninguno de los dos laterales puede verse el

Sucursal honduras (Palermo) VIDRIERA IZQUIERDA y derecha LUMINARIA

DE AMBOS LADOS, LAS INSTALACIONES ELECTRICAS SE ENCUENTRAN TODAS EN EL TECHO. EN UN cuadrado EMPOTRADO EN ÉL HAY un FOCO CIRCULAR O PANTALLA DE una Luz DICROICA CÁLIDA AMARILLA QUE ESTA UBICADA E ILUMINA EN UN SENTIDO ESPECÍFICO. POR delante, en el borde de la vidriera, muy cerca del vidrio, se encuentra un caño que bordea el ancho de la vidriera que contiene cuatro reflectores grandes, dirigidos en sentidos específicos, de luz cálida amarilla.

MANIQUÍES

los MANIQUÍES SON SIN CABEZA Y Llegan HASTA LA CEDERA. ALGUNOS SON MAS CORTOS, LOS CUALES TIENEN VARILLAS DE HIERRO QUE SALEN DESDE EL CONTORNO DEL MANIQUI HASTA ABAJO FORMANDO UN CIRCULO EN LA BASE. LOS OTROS MAS LARGOS, TAMBIÉN SON HASTA LA CADERA PERO HASTA LLEGAR A LA BASE TIENEN UN CAÑO Y LA BASE DE CUATRO PATAS con rueditas, similar a un perchero. TANTO LAS VARILLAS COMO EL CAÑO Y SUS BASES SON Negros. LOS MANIQUÍES SON DE TELA BLANCA EXCEPTO LA PARTE SUPERIOR DEL CUELLO QUE ESTA BORDEADO POR UN PLÁSTICO NEGRO. Los maniquíes están ubicados solo en la vidriera derecha. Del otro lado solo hay mobiliario y accesorios.

TARIMAS

PARECIERA QUE NO HAY TARIMAS, SIN EMBARGO, HAY UNA ELEVACION DE 30 A 40 CM. APROX. QUE SE ENCUENTRA ENCUBIERA POR EL MARCO DE LA VENTANA DE LA VIDRIERA. PARA MÁS Elevación en algunos de los productos se utilizan los cubos.

Sucursal honduras (Palermo) VIDRIERA IZQUIERDA y derecha EXHIBIDORES

No posee exhibidores.

MOBILIARIO

En este caso, a diferencia de las dos sucursales anteriores, este rapsodia se caracteriza especialmente por su mobiliario y accesorios que tiene en su vidriera. No le da tanta importancia a la gigantografia y la vidriera, en el lado derecho, no se arma en torno a la imagen. En ambos lados la vidriera cuenta con un mobiliario determinado: aparadores, mesas ratonas y un gran armario se un estilo rústico de madera maciza. Tanto en colores marrón oscuro como marrón más claro. Del lado derecho, donde esta la foto, no hay cubos como en los casos anteriores, sino que hay una mesita ratona de color marrón claro con puertas y cajones en donde se apoyan accesorios como bijouteri, carterita y botas. Por detrás hay dos armarios más grandes, imponentes que solo están como decoración de la vidriera. el lado izquierdo también cuenta con mobiliario: de este lado se expone tanto indumentaria como la línea rapsodia home de una manera muy autentica. Hay un aparador antiguo grande de madera y también una cajonera de madera con un tallado en la tapa de los cajones muy sofisticado. luego se completa con gran variedad de accesorios en ambos lados.

ACCESORIOS

Una de las cosas que más llaman la atención en esta sucursal es la cantidad de accesorios en ambos lados. desde aplicaciones luminarias (pero están solo a modo decorativo porque están apagadas) colgando del techo, hasta floreros en los que se cuelgan collares, cajas circulares decorativas, un budista que es utilizado para colgar bijou y mesitas de apoyo pequeñas. Además, no podía faltar la fotografía de fondo, que es igual a la pilar y unicenter, pero no tiene un lugar tan preponderante.

PARTICULARID ADES

Esta sucursal es la más rapsodia de todas. Expresa muy bien el concepto de la marca, objetos, mobiliarios y accesorios traídos de lugares exóticos. Se le da mucha importancia a la reciente línea rapsodia home y la indumentaria expuesta es la línea más artesanal de la marca.

Fotos de la sucursal (honduras) vidriera izquierda

Fotos de la sucursal (honduras) vidriera izquierda

Fotos de la sucursal (honduras) vidriera derecha

Fotos de la sucursal (honduras) vidriera derecha