PERFECCIONAMIENTO DEL CRITERIO CREATIVO !

PERFECCIONAMIENTO DEL CRITERIO CREATIVO ! PARA ! PROFESIONALES DE PUBLICIDAD Y MARKETING! Los porqués de que creativos expertos presenten esos titulares, textos, colores, tamaños de logo…! Lo que parece tan subjetivo, tan artístico, tiene su explicación.!

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NOTA IMPORTANTE: Este Programa surgió después de que varios Responsables de Marketing y/o Publicidad de grandes empresas quisieran asistir a los Talleres de Creatividad de AdMentor, realmente dirigidos a universitarios y a futuros creativos publicitarios. Analizando con estos profesionales lo que buscaban, llegamos a la conclusión de que, si bien contaban con habilidades estratégicas y altos conocimientos de la profesión desde el lado ejecutivo, sentían inseguridad a la hora de juzgar y rebatir con criterio las creatividades. En definitiva, buscaban descubrir los “cómos” y “porqués” de la creatividad. Por ello nació el Programa de Perfeccionamiento del Criterio Creativo: para que Profesionales que lidian con la comunicación de su empresa, dispongan de Herramientas Racionales para entender porqué una pieza de comunicación “te gusta o no te gusta” o más importante “vende o no vende” y, si es así, “cómo se hace”.

PARA QUÉ Y PARA QUIÉN ES ESTA FORMACIÓN: La mayoría de las piezas de comunicación constan de dos áreas: la parte del texto y la de la imagen. Este programa está orientado a conseguir que los asistentes descubran cómo controlar el fondo creativo de toda pieza publicitaria, en cuanto a redacción e imagen se refiere. Cualquier pieza: desde un banner o una web, hasta una cuña de radio, un anuncio de revista, una carta o una nota de prensa. Especialmente dirigido a: • Profesionales de las áreas de marketing y comunicación de la empresa. • Empresarios y directivos de PYMES, directamente implicados en las comunicaciones de sus empresas.

CREATIVIDAD PARA RESPONSABLES DE MARKETING Programa de Perfeccionamiento del Criterio Creativo. El programa se imparte en dos modalidades: • IN-House. En las instalaciones de AdMentor, en fechas preestablecidas y compartiendo aula con otros responsables de marketing. • IN-Company, en la empresa a todas las personas que tienen relación, en mayor o menor medida, con la comunicación de la compañía: departamento de marketing, de diseño, prensa, el de web,… En esta modalidad el programa se moldea según los intereses de la empresa. En ambos casos AdMentor los asistentes descubren las herramientas que utilizan los expertos en comunicación y ven cómo lo que parece tan artístico o creativo tiene su razón de ser.

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CREATIVIDAD PARA RESPONSABLES DE MARKETING Programa de Perfeccionamiento del Criterio Creativo.

CONTENIDO DEL PROGRAMA

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CREATIVIDAD PARA RESPONSABLES DE MARKETING Programa de Perfeccionamiento del Criterio Creativo.

 1ª PARTE: LA REDACCIÓN CREATIVA.

“El Qué y el Cómo decirlo”

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 1ª PARTE: LA REDACCIÓN CREATIVA. “El Qué y el Cómo decirlo” Cualquier persona que escriba sobre su empresa debe ser el mejor vendedor que tenga dicha compañía. Para ello debe manejar las estrategias necesarias como para que su redacción infunda credibilidad, convenza y fidelice a cada uno de los receptores de su mensaje, tanto on-line como off-line. El objetivo de este área del Programa es descubrir los porqués del uso del lenguaje de una u otra forma ante cualquier pieza de comunicación. La estructura del mensaje, los titulares que atraen la atención, las palabras poderosas y cómo usarlas, las licencias creativas, la estrategia creativa que hay tras cada campaña,… todo está pensado y requetepensado.

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CONTENIDO DEL PROGRAMA.

1ª PARTE: LA REDACCIÓN CREATIVA.  

9,30h-11,15h.

Fundamentos Im-pe-pi-na-bles. Introducción.



• A qué se dedica un Redactor Creativo y qué es lo que hace. Su rol y responsabilidades dentro de una Agencia, en el Cliente o como Free lance. • Para ser creativo se debe pensar de otro modo. La lateralidad lo hace todo posible: ser original y vender. • Concepto, Idea y Recurso. Los redactores publicitarios crean conceptos, las ideas vienen luego.

11,15h - 11,45h. Coffee break.

11,45h  -­‐  13,30h.    

Las Niñas Bonitas de la profesión.



• Gráfica de Vía pública y Revistas.

Impacto, síntesis y las palabras justas. Cómo persuadir sutilmente.   •  Radio.

Si la radio, como dicen, hace mucha compañía, al menos deberíamos escuchar sus recomendaciones de compra, no?

• Spots de TV.

Un apasionante encuentro de 10 ó 15 minutos donde 40 anunciantes pelean para captar la atención de millones de personas que están comiendo, besándose o jugando con sus hijos mientras hablan por teléfono. Powered  by:  

1ª PARTE: LA REDACCIÓN CREATIVA.  







CONTENIDO DEL PROGRAMA.

13,30 – 14,45h Comida y trabajo. Charla común del Brief (o la herramienta de trabajo). Saber leer “más allá” de lo que dice, es donde empieza lo bueno, creativamente hablando.

14,45h - 16,30h.

La Economía Digital. Un nuevo lenguaje.

• Lo GRATIS. Blogs y redes sociales.

• Lo NO GRATIS. Sites, microsites, mobile mktg, emailings, banners, marketing viral, acciones digitales.

16,30h - 17,15h. Coffee break. 17,15h - 19,00h. Efectividad Medible.

• Marketing Directo. ¡Eh, no soy una factura de la luz! “¿Quién te crees que eres y quién te dio mi nombre y dirección? Si fui yo, espero que me seduzcas como el primer día!”

• Marketing de Guerrilla. ¡No todo está inventado! Táctica, estrategia e ingeniosas bombas que detonan tus deseos de consumo o te entregan información confidencial Guerrilla, Street y Ambient, notoriedad a bajo coste.

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CREATIVIDAD PARA RESPONSABLES DE MARKETING Programa de Perfeccionamiento del Criterio Creativo.

 2ª PARTE: LA DIRECCIÓN DE ARTE. “El Cómo Plasmarlo”

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2ª PARTE: LA DIRECCIÓN DE ARTE. “El Cómo Plasmarlo”       Dirección de Arte!! Ya la palabra Arte asusta! Parece todo tan etéreo, tan intangible… Sin embargo, cualquier trabajo de diseño fundamentalmente pasa por resolver problemas, visuales y de organización. Y para ello, no hace falta ni ser artista ni saber de programas de ordenador; sólo aprender a “leer” el diseño gráfico y poder transmitir el resultado que esperas ver a quien vaya a ejecutarlo. En esta parte del programa los mentorizados descubrirán las leyes visuales que llevan a una lectura del mensaje clara y ordenada en cualquier pieza de comunicación: anuncios de revista, spots, banners, folletos y hasta en una presentación en Power Point. El fin es obtener el criterio como para entender porqué una pieza “Te gusta o no te gusta”, pudiendo esgrimir argumentos, rebatirla y mejorarla con seguridad y criterio.     Powered  by:  

CONTENIDO DEL PROGRAMA.

2ª PARTE: LA DIRECCIÓN DE ARTE.  

9,30h-11,15h. Fundamentos Im-pe-pi-na-bles. Introducción.







• Qué es y qué no es un Director de Arte. A qué se dedica, cómo y con quién trabaja y a quién diantres se supone que dirige. • La Dirección de Arte más allá de lo gráfico. No sólo la identidad corporativa, packaging y gráficas conviven a diario con nuestra labor, sino también los spots, virales, sesiones de fotografía, acciones de street y ambient... conllevan una gran dosis de Dirección de Arte. • El criterio es la clave. Entrenar, entrenar y entrenar. • La dirección de Arte al servicio del Concepto. Interiorizar que todas las decisiones que tomes y todos los recursos que utilices serán para que la idea se entienda más y mejor.

11,15h - 11,45h. Coffee break. 11,45h – 13,30h. ¡Siente tú también el rigor! Juguemos a ser creativos.   • Tengo el concepto. Y ahora, ¿qué camino sigo? ¿Cómo hacer para no quedarse en blanco?  

• Recursos visuales y creativos. Te enseñaremos algunos y a crear los tuyos propios. • Ejercicio: El Camino inverso ¿Con esto qué vendo?

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CONTENIDO DEL PROGRAMA.

2ª PARTE: LA DIRECCIÓN DE ARTE.  

13,30h – 14,45h. Comida y trabajo. 14,45h -16,30h. No te vuelvas loco, Just KISS (Keep It Simple, Stupid)



 • La página/pantalla en blanco: El orden de los factores sí altera el producto. Elige bien dónde sitúas textos, imágenes y otros elementos de la maqueta en base a un orden establecido. • Ejercicio: adivina qué es lo que se vende aquí. • Reglas del diseño, que se pueden romper pero nunca ignorar.

16,30h- 17,15h. Coffee break. Cómo encontrar un estilo de marca propio y mantenerlo. 17,15h – 19,00h Recursos que hay que conocer y manejar.



• Las tipografías Expresan. Y eso independientemente de lo que pueda decir el texto. Cuál es la más adecuada para cada medio y mensaje. Cómo combinarlas, cómo deben ser los párrafos, el color de la letra,… • Las otras herramientas básicas. La fotografía, la ilustración, lo hecho a mano. Y la producción, todo un tema.

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 METODOLOGÍA: MENTORING Y COACHING MENTAL

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METODOLOGÍA: MENTORING Y COACHING MENTAL.  

Un mentor, básicamente, es un experto en lo que hace; y comparte su conocimiento, proporciona consejos personalizados y opinión e inculca normas y valores de la profesión. En el caso de AdMentor, los mentores también podrían denominarse Coaches Mentales. Porque, además de poner a disposición de los mentorizados toda su experiencia en casos reales, consiguen que éstos activen su razonamiento crítico y racional sobre aspectos a primera vista estéticos. Por otro lado, al ser los asistentes de diferentes rubros (en el caso de formación In-House) o tener diferentes responsabilidades en la empresa (en el caso In-Company), juntos todos tienen la oportunidad de ampliar su visión y conocimiento de otras áreas del negocio y posibles situaciones futuras.

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MENTORES ÁREA REDACCIÓN:



Pablo Viera

• 4 años Profesor de la asignatura de Redacción en la carrera de

Publicidad de la Universidad de Palermo (Buenos Aires).

• Redactor Creativo de AdMan Comunicación.



Algunas marcas con las que ha trabajado: COCA COLA, Samsonite, DISNEY Latinoamérica, Fagor, FANTA, General Electric, 3M, Schering Plough, MICROSOFT, Sprite, SONY.







Verónica Azcárate

• Certificación en Coaching por Intecoach y Viccal Coach. • Directora Creativa Ejecutiva de AdMan Comunicación.

Algunas marcas con las que ha trabajado: CHRYSLER-JEEP, Converse, BBV, Barclays, CEPSA, Editorial Planeta, CCC, Elpozo, PUMA, La Cocinera, SMART, Nationale-Nederlanden, Renault.

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MENTORES ÁREA DIRECCIÓN DE ARTE:



Amadeo de la Fuente





• Director General de AdMan Comunicación. • 20 años de experiencia en Dirección de Arte y Creativa.

Algunas marcas con las que ha trabajado: AUDI, Coca Cola, FORD, Greenpeace, IBERIA, Nokia, ONCE, Pepsi, SEVEN UP, Antena 3, BBV, Banco Santander, CANAL+, Open Bank, CCC.



Juan Morales







• Socio fundador de Gettingbetter. • Profesor en el Master de Creatividad de la Escuela ESECAV. • 4 años Director de Arte de AdMan Comunicación.

Algunas marcas con las que ha trabajado: CAM, La Escandella, CCC, Cesde, ELPOZO, InteCoach, INAER Aviation Group, Inusa, JIMTEM, IVF Spain, SUAVINEX, MegaHogar, Paco Herrero.

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PRÓXIMO PROGRAMA en AdMentor: FECHA: Jueves, 30 de Junio. Redacción Creativa.

Jueves, 14 de Julio. Dirección de Arte. HORARIO: De 9,30h a 19,00h, con comida de trabajo y dos pausas café. Nº DE HORAS: 19 horas. COSTE: 1.200 euros. MÁS INFORMACIÓN: 654 77 90 91 / 96 515 23 81. [email protected]. Persona de Contacto: Verónica Azcárate.

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C/ Velero, 4. Bw 15. Alicante. 03540. TEL. 96 515 23 81. [email protected]. WWW.ADMENTOR.ES CONTACTO: VERÓNICA AZCÁRATE

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