Trabajo 3

Identidad televisiva del canal temático de cine TCM

Javier de Favorecido Cons

El canal TCM es un canal temático español dedicado al cine clásico y moderno. Privado y de pago, propiedad de Time Warner y operado por Turner bajo la marca internacional Turner Classic Movies (TCM). Su eslogan 'El cine que ya tenías que haber visto' identifica al canal como un repositorio de obras selectas del cine. Entre otras, "Los siete samuráis", "No es país para viejos", "El resplandor", "Celda 211", "American Beaty", "La Dolce Vita", "Ser o no ser", son ejemplos de filmes en su programación diaria de 24 horas sin cortes publicitarios. La emisión continuada de películas es complementada por programas de producción propia como el documental “Los 10 Magníficos”, un recorrido sobre 10 de los directores más destacados del panorama mundial. Más reciente es "50 películas que deberías ver antes de morir", se trata de un breve reportaje que señala las virtudes de cada título. En su programa anual dedican un mes a los premios Oscar, con la emisión de filmes oscarizados y programas especiales, también producidos para otros importantes festivales de cine.

Mosca

Ilustración 1: Antiguo logo de TCM

TCM útiliza un logo conformado por las siglas de la empresa dueña de las cadenas, Turner Classic Movies, con una tipografía exclusiva. En el momento de su nacimiento el nombre era descriptivo tanto del canal como de su temática. Actualmente abarca una mayor tipología de filmes y por eso se apoyan en el eslogan “El cine que ya tenías que haber visto” que acompaña al logo en algunos elementos de continuidad.

Ilustración 2: Logo con eslogan

La tipografría es serif, es decir, posee remates. Este tipo de letra se enmarca dentro de aquellas que proporciona claridad y facilidad de lectura. Las serifas, también llamados remates o gracias, tienen un origen antiguo, se especula que proceden de la escritura romana del periodo clásico, esos remates surgieron cuando los escultores seguían las líneas que se habían empleado para delinearlas. Este tipo de letra es claro y fácilmente legible, de formas claras y contundentes, pero en el caso de TCM se observan características modernas como un mayor contraste entre los trazos, algunos gruesos y otros muy finos. El empleo de esta tipografía envuelta en un rectángulo tiene un claro sentido intencionado de tipo simbólico, aporta claridad, seriedad y rigor, características que son algunos de los sellos de identidad del canal, estas letras dicen mucho por sí solas, incluso sin entender lo que se está leyendo y, además, recuerda a lo clásico que va en consonancia con el origen del canal y lo que propiamente indica su nombre TURNER CLASSIC MOVIES. La labor de la imagen visual corporativa es identificar y diferenciar, este logotivo cumple su función por incluir en su nombre comercial tanto el termino movies, como classic y se simplifica con las siglas TCM.

I lustración 3: Logo TCM Clásico y TCM Autor El antiguo logo que identificaba a TCM, actualmente sigue vigente en otros países en los que emite la empresa Turner Classic Movies, en España se empleó ese mismo logotipo al cual más tarde se le suprimió la expresión, situada debajo del recuadro, que da origen a los tres grafemas que conforman la sigla TCM. Esta logo-mosca experimento algunos cambios a lo largo de las distintas especializaciones del canal pero manteniéndose en base igual. TCM nació en septiembre de 1999 con el logo de la Ilustración 1. Este sufrió modificaciones en los canales paralelos que abrió TCM. Arriba podemos ver el que fue utilizado a partir del 1 de febrero

de 2007, cuando TCM creo el canal TCM Clásico, que posteriormente, el 1 de febrero de 2012 fue sustituido por TCM Autor. Finalmente en el 2013 este canal desparece y fusiona sus contenidos con el principal dando lugar a TCM HD (Wikipedia, 2015).

Ilustración 4: Logo del actual canal TCM HD

Dentro de todos aquellos elementos de continuidad que contribuyen a formar parte de la identidad visual del canal y que son de especial importancia, el logo corporativo se alza como protagonista y experimenta multitud de modificaciones creativas en las cortinillas, molinetes, campañas autopromocionales o como desenlace final de lo anunciado.

Ilustración 6: Elemento de continuidad

Ilustración 5: Créditos entrevista a Fernando Trueba

Ilustración 7: Cortinilla conmemorativa del 15 aniversario

Ilustración 8: Elemento de continuidad 2

Rostros de canal En TCM es una voz en off la que hace de hilo conductor entre los distintos espacios, promociona los contenidos, nos habla de cine, del amor por el séptimo arte. En los reportajes y el resto de piezas hace de narrador con una voz envolvente y unas palabras que crean imágenes o nos describen las mostradas, parece un cuentacuentos con una pluma de gran calidad literaria y un voz tan envolvente como lo es el propio cine. Habla con serenidad y ternura, y continuamente nos trasmite la pasión por el cine. Su expresión es rica y muy cuidada, literaria, y que participa en la creación de una identidad que refleja formalidad, elegancia y sensibilidad. En TCM no hace acto de presencia ningún presentador. El rostro del canal lo conformaría el propio cine, lo más personalizable de él. Los distintos cineastas, los que hacen acto de presencia mediante alguna entrevista o para presentar algún espacio o los que simplemente son recordados. Los elementos de transición, promociones del propio canal o algún espacio en concreto son configurados con la agrupación de imágenes de películas, actores, directores, músicos de cine o frases de estos. Uno de sus elementos de transición consta de un paisaje poderoso que sustituye a otro, cada cual con el nombre de un director en grandes letras.

Ilustración 10: Elemento de continuidad 3

Ilustración 9: Elemento de continuidad 4

Empaquetado El empaquetado esta conformado, en gran medida, por lo que anteriormente hemos señalado como rostro de canal. En TCM se recurre una y otra vez a extractos de películas para promocionan sus contenidos, autopromocionar el canal o para hacer transiciones, en todo ello se hace presente el logo. Igualmente este canal se distingue al manejar estos elementos, su labor se podría asemejar a un esfuerzo artístico similar al de la producción de una película y a menudo experimentan variando las cortinillas, o creando promociones con un gran acabado estético y de estilos dispares. Aun así, por el tono empleado en general y por las cortinillas que utilizan de forma estándar podemos caracterizarlo con un estilo parejo al de la línea que hemos ido comentando distinguiéndose por sobriedad, estética clásica, sencillez, formalidad y minimalismo.

Ilustración 11: Autopromoción

Ilustración 13: Elemento de continuidad 5

Ilustración 12: Autopromoción TCM HD

Para sus espacios utiliza empaquetados en los que hace uso nuevamente del logo y de algunos elementos de animación. Uno recurrido es el de su sello TCM Original, que sirve para diferenciar aquellos programas en los que ha participado en España produciendo películas documentales, reportajes y otros.

Ilustración 14: Empaquetado TCM Original 1

Ilustración 15: Empaquetado TCM Original 2

Programación En TCM no entran todas las películas, sí un vasto número de ellas compuesto por títulos a lo largo de toda la historia del cine, pero el canal recalca y se identifica una y otra vez con el cine de calidad que ya alcanzo distribución y reconocimiento, aquel emblemático que transmite perspectivas únicas, el que ha despertado pasión y más allá de un mero entretenimiento produce un placer que solo puede conocer quien respeta el cine y se lo toma en serio. Es una programación, por lo tanto, para los amantes del séptimo arte.

Bibliografía

COSTA, J. (2007). Identidad televisiva en 4D. Editorial Costa Punto COSTA, J. (2004): La imagen de marca. Un fenómeno social.Barcelona: Paidós. CÁNOVAS, E (2005, invierno). La imagen corporativa en televisión: los logotivos o “moscas”. Glosas Didácticas. Recuperado de www.um.es/glosasdidacticas/GD13/GD13_06.pdf PEPE, E (2010,09,04). Clasificación tipográfica. Tiposformales.com. Recuperado de http://tiposformales.com/2010/09/04/clasificacion-tipografica/ Imágenes obtenidas en https://www.youtube.com/user/CanalTCM Usuarios(2015)

TCM

(España).

Wikipedia.

Wikipedia.org.

Recuperado

https://es.wikipedia.org/wiki/TCM_(España) El resto de información relativa a la programación ha sido recuperada de http://www.canaltcm.com/

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