BOLETÍN

MAY / JUN 2014

AÑO 4 - NÚMERO 5

Boletín Mensual de Comercio Exterior - Ministerio de Comercio Exterior. Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones. CÓDIGO ISSN 1390-812X

Boletín de

Comercio Exterior

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Francisco Rivadeneira Sarzosa Ministro de Comercio Exterior Antonio Ruales García Director Ejecutivo de PRO ECUADOR Víctor Jurado Carriel Coordinador General Técnico de PRO ECUADOR Andrea Ordoñez Marchán Directora de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR Vladimir Gómez Ernesto Roca Mónica Rojas Unidad de Reportes Comerciales, Logística e Inversiones, PRO ECUADOR Maite Freire Directora de Comunicación Social, PRO ECUADOR Martha Loaiza Diseño y Diagramación, Comunicación Social, PRO ECUADOR Carla González Edición, Comunicación Social, PRO ECUADOR Oficinas Comerciales del Ecuador: Dannylo Subía, Buenos Aires Alejandro Dávalos, Lima Daniel Carofilis, Santiago de Chile Mauricio Torres, Caracas Verónica Mora, Santa Cruz Alexis Villamar, Sao Paulo Francisco Jativa, Bogotá María Gabriela Araujo, Guatemala Danilo Alban, México D.F. Mauricio Silva, Toronto Borys Mejía, Chicago Manuel Echeverria, Miami Karina Amaluisa, New York Dick Vega, Los Ángeles Edgar Narváez, Estocolmo Francisco Mena, Londres Juan Diego Stacey, Hamburgo Valeria Escudero, París José Luis Cabascango, Madrid Fernando Moreno, Milán Juan Patricio Navarro, Rotterdam Carlos Lema, Moscú Rodrigo Pazmiño, Ankara Mariella Molina, Cantón Teresa Sevilla, Beijing Jose Luis Aguilar, Shanghai (e) Marcelo Pazos, Seúl Paulina Jiménez, Tokio Abo Hussam, Dubái Héctor Cueva, Mumbai Juan Terán, Panamá

2

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Contenido 4

Editorial

5

Entrevista

6

Estadísticas Evolución de las exportaciones totales Principales productos no petroleros de exportación Principales destinos de las exportaciones del Ecuador Balanza Comercial Total Análisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial Cotización del dólar de Estados Unidos de América en el mercado internacional Inversiones Precios de los principales productos de exportación

17

Noticias Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior HAMBURGO - ALEMANIA Incremento de Productos Fairtrade en Alemania BEIJING - CHINA China descubre el tesoro que encierran las piedras preciosas de occidente SÃO PAULO – BRASIL Las mejores ciudades de Brasil para hacer negocios DUBAI - EMIRATOS ÁRABES UNIDOS Potencial de Banano en Emiratos Árabes Unidos

3

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Editorial Macrorrueda de Negocios supera resultados del 2013 Andrea Ordóñez - Direccciòn de Inteligencia Comercial e Inversiones Con más de 207 millones de dólares, la “Macrorrueda de Negocios Ecuador 2014”, uno de los eventos de negocios internacionales más importantes organizados en el país superó las espectativas de ventas, sobrepasando así, en 22% el resultado obtenido en el año anterior (170 millones de dólares). Este evento, en su tercerca edición, contó con la participación de más de 600 actores, de los cuales el 75% correspondieron a exportadores ecuatorianos y el 25% a compradores internacionales con grán interés en el producto nacional. La Macrorrueda 2014 que tuvo lugar los días 14 y 15 de mayo, recibió empresarios de 5 importantes regiones del mundo: América del Norte, Centroamérica, América del Sur, Europa y Asia. La primera, con un 43% ,se posicionó como la principal región destino de las ventas estimadas. En cuanto a países, según encuestas realizadas, Estados Unidos y México figuran en primer puesto con el 17% de participación en las ventas estimadas. No obstante, relevantes socios comerciales como Bolivia, China, Francia y Bielorrusia, tuvieron una participación significativa en las mencionadas expectativas de ventas. PRO ECUADOR, a través de este macro evento, benefició a gran parte del área productiva del Ecuador. Exportadores y/o productores de 19 sectores económicos, provenientes de 20 provincias del país intervinieron en las 3,957 citas concertadas durante el desarrollo del evento. Los sectores que tuvieron mayor representatividad en el total de ventas estimadas son: acuacultura con el 35%, alimentos procesados y bebidas con el 24% y pesca con el 12%.

Fuente: Datos encuestas a compradores - Macrorrueda, 2014 Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

4

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Entrevista EXPORTADOR DEL MES Andrea Hidalgo Gerente de Operaciones Fruttimania - by Pilot S.A. Datos de la empresa Tamaño: Mediana Sector al que pertenece: Alimentos procesados Productos o servicios que exporta: Frutas deshidratadas Mercados a los que exporta: Inglaterra, Alemania, Italia, Suiza, EE.UU., Japón y Australia

1. ¿Cómo se inició en el negocio de exportación? La idea nació porque teníamos familiares en Chile que vendían frutas deshidratadas, y empezaron a tener demanda de frutas tropicales. Así que decidimos iniciar ese negocio en Ecuador, fuimos a Chile y trajimos acá la tecnología que ellos tenían. En el 2010 realizamos el primer envío, empezamos con uvilla, poco a poco. Luego enviamos cajas por avión, luego contenedores. En 2 años logramos llegar a 13 países en 4 continentes.

2. ¿Cuál es la principal característica que le ha permitido acceder a mercados extranjeros? La tendencia del producto que es orgánico, 100% natural, no usa azúcar. Así, unos tienen antioxidantes y tenemos nuevas frutas.

3. ¿Cuáles son sus planes a futuro? Tendremos cambios en temas de logística. Operamos en Quito y ahora nos moveremos a Guayaquil. También ahora tendremos más capacidad, seremos más competitivos en precios, y tendremos mayor capacidad de materia prima. Ahora estamos pasando a productos terminados, y mucho más adelante podríamos entrar al mercado local.

4. ¿Cómo ha sido el trabajo junto a PRO ECUADOR? Todo esto se debe al apoyo de PRO ECUADOR. Sin su apoyo no hubiera podido estar donde esto. Ahora ya tenemos nombre.

5. ¿Qué servicios ha recibido de PRO ECUADOR y cómo han fortalecido su estrategia de exportación? Participamos en 8 ferias internacionales, y nos han ayudado a colocar nuestros productos en el exterior. Además tenemos el apoyo de las oficinas comerciales, con contactos y ayuda en temas comerciales. Hacen un buen trabajo, y nos han apoyado muchísimo.

5

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Evolución de las exportaciones totales

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al verificar el crecimiento por tipo de producto, las exportaciones de productos primarios crecieron en un 9.26% al comparar el acumulado a marzo 2014 vs el acumulado a marzo 2013, mientras que los industrializados decrecieron un 7.67% en el mismo periodo analizado.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Las exportaciones petroleras crecieron en un 1.14% en el acumulado a marzo del 2014 comparado con el mismo periodo del año anterior. Las exportaciones petroleras a marzo del 2014 son de 5,209 miles de toneladas y USD 3,560 millones.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

6

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas

Las exportaciones no petroleras crecieron un 12.67% en el mismo período de análisis. En el acumulado a marzo del año 2014, nuestro país exportó 2,319 miles de toneladas que representaron USD 3,044 millones de dólares.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

La exportación de productos Tradicionales1 en el acumulado a marzo del 2014 creció en un 25.41% en comparación con el acumulado a marzo del 2013, mientras que la exportación de productos No Tradicionales2 se incrementó un 1.65%.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

La exportación de No Tradicionales Primarios en el acumulado a marzo del 2014 creció en un 23.92% en comparación con el acumulado a marzo 2013, mientras que la exportación de productos No Tradicionales Industrializados decreció en 10.24%. Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR 1. Productos no petroleros tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son: Banano y plátano, Café y elaborados, Camarón, Cacao y elaborados, y Atún y pescado (incluye atún entero, filetes de atún y demás filetes) 2. Productos no petroleros no tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son todos los productos no petroleros que no constan en la lista de tradicionales.

7

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Principales productos no petroleros de exportación En el acumulado a marzo del 2014, banano y plátano se constituye en el principal sector de exportación con un 22.18% de participación del total no petrolero, le sigue acuacultura con una participación del 21.04%, y en tercer y cuarto lugar se ubican pesca y flores con el 12.60% y 7.72% respectivamente del total no petrolero. Sumando estos 4 grupos de productos, se tiene cerca del 64% de las exportaciones no petroleras. EXPORTACIONES NO PETROLERAS PRINCIPALES GRUPOS DE PRODUCTOS %Participación, Ene-Mar 2014 Acuacultura; 21.04%

Pesca; 12.60%

Banano y Plátano; 22.18%

Flores; 7.72%

Otros; 14.56%

Cacao, Elaborados y Conf iteria; 5.07% Metalmecánica; 3.73% Aceite de Palma; 2.47%

Agroindustria; 0.74%

Plástico y sus Manuf acturas; 1.36% Caf é y Elaborados; 1.41%

Textiles, cuero y Calzado; 1.60%

Automotriz; 1.46%

Madera y Muebles; 2.03% Alimentos procesados; 2.01%

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al revisar a un nivel de sub-partida a 10 dígitos se destacan productos procesados como: bananas frescas, camarones y langostinos, atunes en conserva, rosas frescas, camarones y langostinos congelados y cacao, elaborados y confitería.

8

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas EXPORTACIONES NO PETROLERAS DEL ECUADOR Miles USD FOB Ene-Mar 2014 Producto

Subpartida

1

0803.90.11.00

BANANAS FRESCAS TIPO «CAVENDISH VALERY»

644,276

9.76%

2

0306.17.99.00

LOS DEMÁS CAMARONES, LANGOSTINOS Y DEMÁS DECÁPODOS CONGELADOS NO CONTEMPLADOS EN OTRA PARTE

315,995

4.78%

3

1604.14.10.00

ATUNES EN CONSERVA

209,960

3.18%

4

0603.11.00.00

ROSAS FRESCAS CORTADAS

181,567

2.75%

5

0306.16.00.00

166,511

2.52%

6

1801.00.19.00

117,975

1.79%

7

7108.13.00.00

111,113

1.68%

8

0306.17.19.00

105,968

1.60%

9

7108.12.00.00

94,348

1.43%

10 11 12

2616.90.10.00 1511.10.00.00 2101.11.00.00

68,257 58,661 36,567

1.03% 0.89% 0.55%

13

1604.20.00.00

31,397

0.48%

14

0603.19.90.90

22,572

0.34%

15

2301.20.11.00

21,703

0.33%

16

1604.13.10.00

21,695

0.33%

17

2009.89.20.00

21,041

0.32%

18

4407.22.00.00

20,945

0.32%

19

4410.19.00.00

CAMARONES, LANGOSTINOS Y DEMÁS DECÁPODOS DE AGUA FRÍA CONGELADOS CACAO EN GRANO CRUDO, LOS DEMÁS EXCEPTO PARA SIEMBRA LAS DEMÁS FORMAS SEMILABRADAS DE ORO LOS DEMÁS LANGOSTINOS (GÉNERO DE LAS FAMILIA PENAEIDAE) CONGELADOS LAS DEMÁS FORMAS DE ORO EN BRUTO PARA USO NO MONETARIO MINERALES DE ORO Y SUS CONCENTRADOS ACEITE DE PALMA EN BRUTO EXTRACTOS, ESENCIAS Y CONCENTRADOS DE CAFÉ LAS DEMÁS PREPARACIONES Y CONSERVAS DE PESCADO LAS DEMÁS FLORES Y CAPULLOS FRESCOS, CORTADOS, NO CONTEMPLADOS EN OTRA PARTE HARINA DE PESCADO CON CONTENIDO DE GRASA SUPERIOR A 2% EN PESOY ESPADINES EN SALSA DE SARDINAS, SARDINELAS TOMATE JUGO DE MARACUYÁ MADERAS ASERRADAS O DESBASTADAS LONGITUDINALMENTE DE TROPICALES VIROLA, IMBUIA Y BALSA LOS DEMÁS TABLEROS DE PARTÍCULAS DE MADERA

20,779

0.31%

20

0803.10.10.00

BANANAS FRESCAS TIPO «PLANTAIN» (PARA COCCIÓN)

19,872

0.30%

4,312,738 6,603,942

65.31% 100.00%

LOS DEMÁS PRODUCTOS TOTAL

2014

% Partic. 2014

#

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Principales destinos de las exportaciones del Ecuador El principal destino de las exportaciones no petroleras del Ecuador en el acumulado a marzo del 2014 fue Estados Unidos con una participación del 28.36% del total exportado, le siguen Colombia con un 7.78%, Rusia con un 6.80% y Vietnam con 4.74%. Al revisar los veinte principales destinos de nuestras exportaciones no petroleras, siete corresponden a países de América.

9

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al analizar las exportaciones petroleras del Ecuador se observa que el principal destino corresponde a los Estados Unidos de América con un 59.03% del total exportado en el acumulado a marzo del 2014. En el segundo, tercer y cuarto puesto se ubican Panamá (13.67%), Chile (13.38%) y Perú (12.96%), respectivamente.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

10

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Balanza Comercial Total En el acumulado a marzo del 2014 se presenta un superávit en la Balanza Comercial Total de USD 491 millones. Las exportaciones crecieron en un 6.1% al comparar el acumulado a marzo 2014-2013, y las importaciones decrecieron en un 2.1%.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Al realizar el análisis en Balanza Comercial Petrolera y No Petrolera, podemos notar que la primera es superavitaria en USD 1,891 millones en el acumulado a marzo del 2014, mientras que la no petrolera es deficitaria en USD 1,400 millones para el mismo periodo de análisis.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

11

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Análisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial El mayor saldo comercial no petrolero superavitario en el acumulado a marzo del 2014 se mantuvo con Rusia por un monto de USD 177.6 millones, seguido de Vietnam por USD 139.3 millones y Venezuela con USD 96.5 millones; por otro lado los principales déficits de balanza no petrolera se mantienen con China, Colombia y Brasil.

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

12

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

13

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Cotización del dólar de Estados Unidos de América en el Mercado Internacional EVOLUCIÓN DE LAS COTIZACIONES DEL DÓLAR DE ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA EN EL MERCADO INTERNACIONAL Unidades de Cada Moneda por USD Juniuo 2013 - Mayo 2014 REINO COLOMBIA PERÚ ARGENTINA BRASIL MÉXICO VENEZUELA CHILE SUIZA JAPÓN UE 27 Período UNIDO Peso Nuevo sol Peso Real Peso Bolívar Peso Libra Franco Yen Euro 2.7289 5.3096 2.1437 12.8098 6.2842 499.7501 0.6433 0.9320 96.9725 0.7554 jun-13 1,896.81 2.7744 5.4139 2.2477 12.8266 6.2842 502.5126 0.6620 0.9516 100.0570 0.7693 jul-13 1,886.79 2.7972 5.5491 2.3218 13.1476 6.2842 514.1124 0.6371 0.9203 97.6019 0.7476 ago-13 1,892.51 2.7710 5.7392 2.2562 12.9253 6.2842 502.1089 0.6290 0.9273 99.2980 0.7490 sep-13 1,911.31 2.7614 5.8593 2.1790 12.9357 6.2842 504.4645 0.6185 0.8921 97.2829 0.7255 oct-13 1,882.18 2.8020 6.0430 2.2703 12.9720 6.2842 522.4115 0.6191 0.9147 99.9510 0.7428 nov-13 1,926.04 2.7705 6.4209 2.3798 12.9675 6.2842 529.8575 0.6101 0.8935 104.0464 0.7297 dic-13 1,937.23 2.8060 6.8855 2.3636 13.3135 6.2842 544.3658 0.6072 0.9099 104.1699 0.7377 ene-14 1,981.38 2.8090 7.8005 2.3740 13.3016 6.2842 555.5556 0.6001 0.8898 102.2809 0.7291 feb-14 2,051.70 2.8080 7.9705 2.3266 13.2046 6.2842 563.2851 0.6067 0.8842 102.2526 0.7256 mar-14 1,994.42 2.7800 7.9979 2.2463 13.0389 6.2902 561.1357 0.5944 0.8846 102.5851 0.7242 abr-14 1,927.15 2.7870 8.0608 2.2174 12.8843 6.2842 550.7518 0.5933 0.8949 101.7750 0.7326 may-14* 1,907.30 * Cotización al 23-abril-2014

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Inversiones

Fuente: Banco Central del Ecuador, (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

14

Fuente: Banco Central del Ecuador, (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas Precios de los principales productos de exportación3 PROMEDIO MENSUAL REFERENCIAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE BANANO USD por Toneladas FOB USA 990 970

USD

950

954 946 937

939

934

938

946 937

925

925

930

939

912 910

965

923

925

926

912 908

890 870 850

Fuente: Global Economic Monitor (GEM) Commodities, Banco Mundial Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

PROMEDIO MENSUAL REFERENCIAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE CACAO EN GRANO USD por Tonelada CIF USA y Europa

3,200

2,993

3,000

3,042 3,051

2,825 2,819

2,800

2,731

2,755

2,616 2,600

2,478

2,484 2,432

2,400 2,295

2,275 2,200

2,198

2,346 2,284

2,309

2,153

2,000

Fuente: Global Economic Monitor (GEM) Commodities, Banco Mundial Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

3. Los precios referenciales mostrados en el Boletín de Comercio Exterior de PRO ECUADOR, son tomados de publicaciones mensuales que Organismos Internacionales realizan sobre el precio de varios commodities a nivel mundial. En tal sentido sirven como guía, más no determinantes de la situación de un producto en el mercado. Para el caso de la exportación de banano, cacao, café, petróleo, así como de otros productos, serán las fuerzas del mercado, oferta y demanda, quienes fijarán el precio del intercambio comercial.

15

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas PROMEDIO MENSUAL REFERENCIAL DE LOS PRECIOS DIARIOS DE CAFÉ EN GRANO USD por Quintal Ex Dock New York

174.26 133.03

Arábigo

110.68

105.59

96.10

Robusta

87.91

126.74 95.50

122.27

128.83 90.01

79.87

132.78 93.48

135.63 100.73

138.86

138.44 102.41

105.76

107.58

112.67

109.70

102.30

50

102.94

100

105.79

150

97.05

151.43

152.96

153.01

153.00

158.27

154.22

200

160.64

USD

250

226.99

214.54

300

Fuente: Global Economic Monitor (GEM) Commodities, Banco Mundial Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

PRECIO PROMEDIO MENSUAL REFERENCIAL DEL PETRÓLEO USD por Barril 120.00

97.71 94.55

99.24 96.98

81.48

88.62

92.40

91.63 86.28

89.03

80.00

90.16

99.61 94.39

93.83

99.76

103.12

92.58

94.27

98.51

97.02

97.70

97.03

101.81

98.94 94.37

92.83

90.43

85.00

88.31

90.00

96.82

95.00

94.21

100.00 93.02

USD

105.00

97.75

101.76

110.00

95.10

115.00

75.00

nov-12 dic-12 ene-13 f eb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 Crudo Oriente

Fuente: Banco Central del Ecuador (BCE) Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

16

jul-13

ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 f eb-14 mar-14

Crudo Napo

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior HAMBURGO ALEMANIA Hugo Armijos / Oficina Comercial del Ecuador en Hamburgo Incremento de Productos Fairtrade en Alemania El incremento del rango de productos “Fairtrade” en cadenas de supermercados y tiendas de descuento, es un claro indicador del incremento en la participación de mercado que tiene la marca. La etiqueta de “Fairtrade” certifica que el producto reúne los estándares pertinentes para garantizar condiciones sociales y laborales adecuadas, y que ayuden a la erradicación de la pobreza en los países productores. Además, los alemanes sienten que contribuyen con una causa noble. El concepto de “comercio justo” se fundamenta en tres pilares: medio ambiental, económico y social. Estos marcan las reglas a las que se debe regir la producción de las mercancías con etiqueta de “Fairtrade Deutschland”. Debe quedar claro que los estándares bajo cada pilar no vienen de “TransFair”, sino de la Organización Internacional de Etiquetados de Comercio Justo (Fairtrade Labelling Organizations International - FLO) quien desde 1997 trabaja conjuntamente con todas las organizaciones de comercio justo a nivel mundial, de tal manera que se ha alcanzado una armonización de los estándares a los que deben estar sujetos los productos. Este organismo rector tiene su base en Bonn - Alemania, mientras que el organismo inspector es FLO-Cert. La marca Fairtrade en Alemania posee gran parte del mercado de comercio justo. A pesar de que las cifras oficiales son desconocidas, Alemania ya ha superado a Suiza y Francia en la oferta de productos Fairtrade, y se ubica solo detrás de Reino Unido (principal ofertante de productos Fairtrade en el mundo). Se debe indicar que gran parte de estos productos son cultivados bajos los protocolos de producción orgánica. De acuerdo a Dieter Overath representante de Transfair Association, “Alemania es el único país donde al menos 2 tercios de los productos con la marca Fairtrade son además certificados orgánicos”. El ratio promedio en el resto de mundo es de solo un tercio. Según una encuesta del Ministerio Federal Alemán de Cooperación Económica y Desarrollo (BMZ), llevado a cabo en el contexto del Foro de Fair Trade en 2009, encontró que aproximadamente el 44% de la población Alemana consume productos marcados como Fairtrade. Además, la encuesta indica que 8.5% de la población alemana compra este tipo de productos regularmente (al menos una vez por mes). Consecuentemente más y más son las cadenas de supermercado que ofrecen secciones con productos de comercio justo. En este sentido es necesario puntualizar que hace pocos años atrás, los productos de comercio justo solo eran exhibidos en tiendas especializadas, mas no en tiendas de consumo masivo. Lo que demuestra el reconocimiento de la marca “Fairtrade Deutschland” y lo comprometidos que están los alemanes por causas sociales que mitiguen la pobreza y mejoren las condiciones sociales en países con menor desarrollo. De acuerdo a las cifras reportadas en el sitio oficial de “Fairtrade Deutschland”, en 2013, las ventas estimadas de productos bajo esta marca ascendieron a 654 millones de Euros, lo cual significó un incremento del 23% con respecto al año anterior.

17

BOLETÍN

MAY / JUN 2014

Estadísticas

Fuente y Elaboración: Fairtrade Deutchland, (http://www.fairtrade-deutschland.de/produkte/absatz-fairtrade-produkte/) Nota: Las imágenes de los productos representan el año de inserción del mismo en Fairtrade.

El café sigue siendo el producto líder bajo esta marca, con un incremento en el 2013 del 20% en términos de volumen, alcanzando las 11,020 toneladas. Cabe indicar que 73% de esta cifra proviene de cultivos orgánicos. En la actualidad, el café Fairtrade representa el 2.1% del mercado total de café en Alemania. Uno de los productos que mayores incrementos registró entre el 2012 y 2013, son las bananas Fairtrade, con un aumento de 50%, alcanzando las 31,798 toneladas. El 88% de esta cifra son bananas orgánicas. Otro producto con una fuerte demanda, son las rosas Fairtrade, que en 2013 incrementaron sus ventas en 26% con casi 324 millones de tallos vendidos. Los principales proveedores de este producto fueron Kenia, Tanzania, Etiopía y Zimbabue. Así mismo, Alemania consumió cerca de 7 millones de jugo de frutas en 2013, esto es un 13% superior a lo comprado durante el 2012. El 8% de estos productos eran además etiquetados como productos orgánicos. Las bebidas de cacao son otro de los productos que mostraron incrementos significativos durante el 2013, alcanzando las 370 toneladas, esto es un 22% más de lo sucedido en el 2012. Cerca de un 75% de esta producción pertenecía a producción orgánica. Mientras que el consumo de chocolates se incrementó en 28%, alcanzando las 1,020 toneladas. Aproximadamente el 42 % de los chocolates estaban etiquetados como de producción orgánica. Dentro de la gama de textiles, los productos de algodón fairtrade muestran un aumento sustancial de 40%, alcanzando ventas por alrededor de 3.6 millones de prendas individuales, de los cuales 34% son además productos orgánicos. Finalmente, el producto que registró el mayor incremento fue la miel de abeja, con un aumento del 93%, alcanzando las 280 toneladas. La participación de productos orgánicos dentro de este producto corresponde al 14% del total. Por otro lado, de entre toda la gama de productos bajo la marca Fairtrade, solo dos productos redujeron su participación en el mercado alemán. El arroz redujo su consumo en 1%, solo llegando a las 790 toneladas vendidas; mientras que la participación de balones deportivos se redujo en 45%, alcanzado únicamente las 22,130 unidades. Fuente: Fairtrade Deutchland

18

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior BEIJING - CHINA Oficina Comercial del Ecuador en Beijing China descubre el tesoro que encierran las piedras preciosas de occidente Las piedras preciosas importadas son cada vez más cotizadas en el mercado chino, sus atractivos colores hacen que estas piedras tengan buena acogida entre hombres y mujeres por igual. La esmeralda ha tomado considerable atención en los últimos años debido a que los consumidores chinos son fanáticos, desde hace miles de años, del color verde y misticismo del jade. Piedras preciosas como el jade son elementos esenciales de la cultura china junto con el té y la seda. Esta piedra es considerada “viva” en China, representa protección, salud y puede ser encontrada en collares, brazaletes, diademas, pendientes, anillos y otros elementos decorativos de hombres y mujeres por igual. Existen muchos tipos y colores de jades, el cliente chino siempre opta por aquellas piedras con colores más profundos u obscuros, el costo de estas piedras puede alcanzar valores exorbitantes debido a que muchas personas coleccionan este tipo de piedras. A medida que China se abre al mundo, nuevas joyas y piedras empiezan a tener buena acogida, esmeraldas y otras piedras preciosas y semi-preciosas han ganado popularidad en los últimos años. Actualmente, la mayoría de esmeraldas comercializadas en China provienen de Colombia o Zambia, Paloma Sánchez, una joyera española que trabaja en Beijing, cuenta que: “Hay un mercado para todas las gemas, pero la esmeralda por su color tiene mucho terreno ganado”4. Actualmente en Beijing, en grandes centros comerciales, existen joyerías especializadas en esmeraldas, el mercado no conoce mucho sobre estas u otras piedras preciosas, pero la demanda de esta piedra es cada vez mayor gracias a su fama y su similitud en color con el jade. La principal dificultad que existe para comercializar este tipo de producto es su arancel y todos los trámites de certificación necesarios para su comercialización. Al ser un producto de lujo, es común que los clientes chinos soliciten un certificado de calidad del país de origen y uno emitido por el Centro Nacional de Pruebas de Piedras Preciosas de China. Ecuador al igual que Colombia puede incursionar en el comercio de piedras preciosas y semi-preciosas. En Ecuador existe gran cantidad de piedras preciosas opacas. Nuestras piedras son muy utilizadas en joyería, existen varios colores de obsidiana: verde, negra, café, transparente; cuarzo, jaspe, entre otras. Nuevas piedras con diseños vanguardistas, exclusivos y a precios altos permitirían a empresarios ecuatorianos ingresar sus productos en el mercado de lujo chino. Links de interés: • http://www.emeraldmine.com/China.htm • http://www.capitalfm.co.ke/business/2013/03/colombias-emeralds-set-to-sparkle-in-chinese-market/ 4. http://china-files.com/es/link/14360/el-lujo-en-china-potencial-mercado-para-colombia

19

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior SÃO PAULO - BRASIL Andrés Piedra Calderón / Oficina Comercial de Ecuador en São Paulo Las mejores ciudades de Brasil para hacer negocios5 Brasil es un país que por su extensión territorial debe ser analizado no como un todo, sino que cada Estado que lo compone representa en sí una particularidad, que debe ser tomada en cuenta al momento de decidir y hacer negocios. De esta manera se habla aquí de algunas capitales de Estados que, de manera tradicional, no han sido foco de atención en el desarrollo de negocios del Ecuador pero que por su crecimiento de los últimos años debe llamar la atención, ya que son potenciales nichos de oportunidades comerciales para el país. São Paulo Por costumbre São Paulo ha sido considerada como el centro económico y financiero del país, además de ser un polo cultural y líder en tendencias en consumo y de entretenimiento en el país.6 Quien visita Brasil por negocios tiene casi una obligación de pasar por esta ciudad. En São Paulo tienen lugar durante todo el año un sinnúmero de ferias y encuentros comerciales de diversos sectores, lo cual concentra aún más el flujo de viajes de negocios a esta ciudad. Es difícil hablar sobre São Paulo sin citar sus dimensiones. De acuerdo al último censo realizado en 2010, el Estado de São Paulo cuenta con aproximadamente 40 millones de habitantes, de los cuales más de la mitad residen en la capital del mismo nombre, motivo por lo cual es considerada la tercera ciudad más poblada del mundo.7 La Región Metropolitana de la capital paulista es un área que incluye, aparte de São Paulo, otros 38 municipios que la circundan. Se estima que son más de 20 millones de personas viviendo en este espacio geográfico provenientes de varios puntos de Brasil y del mundo. Victoria Victoria es una ciudad desconocida para la gran mayoría de los empresarios ecuatorianos. Es la capital del Estado de Espíritu Santo, ubicado en la región Sudeste de Brasil.8 Sin espacio para nuevas industrias, esta ciudad se perfila como un polo de servicios del país. La combinación de excelente calidad de infraestructura con población de alta capacidad adquisitiva hace de ésta, según el estudio presentado por la Revista Examen, la mejor ciudad del Brasil para hacer negocios. Destaca de Victoria su infraestructura portuaria, considerada actualmente de las mejores de Brasil. Esto junto con otras características, como la concentración de profesionales de alto ingreso, constituye un ambiente de negocios favorable y hace que esta ciudad sea un mercado interesante por toda la variada demanda de sus consumidores. Victoria tiene una población de 330,000 habitantes. No obstante, durante el día este número se duplica o triplica cuando personas de otros municipios vecinos van a trabajar o a hacer compras. Esto ayuda a que Victoria sea la capital con el mayor PIB per cápita de este país.

20

5. Información obtenida de un estudio realizado por la Revista Examen en el mes de abril de 2014. 6. Para más información: http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/Acceso en 20 de mayo de 2014. 7. http://www.ibge.gov.br/home/default.php. Acceso en 20 de mayo de 2014. 8. Para más información: http://www.vitoria.es.gov.br/index.phpAcceso en 20 de mayo de 2014.

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior Recife Recife, capital del Estado de Pernambuco, alberga uno de los aeropuertos más eficientes de todo Brasil. La ciudad en los últimos años ha demostrado una fuerte tendencia de búsqueda de oportunidades en el mercado global, razón por la cual es también considerada una de las mejores ciudades para hacer negocios en Brasil.9 Para muchos analistas económicos, tiene hoy por hoy la mejor infraestructura de Brasil para hacer negocios, además de un excelente capital humano. Tanto en telecomunicaciones como en transporte, esta ciudad está muy avanzada y aventaja a otras grandes ciudades brasileñas. Una de las características muy apreciadas por empresarios es que el puerto y el aeropuerto se encuentran dentro del perímetro urbano de la ciudad, lo cual sin duda es un factor de facilitación de negocios. Por otro lado, en lo que a telecomunicaciones tiene que ver, la red de banda ancha de esta ciudad está muy por encima de los padrones brasileños. Florianópolis Florianópolis es la capital con el mejor índice de desarrollo humano de Brasil.10 Por sus bellos atributos naturales y sus excelentes indicadores de calidad de vida, Florianópolis, capital del Estado de Santa Catarina, atrae a profesionales de todo el mundo. Esto ha ayudado a que esta ciudad tenga la mejor mano de obra calificada del país. El alto grado de escolaridad de los trabajadores de esta ciudad se explica también por el hecho de que la ciudad es un polo de atracción universitaria. Para muchos empresarios internacionales, Florianópolis es el mejor ejemplo en Brasil del “ocio creativo”, concepto creado por el sociólogo italiano Doménico de Masi, que explica que es posible conciliar trabajo, estudios y ocio de forma armónica, característica que ha llamado cada vez más la atención de empresarios de todo mundo para hacer negocios en esta ciudad. Conclusión El estudio realizado por la Revista Exame analizó 293 municipios con más de 100,000 habitantes, responsables por el 71% del PIB de Brasil. En el presente boletín tan sólo se presenta cuatro ejemplos de todas las capitales de este país, las cuales, cada una representa un infinito número de oportunidades para el ingreso y comercio de productos ecuatorianos. Debe llamar la atención a los empresarios que las ciudades de mediano tamaño fueron las mejor posicionadas para realizar actividades comerciales en este país. Son ciudades que presentan gran potencial de crecimiento al contrario de economías ya maduras como la de São Paulo, tradicionalmente observada como el punto único y central para hacer negocios en Brasil. Cabe destacar que las ciudades más atractivas para los negocios se encuentran ubicadas en las regiones sur y sureste de Brasil, donde también se localizan importantes mercados como Porto Alegre y Curitiba.

9. Para más información: http://www2.recife.pe.gov.br/Acceso en 20 de mayo de 2014. 10. Para más información: http://www.pmf.sc.gov.br/Acceso en 20 de mayo de 2014.

21

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 Noticias de las Oficinas Comerciales del Ecuador en el Exterior DUBAI - EMIRATOS ÁRABES UNIDOS Oficina Comercial de Ecuador en Dubai Potencial de Banano en Emiratos Árabes Unidos El banano es una fruta con un alto valor nutritivo, rico en potasio, calcio, magnesio, fósforo, hierro y en vitaminas A, B, C y E. Se ha convertido en una fruta muy popular en todo el mundo y en EAU no es la excepción. Debido a que los Emiratos tienen un clima desértico, una tierra poco fértil y carecen de recursos hídricos no cuentan con producción local de este producto; es por esta razón que la banana que se vende en todos los supermercados locales es de importación en su totalidad. Las variedades más comerciales del banano son la banana, el plátano y las ¨baby bananas¨ en su variedad convencional u orgánica, es normalmente consumida como fruta fresca, o cocinada en postres, jugos o batidos. En cuanto a la procedencia de las importaciones, se observa una dominancia del mercado de las bananas de Filipinas con más del 75 %, siendo las marcas Chiquita, Frutia y Dole en este orden las más comunes. A pesar de contar con la mayor cuota de mercado, las importaciones de banana de Filipinas han ido disminuyendo hasta un 10% menos en los últimos años, dejándoles terreno a otros países como la India, Sri Lanka y Omán. Debido a la lejanía de los países productores, el empaque de la banana para ser transportada debe estar preparado para preservar la frescura del producto y la vida útil, tanto en su transporte como en el punto de venta. El banano es una fruta que por su gran consumo se la puede encontrar con facilidad en los grandes y pequeños supermercados locales; los precios varían según la marca y el punto de venta, pero la diferencia no es muy significativa, por ejemplo en Carrefour, el kilo de banana Chiquita tiene un costo de 6.65 AED equivalente a (1.82 USD), el mismo producto en Union Coop cuesta 5.65 AED es decir (1.54 USD), en Lulus 5.95 AED o (1.62 USD), en cuanto a otras marcas como Frutia cuesta 7.95 AED el kilo es decir (2.18 USD), también la banana Dole a 5.95 AED, (1.63 USD) por kilo. Las importaciones de banano de EAU entre los años 2008 y 2012 sufrieron altos y bajos, en el 2008 las importaciones fueron elevadas, en cambio en el 2009 hasta el 2011 hubo una significante caída de importaciones de este producto debido a la crisis mundial, la misma que, como su nombre lo dice, afectó a este país como al resto del mundo. No obstante, a partir del año 2012, una vez que los EAU superaron la crisis, las importaciones crecieron significativamente, casi alcanzando el nivel de importaciones del 2008. Las exportaciones ecuatorianas del producto a EAU se han mantenido estables en los últimos años en términos relativos, no obstante en el 2013 el incremento de las exportaciones de Ecuador hacia EAU de banano fueron considerables, tomando en cuenta que este país tiene gran conocimiento de la calidad de la fruta ecuatoriana. Al momento el principal competidor de Ecuador es Filipinas, aunque también tiene otros competidores en menor escala, como: India y Sri Lanka. Links De Interés: • http://www.freshfruitscompany.com/ • Banco Central del Ecuador.

22

BOLETÍN

MAY / JUN 2014 w w w . p r o e c u a d o r. g o b . e c

Guayaquil: Av. Francisco de Orellana, Edificio World Trade Center, Torre A. Piso 13. PBX: 593 4 2597980. Quito: Av. Amazonas y Roca, Edificio Amazonas. Piso 5. PBX: 593 2 2993200. w w w. p r o e c u a d o r. g o b . e c