Nombre del alumno: ________________________________________________________________ Grupo: Fecha-----------------__________ Calificación______________ Firma de conformidad del alumno___________________________ INSTRUCCIONES: CONTESTA CORRECTAMENTE LAS PREGUNTAS. 1.− ¿ Menciona cinco ventajas de la publicidad?

________________________________________________________________________________________________ 2.− ¿ Qué es un público objetivo?

________________________________________________________________________________________________ 3.− A que se refiere la etapa creativa?

________________________________________________________________________________________________ 4.− Que es la mezcla promocional?

________________________________________________________________________________________________ 5.− Cómo cobran las agencias de publicidad

________________________________________________________________________________________________ INSTRUCCIONES: SUBRAYA LA RESPUESTA CORRETA. 6.− Es dar a conocer el producto por medio de incentivos de corto plazo para alentar las ventas Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas Relaciones públicas Ventas personales 7.− Es la comunicación directa con el consumidor con la finalidad de realizar ventas Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas Relaciones públicas Ventas personales 8.− Son vínculos estables con diversos contactos de varias compañías para tener buena publicidad y buen plan de ventas Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas 1

Relaciones públicas Ventas personales 9.− Se dedica al servicio profesional de marketing Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas Relaciones públicas Ventas personales 10.− Requiere un producto o servicio para satisfacer una necesidad o expectativa Agencia de Publicidad Cliente Promoción de ventas Relaciones públicas Ventas personales 11.− Los mensajes pueden ser cortados por el público, hay comparación y competencia en los comerciales, tiene un alto costo. Desventaja de la TV. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV. 12.−Influye en el comportamiento y manipula la audiencia incitando a la violencia Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV.. 13.− Llega al lugar de trabajo y el mensaje es más rápido Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV.. 14.− Se pueden controlar los días de recepción del mensaje y las formas de los anuncios pueden ser variadas Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV.. 15.−Se transmiten varios mensajes a la vez y confunde al receptor Desventaja de la TV.. Desventaja de la radio Desventaja de la Prensa Ventaja de la radio Ventaja de la Prensa Ventaja de la TV.. INSTRUCCIONES: EN EL PARÉNTESIS DE LA DERECHA, MARCA CON UNA F SI LA RESPUESTA ES FALSA O CON UNA V SI ES VERDADERA. 16.− Una de las criticas de la publicidad es que promueve los valores fundados en bienes materiales y de consumo ( )

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17.− El modelo de comunicación de medios indica que la comunicación de masas es un proceso en el que interactúan individuos e instituciones ( ) 18.− La interacción del anunciante, el público, la agencia, los medios de información, pertenecen a la recepción de un anuncio ( ) 19.− En los años 40s, se diseñó el primer cartel que utilizó a un actor famoso, ( ) David Niven, como testimonial del producto (sombrero). 20.− En la época de la 2ª guerra mundial, se recurría a menudo a imágenes ( ) donde no se insistía tanto en el heroísmo, y se hacía pensar en las cosas de la vida diaria. 21.− El reconocimiento de una necesidad forma parte de las etapas del proceso de decisión de compras en el consumidor ( ) 22.− El consumidor no decide cuanto tiempo debe invertir en el intento de satisfacer su necesidad ( ) 23.−En la etapa de decisión, el consumidor pondera las ventajas y desventajas de las opciones identificadas ( ) 24.− En la etapa de Identificación de alternativas, el consumidor descubre productos y marcas recopilando información acerca de ellas ( ) 25.− La actitud se refiere a sentimientos y tendencias coherentes que una persona tiene con respecto a algo. ( )INSTRUCCIONES: RELACIONA LAS SIGUIENTES COLUMNAS

( ) Familia ( ) Motivación ( ) Aprendizaje ( ) Principio de Honestidad ( ) Principio de Respeto ( ) Orientación de la publicidad

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para informar ( ) Orientación de la publicidad para persuadir ( ) Orientación de la Publicidad para Recordar ( ) Clase social ( ) Grupos de referencia ( ) Cultura 26.− Se refiere a la división permanente y ordenada cuyos miembros comparten valores e intereses similares. 27.−Crea preferencias de marca, alenta el cambio de la marca propia, incita al consumidor a la compra inmediata 28.− Dirige a los consumidores la idea de que el producto puede ser necesario en el futuro inmediato, sirve para retener al producto en la mente en temporadas que no se usa el producto 29.−Son cambios del comportamiento que se dan con la experiencia 30.−Es el estímulo para obtener un producto o servicio que cubra una necesidad 31.−Desempeña directamente la función de consumo final operando como una unidad económica 32.−Describe los servicios disponibles, corrige las impresiones falsas 33.− Se hará con rectitud e integridad empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas 34.− No denigrar implícitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor, ni copiar sus ideas publicitarias 35.−Sirven como puntos directos o indirectos de comparación de comportamiento de una persona.

INSTRUCCIONES: RELACIONA LOS CONCEPTOS, ESCOGE Y ESCRIBE LAS RESPUESTAS CORRECTAS Ética Legalidad, dignidad, decencia, veracidad. Principios educativos, culturales, informativos, comerciales y políticos Autorrealización

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estima Fisiológica Potencia y amor Seguridad Art. 34 Art. 32 36.− La publicidad se debe basar en valores como: ______________________________________________________________________ 37.−El código publicitario se clasifica en: ______________________________________________________________________ 38.−Se basa en el estudio del comportamiento bueno o malo del hombre dentro de una sociedad ______________________________________________________________________ 39.− Necesidad de comer, vestir dormir ______________________________________________________________________ 40.− Necesidad de potencial integral y éxito ______________________________________________________________________ 41.− Necesidad de aceptación y pertenecer a un grupo ______________________________________________________________________ 42.−Necesidad de protección ______________________________________________________________________ 43.−Necesidad de respeto de si mismo, reputación y prestigio ______________________________________________________________________ 44.− En este articulo se establece que todo producto, etiqueta, envase, o empaque debe expresarse en idioma español y moneda nacional ______________________________________________________________________ 45.−En éste artículo, se establece que la publicidad relativa a bienes o servicios que se difunda por cualquier forma, debe ser verás y comprobable ______________________________________________________________________ 5

EXAMEN : EXTRAORDINARIO NOMBRE DE LA MATERIA: PUBLICIDAD GRADO: 6° LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO INSTITUTO UNIVERSITARIO WASHINGTON

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