emol.Economía Unilever llega a acuerdo con marcas de detergente tras acusación de abuso de posición dominante Las partes involucradas presentaron ayer el escrito al Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) para su análisis y posterior aprobación por parte del organismo.

Foto: El Mercurio (Archivo)

SANTIAGO.- La empresa Unilever llegó a un acuerdo con las marcas de detergentes que el año pasado interpusieron una demanda ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC), acusando a la compañía de abuso de posición dominante. De acuerdo a lo publicado por El Mercurio, las partes acudieron al tribunal a presentar el escrito, el cual ahora deberá ser analizado por el organismo antimonopolio para ver si lo aprueba o rechaza. Se estima que podría haber una resolución la próxima semana. Si bien el documento no ha sido visado por el organismo antimonopolio, fuentes vinculadas con el proceso aseguran que el acuerdo es bastante favorable para ambas partes. Este se haría extensivo a todos los productos en los cuales Unilever tenga más de un 60% de participación de mercado. Por ello, el convenio no se limitaría a la categoría de detergente de ropa, que fue por la cual se inició el proceso. En primer lugar se determinó el término de la exclusividad en los canales de distribución. La Fiscalía Nacional Económica y las marcas habían acusado a Unilever de ofrecer rebajas e incentivos en las compras totales efectuadas por supermercados, almacenes, etc. Esto, con tal de vender solo sus marcas. Ahora eso se termina. En segundo término, se acordó el fin a premios o descuentos pagados por Unilever si es que los canales de venta cumplían ciertas metas. Estos incentivos, según la FNE, se otorgaban básicamente a los mayoristas que no eran objeto de descuentos por exclusividad. El tercer aspecto dice relación con la distribución controlada, a través de la cual la requerida asignaba a ciertos distribuidores una zona geográfica, asumiendo a su cargo el equipo de venta exclusiva. A estos distribuidores se les otorgaba un margen de utilidad y la opción de poder vender los productos a menor valor que otros mayoristas no asociados. Ahora el acuerdo restringe esta distribución controlada y plantea que Unilever podrá tener solamente un convenio de este tipo por zona geográfica. Entre las firmas demandantes se encontraban Cleaner, ICPC, Comercial Canada Chemicals, Industria Química Brillex, Ecotec y Prosud.

DIARIO FINANCIERO ACTUALIDAD 17/04/2014

Unilever y empresas de detergentes ingresan al TDLC acuerdo de avenimiento definitivo De ser acogida la propuesta, se pondría fin a un proceso de un año desde que la FNE alertó de prácticas anticompetitivas de parte de la multinacional. Por Juan Manuel Villagrán S.

Las cartas del “Caso Detergentes” están echadas, pues Unilever más las ocho empresas que la demandan y la Fiscalía Nacional Económica (FNE) presentaron ante el Tribunal de la Libre Competencia (TDLC) el acuerdo definitivo entre las partes. De aprobarse, daría por cerrado este caso que se inició cuando la FNE demandó a la multinacional acusándola de prácticas anticompetitivas, causa a la que luego se sumaron las empresas Maritano (Popeye), Canada Chemicals, Cleaner, Ecotec, Brillex, ICPC, Comercial Aportas y Prosud. Se espera que el TDLC falle esta causa la próxima semana. Los puntos clave
 Un aspecto clave del acuerdo, es que deberá regir para todos los productos donde Unilever tenga más de un 60% del mercado, no sólo los detergentes, lo que potencialmente podría incluir a sus productos de mayonesas (Hellmans), té (Té Club, Lipton), jabones (Le Sancy, Lux, Dove) y desodorantes (Rexona, Axe), entre otras categorías. En caso que el TDLC apruebe este acuerdo, Unilever tendría que cumplir ciertos puntos esenciales. Algunos de ellos serían:
 1 Renunciar a incentivos y premios: 
 No podrán ofrecer descuentos o premios a sus distribuidores por superación de ventas del año anterior. 2 Eliminar la exclusividad: 
 En todos los canales de distribución. 3 Límite en góndolas: 
 Será del 60% de superficie en supermercados y 70% en el canal tradicional.

4 Capacitación permanente: 
 A reponedores para que no sobrepasen en su labor los límites pactados en el acuerdo. 5 Límite en distribución controlada: 
 Podrán tener sólo un distribuidor por zona geográfica. 6 Ventas atadas: 
 Unilever no podrá obligar a comprar conjuntamente dos o más productos. 7 Promociones: 
 La multinacional deberá abstenerse de entorpecer todo tipo de actividad promocional de sus competidores. El origen del conflicto
 Antes de que Unilever presentará al TDLC el acuerdo reparatorio, la empresa tuvo que cerrar un acuerdo económico con todas las empresas que la demandaron ante el TDLC por prácticas anticompetitivas en el mercado de los detergentes. Así, la multinacional estaría poniendo fin al polémico caso que ya cumple un año. En abril de 2013, la Fiscalía interpuso un requerimiento contra la compañía, por “abuso de posición dominante y prácticas exclusorias” en el mercado de los detergentes. Luego se fueron sumando casi una decena de empresas a la demanda. Cada parte pedía al Tribunal de Defensa de la Libre Competencia que la firma multicategoría cese sus malas prácticas y exigían una multa de 
US$ 20 millones, lo que habría tenido que sumarse a la compensación que debía hacer Unilever a cada demandante de manera paralela por perjuicios acumulados. Pero el panorama final es distinto. Al lograr acuerdo con las empresas demandantes, la multinacional no deberá pagar multas millonarias. Asimismo, fuentes del proceso confirman que la compensación que Unilever dará a las empresas fluctuaría aproximadamente entre US$ 3 millones y US$ 5 millones a repartir entre todas las demandantes: Maritano Industria de Jabones (Popeye), Canada Chemicals, Cleaner, Ecotec, Brillex, ICPC, Comercial Aportas y Prosud. La FNE si bien entabló la demanda contra Unilever en 2013, estaba investigando este mercado desde 2010. Es en esas diligencias cuando habría detectado el actuar de anticompetitivo de la multinacional, que según la Fiscalía Económica tendría una participación de mercado base de un 75% en la industria de los detergentes a través del canal supermercadista.

DIARIO FINANCIERO ACTUALIDAD 16/04/2014

Hoy Unilever, FNE y firmas demandantes del Caso Detergentes presentarán propuesta de acuerdo al TDLC

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El TDLC tendrá algunos días para revisar el acuerdo y pronunciarse. Hoy los defensores de Unilever, la Fiscalía Nacional Económica (FNE) y las empresas demandantes de la multinacional que maneja las marcas Omo, Rinso, Skyp y Drive, presentarán al Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) el avenimiento de buenas prácticas en el mercado de los detergentes, tras una intensa batalla de libre competencia por el mercado de esos productos, donde todas las partes acusaban a Unilever de “abuso de posición dominante y prácticas exclusorias”. Fuentes cercanas al proceso indicaron que el viernes pasado, en el marco de la audiencia de avenimiento en el TDLC, Unilever habría logrado sellar acuerdos económicos compensatorios con algunas firmas que tenían pendientes. Después de muchas conversaciones, los abogados de las empresas manifestaron el viernes su compromiso de firmar un acuerdo total con Unilever este miércoles. Los detalles que estaban pendientes tenían relación con la duración del acuerdo, donde algunas partes planteaban que debe ser sólo de tres años y otros sostenían que debe asegurarse por cinco. También estaba en cuestionamiento el umbral de participación que debe tener una empresa con sus productos en una categoría específica para que se tenga que acoger a las conductas que ordenará el TDLC. El debate estaría entre el 50% y el 60% de participación. Otras discusiones pendientes tenían relación con la participación de las empresas en las góndolas de los supermercados y en la limitación de la distribución controlada en el canal mayorista. Una vez que el TDLC reciba hoy la propuesta, tendrá algunos días para estudiar el avenimiento y pronunciarse a favor, o en contra de éste.

EL DÍNAMO

Unilever llega a millonario acuerdo con demandantes de “caso Detergentes” 14 de abril de 2014 - 16:02 Por: El Dínamo

Fuentes del proceso indicaron que Unilever entregará una compensación a repartir entre las demandantes Maritano Industria de Jabones (Popeye), Canada Chemicals, Cleaner, Ecotec, Brillex, ICPC, Comercial Aportas y Prosud. La multinacional Unilever llegó a un acuerdo económico con todas las empresas que la demandaron por prácticas monopólicas en el Tribunal de la Libre Competencia (TDLC). El caso se remontaba desde abril de 2013, cuando la Fiscalía Nacional Económica (FNE) presentó un requerimiento por “abuso de posición dominante y prácticas exclusorias” en el mercado de los detergentes. A esta acción se fueron sumando nuevos querellantes, quienes pedían a la anglo-holandesa terminar con estas prácticas, una multa de 20 millones de dólares y una compensación a cada uno de los demandantes por perjuicios acumulados. Sin embargo, fuentes del proceso indicaron a Diario Financiero que Unilever entregará una compensación de 3 a 5 millones de dólares a repartir entre las demandantes Maritano Industria de Jabones (Popeye), Canada Chemicals, Cleaner, Ecotec, Brillex, ICPC, Comercial Aportas y Prosud. Junto con ello, la cuestionada empresa trabaja con la FNE en la definición de los puntos del “decálogo de las buenas conductas” que debe firmar junto con los querellantes.

PULSO Empresa & Mercado

FNE y Unilever llegan sin acuerdo a última audiencia de conciliación Parte de las empresas que demandaron a Unilever piden una indemnización de perjuicios. Sin embargo, el monto sigue siendo la principal traba para un acuerdo. Leonardo Cárdenas / Empresa / 11-04

© Alejandra De Lucca

Una serie de llamados telefónicos entre los abogados vinculados a la demanda contra Unilever por prácticas exclusorias marcaron la jornada de ayer. Hoy, a las 9:00 horas, ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) se presentarán las siete empresas que se sumaron a la Fiscalía Nacional Económica a la acusación contra la multinacional en el mercado de los detergentes. Sin acuerdo global, pero con avances sustanciales. Se trata de la quinta reunión que encabezará el propio presidente del tribunal, Tomás Menchaca, y que busca poner fin al litigio iniciado hace un año. Entre las empresas ligadas a la conciliación están Prosud, Brillex, Aportas, Maritano, Ecotec, Canadá Chemical, y Cleaner. Eso sí, a la cita -que se convierte en la última instancia para lograr un acuerdo- las compañías junto a la FNE presentarán un protocolo de acuerdo. Sin embargo, fuentes ligadas al proceso confirman que no existe acuerdo en ciertas materias. Entre ellas la indemnización que exigen algunas compañías para cerrar la conciliación.

Fuentes ligadas al proceso sostienen que existe entendimiento en el contenido de las conductas que deben ir en el avenimiento. ¿Cuáles son? Participación de mercado, participación en góndola, reponedores y exclusividad en distribución. Todos temas en los que ya existe acuerdo por parte de las empresas demandantes, la fiscalía y Unilever.

Sin embargo, los porcentajes fueron los temas que tomaron más tiempo en la negociación. En caso de llegar a buen puerto las negociaciones, el tribunal levantaría un acta de conductas para la competencia en el mercado de detergentes. “Más que ceder o no ceder, Unilever ha logrado acuerdo en varios puntos y de manera compartida con las empresas”, sostiene un abogado que opta por pedir reserva de su identidad. En su demanda, la Fiscalía Nacional Económica pidió multar a Unilever con 20.000 unidades tributarias anuales, lo que equivale a más de US$18 millones. Entre las conductas anticompetitivas imputadas, la fiscalía mencionó la entrega de diversos incentivos a sus distintos distribuidores, tales como: descuentos por exclusividad, descuentos condicionales retroactivos -entre ellos premios por crecimiento y por participación en ventas-, y descuentos por participación de espacios en góndolas. Estas conductas, según el requerimiento, se ejecutaron de manera reiterada y prolongada en el tiempo, tanto en el canal tradicional (compuesto por empresas mayoristas como Rabie, Cencocal y La Caserita, que abastecen a la gran mayoría de los almacenes de barrios, ferias y otros a nivel nacional) como en el canal moderno, que comprende a las grandes cadenas de supermercados del país. La empresa rechaza los cuestionamientos planteados por la fiscalía y justificó los hechos como estrategias del negocio.