Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación PROGRAMA CARRERA: LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA E INSTITUCIONAL MATERIA: TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL PROFESORES: PROF. GABRIEL CURI Mg. ROSSANA SCARICABAROZZI AÑO: 2014

1 – Objetivos de la materia: Que el alumno logre: - Reflexionar acerca de los principios que sustentan la relación con los otros. - Comprender la naturaleza, alcance y diversidad de teorías que intentan describir y explicar los procesos comunicativos. - Reconocer cómo los medios de comunicación contribuyen a la construcción social de la social. - Tomar conciencia del poder de los medios de comunicación y de las responsabilidades que implica indagar en esta disciplina. 2 - Contenidos - Organizados por unidades, detallando bibliografía y fecha estimada en que se desarrollará cada unidad. UNIDAD I: MODELOS DE COMUNICACIÓN Concepto de Comunicación. Los modelos de Comunicación: El modelo matemático. La comunicación como “proceso”. El paradigma de Lasswell. El modelo de comunicación de Berlo: fuente-encodificador, decodificador-receptor, mensaje y canal. Habilidades en la comunicación. Concepto de fidelidad. Modelo Semiótico Informacional. Modelo de Schramm. Rudolph Verderber: Nuevo modelo del proceso de comunicación: contexto, participantes, mensajes, canales, ruido, retroalimentación (Feedback: positivo – negativo; inmediato – mediato; programado – espontáneo; crítico – estimulante. Feedforward). Bibliografía: BERLO, DAVID. El proceso de la comunicación, Editorial El Ateneo, Buenos Aires, 2000 (21° reimpresión), Cap. 2 y 3, pp. 19 a 55. VERDERBER, RUDOLPH. Comunícate, Thomson Editores, México, 1999, Cap. 1. LOPEZ, ALEJANDRO; PARADA, ANDREA; SIMONETTI, FRANCO. Introducción a la psicología de la comunicación, Ediciones Universidad Católica de Chile, Chile, 1995. Cap. 1 y 3.

UNIDAD II: PARADIGMAS DE ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN Concepto de masa. Los efectos sociales de los medios de comunicación. De la omnipotencia de los medios a los efectos limitados. Teoría de la aguja hipodérmica. De la omnipotencia de los medios a los efectos limitados. Teorías de la sociedad de masas: Lasswell, Lippmann y Dewey. Teorías experimentales de corte psicológico: a) de las diferencias individuales; b) estudios sobre la comunicación persuasiva.

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Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación Bibliografía: FREUD, SIGMUND, Psicología de las Masas, Libros en Red, Buenos Aires, 2005. MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011 WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas, Críticas y perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos: 1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los medios. Teoría Hipodérmica. La corriente empírico experimental o de la persuasión (pp. 21-50). CANTRIL, HADLEY. “La invasión desde Marte” en Sociología de la comunicación de masas. II. Estructuras, funciones y efectos, GG Mass Media, México, 1985 (pp. 92-110). HOVLAND, CARL; LUMSDAIME, A; SHEFFIELD, F. “Efectos a corto y a largo plazo en el caso de los films de orientación y propaganda” en Sociología de la comunicación de masas. II. Estructuras, funciones y efectos, GG Mass Media, México, 1985 (pp. 111-126). FESTINGER, LEON. “Teoría de la disonancia cognoscitiva” en Schramm, Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 6 (pp. 21-32). JANIS, IRVING. “La personalidad como factor de susceptibilidad a la persuasión” en Schramn, Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 5 (pp. 65 - 77). BARTHES, ROLAND, Lo Obvio y lo Obtuso. Imágenes, gestos y voces, Paidós Comunicación, Barcelona, 1982.

UNIDAD III: TEORÍAS EXPERIMENTALES DE CORTE SOCIOLÓGICO La teoría de los efectos limitados: a) de las categorías sociales b) de los líderes de opinión. De la omnipotencia de los medios a la hipótesis de los efectos nulos de la comunicación. LA SEGUNDA GENERACIÓN DE ESTUDIOSOS DE LOS EFECTOS LIMITADOS Teoría funcionalista. Análisis de los usos y gratificaciones. Bibliografía: WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos: Los estudios empíricos sobre el terreno o de los efectos limitados. Teoría funcionalista de las comunicaciones de masas (pp. 50-90). MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011 LAZARSFELD, PAUL; MENZEL, HERBERT. “Medios de comunicación colectiva e influencia personal”, en Schramm, Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 8 (pp. 113135). LAZARSFELD, PAUL. “La campaña electoral ha terminado” en de Moragas, M. (ed.) Sociología de las comunicaciones de masas. III. Propaganda política y opinión pública, Editorial Gustavo Gilli, Mass Media. Barcelona, España, 1986 (pp. 20-39). KLAPPER, JOSEPH. “Los efectos sociales de la comunicación de masas”, en Schramm, Wilbur, La Comunicación Humana, Grijalbo, México, 1982, Cap. 6 (pp. 79-92). LAZARSFELD, PAUL; MERTON, ROBERT. “Comunicación de masas, gustos populares y acción social organizada”, en Sociología de la comunicación de masas. II. Estructuras, funciones y

2 Av. Alicia M. de Justo 1500, (C1107AFD) Buenos Aires, Argentina [www.uca.edu.ar] Teléfono: 4349.0200 Fax: 4349-0410 E-mail: [email protected]

Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación efectos, Gustavo Gilli, Mass Media, México, 1985 (pp. 22-49). LAZARSFELD, PAUL; BERELSON, B; MCPHEE, W.; “Procesos políticos: La misión de los mass media. (La campaña electoral de 1948, Elmira, Nueva York)” en de Moragas, M. (ed.), Sociología de las comunicaciones de masas. III. Propaganda política y opinión pública, Editorial Gustavo Gilli, Mass Media. Barcelona, España, 1986, (pp. 40-65).

UNIDAD IV: EL DETERMINISMO TECNOLÓGICO El pensamiento de Marshall McLuhan. Los condicionantes del medio. Las nuevas tecnologías. Bibliografía McLUHAN, MARSHALL; FIORE, QUENTIN. El Medio es el Masaje, Paidós Ibérica.

UNIDAD VI LAS TEORÍAS EUROPEAS Teoría crítica. El concepto de industria cultural. Teoría culturológica. La cultura de masas. Estereotipación y estandarización. La escuela italiana. Concepto de Mito. Bibliografía: MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011 HORKHEIMER, M.; ADORNO, T. “La industria cultural” en Industria cultural y sociedad de masas, Monte Avila Editores, España, 1974 (pp. 177-230). MORIN, EDGAR. Las estrellas de cine. Editorial EUDEBA, Buenos Aires, 1964, Cap. II“Dioses y diosas” (pp. 41-80). SÁNCHEZ NORIEGA, JOSE LUIS. Crítica de la seducción mediática. Comunicación y cultura de masas en la opulencia informativa. Técnos, Madrid, 1997, Caps. 6- La producción industrial del espíritu; 7- El ocio consumístico de la cultura mosaico. 8- Las manufacturas del consentimiento. (pp. 277–350). ECO, UMBERTO. “El mito de superman” en Apocalípticos e integrados, Lumen, España, 1981. ECO, UMBERTO. “James Bond: Una Combinatoria Narrativa” en El Superhombre de Masas, Lumen, Barcelona. ECO, UMBERTO. “Para una guerrilla semiológica” en Estrategias de la Ilusión, Lumen, Barcelona, 1986. BARTHES, Roland, Mitologías, Siglo Veintiuno Editores, México, 1989 ENTEL, A.; LENARDUZZI, V.; GERZOVICH, D. Escuela de Frankfurt. Razón, arte y libertad. EUDEBA, Buenos Aires, 1999 WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y perspectivas. Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. Puntos 1.6: La teoría crítica; 1.7. La teoría culturológica; 1.8. La perspectiva de los Cultural studies (pp. 90-124).

UNIDAD VI: TEORÍAS DE EFECTOS EN EL LARGO PLAZO La vuelta a la omnipotencia de los medios. Razones y perspectivas. Los medios y la construcción social de

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Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación la realidad. La Agenda Setting: condiciones contingentes, el poder de la agenda según el tipo de medios. La teoría del newsmaking. Rutinas de producción periodística y la distorsión involuntaria de los contenidos informativos. La teoría del distanciamiento social de la información. El enfoque macro y microsocial. Variables condicionantes. El nivel económico social y la motivación. Teoría de la dependencia de los medios. La relación ecológica entre los sistemas. La teoría del cultivo. Concepto de percepción del entorno a partir del acceso a las nuevas tecnologías. Bibliografía BAQUERIN DE RICCITELLI, M. T. Los Medios ¿Aliados o Enemigos del Público? Derivaciones de las Teorías de Comunicación surgidas en los Setenta. Colección Comunicación, EDUCA, Buenos Aires, 2008. MORAGAS SPA, M., Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y Europa. Editorial Gedisa, Barcelona, 2011 WOLF, MAURO. Los efectos sociales de los media, Ediciones Paidós, España 1994. WOLF, MAURO. La investigación de la comunicación de masas. Críticas y perspectivas, Instrumentos Paidós, Buenos Aires, 1987. SAPERAS, E. Los efectos cognitivos de los medios, Editorial Ariel S.A., 1era. Edición, España, 1987. VERÓN, ELISEO. Construir el acontecimiento, Editorial Gedisa, Buenos Aires, 1987. DE FLEUR, M.L.; BALL-ROKEACH, S.J. Teorías de la comunicación de masas, Ediciones Paidós, 2da. Edición revisada y ampliada, España, 1993.

UNIDAD VII: NUEVAS PERSPECTIVAS TEÓRICAS Teoría de la tercera persona. Teoría del efecto priming. Bibliografía: JO, E.; BERKOWITZ, L. "Análisis del efecto priming sobre la influencia de los media: una puesta al día" en BRYANT, JENNINGS Y ZILMANN, DOLF. (Comp.), Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías, Paidós, Barcelona, 1996, Cap. 3. D´ADAMO, ORLANDO; GARCÍA BEAUDOUX, VIRGINIA; FREIDENBERG, FLAVIA. “Un estudio del efecto de priming durante una campaña electoral” en Entrecaminos, Spring 1999, Vol. 4, pp. 133-150. Publicación del Georgetown University Center for Latin American Studies. DAVISON, PHILLIPS, The Public Opinion Quarterly, Vol. 47, Nro. 1, 1983 IVORY, JAMES D. “Addictive, but not for me: The Third-Person Effect and Electronic Game Players Views Toward the Medium’s Potential for Dependency and Addiction” presented to the Entertainment Studies Interest Group at the Association for Education in Journalism and Mass Media Communication’s Annual Convention, Miami, August 2002.

UNIDAD XI: NUEVAS TECNOLOGÍAS Las nuevas tecnologías en la vida cotidiana. La incidencia de la TV en política. Internet y desarrollo social. La Cultura de la Convergencia. Comunicación y movilidad en la vida cotidiana. Cultura juvenil móvil. El

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Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación espacio de flujos, tiempo atemporal y redes móviles. Bibliografía SARTORI, GIOVANNI. Homo videns. La sociedad teledirigida. Editorial Taurus, Madrid, 1998. NEGROPONTE, NICHOLAS, Ser Digital, Atlántida, Buenos Aires, 2005 JENKINS, HENRY. Convergence Culture. Paidós Comunicación. Barcelona, 2006. CASTELLS, MANUEL, Comunicación Móvil y Sociedad, Editorial Ariel, Colección Fundación Telefónica, 2007 VARGAS LLOSA, Mario, La Civilización del Espectáculo, Alfaguara, Madrid, 2012 AETATIS NOVAE. Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, 1992. GARCIA NOBLEJAS, J. Comunicación y mundos posibles EUNSA, España, 1996. CANCLINI, GARCIA, Extranjeros en la Tecnología y en la Cultura, Editorial Ariel, Colección Fundación Telefónica, 2011 (Introducción y Extranjeros digitales y mediáticos: el extrañamiento en la comunicación)

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Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación ANEXO: PARA ALUMNOS RECURSANTES CORRESPONDIENTES AL PLAN DE ESTUDIOS 2009. A las unidades anteriores se incorporan las siguientes: UNIDAD A: EL NUEVO MODELO DE COMUNICACIÓN El nuevo paradigma en el estudio de la comunicación humana. La escuela de Palo Alto: Bateson, Hall, Jackson, Watzlawick,. Rudolph Verderber: Nuevo modelo del proceso de comunicación: contexto, participantes, mensajes, canales, ruido, retroalimentación (Feedback: positivo – negativo; inmediato – mediato; programado – espontáneo; crítico – estimulante. Feedforward). Funciones de la Comunicación. Principios de la comunicación. Los axiomas de la comunicación: La imposibilidad de no comunicar. La comunicación interpersonal es un proceso de transacción. Comunicación inevitable, irreversible e irrepetible. Lo cultural en la comunicación. Puntuaciones en la comunicación. Comunicación digital y analógica. Interacción simétrica y complementaria. Bibliografía: VERDERBER, RUDOLPH. Comunícate, Thomson Editores, México, 1999. Cap. 1. LOPEZ, ALEJANDRO; PARADA, ANDREA; SIMONETTI, FRANCO. Introducción a la psicología de la comunicación, Ediciones Universidad Católica de Chile, Chile, Cap. 7, pp. 123 a 139/ 169 a 199.

UNIDAD B: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL La naturaleza y el uso del lenguaje. Signo y significado. Significado denotativo y connotativo. Claridad en el mensaje: carácter específico, concreto y de precisión en el uso del lenguaje. Desarrollo de la capacidad para hablar más claramente. Principios y riesgos. Barreras. La Conversación. La naturaleza del comportamiento de la comunicación no verbal. Movimientos corporales: contacto visual, expresión facial, lo gestual, postura. Los movimientos del cuerpo. Variaciones culturales. Paralenguaje. Presentación personal. La comunicación a través del control del ambiente. El espacio informal: distancias íntima, personal, social y pública. Territorialidad. Los colores. Comunicación temporal. Bibliografía: PEASE, ALLAN, El Lenguaje del Cuerpo, Planeta, Buenos Aires, 2003 VERDERBER, RUDOLPH. Comunícate, Thomson Editores, México, 1999, Cap. 3 y 4. THOMSON, PETER. Los secretos de la comunicación, Ediciones Granica, Barcelona, 1999, Cap. 9. ECO, UMBERTO. “El hábito hace al monje” en Alberoni, Dorfles; Eco; Livolsi; Lomazzi; Sigurta (comp.), Psicología del vestir, Editorial Lumen, Barcelona, 1976.

UNIDAD C: BREVE MARCO DE REFERENCIA HISTÓRICO DEL DESARROLLO DE LOS MEDIOS

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Pontificia Universidad Católica Argentina “Santa María de los Buenos Aires” Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación El fenómeno de desarrollo y adopción de los principales medios masivos: la imprenta, el cine, la radio y la televisión. UNIDAD D: AMBITOS, METODOLOGÍAS Y PERSPECTIVAS EN LATINOAMÉRICA Autores latinoamericanos, contextos y preocupaciones. Comunicación y dependencia: el nacimiento de la crítica. Comunicación y democracia. Bibliografía: MARTÍN BARBERO, JESÚS. “Masificación, movimientos sociales y populismo”, en De los medios a las mediaciones, Convenio Andrés Bello, Bogotá, 2003. GARCÍA CANCLINI, NÉSTOR. “Contradicciones latinoamericanas: ¿modernismo sin modernización?” en Culturas híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad, Paidós, Buenos Aires, 2001 (pp. 81-105). GARCÍA CANCLINI, NÉSTOR. "Narrar la multiculturalidad" en Consumidores y Ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. Editorial Grijalbo, México, 1995 (pp. 91-99). MATTELART, ARMAND Y DORFMAN, ARIEL. Para leer al Pato Donald, Siglo Veintiuno Editores, Buenos Aires, 2002. SARLO, BEATRIZ. "Culturas populares, viejas y nuevas" en Escenas de la vida postmoderna. Intelectuales, arte y videocultura en la Argentina, Editorial Ariel, Buenos Aires, 1994. VERÓN, ELISEO. Construir el acontecimiento, Editorial Gedisa, Buenos Aires, 1987. GONZÁLEZ, JORGE. "La cofradía de las emociones (in)terminables (parte primera)". "Construir las telenovelas mexicanas" en MAZZIOTTI, NORA (Comp.), El Espectáculo de la Pasión, Las telenovelas latinoamericanas. Ediciones Colihue, Buenos Aires, 1993 (pp. 63-110).

3 - Procedimiento de evaluación parcial y fecha: Examen parcial con sus respectivos recuperatorios. 4 - Procedimiento de evaluación final: Examen escrito y/o oral.

5 - Firma del profesor a cargo y fecha:

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