Índex • Introducció (motivacions personals, mètode i objectius) • Tema central. L'espot i la publicitat • La publicitat subliminar • Terminologia bàsica • Resultats de la recerca • Conclusió final • Fonts de les quals he extret la informació. • ANNEX Tres escaletes de les cadenes seleccionades per fer el treball. 1− Introducció M'encanta el món de la publicitat. Per això he triat aquest treball, perquè m'aporta una sèrie de coneixements que en un futur hauré d'aplicar en el meu camp de treball i que em semblen molt interessants. El primer per mi és, divertir−me treballant, i així ho faig. La meva recerca, és una comparació entre dues cadenes de televisió. Com estem a Catalunya he decidit triar la televisió pública d'aquí, és a dir, Televisió de Catalunya, o el que és el mateix, TV3. En segon lloc i ja a nivell nacional he triat Telecinco, ja que és una televisió privada i així compto amb un exemple de cada model televisiu. El meu treball consisteix en analitzar la publicitat de les dues cadenes en horari de prime time, de màxima audiència. Aquest horari comprèn des de les 19:00 a les 00:00 de la nit. Les cinc hores més vistes de les dues cadenes. He escollit dies diferents per a fer la comparació degut a que vull analitzar la quantitat de publicitat que emet cadascun dels canals en el seu dia estrella és a dir, quan surt en antena el millor programa de la graella, o el més vist. En el cas de Televisió de Catalunya aquest dia és el dimarts, ja que a la nit emeten el magazine d'humor Una altra cosa, amb Andreu Buenafuente, aquest programa és molt vist pels catalans. A Telecinco, en canvi, el programa més vist és Gran Hermano. Tot i ser un programa diari, jo he escollit per analitzar la nit del dijous, que és la nit d'eliminacions de la casa, i és quan la gent més ho veu. El mètode que he usat per a dur a terme la comparació inicial és una unitat de mesura. I més concretament el segon. He fet les escaletes de les dues cadenes durant les sis hores d'emissió, mitjançant un cronòmetre, i contant el temps que dura cadascun dels espais, ja fossin anuncis o programes de la graella. Un cop els resultats eren a les meves mans, he contat la quantitat d'anuncis repetits dintre d'un mateix canal en la franja horària seleccionada, també he contat la quantitat de publicitat de la pròpia cadena, ja siguin separadors com per exemple l'aparició del logotip, o sigui publicitat anunciant la programació per la setmana. A part, en la cadena pública, he contat els anuncis que promocionen la Generalitat de Catalunya i l'Ajuntament de Barcelona, ja que són els anuncis adients per a la televisió pública, els que no anuncien cap tipus de producte d'una empresa privada. El meu objectiu és saber quina de les dues cadenes emet més publicitat, també quina conté més anuncis repetits i anuncis del propi canal. I ja fora de la comparativa entre ambdues, vull saber si la pública emet més publicitat consumista, o més de caire informatiu per al servei dels ciutadans que és com hauria de ser. 2−. L'espot i la publicitat La publicitat és una tècnica que té com a objectiu canviar la conducta dels individus, persuadir−los perquè comprin els seus productes. 1

En el llenguatge publicitari, la funció lingüística que predomina es l'apel·lativa. En la gran majoria d'espots o anuncis publicitaris, per no dir en tots, hi apareix un doble llenguatge, es a dir una fusió de text, veu en off i sobretot la presencia constant de l'element principal, les imatges. Les imatges, són l'element més persuasiu per a l'espectador, es a dir, el que més l'impulsa a comprar. Per tant el llenguatge icònic està molt per sobre del verbal a l'hora de convèncer al comprador. Tot i així, l'ús de la paraula ajuda a interpretar les imatges per evitar possibles ambigüitats. Des del punt de vista gramatical els anuncis fan servir la segona persona perquè la comunicació es faci de forma directa, també s'usen els imperatius i també frases interrogatives totes elles dirigides al possible comprador per tal d' influir−hi a consumir el producte en qüestió. A més, es recorre molt a la literatura, en l'ús de metàfores, paradoxes, retòriques ... Els anuncis tenen una mena d'estructura a seguir; per tal de resultar el màxim d'eficaços possibles, han de seguir una sèrie de característiques com per exemple: La brevetat, han de ser breus i clars perquè l'esforç del receptor sigui mínim, i alhora recordi l'espot. També han de ser originals per així captar l'atenció del telespectador , i com a element principal dels anuncis, trobem l'alt nivell persuasiu per convèncer al possible comprador de l'autenticitat del missatge que li arriba. La feina dels publicistes és captar a un cert sector del públic segons el que es vulgui vendre, per tant dintre dels espots trobem diferents valors, és a dir en alguns es valora la maduresa, en altres els efectes informàtics per captar a un públic més innovador i també l'economia, es a dir sempre tenen molt present que el que el públic vol es estalviar diners. Segons José Àngel Cortés actualment la publicitat s'ha convertit en un vertader fenomen social, amb unes lleis i un llenguatge propi com ja he explicat abans. El seu creixement com a indústria, la dut directament al màxim esglaó de la societat de consum. Amb la seva arribada, s'han creat molts llocs de treball i també formes de la comunicació que ultrapassen les vies purament mercantils. El primer objectiu de la publicitat és vendre, però dintre d'aquesta finalitat existeixen altres elements que van subordinats al primer, entre els quals es podrien esmentar els següents: Familiaritzar al client amb el producte, educar−lo en determinats valors, proporcionar la marca entre els grans compradors i els que usen altres marques, informar−los sobre els avantatges del producte anunciat i fins i tot, prevenir−los de qualsevol deficiència de fabricació, ja sigui per imposició del poders públics o per decisió de la pròpia empresa; en aquest últim cas podem trobar sovint els anuncis d'automòbils i els de temes relacionats amb la informàtica. La desqualificació de la competència a través d'anuncis no es dona molt en la publicitat, a España aquesta practica es gairebé inexistent. Però tot hi així en països poderosos i amb molta competència com els E.E.U.U o el Japó, aquest mètode s'usa molt actualment. Els governs també usen la publicitat, però no per vendre sinó per aconseguir vots, i també a través d'aquest mètode s'anuncien campanyes per conscienciejar al ciutadà, com per exemple Barcelona posa't guapa o las de reciclatge, estalvi d'energia... Actualment la televisió i la publicitat estan totalment compaginades i depenen l'una de l'altre de manera immensa. Si fem referència al temps destinat als anuncis en cada pausa publicitària ens n'adonem que cada vegada n'hi ha més, la mitja actual extreta de la comparació entre diverses cadenes, és aproximadament de vuit minuts durant el matí i la franja de la tarda, i a la nit com són els horaris de màxima audiència, la publicitat juga un paper important, i se li cedeixen aproximadament de quinze a disset minuts. La majoria dels anuncis duran entre trenta i cinquanta segons, és a dir que no arriben a durar un minut sencer, tot i aquesta dada els espots tenen una gran capacitat d'incitar−nos a comprar el producte, i és un gran mèrit per part dels publicistes que en un temps rècord captin l'atenció de l'espectador des de casa. La gran i admirable qualitat dels anuncis és que expliquen una historia o situació molt breu però amb els elements claus perquè els consumidors se sentin identificats o els cridi l'atenció degut a una sèrie d'elements com poden ser les paròdies, els efectes informàtics, els jocs de la gamma de colors, les músiques de fons, les qualitats sempre positives que se li atribueixen al producte per sobre de la resta de la competència i també l'aparició de famosos o de 2

gent que durant l'anunci fa el paper exacte per captar el públic segons el disseny del publicista. En el món de la publicitat com podem veure abunden els recursos i mètodes per captar i agradar al televident. 2.1 La publicitat subliminar Aquest tipus de publicitat també es denomina la publicitat del subconscient degut al seu estil. El llenguatge publicitari no és sempre racional, ni tampoc és objectiu, ven al contrari, la publicitat fa servir constantment un discurs de tipus emocional, dirigit al subconscient del possible comprador per tal de guanyar clients. Aquesta publicitat afecta sobretot a la gent fàcil de persuadir, és a dir com els anuncis presenten situacions reals o bé irreals però sempre agradables i intrèpides fan creure al comprador que ell també les pot viure. Per exemple, per vendre un cotxe mai no s'utilitzen arguments objectius com ara la necessitat real de la compra del vehicle, la possibilitat del finançament, els quilometres que ha de recórrer diàriament el comprador o la facilitat d'estacionament, sinó que el discurs publicitari fa servir arguments molt més subtils, com l'afany de reconeixement social o la necessitat d'aventura. Fan sentir al telespectador que ell o ella és qui va dintre del cotxe (o qualsevol altre producte) i així en sentir−se identificats amb qui l'anuncia, els agafa ganes de comprar−lo i de viure les magnifiques aventures o emocions que s'hi mostren a l'anunci. Les tècniques publicitàries converteixen en instruments els mecanismes i els impulsos que regeixen les nostres relacions, és a dir, les relacions humanes, com en el cas d'anunciar junt amb el producte l'afany de poder i de riquesa, l'amor, el sexe o el reconeixement social mitjançant elements exteriors, com el cotxe d'abans. Totes aquestes tècniques transmeten els valors universals o sectaris que governen la societat, com la consideració de la pròpia casa i per suposat de la família, l'afany d'ascendir a la feina, o la rebel·lia dels adolescents. En aquest sentit, els publicistes saben que un bon anunci i sobretot una bona campanya publicitària no són aquells que simplement proposen als consumidors comprar un producte o sol·licitar un servei, sinó que els missatges més eficaços son els que saben vendre un estil de vida i saben imposar modes i maneres de ser , de sentir i/o de pensar. La publicitat no solament ha de transmetre un missatge sinó que ha d'aconseguir que aquest missatge quedi gravat en el conscient o subconscient col·lectiu aleshores es parla de satisfer necessitats de la personalitat; quan s'aconsegueix això es que s'ha obtingut l'impacte publicitari. Segons Dominique Wolton2 La dinàmica premi−càstig és un altre dels arguments que un bon publicista no ha d'oblidar mai, ja que també és un dels factors principals. D'aquí ve la importància que sempre ha tingut en aquest camp la inclusió de regals que el fabricant distribueix o sorteja entre els consumidors; com per exemple la crema hidratant que et ve amb la compra del gel pel cos, aquests premis formen part de la gran teranyina de les estratègies de venta, és a dir, dels reclams publicitaris. Quan aquest tipus de regal inclou la marca comercial del fabricant s'anomena marxandatge. En determinats sectors, com el de l'esport, la moda o la cosmètica, el marxandatge és un especialitat que genera important beneficis i per tant té una xarxa comercial especialitzada. ¿ Vendre emocions o vendre productes? Ja que la publicitat s'adreça al subconscient del telespectador per tal de provocar que compri, és lògic que intenti fer sortir les emocions, si ho veiem així, hi ha molts anuncis que no venen productes sinó emocions com las que ja he esmentat abans. Aquest fenomen es fa particularment visible en la publicitat televisiva, que escenifica en els espots, histories molt breus però amb un alt contingut d'emocions en els quals el producte anunciat apareix breument al final.

3

Per aquesta raó i per moltes més des de fa algunes dècades la televisió és el medi preferit per als publicistes, encara que els elevats costos que suposa anunciar−se per televisió, impedeixen que les marques poc conegudes i per tant amb poc pressupost, ho puguin fer. És el medi preferit per les característiques següents: la fusió de llenguatge i imatge, els alts índex d'audiència i també la recepció instantània del missatge que arriba directament al consumidor. La televisió a marcat el signe comercial del temps. Les cadenes actualment ja depenen dels ingressos de la publicitat, això indica la enorme fusió que hi ha entre els dos factors. La invasió d'anuncis publicitaris ha arribat a tal extrem que ha provocat un hàbit en el telespectador que consisteix a canviar de canal de seguida que apareix un anunci cosa que resulta molt perjudicial per als publicistes. Per tal de lluitar contra el zapping les agencies han desenvolupat tècniques, entre les quals hi ha la creació d'anuncis cada cop més impactants, l'emissió d'aquest anuncis immediatament desprès de l'ultima seqüència d'un programa o l'elevació del volum de la televisió. 2.2 Terminologia televisió Transmissió a distància d'imatges en moviment i de sons per mitjà d'ones electromagnètiques. Hi ha diferents tipus de televisió, com per exemple la televisió per cable, la de pagament, o la que va per satèl·lit, que s'usa molt actualment. La televisió emet tot tipus de gèneres, i mitjançant tècniques com ara dividir la programació en franges horàries i/o en sectors de públic de diferents edats, intenta guanyar la màxima audiència possible. televisió publica Es la mateixa definició de televisió, però en aquest cas els ingressos que se li proporcionen per a crear els programes, anuncis, generes etc... ve donat per l'estat. televisió privada Es la mateixa definició de televisió, però en aquest cas els ingressos que se li proporcionen a la televisió privada, provenen d'un grup reduït de socis, o d'una empresa o col·lectiu. audiència Part de la població exposada a un període temporal analitzat veient la televisió. La trobem expressada en nombre d'individus o en forma de percentatge publicitat Tècnica aplicada als mitjans de comunicació de masses, amb l'objectiu d'induir al públic a determinats comportaments comercials, polítics i morals. Així ens trobem amb anuncis que ens inciten a comprar el producte, però també amb campanyes polítiques per convèncer−nos de votar al polític en qüestió, o també amb campanyes medi ambientals per conservar la situat, reciclar els envasos o no cremar els boscos per exemple. publicitat subliminar Es un tipus de programació que mostra el producte, però que persuadeix al telespectador a comprar−lo no per les qualitats del mateix, sinó per les qualitats de la persona, el paisatge, o l'objecte que anuncia al producte en qüestió. S'usen missatges com per exemple quan surt una noia i el noi porta el cotxe que s'anuncia et dona a entendre que si compres el cotxe tindràs dones maques al voltant, i molts més casos usats en aquesta publicitat. 3−. Resultats de la recerca * Resultats de l'anàlisi de la publicitat de la Televisió de Catalunya: Anàlisi dut a terme el dia: 19 de Novembre del 2002 Horari: De 19:00 a 00:00 és a dir, durant cinc hores. 4

Total d'anuncis emesos en aquest període de temps: 110 anuncis 110 anuncis cada 5 hores, és equivalent a 22 anuncis per hora. Dintre del total d'espots: Anuncis repetits: 16 (per ordre d'aparició) • Pans & Company 2− Anunci d'un concurs per participa amb el mòbil 3− Anunci de PMI 4− Anunci de cotxe: Seat Córdoba 5− Anunci de Fecsa Endesa 6− Anunci de bolquers Dodot. 7− Anunci de Tecnocasa 8− Anunci d'Assistència Sanitària Col·legial 9− Anunci de Max Factor 10− Anunci de pastes El Pavo. 11− Anunci de Pascual 12− Anunci de Milar (electrodomèstics) 13− Anunci de Telefònica 14− Anunci d'aperitius La Selva 15− Anunci de Nestle 16− Anunci de Corporación Dermoestètica Anuncis de la pròpia cadena i la seva programació: 49 Anuncis adients per a una televisió pública: 14 La distribució del temps: Total de programació: 257 minuts d'emissió el que equival a 4 hores i vint minuts. Total d'anuncis : 39 minuts de publicitat Total d'anuncis repetits: 12 minuts i 38 segons Total d'anuncis de caire públic: Gairebé 6 minuts Total d'anuncis de la pròpia cadena: 13 minuts * Resultats de l'anàlisi de la publicitat de Telecinco: Anàlisi dut a terme el dia: 16 de Novembre del 2002 Horari: De 19:00 a 00:00 és a dir, durant cinc hores. Total d'anuncis emesos en aquest període de temps: 192 192 anuncis cada 5 hores, és equivalent a 38 anuncis per hora. Dintre del total d'espots: 31

5

Anuncis repetits: • Nissan 2− Anunci de Germinal 3− Anunci de Mcdonalds 4− Anunci de cotxe: Seat Córdoba 5− Anunci de Maggi 6− Anunci d'aspirina 7− Anunci de Carrefour 8− Anunci de Robbie Williams 9− Anunci de Locura 10− Anunci de Hyundai 11− Anunci de Pascual 12− Anunci de bombons Zahor 13− Anunci de Danone 14− Anunci de Kinder 15− Anunci de Glamour 16− Anunci de Corporación Dermoestètica 17− Anunci de Toys'r us 18− Anunci de Samsung 19− Anunci de Beep 20− Anunci de l'Oreal 21− Anunci de Trapa 22− Anunci d'Axa 23− Anunci de Patagon 24− Anunci de Nokia 25− Anunci de Puntomatic 26− Anunci de Philips 28− Anunci de BBVA 27− Anunci de Casa Tarradelles 28− Anunci de Gallina Blanca 29− Anunci de Rey Martí 30− Anunci de Breil 30− Anunci d'Amena 31− Anunci de Eno Anuncis de la pròpia cadena i la seva programació: 31 La distribució del temps: Total de programació:. 268 minuts Total d'anuncis : 61 minuts Total d'anuncis repetits: 29.5 minuts Total d'anuncis de la pròpia cadena: 8 minuts 4− Conclusions *Conclusions extretes dels resultats obtinguts de les dades del seguiment de la publicitat de la Televisió de Catalunya: Com a conclusions del seguiment de la cadena, podem observar que hi ha més anuncis de la pròpia cadena 6

que anuncia la seva programació setmanal, els seus programes, series, i també en ocasions el logotip del canal, que no pas de les marques comercials que venen productes, ni de la publicitat promoguda per la Generalitat de Catalunya o l'Ajuntament de Barcelona. En el cas de Televisió de Catalunya, tenint una visió global de la seva publicitat dintre de la franja de màxima audiència, podem observar que la seva propaganda és molt diversa, la publicitat per informar i al servei del ciutadà que al cap i a la fi és la que correspon a aquest tipus de televisió, està molt igualada amb la publicitat que ven productes. Aquesta última, només supera a l'anterior per dos espots més en antena durant les cinc hores. Hi ha 16 espots de publicitat comercial, i 14 de l'altre. Pel que fa a la quantitat d'anuncis emesos, n'hi ha una barbaritat. He calculat que si en cinc hores vaig veure cent deu anuncis, això és equivalent a vint−i−dos anuncis per hora. 5−. Fonts de les quals he extret la informació *Llibres usat com a base del treball: 1− SABORIT, J. La Imagen publicitaria en la televisión. Catedra. Madrid, 1992. Ed.2 ISBN 84−376−0783−3 2− MORALES, C. La Publicidad en la televisión española. Dykinson. .Madrid, 1992 ISBN 84−88030−28−2 * Llibres usats per a la consulta de conceptes més concret: 1− El estrategia de la seducción, de Miguel Àngel Cortés 2− Elogio del gran publico, de Dominique Wolton 3− Quién manda en el mando? de Ricardo Vaca Berdayes * Pàgines web sobre publicitat consultades durant la recerca: 1− www.psicologos.org/wwwboard/mensajes... (influència dels medis de comunicació) 2− www.apuntsbcn.es (llibres de televisió i publicitat) 3−www.masaeducativa.com/webs/moratalla (la publicitat unitat didàctica) 4− www.tvdoze.com (historia d'alguns canals) Escaleta de Televisió de Catalunya (TV3) de la emissió del dia 19 de Novembre del 2002 en horari de màxima audiència (19:00 − 00:00) 00:00 − 18:12 Programa de reportatges: En directe. 18:12 − 18:35 Anunci de la marca PMI 18:35 − 18:45 Anunci de Pans & company

7

18:45 − 19:04 Anunci Les Troianes obra del Teatre Nacional de Catalunya. Anunci de la Generalitat de Catalunya. 19:04 − 19:28 Anunci d'un concurs amb el mòbil per a guanyar dues entrades pel futbol. 19:28 − 19:49 Anunci del nou Wok de Findus. 19:49 − 19:55 Separador de la pròpia cadena. 19:55 − 20: 13 Anunci de la programació de la cadena per a la nit. Els esports. 20:13 − 20:46 Anunci de la programació per a la setmana de la cadena. Amors 20:46 − 20:53 Separador de la cadena 20:53 − 44:14 Continuació del programa En directe 44:14 − 46:39 Avanç del telenotícies vespre 46:39 − 46:44 Separador de la cadena 46:44 − 47:16 Anunci de cotxe. Seat Córdoba 47:16 − 47:46 Anunci de la companyia Fecsa Endesa 47:46 − 48:18 Anunci de bolquers. Dodot 48:18 − 48:29 Anunci de Pans & company 48:29 − 48:50 Anunci d'un concurs amb el mòbil per a guanyar dues entrades pel futbol 48:50 − 49:02 Anunci de Tecnocasa 49:02 − 49:32 Anunci de telefonia de la companyia Amena 49:32 − 50:03 Anunci d'un cotxe. Opel Astra 50:03 − 50:09 Separador de la cadena 50:09 − 50:36 Anunci de la programació de la setmana. En camp contrari 50:36 − 51:03 Anunci de la programació de la setmana. Dirigit per Alan Smithee 51:03 − 51:08 Separador de la cadena 51:08 − 01:11:25 Programa esportiu: Esports. 01:11:25 − 01:15: 31 Separador de la cadena 01:15:31 − 01:15:52 Anunci d'assistència sanitària col·legial 01:15:52 − 01: 16:13 Anunci del centre comercial Eroski 8

01:16:13 − 01:16:23 Anunci de l'estrena en cine de la pel·lícula Muere otro día del 007 01:16:23 − 01:17:05 Anunci de 012, atenció ciutadana. Generalitat de Catalunya 01:17:05 − 01:17: 26 Anunci de maquillatge. Max Factor 01:17:26− 01:17:47 Anunci del XI Festival de cinema independent de Barcelona 01:17:47 − 01:17:58 Anunci de pasta: El Pavo. 01:17:58 − 01:18: 15 Anunci d'un CD musical : Rovelló 01:18:15− 01:18:35 Anunci de Barcelona 2004. Ajuntament de Barcelona 01:18:35 − 01:18:46 Anunci de Pans & Company 01:18:46 − 01:18:57 Anunci CD de Les Quatre estacions a Catalunya 01:18:57 − 01:19:08 Anunci de Regal Insurance Club ( asseguradora) 01:19:08 − 01:19:34 Anunci de la llet Pascual 01:19:34 − 01:19: 40 Separador de la cadena 01:19:40 − 01:20:12 Anunci de la programació del cinema Imax. Generalitat de Catalunya 01:20:12 − 01:20:35 Anunci de la programació per la setmana. Amors 01:20:35 − 01:20:40 Separador de la cadena 01:20:40 − 01:47:22 Telenotícies vespre 01:47:22 − 01:47:54 Anunci de La Caixa 01:47:54 − 01:48:15 Anunci de TMB ( Transports Metropolitans de Barcelona) 01:48:15 − 01:48:26 Anunci de roba interior Unno 01:48:26 − 01:48:49 Anunci del Museu d'Arqueologia de Catalunya 01:48:49− 01:49:02 Anunci de Catalunya Informació 01:49:02 − 01:49:33 Anunci dels productes Pascual 01:49:33 −01:49:54 Anunci d'electrodomèstics Milar 01:49:54− 01:50:00 Separador de la cadena 01:50:00 − 01:50:35 Anunci de la pel·lícula de la setmana: Presumpte innocent 01:50:35 − 01:50:46 Anunci de la pròpia cadena

9

01:50:46 −01:50:57 Anunci de la programació setmanal. Get lag i Una altra cosa. 01:50:57 − 01:51:02 Separador de la cadena 01:51:02 − 02:18:09 Telenotícies vespre 02:18:09 − 02:18:20 Anunci de l'empresa Repsol 02:18:20 − 02:24:12 L'espai del temps 02:24:12 − 02:24: 33 Anunci de Loto Catalunya 02:24:33 − 02:24:38 Separador de la cadena 02:24:38− 02:24:59 Anunci d'assistència sanitària col·legial 02:24:59 − 02:25:31 Anunci de cotxe. Seat Córdoba 02:25:31 − 02:25:49 Anunci del Caprabo 02:25:49 − 02:26:48 Anunci de la Loterial Nacional 02:26:48− 02:26:59 Anunci de Telefònica 02:26:59 − 02:27:21 Anunci de la campanya de Barcelona Neta. Ajuntament de Barcelona 02:27:21 − 02:27:41 Anunci de Beep. Informàtica 02:27:41 − 02:27:52 Anunci del centre comercial La Maquinista 02:27:52− 02:27:13 Anunci de Maggi 02:27:13 − 02:28:45 Anunci de telefonia: Amena 02:28:45 − 02:28:50 Separador de la cadena 02:28:50 − 02:29:18 Anunci de la programació setmanal: En camp contrari 02:29:18 − 02:29:53 Anunci de la pel·lícula de la setmana: Presumpte innocent 02:29:53− 02:29: 58 Separador de la cadena 02:29:58− 02:30:05 Anunci d'aperitius La Selva 02:30:05 − 02:55:53 Sit com Get lag 02:55:53 − 02:56:06 Anunci d'aperitius La Selva 02:56:06 − 02:56:10 Separador de la cadena 02:56:10 − 02:56:42 Anunci de la programació que ve a continuació. Una altra cosa

10

02:56:42 − 02:56:47 Separador de la cadena 02:56:47 − 02:57:15 Anunci del Pla Nacional de Joventut. Generalitat de Catalunya 02:57:15 − 02:57:36 Anunci d'assistència sanitària col·legial 02:57:36 −02:57:57 Anunci de Danone 02:57:57 − 02:58:28 Anunci de Fecsa Endesa 02:58:28 − 02:58:55 Anunci de Nestle 02:58:55 − 02:59:14 Anunci de Dove 02:59:14 −02:59:36 Anunci de la campanya de Barcelona Neta. Ajuntament de Barcelona 02:59:36 − 02:59:57 Anunci de PMI 02:59:57 − 03:00:23 Anunci de cotxe. Nou Polo 03:00:23 − 03:00:45 Sorteig de la Caixa Penedès 03:00:45 − 03:00:50 Separador de la cadena 03:00:50 − 03:01:18 Anunci de la programació: En camp contrari 03:01:18 − 03:01:53 Anunci programació: Amors 03:01:18 − 03:01:23 Separador de la cadena 03:01:23 − 03:31:22 Magazine Una altra cosa 03:31:22 − 03:31:27 Separador de la cadena 03:31:27 − 03:31:53 Anunci de la campanya pel respecte a la gent gran. Ajuntament de Barcelona 03:31:53− 03:32:14 Anunci de Gallina Blanca 03:32:14 − 03:32:40 Anunci de cotxe. Citroen C5 03:32:40 −03:33:01 Anunci de Panasonic 03:33:01 − 03:33:23 Anunci de Gas Natural 03:33:23 − 03:33:33 Anunci de Telefònica 03:33:33 − 03:33:44 Anunci de Nestle 03:33:44 − 03:34:01 Anunci de Samsung 03:34:01 − 03:34:32 Anunci de Pascual

11

03:34:32 − 03:34:52 Anunci de Miral (electrodomèstics) 03:34:52 − 03:34:57 Separador de la cadena 03:34:57− 03:35:19 Anunci Loto Catalunya 03:35:19 − 03:35:53 Anunci de la pel·lícula de la setmana Presumpte innocent 03:35:53 − 03:35:21 Anunci de la programació setmanal: Majoria Absoluta 03:35:21 − 03:35:26 Separador de la cadena 03:35:26 − 04:09:48 Magazine Una altra cosa 04:09:48 − 04:09:53 Separador de la cadena 04:09:53 − 04:10:15 Anunci de cotxe. Skoda 04:10:15 − 04:10:36 Anunci de Nescafé 04:10:36 − 04:10:57 Anunci de Foto depilació dermo estètica 04:10:57 − 04:11:23 Anunci del Museu d'Història de Catalunya. Generalitat de Catalunya 04:11:23 − 04:11:43 Anunci de Polti. Aspiradora 04:11:43− 04:12:07 Anunci de Nestle 04:12:07 − 04:12:12 Separador de la cadena 04:12:12 − 04:12:40 Espai de l'Agenda. Generalitat de Catalunya 04: 12:40− 04:12:58 Anunci de Ritmes.Net 04:12:58 − 04: 13:18 Anunci de la programació setmanal: Amors 04:13:18 − 04:13:34 Anunci de la pròpia cadena 04:13:34 − 04:13:45 Anunci de la pel·lícula de la setmana 04:13:45 − 04:13:50 Separador de la cadena 04:13:50 − 04:43:36 Magazine Una altra cosa 04:43:36 − 04:43:41 Separador de la cadena 04:43:41 − 04:44:54 Anunci de xampú. Pantene Pro−V 04:44:54 − 04:45: 16 Anunci de Hibitane 4:45:16 − 04:54:43 Anunci de Max Factor. Maquillatge

12

04:54:43 − 04:54:58 Anunci de refresc. Sunny delight 04:54:58 − 04:55:18 Anunci de l'Oreal 04:55:18 − 04:55:33 Anunci de pasta. El Pavo 04:55:33 − 04:55:54 Anunci de corporació dermo estètica 04:55:54 − 04:56: 02 Anunci de Pans & Company 04:56:02 − 04:56:34 Anunci de bolquers.Dodot 04:56:34 − 04:57:07 Anunci de la programació: En camp contrari 04:57:07− 04:57:21 Anunci de la programació 04:57:21 − 04:57:48 Anunci de la programació Dirigit per Alan Smithee 04:57:48 − 04:57:53 Separador de la cadena 04:57:53 − 05:32:55 Magazine Una altra cosa Escaleta de Telecinco (TL−5) de la emissió del dia 16 de Novembre del 2002 en horari de màxima audiència (19:00 − 00:00) 00:00 − 05:59 Magazine de tarda: A tu lado 05:59 − 06:03 Separador de la cadena 06:03 − 06:35 Anunci de cotxe. Nissan Almera 06:35 − 06:50 Anunci programació de la cadena. Concert d'Andrea Bochelli 6:50 − 07:05 Anunci de El Corte Inglés 07:05 − 07:25 Anunci del CD de Luz Casal 07:25 − 07:51 Anunci de Little people. Una joguina 07:51 − 08:01 Anunci McDonalds 08:01 − 09:03 Anunci de Pascual 09:03 − 09:21 Anunci de Maggi 09: 21 − 09:42 Anunci de Carrefour 09:42 − 09:53 Anunci de Bimbo 09:53 −10:13 Anunci de beguda. Locura 10:13 − 10:35 Anunci de la cadena. La web de Crònicas Marcianas 13

10:35 − 10:41 Anunci de Danone 10:41 − 11:02 Anunci de revista. Glamour 11:02 − 11:23 Anunci de xampú. Garnier 11:23− 11:33 Anunci de crema. Germinal 11:33 − 11:53 Anunci de Corporación dermoestética 11:53 − 12:06 Anunci de medicament. Aspirina 12:06 − 12:27 Anunci de musica. Robbie Williams 12:27 − 12:48 Anunci de cotxe. Hyundai 12:48 − 14:07 Espai del canal. Flash Más que coches 14:07 − 14:38 Anunci de la programació per la setmana. El hijo del presidente 14:38 − 35:33 Magazine. A tu lado. 35:33 − 35:38 Separador de la cadena 35:38 − 36:07 Anunci de cotxe. Nissan Almera 36:07 − 36:37 Anunci de bombons. Zahor 36:37 − 37:07 Anunci de Kinder delice 37:07 − 37: 39 Anunci de Toys `r us 37:39 − 37:59 Anunci de Nestle. 37:59 − 38:20 Anunci de Catalana Occidente 38:20 − 38:40 Anunci d'electrodomèstics. Philips 38:40 − 39:00 Anunci de Ariete (aspiradora) 39:00 − 39:10 Anunci de Puntomatic 39:10 − 39:31 Anunci de detergent. Neutrex 39:31 − 39:50 Anunci de Carrefour 39: 50 − 40:02 Anunci de la cadena. Gran Hermano 40:02 −40:11 Anunci de bombons. Zahor 40:11 − 40:32 Anunci de Knor. Crema de verduras

14

40:32 − 40:43 Anunci de café. Bonka 40:43 − 40:53 Anunci de Nokia 40:53 − 41:15 Anunci de Patagon Banc 41:15 − 41:28 Anunci de Couldina 41:28 − 41:38 Anunci de companyia de segurs. Axxa 41:38 − 43:02 Espai de la cadena. Mi cartera 43:02 − 43:33 Anunci de la programació .Pecado original 43:33 − 43:46 Anunci propaganda de la programació. 007 43:46 − 01:07:36 Magazine. A tu lado 01:07:36 − 01:07:42 Separador de la cadena 01:07:42 − 01:08:08 Anunci d'Actimel de Danone 01:08:08 − 01:08:27 Anunci de Puntomatic 01:08:27 − 01:08:43 Anunci de la programació .Tiziano Ferro 01:08:43 − 01:09:04 Anunci de Patagon 01:09:04 − 01:09:25 Anunci de Galícia 01:09:25 − 01:09:45 Anunci d'una pel·licula. 007 al cinema 01:09:45 − 01:09:56 Anunci de Donuts 1:09:56 − 01:10:05 Anunci de beguda. Locura 1:10:05 − 01:10:31 Anunci de la cadena. Doze meses doze causas 1:10:31 − 01:10:52 Anunci de chocolata. Trapa 01:10:52 − 01:11:02 Anunci de la cuejada Danone 01:11:02 − 01:11:13 Anunci de mel. Trapa 01:11:13 − 01:11:33 Anunci de Corporación desrmoestética 01:11:33 − 01:12:03 Anunci de l'Oreal 01:12:03 − 01:12:19 Anunci de roba interior Omsa 01:12:19 − 01:12:35 Anunci de xampú. Dove

15

01:12:35 − 01:12:54 Anunci de bombons. Nestle 01:12:54 − 01:13:09 Anunci del DVD d' Star Wars 01:13:09 − 01:13:30 Anunci de Mcdonals 01:13:30 − 01:13:51 Anunci de Beep, informàtica. 01:13:51 − 01:14:11 Anunci de Samsung 01:14:11 − 01:14:25 Anunci de Axxa assegurances 01:14: 25 − 01:15:42 Espai de la cadena. Agenda setmanal Nosolomusica 01:15:42 − 01:16:19 Anunci de la programació de la cadena. Gran Hermano 01:16:19 − 01:23:22 Magazine: A tu lado 01:23:22 − 01:23:45 Anunci de Samsung 01:23:45 − 01:26:59 Avanç informatiu 01:26:59 − 01:27:29 Anunci de UBS 01:27:29 − 01:27:39 Anunci de General Optica 01:27:39 − 01:27:59 Anunci de Patagon 01:28:59 − 01:28:10 Anunci de Telefonica 01:28:10 − 01:28:20 Anunci de música. Robbie Williams. Escapology 01:28:20 − 01:28:52 Anunci de Toys `r us 01:28:52 − 01:29:01 Anunci d' Asturias 01:29:01 − 01:29:16 Anunci d'Aspirina 01:29:16 − 01:29:26 Anunci de Germinal 01:29:26 − 01:29:56 Anunci de Pantene Pro−V 01:29:56 −01:30:16 Anunci de Corporación Dermoestética 01:30:16 − 01:30:27 Anunci de bombons. Zahor 01:30:27 − 01:30:47 Anunci de Play Station 01:30:47 − 01:30:58 Anunci de Nokia 01:30:58 − 01:31:18 Anunci de assegurances Santalucía

16

01:31:18 − 01:31:38 Anunci de Hyundai 01:31:38 −01:32:10 Anunci de BBVA 01:32:10 − 01:32:20 Anunci de CD 01:32:20 − 01:32:40 Anunci de assegurances Axxa 01:32:40 − 01:33:00 Anunci de Panasonic 01:33:00− 01:33:06 Separador de la cadena 01:33:06 − 02:18:23 Telenotícies vespre 02:18:23 − 02:18:56 Anunci de l'Oreal 02:18:56 − 02:19:18 Anunci de pernil Navidul 02:19:18 − 02:19:38 Anunci de La Piara 02:19:38 − 02:19:59 Anunci de pizzas Casa Tarradelles 02:19:59 − 02:20:09 Anunci de Gallina Blanca 02:20:09 − 02:20:29 Anunci de Time Force. Rellotge 02:20:29 − 02:20:50 Anunci de Golden Lady 02:20:50 − 02:21:00 Anunci de nòrdiques Rey Martí 02:21:00 − 02:21: 22 Anunci de beguda. Locura 02:21:22 − 02:21:37 Anunci de Breil. Rellotge 02:21:37 − 02:22:09 Anunci de Amena 02:22:09 − 02:22:39 Anunci de BBVA 02:22:39 − 02:22:49 Anunci de Ricola 02:22:49 − 02:23:14 Anunci de cotxe. Polo 02:23:14 − 02:52:32 Programa de la cadena. Pecado Original 02:52:32 − 02:53:00 Anunci Casa Tarradelles 02:53:00 − 02:58.36 Programa de la casa. Gran Hermano 02:58:36 − 02:58:40 Separador de la cadena 02:58:40 − 02:59:01 Anunci de Maybelline. Pintallavis

17

02:59:01 − 02:59:31 Anunci de cotxe. Seat Córdoba 02:59:31 − 02:59:52 Anunci de Repsol 02:59:52 − 03:00:07 Anunci de Sony 03:00:07 − 03:00:27 Anunci d'una col·lecció de DVD's 03:00:27 − 03:00:37 Anunci de 007 i Vodafone 03:00:37 − 03:01:01 Anunci de Eno 03:01:01 − 03:01:21 Anunci de Samsung 03:01:21 − 03:01:37 Anunci de Breil 03:01:37 − 03:01:57 Anunci de Playtex 03:01:57 − 03:02:18 Anunci de Corporación Dermoestética 03:02:18 − 03:02:29 Anunci de el pavo 03:02:29 − 03:02:39 Anunci de Trident 03:02:39 − 03:02:59 Anunci Xampú. Garnier 03:02:59 − 03:03:05 Anunci del DVD de Spiderman 03:03:05 − 03:03:15 Anunci de Control 03:03:15 − 03:03:26 Anunci de Wanadoo 03:03:26 − 03:03:56 Anunci de Caja Madrid 03:03:56 − 03:04:16 Anunci de Hyundai 03:04:16 − 03:05:38 Espai de la cadena, Flash Cultura 03:05:38 − 03:06:16 Anunci de 007 programació de la cadena 03:06:16 − 03:28:37 Programa Gran Hermano 03:28:37 − 03:28:42 Separador de la cadena 03:28:42 − 03:29:03 Anunci de Frangelico 03:29:03 − 03:29:23 Anunci de la programació de la cadena. 5x5 03:29:23 − 03:29:48 Anunci de Kinder sorpresa 03:29:48 − 03:30:13 Anunci de Telepizza i Pepsi

18

03:30:13 − 03:30:34 Anunci de Technics 03:30:34 − 03:30:54 Anunci de chocolata. Trapa 03:30:54 − 03:31:15 Anunci de Pronto 03:31:15 − 03:31:25 Anunci de mel. Trapa 03:31: 25 − 03:31:55 Anunci de Nestle 03:31:55 − 03:32:05 Anunci de Eno 03:32:05 − 03:32:25 Anunci de beguda. Locura 03:32:25 − 03:32:45 Anunci de revista. Glamour 03:32:45 − 03:33:05 Anunci de l'Oreal 03:33:05 − 03:33:20 Anunci de Breil 03:33:20 − 03:33:01 Anunci de Ferrero Rocher 03:34:01 − 03:34:31 Anunci de Amena 03:34:31 − 03:34:53 Anunci de Beep. Informàtica 03:34: 53 − 03:36:15 Espai de la cadena. Agenda Nosolomusica 03:36:15 − 03:36:33 Anunci de Renault 03:36:33 − 03:36:52 Anunci de la cadena. Gran Hermano 03:36:52 − 03:37:07 Anunci de la programació. 007 03:37:07 − 04:06:29 Programa. Gran Hermano 04:06:29 − 04:06:34 Separador de la cadena 04:06:34 − 04:07:05 Anunci de cotxe. Seat Córdoba 04:07:05 − 04:07:26 Anunci de Bosch 04:07:26 − 04:07:55 Anunci de BBVA 04:07:55 − 04:08:05 Anunci de Nokia 04:08:05 − 04:08:37 Anunci de Festina 04:08:37 − 04:08:57 Anunci de CD Tot Èxits 04:08:57 − 04:09:18 Anunci de Catalana Occident

19

04:09:17 − 04:09:39 Anunci de Carrefour 04:09:39 − 04:10:00 Anunci de Neutrex 04:10:00 − 04:10:11 Anunci de Rey Martí 04:10:11 − 04:10:30 Anunci de l'Oreal 04:10:30 − 04:10:41 Anunci de Vital Dent 04:10:41 − 04:10:51 Anunci del Griego de Danone 04:10:50 − 04:11:21 Anunci de La Caixa 04:11:21 − 04:11:45 Anunci de Fluimucil 04:11:45 − 04:11:56 Anunci de la Cuajada Danone 04:11:56 − 04:12:28 Anunci de Paternina 04:12:28 − 04:13:45 Espai de la cadena. Flash Más que coches 04:13:45 − 04:14:05 Anunci de Casa Tarredelles 04:14:05 − 04:14:28 Anunci de la programació de la cadena 007 04:14:28 − 04:30:10 Programa Gran Hermano 04:30:10 − 04:30:15 Separador de la cadena 04:30:15 − 04:30:45 Anunci de Fecsa Endesa 04:30:45 − 04:31:15 Anunci de cotxe. Nissan Almera 04:31:15 − 04:31:35 Anunci de Gas Natural 04:31:35 − 04:31:56 Anunci de cotxe. Skoda Octavia 04:31:56 − 04:32:17 Anunci de revista. Glamour 04:32:17 − 04:32:37 Anunci de Maggi 04:32:37 − 04:33:08 Anunci de Gallina Blanca 04:33:08 − 04:33:29 Anunci de Carrefour 04:33:29 − 04:34:00 Anunci de cotxe. Astra 04:34:00 − 04:34:20 Anunci de Nescafé 04:34:20 − 04:34:50 Anunci de Anesvad

20

04:34:50 −04:35:20 Anunci de cotxe. Renault Clio 04:35:20 − 04:36:44 Espai de la cadena. Mi Cartera 04:36:44 − 04:36:55 Anunci de Philips 04:37:06 − 04:37:06 Anunci de Central Lechera Asturiana 04:37:06 − 04:37:29 Anunci de la programació de la cadena. 007 04:37:29 − 05:00:00 Programa. Gran Hermano PERFECCIONAMENT DEL TREBALL ACADÈMIC Un cop vaig lliurar el meu treball acadèmic, se'm va demanar que perfeccionés un parell d'elements que no quedaven prou descrits o especificats en la recerca. Aquests elements són els següents: • En el meu treball jo faig diverses referències a un tipus de publicitat, denominant−la: Publicitat adient per a la televisió pública. Doncs bé, vull matisar més aquest concepte. Quan parlo d'això, em refereixo a la publicitat institucional, als anuncis de servei públic, com per exemple l'anunci d'una ONG, les campanyes pel manteniment de la ciutat o per informar al ciutadà. Clars exemples d'aquest anuncis serien les campanyes de Barcelona neta, de reciclatge, de drogaaddicció, d'atenció a la gent gran etc. En el cas de Televisió de Catalunya, tots aquest anuncis són patrocinats per l'Ajuntament de Barcelona o per la Generalitat de Catalunya. Però en la meva recerca, vaig donar per fet que aquests anuncis de servei públic, només podien emetre's a les televisions públiques. Després me'n vaig adonar de que no és així. Estava equivocada. Òbviament canals privats com Telecinco, també emeten espots d'associacions no governamentals o informatives com poden ser l'espai del tràfic o com ja he dit la propaganda sobre els efectes de les drogues. En el meu treball, vaig diferenciar entre publicitat consumista i publicitat adient per a una televisió pública. Ara corregeixo i matiso els dos conceptes, canviant−los per: publicitat comercial i publicitat institucional i/o de servei públic, aquest últim nom que rep la publicitat, és més col·loquial, però també s'usa molt dintre de les pròpies televisions. • També havia d'aclarir breument (ja que ho vaig aclarir en la meva exposició oral) el perquè havia decidit comptar o fixar−me en la quantitat d'anuncis repetits. Doncs bé, amb aquest sol punt, ja es podria dur a terme tota una recerca. Però jo només vaig voler deixar−ho plasmat als resultats, sense aprofundir−hi més. No hi ha cap raó concreta per la qual jo triés aquest apartat del meu treball, primerament, no ho tenia previst ni pensat, però a mida que vaig veure les 12 hores de televisió que em corresponien per extreure'n els resultats posteriorment , me'n vaig adonar de que en cada tall o pausa publicitària, veia gairebé sempre un o més d'un anuncis repetits. Aleshores mentre feia les escaletes, vaig decidir centrar−me també en aquest factor que havia cridat la meva atenció. Els resultats ja es van veure en el meu treball, simplement concretar que l'anunci més emès és el de Pans & Company que al llarg de les aproximadament 13 pauses publicitàries que hi va haver−hi en l'horari de prime time que és el que jo tractava, va aparèixer constantment en totes i cadascuna d'elles. Un altre dels meus errors va ser pecar d'innocència vers als medis de comunicació, i també vers les agressives campanyes publicitàries que se'ns presenten en aquest cas, mitjançant la televisió. Em vaig preguntar que com era possible que havent−hi tantissimes marques al mercat de productes diferents, els minuts de publicitat que tenen les cadenes, haguéssim de veure tantes marques repetides, és a dir perquè d'entre totes les marques que hi ha al mercat, sempre sortien les mateixes. La resposta era evident, però jo no la vaig saber trobar. Ara ja la 21

sé, es una estratègia més. La repetició d'un mateix anunci és bàsica per la campanya, ja que, al veure'l varies vegades, l'espectador el memoritza amb més força i té més ànsies de comprar−lo. Suposo que també hi té a veure l'aspecte econòmic, ja que en horari de prime time, és a dir, de màxima audiència, les minuts valen molt més cars per posar−hi anuncis que no pas a la resta del dia. Per tant penso que les empreses que s'anuncien durant aquesta franja horària, són les que paguen més quantitat de diners. * José Àngel Cortés, escriptor i programador de televisió, veure bibliografia 2 *Dominique Wolton, especialista en temes de comunicació i escriptor. Veure bibliografia

22