VISIÓN CEAC UCHILE PAUTA DE COMUNICACIÓN PARA EL CENTRO DE EXTENSIÓN ARTÍSTICA Y CULTURAL DE LA UNIVERSIDAD DE CHILE PRIMERA EDICIÓN

Logo maestro o principal Dado que el logotipo es el principal hilo conductor de las comunicaciones del Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile, debe ser su punto de partida en la creación de todos los materiales de promoción y marketing. El uso del logotipo resultará consistente con la credibilidad institucional al poner el nombre de la organización junto al de la Universidad de Chile, sin otro mensaje. Existen pautas muy específicas para el uso del logotipo maestro. El logotipo debe estar presente en todas las comunicaciones del Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile. Se debe tratar el logotipo como una pieza gráfica, no como una tipografía.

Logo CEAC, identidad corporativa final

Como la identidad gráfica principal de la institución es el logotipo maestro, debe aparecer en todas las comunicaciones, incluyendo folletos, programas, papelería, tarjetas de visita, y la página web de la organización. El logo maestro es el elemento visual más simple del Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile y el más importante y debe ser tratado como un icono gráfico.

Componentes del logo maestro

2. Sigla CEAC 3. Nombre Completo

1. Escudo de la Universidad de Chile Componentes de construcción del logo CEAC

El logo maestro del Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile se estructura en tres partes diferenciadas e integradas: En primer lugar el escudo institucional de la Universidad de Chile representando a la universidad en su plenitud, siguiendo la normalización de trazo permitida a la fecha por el SISIB. Este escudo distintivo es una alternativa monocromática del escudo que fue fijado por Decreto Universitario del 13 de diciembre de 1991. En segundo lugar se forman las siglas de la organización (CEAC) en una tipografía serif perteneciente a la familia ITC Century Book y cuyos caracteres se enlazan creando un bloque unitario y fácilmente diferenciable. Además se deciden utilizar minúsculas para definir las siglas, lo que le confiere un carácter menos clásico y más vanguardista. El tercer bloque lo conforma la denominación de nombre completo “Centro de Extensión Artística y Cultural Universidad de Chile” que se integra debajo de las siglas manteniendo los márgenes establecidos por “CEAC” con una familia tipográfica sans serif DIN Pro, lo que equilibra el peso visual tanto con respecto a las geometría de los dos bloques (la letra palo seco hace menos pesadas las longitud del nombre completo) como con respecto al cromatismo. La connotación está dada con el fin de dar el reconocimiento como institución oficial de la Universidad de Chile. Por supuesto el color tiene como objetivo fortalecer y asentar dicha construcción. Al ocupar su gama cromática negro sobre blanco se busca su correcta legibilidad y visualización, de forma que se genere una llamada visual exclamativa lo que le imprime la fuerza que se busca con el logo.

Construcción gráfica

x

14x de Largo

x x=x

8x de Alto

2.2x de Alto 6x de Alto 3.2x de Alto

4.2x de Largo

9x de Largo

Grilla de construcción del logo CEAC

La combinación de los elementos, el logo y la abreviación, se construyeron sobre una retícula, donde el valor del módulo es X, tomando como referencia la altura del primer elemento el Escudo de la universidad de Chile, así se establece la proporción con el alto de los bloques de la sigla y el nombre completo. Nunca se debe manipular la proporción el logo maestro de ninguna manera. Esta regla incluye, pero no se limita a normar el uso de bordes, sombras, contornos y adornos. No se debe crear una marca secundaria de logotipos para representar una agrupación o departamento de la organización, ya que esto es confuso para el público y diluye la meta de crear un enfoque único, que se refuerce con la imagen.

Ubicación del logo maestro El equilibrio es una característica esencial de un buen diseño. Gráfica, imágenes, y todo el texto deben estar equilibrados en la página para que cada uno sea capaz de comunicar con claridad. La colocación de cualquier elemento muy cerca del logotipo principal disminuye su importancia. Se debe dar al logotipo su propio espacio.

x x x=x

Espacio y ubicación del logo CEAC

Una zona libre mínima es de “x” (x = módulo de construcción básico del logotipo) alrededor del logotipo le dará el espacio que necesita para destacar y varía en proporción directa al tamaño en el que el logotipo se reproduce.

Posición y locación del logo principal La colocación del logo debe ser en cualquiera de los cuatro esquinas o centro de una disposición de diseño. El logotipo debe encontrarse a la distancia de la exclusión mínima definida al borde de la página. En general, la posición del logotipo se decide por el diseño de grilla y cómo se plasmará finalmente en la pieza gráfica. En los espacios digitales, como sitios web, el logo debe ser colocado en la esquina superior izquierda para asegurarse de que está siempre visible cuando se use en las diferentes resoluciones de pantalla. Cuando el logotipo se aplica a materiales externos no creados desde el CEAC, el tamaño y posición deben ser adecuados para la aplicación en particular. En estas ocasiones, se debe discutir con los encargados de gestión multimedial, diseño o relaciones públicas. El logo principal debe ir en la portada de todos los materiales impresos de promoción destinadas a un público externo (audiencias, estudiantes, autoridades, etc.) en la esquina superior derecha. Para todos los materiales impresos alternativos destinados a un público interno (Agrupaciones y departamentos del CEAC), el logo principal irá en la portada o la contraportada.*

Las excepciones a esta regla: En el caso de las cabeceras de las agrupaciones el logotipo maestro irá en la esquina inferior derecha. Así cuando se utiliza una sub-marca (OSCH, BANCH, Coro Sinfónico y Camerata Vocal) como la marca principal en la portada, el logotipo maestro se colocará en la contraportada. En el caso de la página web del Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile, el logotipo se ubicará en la esquina superior izquierda.

El uso de tamaño mínimo El tamaño del logo en una página se ve afectada por muchas variables, incluyendo la jerarquía de la información, contraste, formato de página, etc. Para asegurarse de que el logotipo sea siempre fácil de leer y reconocible, debe ser reproducido en 20 mm del alto como tamaño mínimo y para usos digitales en 70 px de alto.

20 mm

Tamaño mínimo

70 px

Tamaño mínimo Pantalla y web Tamaños mínimos del logo CEAC

El uso de esta pauta de tamaños posibles mantendrá la consistencia en todas las comunicaciones. Para calcular el tamaño mínimo de cualquier otro tamaño de papel, se recomienda consultar el tamaño del logo para sus aplicaciones en papelería en página A4 y carta, con su ampliación proporcional en el diseño del producto, por ejemplo, en un afiche formato Mercurio.

Colores del logo maestro

36. Aplicación de color en el logo CEAC

Siempre que sea posible, el logotipo principal debe aparecer en su versión Negro sobre Blanco, se puede ocupar su versión Blanca sobre Negro solo en caso en que no pueda ser ocupado el logotipo maestro. Nunca debe ser presentado en otro color. Se deberá utilizar únicamente los colores designados, cualquier otro color debilitará el impacto y la eficacia del logotipo.

Variaciones autorizadas del logo maestro Siguiendo los colores corporativos del CEAC se muestran las soluciones posibles para la utilización del logo a una tinta y en negativo sobre fondo negro. Si las restricciones de reproducción en fondo de color impiden el uso del logo se usarán las pantallas diagramadas. En todos los casos, se debe asegurar de que hay un significativo contraste entre el logotipo y el fondo.

Aplicación de marco y pantalla cuadrada en el logo CEAC

Aplicación de marco y pantalla rectangular en el logo CEAC

Usos y restricciones del logo maestro • El logo no debe ser delineado. • El logo no debe ser distorsionado ni deformado. • El logo no debe ser tramado. • El logo no debe tener degradaciones del color oficial, ni ningún otro color. • El logo no debe tener diferentes tonos, debe ser al 100% de tinta en impresión. • El logo no debe tener ningún efecto ni color diferente. • El logo no debe tener otros colores, solo los oficiales. • El logo no debe tener sombra. • El orden de escudo y texto no debe ser alterado. • El nombre completo no puede tener otro tipo de letra. • Las siglas CEAC nunca deben ser cambiadas a otro tipo de letra. • No cambiar la escala del logotipo, seguir los tamaños permitidos. • No colocar el logo sobre matices o colores similares para ayudar a que se destaque. En el caso de que el logo sea una capa sobre una fotografía para los fines de publicidad, colocar el logo en un espacio neutro y despejado en la fotografía. Se debe utilizar de preferencia su versión Blanco sobre negro (Sobre la pantalla designada). Nada en el fondo debe distraer la atención sobre el logotipo principal. • No se debe el logotipo en una línea con el texto. • No se debe colocar el logo principal, cerca de cabeceras, títulos, u otros elementos tipográficos. • No se debe separar el logotipo maestro de los logotipos de las sub-marcas. • No se debe a volver a escribir o dibujar el logotipo. • No se debe añadir elementos al logotipo. • Se debe dar al logotipo su propio espacio y posicionamiento según las reglas establecidas.

Logotipos de sub-marcas Los logotipos de las marcas de las distintas agrupaciones artísticas deben demostrar una conexión con el Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile y con la propia Universidad de Chile. Se deberá utilizar estos logotipos como complementos al logotipo maestro en sus diversas presentaciones impresas y digitales. Los logotipos de las sub-marcas establecen una regla que divide la construcción del logo del CEAC con la sub-marca buscando crear una relación de vinculación institucional con la organización.

Logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

Logotipo del Teatro UChile

Versión cromática de sub-marcas Para las sub-marcas se aplican los mismos principios de diseño y reglas de utilización como para el logotipo maestro. Los logotipos de las agrupaciones son piezas gráficas y no solo tipografías. Los logotipos de sub-marcas en sus variaciones son complementarios, pero no son suplementarios del logo maestro. Los logotipos de las sub-marcas deben aparecer como parte de una denominación abreviada de las agrupaciones. Estos logotipos no reemplazan el logo principal.

Variaciones de logotipos del BANCH y la OSCH

Variaciones de logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

El Centro de Extensión Artística y Cultural de la Universidad de Chile es la institución de primer orden, y la agrupación es secundaria en la jerarquía visual. Al utilizar estos logotipos en las comunicaciones, se debe dar a las marcas el espacio que merecen, proporcionando suficiente distancia entre ellos y otros elementos.

Construcción gráfica de las sub-marcas A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo de una submarca, para el caso la Camerata vocal de la Universidad de Chile y de la Orquesta Sinfónica de Chile, su grilla o cuadricula es la misma aplicada a cada otra sub-marca en sus distintas variaciones permitidas, por ende la trama modular es proporcional y se mantiene en cada sub-marca, la base de esto es la utilización de una viñeta o pantalla en la cual se establece al logo del CEAC para construir la denominación de la entidad. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.

16x

2x

2x

14x

2x 0.7x 2x x x x=x

8x 2x

16x x

x

42x

16x

2x

2x

14x

2x 0.7x 2x x

0.7x

x x=x

1.8x

8x 2x

16x x

x 42x

Grilla de construcción de logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

Ubicación de logotipos de las sub-marcas Debe darse al logotipo su propio espacio. Al utilizar estos logotipos en las comunicaciones, dar las marcas el respeto que merecen, proporcionando suficiente distancia entre ellos y otros elementos. En el ejemplo se ocupa el logo de la sub-marca Camerata Vocal de la Universidad de Chile aplicándose por igual a todas las sub-marcas del CEAC. 2x

2x

x

x x=x

Espacio y ubicaciones de logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

Su zona libre es de “2x” (x = módulo de construcción básico del logotipo) alrededor del logotipo le dará el espacio que necesita para destacar. Su espacio debe ser proporcional al tamaño del logo principal. . La fórmula para la zona de exclusión se muestra y se aplica a todos los tamaños de reproducción.

Los tamaños mínimos de las sub-marcas Para asegurarse de que las sub-marcas sean legibles y fáciles de visualizar el identificador tiene que tener una altura mínima de 15 mm de altura en impresos y 100 px de alto en entornos digitales. 15 mm

Tamaño mínimo Impresos

100 px

Tamaño mínimo Pantalla y web

45. Tamaños mínimos del logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

Color de logotipos de sub-marcas Los logotipos de las sub-marcas deben aparecer siempre en sus versiones de colores designados. La versión Blanco sobre Negro, solo será ocupada para destacar visualmente en entornos donde el fondo impida el uso de las versiones de colores, y subordinados al uso y aplicación del formato. El uso erróneo de las sub-marcas puede llevar a la confusión a los públicos en cuanto a la entidad principal, el CEAC.

Color de logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

PARA IMPRESIÓN CMYK: 60, 90, 0, 0 PARA WEB RGB: 127, 62, 152

PARA IMPRESIÓN CMYK: 100, 90, 0, 0 PARA WEB RGB: 33, 63, 154

PARA IMPRESIÓN CMYK: 0, 0, 0, 40 PARA WEB RGB: 167, 169, 172

PARA IMPRESIÓN CMYK: 0, 0, 0, 70 PARA WEB RGB: 109, 110, 113

PARA IMPRESIÓN CMYK: 0, 49, 100, 1 PARA WEB RGB: 247, 149, 30

Aplicación cromática en logotipos de agrupaciones artísticas y Teatro UChile

Variaciones autorizadas de sub-marcas Las variaciones de la sub-marcas están construidas en base a los mismos parámetros de las sub-marcas principales y funcionarán de forma secundaria. Estas cumplirán de forma similar a las funciones de identificación del diseño primario, salvo que las versiones sin logo maestro deberán ir en alguna plataforma o material donde aparezca el CEAC explícitamente. El uso de estas alternativas se adapta a las configuraciones de los distintos formatos en un diseño y están restringidas a las pautas de uso declaradas.

Variaciones de logotipos de la OSCH y el BANCH

Variación de logotipo del Teatro UChile

Variaciones en logotipos de agrupaciones artísticas del CEAC

Variaciones de sub-marcas con denominación abreviada sin pantalla La colocación de estos logotipos debe ser obligatoria en cualquiera de las cuatro esquinas de una disposición de diseño. La distancia de la exclusión tiene una distancia ajustada al borde del soporte. En general, el uso de esta variación es para su uso sobre fotografías o superficies con colores neutros, y se ajusta a los bordes del formato.

Variación abreviada de logotipos de las agrupaciones artísticas y del Teatro UChile

Usos y restricciones permitidos de logotipos sub-marcas El uso incorrecto de los logotipos de las agrupaciones dañará el impacto de la comunicación del CEAC, ya que de esta forma se manda un mensaje incoherente a las audiencias. Sólo es correcto lo que está explícitamente descrito en el desarrollo de este modelo. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida. • No se debe volver a crear el logotipo utilizando otra fuente tipográfica. • No se debe poner el logo principal y el logotipo de la sub-marca primario juntos, si se puede permitir el uso de las variantes sin logo CEAC. • No se debe usar una sub-marca sin utilizar el logotipo maestro. Las excepciones quedan sujetas al formato y utilización del mismo. • Se debe utilizar siempre la jerarquía visual designada por los módulos de construcción. • Se deben mantener las proporciones originales y la relación entre los logotipos descritas. • No se debe modificar la escala de tamaños permitidos. • No se permite añadir efectos ni sombras. • No se debe añadir un contorno (negro, blanco o color) en los logotipos. En general, las aplicaciones quedan sujetas a la coherencia de usos del logo maestro, compartiendo las mismas indicaciones de aplicación.