COMPORTAMIENTO DE LOS INGRESOS TURÍSTICOS EN CUBA 20102013 Dr. C. Héctor Ayala Castro, febrero de 2014

Resumen: Se analizan las llegadas y los ingresos asociados al turismo internacional captados por Cuba en el periodo 2010-2012 y 2013, así como los ingresos turísticos en USD por llegadas, comparándose con desempeños de la década anterior y con principales competidores, el Caribe Insular, América y el Mundo. Los ritmos de crecimiento medio anual de los ingresos turísticos de Cuba entre 2010 y 2012 se mantienen similares a los de la década pasada y se encuentran por debajo de los alcanzados por República Dominicana, Bahamas, El Caribe Insular, América y el Mundo. Entre 2010 y 2012 Cuba crece más en llegadas que en ingresos turísticos, mientras que resulta al revés en los destinos comparados. Los ingresos turísticos por llegada para Cuba tienen una tendencia a decrecer en el periodo, lo cual no ocurre en los destinos comparados. Igualmente los ingresos por llegadas en el periodo para Cuba se encuentran a un nivel más bajo que los que registran por los países competidores analizados, El Caribe Insular, América y el Mundo. Palabras claves: ingresos turísticos, llegadas turísticas, ingreso por llegada.

TOURIST INCOME BEHAVIOR IN CUBA 2010-2013 Author: Dr. Héctor Ayala Castro Date: February 2014 Summary: Cuba's International tourism associated receipts and arrivals in the 2010-2012 and 2013 period are analyzed, as well as USD tourism revenues by concept of arrivals, compared with this behavior in the previous decade and with major competitors: the Insular Caribbean, America and the World. The average annual growth rates of the Cuban tourist revenue between 2010 and 2012 remain similar to those of the last decade and are below those achieved by Dominican Republic, Bahamas, Caribbean Insular, America and the World. Between the 2010 and the 2012 Cuba grew more in tourist arrivals than in revenue, while in the destinations compared occurs the opposite. Tourist receipts by concept of arrivals to Cuba have a tendency to decrease in the period, which does not occur in locations compared. Likewise, revenue resulting from arrivals to Cuba in the period is at a lower level than that recorded by the competing countries analyzed: Insular Caribbean, America and the World. Keywords: tourism revenue, tourist arrivals, revenue by concept of arrivals.

Introducción El turismo es una de las ramas principales de la economía mundial, representando por su movimiento monetario un 6% de las exportaciones mundiales.1 Un número creciente de países de economía débil - considerados también economías emergentes - ha priorizado el desarrollo del turismo como vía de acrecentar particularmente sus ingresos en divisas, crear empleos y mejorar infraestructuras. Estos países han aumentado sucesivamente en forma significativa en los últimos años su participación a nivel mundial en la actividad turística y precisamente uno

1

Panorama OMT del turismo internacional, edición 2013.

1

de los indicadores fundamentales para evaluar el desarrollo del turismo en los destinos receptores, es el conjunto de los ingresos monetarios que se captan con motivo del trabajo en esta esfera. En Cuba, como para la mayoría de los países del Caribe insular, los ingresos por turismo internacional se encuentran en los primeros lugares como fuente de ingresos por exportaciones2. En trabajo anterior3 se analizaron los ingresos asociados al turismo internacional captados por Cuba en un periodo largo, la década 2001-2010, comparándose con desempeños de la década precedente y con principales competidores, el Caribe insular, las Américas y el Mundo. Se encontró que los ritmos de crecimiento de los ingresos turísticos de Cuba en la década eran más bajos que los obtenidos en la década anterior y el desempeño menos favorable que los obtenidos por otros destinos con que se compara. Crecían más las llegadas que los ingresos turísticos, mientras que resultaba lo contrario en los destinos comparados, además de que los ingresos turísticos por llegada mostraban una tendencia decreciente. El presente trabajo, aunque analizando un periodo de tiempo más corto, pretende identificar si para el periodo 2010-2012 y 2013 se mantienen o han cambiado las principales tendencias observadas en la década anterior a que se hace referencia en el párrafo precedente. Debe observarse que las llegadas de visitantes se refieren a las personas que visitan el país por un periodo no superior a un año por ocio, recreo, negocios u otro motivo personal y no para ejercer actividad remunerada. Se dividen en turistas (tiene una estancia superior a un día, pero no superior a un año) y excursionistas (estancia inferior a 24 horas) que incluyen a pasajeros de cruceros, visitantes del día y tripulaciones. Los ingresos en divisas asociados al turismo, se definen como los gastos efectuados en el país de acogida por los visitantes internacionales, incluido el pago del transporte internacional a las compañías nacionales de transportación. La parte de los ingresos por turismo internacional, se refiere a los ingresos que reportan las entidades o empresas turísticas propiamente y otras entidades que desarrollan servicios para el turismo internacional, incluyendo privadas. La información básica (mientras no se señale lo contrario), se toma de las fuentes oficiales públicas de la Oficina Nacional de Estadística e Información de Cuba (ONEI). Las otras fuentes básicas utilizadas se corresponden con las emitidas por la Organización Mundial del Turismo (en lo adelante OMT), completadas en algunos casos con estadísticas de la Caribbean Tourism Organization (CTO). Igualmente el Caribe Insular, es entendido como las Grandes Antillas, Las Antillas Menores y Bahamas y sus estadísticas turísticas son las que recoge la OMT para el conjunto de islas incluidas en esta subregión en que esta organización clasifica al mundo.

Llegadas de visitantes y turistas a Cuba en el periodo 2010-2013

2

Los Ingresos totales asociados al turismo en Cuba, con unos 2500 millones de CUC anuales, ocupan la segunda posición, por detrás de la venta de servicios médicos que reporta unos 6000 millones de CUC. 3

http://xn--caribea-9za.eumed.net/ingresos-turismo-cuba/

2

Son las llegadas de visitantes internacionales las que producen los ingresos monetarios en el destino receptor a partir de los gastos en que incurren los visitantes en el destino. Dentro de ellas, especialmente las llegadas turísticas (turistas son los visitantes que pernoctan varios días en el país), que lógicamente realizan mayores gastos en el destino y reportan mayores ingresos. Cuba creció absolutamente en llegada de visitantes un 12,68% entre 2010 y 2013 y se estima que alcanzó similar por ciento de crecimiento en el caso de las llegadas de turistas, que aún no se encuentra reportada oficialmente la cifra correspondiente al año 2013.

LLEGADAS INTERNACIONALES A CUBA 2010-2013 Llegadas

2010/

2011/ 2011

2012

2011

2013

CMA*

CMA*

CMA*

2013/

2010-

2010-

2001-

2012

2012

2013

2010

/años

2010

2009

Visitantes

2532

4,2

2716

7,3

2839

4,5

2853

0,5

5,8

4

4

Turistas

2507

4,2

2688

7,2

2815

4,7

2825**

0,4

5,9

4

4,1

* CMA: Crecimiento Medio Anual

2010

2012/

3

Unidad: miles

**Estimados por autor

Fuente: ONEI.

El Crecimiento medio anual, tanto de los visitantes, como de los turistas estimados, alcanzó un 4%. Si se compara con el Crecimiento medio anual de la década anterior 2001-2010 que en el caso de los visitantes ascendió a 4% y en el caso de los turistas de 4,1%, esta comparación arroja similares resultados para en el periodo analizado. De acuerdo a lo anterior, en el periodo analizado en el presente artículo, se mantienen crecimientos medios similares a los alcanzados en la década anterior. Las llegadas turísticas por habitantes pasaron de 0,22 en el año 2010, a 0,25 estimado en el 2013, acorde a los datos del censo de población cubana de septiembre de 2012.

CUBA: MILES DE LLEGADAS DE TURISTAS . AÑOS 2010-2013 3000 2800 2600 2400 2200

2688

2815

2825

2012

2013

2507

2010

2011

Correspondiendo con el aumento de las llegadas de turistas a Cuba, las pernoctaciones o número de noches que los turistas pasan en los establecimientos de alojamiento se mantuvieron creciendo entre los años 2010 y 2012, pero bajaron considerablemente en el año 2013, dando como resultado que existiera cero Crecimiento medio anual entre 2010 y 2013 y

que las tasas de ocupación tampoco crecieran en el periodo. No obstante la necesidad de incrementar la capacidad hotelera para el desarrollo del turismo, se observa como tendencia negativa que mientras que el alojamiento crece en 2010-2012 un 4,6% medio anual en el periodo según se reporta por la ONEI, la ocupación baja y la estancia media también, tal y como se puede ver en la tabla siguiente:

CUBA: PERNOCTACIONES Y TASAS DE OCUPACIÓN

2010-2013

Unidad de medida

2010

2011

2012

2013

CMA (%)

Pernoctaciones

1

16 199 847

17 391 190

18 373 828

15827442

0

Tasa de ocupación

%

44,8

46,8

46,9

44,8

0

Estancia media Capacidades de alojamiento en polos turísticos

día

6,46

6,47

6,52

5,60*

-4

Habitaciones

55290

58188

60516

58434**

4,6***

Contenido

*Estimados por el autor el número de turistas

** Datos periodísticos reportados desde FITUR 2014

*** CMA 2010-2012

Fuentes: Turismo Internacional, Indicadores seleccionados 2013 y Anuario Estadístico de Cuba, ed. 2013, ONEI.

Si los datos periodísticos aportados en FITUR son homogéneos con la informe de la ONEI, entonces el CMA 2010-2013 sería menos elevado, de 2,8%, pero aun serían inadecuados dado que no existen crecimientos en la ocupación ni la estancia media. Las llegadas de visitantes y de turistas al destino Cuba, tuvieron un crecimiento mayor durante el año 2011 (de 7,3% y 7,2 % respectivamente), notable en el año 2012 y un poco menor en el año 2010. La llegada de visitantes reportada por la ONEI para 2013, alcanzó la cifra de 2 852 572, para un crecimiento muy pequeño de 0,5% y en forma estimada las llegadas de turistas se pueden encontrar también ubicadas en un por ciento similarmente bajo de crecimiento. Debilidades arrastradas en acciones de comercialización y comunicación desde el destino turístico, junto a los factores negativos generales de la crisis económica en los mercados emisores y el consabido impacto negativo del bloqueo, eliminación de vuelos de aerolíneas como Iberia, falta de renovación de productos, limitaciones en servicios y eficiencia y otros elementos, fueron superados en cierta medida en la labor del año 2013, que con una política más activa e intencionada de comercialización, promoción, diversificación de la oferta, mejoramiento de servicios y medidas oportunas y precisas para cada mercado en particular, contribuyeron a comenzar a remontar de nuevo las llegadas a Cuba en los últimos meses del año 2013 – y que continúan con crecimientos progresivos en enero y febrero del 2014. Se puede señalar que para la preparación de la temporada de invierno – noviembre a abril se incrementaron vuelos directos de aerolíneas, se activó considerablemente la llegada de cruceros, se renovaron capacidades de alojamiento, se diversificó la oferta y se combinó con oferta privadas de alojamiento y restauración, se abrieron o reabrieron nuevos mercados – como el de Brasil-, se participó en las distintas Ferias de turismo y se mejoró y enfocó para cada mercado la campaña de promoción turística, reportándose ya discretas mejoras en la

4

calidad de los servicios en varios polos turísticos y crecimientos importantes y progresivos en la atención de turistas internos nacionales. No obstante, hay que señalar también que varios de los destinos del Caribe presentaron igualmente bajas en una buena parte de los meses del año 2013 y en términos generales se señala un “rebote” de crecimiento en noviembre particularmente para la hotelería del Caribe.4 Ello juega también con la realidad preliminarmente informada de un pequeño crecimiento de las llegadas de turistas al Caribe durante el año 2013 (1%), el más bajo crecimiento de llegadas turísticas desde el año 2010, así como crecimientos moderados de los receptores principales de esta región en este periodo. En la información de la Caribbean Tourism Organization (CTO) - que incluye distintos destinos componentes en el Caribe que los que se consideran por la OMT - para el año 2013 ofrece un crecimiento también limitado de 1,8% de las llegadas turísticas, muy por debajo del aumento a nivel global del turismo y del crecimiento del año 2012 de los destinos que incluyen esta organización. No obstante, el alojamiento registró un aumento de 7,5% en ingresos por habitación y los precios por habitación, el ingreso promedio por habitación disponible y la ocupación hotelera registraron crecimientos en el año 20135. A pesar los débiles crecimientos del año 2013 para el conjunto del periodo analizado la participación de las llegadas turística a Cuba dentro del Caribe Insular se elevó de 12,83% en 2010 a un estimado de 13,52% en 2013 (según datos provisionales del año 2013 para el Caribe según OMT), manteniéndose Cuba como destino de turismo en la tercera posición entre los principales receptores del Caribe Insular (sólo por detrás de República Dominicana y de Puerto Rico), aunque en toda la América Cuba perdió dos posiciones, pasando del noveno lugar en que se encontraba en el año 2010 a un onceno lugar en el 2013 (detrás de EE.UU. México, Canadá, Brasil, Argentina, República Dominicana, Chile, Puerto Rico y Perú). Las llegadas propiamente turísticas de los principales países competidores (no se incluye en este análisis el Caribe mexicano, aunque representa también un destino competidor), del Caribe Insular en conjunto, América y el Mundo se muestra en el cuadro siguiente.

DESTINOS

LLEGADAS TURÍSTICAS AL CARIBE, AMÉRICAS Y EL MUNDO AÑOS 2010-2013 UNIDAD: MILES 2010

2010 /2009

2011

2011 /2010

2012

2012 /2011

2013

/2012

CMA 2010 2012

CMA 20102013

CMA 20012010

2013

R. Dominicana

4125

3,3

4306

4,4

4563

6

4690

2,8

5,1

4,3

4

Puerto Rico

3186

0

3048

-1

3069

1

3137*

2

-1

0

1

Jamaica

1922

4,9

1952

1,6

1968

0,8

2009

2

1,1

1,4

4,6

Bahamas

1370

3,2

1346

-2

1422

5,6

1325*

-7

1,8

-1

0

4

“La industria hotelera del Caribe tuvo un fuerte rebote en noviembre último, según el más reciente informe de STR, que fijó en más de 24 mil el número de habitaciones incluidas en el pipeline activo de la región caribeña y México. De acuerdo con las estadísticas de STR, la ocupación a nivel regional aumentó 3,6% en la comparación interanual durante noviembre, el mes más fuerte que ha vivido la industria hotelera caribeña desde mayo”. Crecen índices de ocupación e ingresos en hotelería caribeña, CIDTUR, 30-12-2013. 5

Balance anual de la CTO, www.cto.org, acceso 12 de febrero de 2014

5

Caribe Insular

19539

1,6

20117

2,9

20678

2,8

20894

1

2,8

2,2

1,8

Américas

150678

6,6 155959

3,6

162983

4,5

168855

3,6

4

3,8

2,5

Mundo

949000

6,7 995000

4,8

1035000

4

1087000

5

4,4

4,6

3,6

*Estimado según comportamiento mensual publicado en OMT Fuentes: Panorama OMT del Turismo internacional, ediciones 2011-2013 y Barómetros Turismo Mundial 2011-2014.

Cuba – como se dijo anteriormente - no logra superar los crecimientos medios de llegadas turísticas obtenidos en la primera década del siglo, pero a diferencia de ello, como se observa en la tabla anterior, otros destinos si logran hacerlo, tales como República Dominicana, El Caribe insular como conjunto, Las Américas y el Mundo, que crecen en este periodo 2010-2013 como promedio más que entre los años 2001 y 2010. Como se observará comparando con el cuadro anterior, el crecimiento medio anual de las llegadas turísticas a Cuba en el periodo considerado 2010-2013 (4%), se encuentra por debajo ligeramente del ritmo de crecimiento medio anual de las llegadas turísticas de la República Dominicana, pero por encima en primer lugar de Puerto Rico, de Jamaica y de Bahamas; en segundo lugar Cuba se encuentra también por encima (casi lo duplica) de todo el Caribe Insular como media (según datos reportado hasta diciembre de 2013 a OMT, pero que se pueden considerar preliminares) y de América. A diferencia de lo anterior, en este periodo 2010-2013 se puede observar que Cuba se encuentra por debajo del ritmo de crecimiento medio de las llegadas turísticas a niveles mundiales. Para un destino como Cuba que tiene vedado el libre acceso del más importante mercado emisor del Caribe, los EEUU y considerando que en el periodo de tiempo de que se trata, los principales mercados emisores como los países de Europa y en cierto modo Canadá, no han salido completamente de la influencia negativa de la crisis económica mundial, el volumen total de llegadas a Cuba en esta primera década del siglo XXI y en el periodo 2010-2013 específicamente, se puede considerar como una cifra medianamente satisfactoria, aunque muy por debajo de las potencialidades que tiene de captación de turistas internacionales.

Ingresos asociados al turismo en Cuba en el periodo 2010-2012 y 2013 Los Ingresos totales en divisas asociados al turismo en el periodo analizado 2010-20136, crecen absolutamente un estimado 10,2% entre 2010 y 2013, con un Crecimiento medio anual de 3,2%. Al igual que las llegadas estos ingresos crecieron positivamente todos los años del periodo, especialmente crecieron en una forma más acentuada en el año 2010, menos en los años 2011 y 2012 y debieron crecer en forma estimada considerablemente menos en el año 2013 (no se ha publicado la cifra aún de los ingresos asociados al turismo para todo el año 2013, estimándose por el autor con un crecimiento de 1%). Los Ingreso por turismo internacional (es decidir los que se corresponden con los ingresos que reportan las cadenas turísticas asociadas a la atención de los turistas - excluyendo los ingresos por transporte internacional - otras entidades que desarrollan actividades de atención al 6

Según la ONEI, los Ingresos en divisas asociados al turismo se definen “como los gastos efectuados en el país de acogida por los visitantes internacionales, incluido el pago de sus transportes internacionales a las compañías nacionales de transportación. No se incluyen los ingresos que aun cuando se capta en las instalaciones turísticas, no se consideran de la actividad fundamental. Comprende las ventas de materias primas y materiales recuperados, el monto de los ingresos por ventas mayoristas, entre otros conceptos”

6

turismo y organizaciones privadas) muestran también crecimientos sucesivos cada año del periodo, creciendo mucho más estos en el año 2010, en forma notable en el año 2011, menos en el 2012 y estimados de crecimientos modestos en el año 2013. El crecimiento medio anual de los ingresos por turismo internacional entre 2010 y 2012 según los datos reportados es de 3,1% y entre 2010 y 2013 se estima por el autor en 2,4%.7 Los Ingresos por turismo internacional en 2010 eran de 198 CUC por habitante en Cuba y en el año 2012 ascendieron a 208. El peso o proporción de los ingresos por turismo internacional dentro del PIB (por clase de actividad económica a precios de mercado y corrientes) en el año 2010 ascendió a 0,034 y en el año 2012 bajó ligeramente a 0,032. La participación de los Ingresos por turismo internacional en El Caribe que en el 2001 era de 10,07%, bajó a 9,61% en el 2010 y continúa reduciéndose en el año 2012 ligeramente a 9,56%. Como en la década pasada, Cuba se mantuvo en la tercera posición por ingresos por turismo internacional en el Caribe en este periodo 2010-2012, pero a nivel de América bajo de un octavo lugar en el año 2010, a un décimo en 2012, teniendo ahora por delante a EEUU, Canadá, México, Brasil, Argentina, República Dominicana, Puerto Rico, Perú y Colombia. Muy cerca del volumen de ingresos de cuba se encuentran ya Bahamas, Costa Rica y Panamá. Otro ingreso reportado por las estadísticas oficiales es el Ingreso por transporte internacional – incluido, o que forma parte, del total de ingresos asociados al turismo – el cual mostró similarmente avances en todos los años del periodo, especialmente en el año 2011. Existe la información estadística de los ingresos captados en estos años por las entidades turísticas (estatales) – la cual se encuentra incluida en los ingresos por turismo internacionalque muestra, consecuentemente con lo analizado anteriormente, crecimientos modestos en todos los años, un poco más en 2011 (3,6%) y menos en los años 2010, 2012 y 2013. Debe aclararse que los Ingresos de las entidades turísticas se encuentran ya incluidos en los reportes de los Ingresos por turismo internacional y estos últimos, están incluidos también a su vez, en el total de Ingresos totales en divisas asociados al turismo. Observados los componentes principales de los ingresos de las entidades turísticas en este periodo, sobresale que tienen comportamientos similares los años 2012 y 2013 y que comparados con la estadísticas públicas existente desde 2006, el Crecimiento medio anual 2000-2013 ofrece mejores desempeños que en el periodo 2006-2010, con excepción solo de los ingresos por transporte (por carretera) y de gastronomía. Por otro lugar llama la atención que el crecimiento relativamente alto de los ingresos por alojamiento en el periodo – fuente más importante de los ingresos por turismo internacional que como promedio es de 7,6% entre 2010 y 2013, no influya más en el crecimiento de los ingresos por turismo internacional, que solo crecen en el periodo 2,4 % en forma estimada. Tal correlación poco influyente en los ingresos por turismo internacional se manifiesta también entre 2010 y 2012 según datos públicos oficiales, dado que mientras los ingresos por alojamiento crecen 10% de promedio, los ingresos por turismo solo crecen en promedio 3,1%.

7

En el caso de los Ingresos por turismo internacional, excepto el dato del año 2010, que la ONEI no lo consideraba aún con la sobrevaloración del CUC en 1,08%, el resto de los años la información de la ONEI coincide con la reportada por la OMT.

7

INGRESOS ASOCIADOS AL TURISMO EN CUBA 2010-2013

Ingresos

Unidad: millones de CUC

(%) (%) (%) 2010* 2010/ 2011 2011/ 2012 2012/ 2009 2010 2011

(%) CMA CMA CMA 2013 2013/ 2010- 2010- 20012012 2012 2013 2010

Ingresos asociados al turismo Ingresos por tur. internacional Ingresos por transporte internacional

2395 106,5 2503

104,5

2613 104,4 2639**

101

4,4

3,2

2

2187 106,6 2283

104,4 2326 101,9 2349**

101

3,1

2,4

2,8

105,7

101

17

11

2,9

Ingresos entidades turísticas

1677 102,8 1738

1804 101,9

2,7

2,4

1***

10

7,6

1,3

208 105,6

220

288 131,0

103,6 1769 101,8

291**

Ingresos por alojamiento Ingresos por comercio minorista

455 102,5

536

118

554 104,0

567 102,4

142

147 103,50

148 100,7

145

98,6

2

0,6

-4

Ingresos por gastronomía

692 104,2

674

0,97

687 101,9

702 102,2

0

0,4

1,8

Ingreso transporte

278 108,7

287

103,2

288 100,3

306 106,3

1,7

3,2

5,1

13 100,4

-1

-2

-7

71

-2

-9

-5

91,0

Ingresos por recreación

14

61,5

13

0,93

13

100

Otros

96 107,4

88

0,92

81

92

87,5

* 2010 y precedente llevado a USD por sobrevaloración CUC en 8% **2013 estimados por llegadas e informes parciales del año *** Ingresos de entidades turísticas y sus integrantes se corresponde sólo con el periodo 2006-2010 de Crecimiento Medio Anual (CMA) Fuentes: Anuario Estadístico de Cuba, ediciones 2010-2013 y Turismo Internacional. Indicadores seleccionados 2010-2013, ONEI

El 76% de los turistas que visitaron Cuba en 2013, están incluidos entre las edades de 15 a 59 años, edades muy activas que requieren de muchas opciones de recreación diaria para poder satisfacer adecuadamente sus intereses, las cuales indudablemente no son suficientes en el país, lo que se ve reflejado en los bajos ingresos por recreación, gastronomía y comercio minorista. Se puede observar también que entre los Ingresos por turismo internacional reportados – más de 2 mil 100 millones de CUC en todos los años del periodo y los Ingresos de las entidades turísticas - entre 1700 y 1800 millones de CUC - existe una diferencia notable que las estadísticas no ofrecen detalles de cómo se desglosan. Por otro lugar, durante el periodo analizado en este artículo se ha venido desarrollando cada vez con más fuerza la actividad de trabajadores por cuenta propia y de cooperativas (alojamiento, restauración, recreación no estatal) en el sector de turismo, considerándose por el autor que una parte de los ingresos que naturalmente van a parar a este segmento, pudieran aún no estarse recogiendo con toda la precisión necesaria a los efectos de la información estadística.

8

CUBA: MILLONES DE CUC DE INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL . AÑOS 2010-2013 2400 2300 2200 2100 2000

2283

2326

2349

2012

2013

2187

2010

2011

9

No obstante los crecimientos de los ingresos por turismo internacional de signo positivo anuales en todos los años objeto de análisis y de su promedio estimado para el periodo 2010 2013 de 2,4%, se pone en evidencia para el conjunto de los años analizados una sucesiva tendencia negativa a alcanzar porcientos menores de crecimientos cada año con datos firmes oficiales entre 2010 y 2012 y estimados para el año 2013.

% DE CRECIMIENTO ANUAL DE LOS INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL 8 6

6,6 4,4

4 2

1,9 1

0 2010

2011

2012

2013

Además es necesario señalar que el crecimiento medio anual de los ingresos por turismo internacional de 2,4% estimado alcanzado por Cuba en el periodo 2010-2013, se encuentra por debajo del crecimiento medio anual de los ingresos para Cuba en la década pasada, que alcanzó un valor de 2,8%.8 Otro resultados se observa si sólo se tiene en cuenta el periodo 2010-2012, donde el crecimiento promedio ya no estaría por debajo de la década pasada. Cuando se compara el crecimiento medio de los ingresos asociados al turismo Cuba 2010-2012 (4,4%) y el de los ingresos por turismo (3,1%) con el crecimiento de las llegadas de los visitantes (5,8%) y de turistas (5,9%) en el mismo periodo 2010-2012, se observa que los ingresos por turismo crecen menos que las llegadas en este período, tendencia peligrosa que coincide con la que comenzó a manifestarse con permanencia a partir del año 2008. Si la comparación se hace contra el periodo 2010-2013 no cambia la situación, es decir ambos tipos de ingresos (estimados) siguen creciendo menores que las llegadas.

8

El dato se reelaboró con la revaluación del CUC en 8% en el periodo 2005-2010.

Los ritmos de crecimiento medios de los Ingresos por turismo Internacional de competidores de Cuba, El Caribe, Las Américas y el mundo se muestran a continuación9

INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL UNIDAD: MILLONES DE USD DESTINOS R. Dominicana Puerto Rico Jamaica Bahamas Caribe Insular Américas Mundo

2010

2010/ 2009

2011

2011/ 2010

2012

2012/ 2011

4209 3211 2001 2163 22767 180881 927000

3,5 -7 3,2 7,4 2,5 9,6 8,8

4436 3143 2008 2142 23446 197847 1042000

5,4 -3 0,3 -1 2,9 9,3 12

4736 3193 2070 2311 24344 212276 1075000

6,8 1,6 3 7,9 3,8 7,3 3,2

CMA 20102012 6 0 1,7 3,3 3,4 8,3 7,6

CMA 20012010 4,6 3,1 5,5 3 3,2 4,4 8,1

Fuentes: OMT, Panorama OMT del turismo internacional, edición 2013 y anteriores y UNWTO World Tourism Barometer, January 2014 y anteriores.

Nota: llevado a ingreso reales (en monedas locales ajustando las cifras a las fluctuaciones de cambio y la inflación) los crecimientos mundiales fueron de 5,5% en 2010, 4,7% en 2011 y 4% en el 2012 según cálculos de la OMT.

Comparando los ingresos por turismo internacional, vemos que Cuba que entre 2010 y 2012 crece en promedio 3,1%, se encuentra en este caso por encima de los ritmos de crecimiento promedio de Jamaica (1,7%) y Puerto Rico (que no crece), pero se ubica notablemente por debajo de República Dominicana (6%%) en estos años. También se encuentra con promedio de crecimientos menores que Bahamas (3,3%), El Caribe insular en su conjunto (3,4%), las Américas (8,3%) y el Mundo (7,6%) en el periodo 2010-2012. Por otro lugar se observa que para el periodo entre 2010 y 2012, todos los países competidores seleccionados, El Caribe, Las Américas y el Mundo presentan mayores ritmos de crecimiento medio anual de los ingresos por turismo internacional que los ritmos de crecimiento medio anual de las llegadas de turistas. El único destino turístico, según los datos existentes de 2010 a 2012, donde crecen más las llegadas que los ingresos es en Cuba, lo que confirma una tendencia no positiva de tipo general manifiesta ya desde la década pasada. Los ingresos por llegada turística en Cuba 2010-2012 se muestran a continuación:

9

La OMT solo publica los datos de ingresos por turismo internacional de los distintos países al igual de las llegadas de turistas propiamente.

10

CUBA: INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL EN CUC POR LLEGADA DE TURISTAS. años 2010-2013 880

872

860

849

840

826

823

2012

2013

820 800 780 2010

2011

La situación del 2010 al 2012 y/o 2013 estimada, confirma la tendencia irregular que se viene produciendo desde 1998 de ritmos de disminución de ingreso por llegada turística en Cuba. En particular en los años analizados se observa una tendencia lineal continua de decrecimiento entre 2010 y 2012 y en forma estimada para el año 2013 también. Cabe observar, si se compara la tendencia al decrecimiento de los ingresos por llegada de Cuba en este periodo, que todos los competidores que han sido objeto de análisis, el Caribe insular en su conjunto, Las Américas y el Mundo, muestran una tendencia contraria en estos años, es decir, que para este periodo 2010-2012 todos los destinos mencionados, excepto Cuba, ven crecer los ingresos por llegada de turistas, lo que se puede observar en el cuadro de más adelante, con la única excepción del Mundo para el año 2013 . Por otro lugar debe resaltarse que los ingresos por llegada de turistas a Cuba siguen siendo los más pequeños cuantitativamente que los de los países competidores analizados, El Caribe Insular, Las Américas y el Mundo, como se puede observar en el cuadro siguiente:

INGRESOS USD POR LLEGADA EN PRINCIPALES RECEPTORES, CARIBE INSULAR, AMÉRICA Y MUNDO Destinos/Años 2010 2011 República Dominicana 1020 1030 Puerto Rico 1008 1031 Cuba 872 849 Bahamas 1567 1595 Jamaica 1041 1029 Caribe Insular 1165 1165 América 1200 1269 Mundo 977 1047 Fuentes: Panorama OMT del Turismo internacional 2011-2013 Mundial 2011-2014.

2012 CMA 2010-2012 1038 0,8 1040 1,5 826 -2 1625 1,8 1052 0,5 1177 0,5 1302 4,1 1039 3,1 y Barómetros Turismo

CONCLUSIONES 1. A diferencia de las llegadas turísticas que en el periodo analizado 2010-2013, teniendo en cuenta las condiciones en que se han desarrollado, presentan un desempeño medianamente

11

satisfactorio, el conjunto de los ingresos turísticos alcanzan una valoración mucho menos positiva. 2.- El peso o proporción de los ingresos por turismo internacional dentro del PIB (por clase de actividad económica a precios de mercado y corrientes) en el año 2010 ascendió a 0,034 y en el año 2012 bajó ligeramente a 0,032, aunque los ingresos por turismo internacional por habitantes en Cuba crecieron de 198 CUC en 2010 a 208 CUC en 2012. 3.- La participación de los ingresos por turismo internacional de Cuba dentro del Caribe Insular, que se había reducido de 10,07% en el año 2001, a 9,61% en el año 2010, continúa reduciéndose en el año 2012 ligeramente a 9,56%. 4.- En el Caribe Insular, considerando los Ingresos por turismo internacional en el periodo, Cuba se mantiene en una tercera posición en el año 2012, solo por detrás de República Dominicana y de Puerto Rico. No obstante con respecto al mismo indicador para toda América, Cuba bajó del octavo al décimo puesto en el año 2012. 3.- Cuando se compara el crecimiento medio de los ingresos asociados al turismo Cuba 20102012 con el crecimiento medio de las llegadas en el mismo periodo, se observa que los ingresos por turismo crecen menos que las llegadas, tendencia no positiva manifestada desde el año 2008, situación que no cambia si la comparación se realiza con la estimación calculada para el periodo 2010-2013. 4.- En el periodo entre 2010 y 2012, todos los países competidores seleccionados, El Caribe, Las Américas y el Mundo presentan mayores ritmos de crecimiento medio anual de los ingresos por turismo internacional que los ritmos de crecimiento medio anual de las llegadas de turistas. 5.- Los ritmos de crecimiento promedio de ingresos turísticos de Cuba 2010-2012 (3,1%), se ubican por debajo de República Dominicana (6%), de Bahamas (3,3%), El Caribe insular en su conjunto (3,4%), las Américas (8,3%) y el Mundo (7,6%) en el periodo 2010-2012. 6.- La situación de los años 2010 al 2012 y/o 2013 estimada, confirma la tendencia decreciente de los ingresos por llegada turística en Cuba, mientras que ocurre lo contrario en general para todos los competidores que han sido objeto de análisis, el Caribe insular en su conjunto, Las Américas y el Mundo. 7.- Los ingresos por llegada de turistas a Cuba siguen siendo en este periodo los más pequeños cuantitativamente comparados con los países competidores analizados, El Caribe Insular, Las Américas y el Mundo. 8.- Los años del periodo analizado se consideran pocos cuantitativamente y en algunos casos ciertos datos del año 2013, son estimados, por lo que las conclusiones, deben tomarse con mucha cautela. No obstante, si se considera la información sobre la base de los datos ya analizados de la década pasada anterior, puede contar el análisis con cierta confiabilidad en varios de los aspectos tratados. Ello se traduce en que los indicadores de ingresos turísticos están presentando síntomas de deterioro, debilidades y declives en algunos casos, desempeños menos favorables que en años anteriores y menores resultados comparados con otros destinos, todo lo cual son síntomas de alarma que deben llamar a la necesidad de realizar una renovación completa en el sector para revertir tal situación, con el objetivo de

12

lograr que comiencen a venir y repetir un mayor número de turistas, de mayor poder adquisitivo, que estén más tiempo y gasten más en el destino en plena correspondencia con satisfacción de sus deseos y expectativas.

BIBLIOGRAFÍA  

    

Ayala Castro, Héctor (2011): Una mirada a 10 años de turismo en el Caribe Insular, Revista electrónica TURyDES, Turismo y Desarrollo Local, http://www.eumed.net/turydes/index.htm Ayala Castro, Héctor (2013): Ingresos asociados al turismo en Cuba en la primera década del siglo XXI, Revista Caribeña de las Ciencias Sociales (ISSN: 2254-7630), febrero, http://xn--caribea-9za.eumed.net/ingresos-turismo-cuba. Caribbean Tourism Organization, Latest Statistics 2013, January 20, 2014 y 2010-2012, www.cto.org. CIDTUR, Reporte diario de Prensa, Cuba: Noviembre y Diciembre 2013 y Enero y Febrero 2014. CIDTUR No. 3, (9/1/2014): Creció turismo cubano en 2013, declaraciones de José Manuel Bisbé. Previsiones para Cuba 2013 y 2014, p. 7, en Observatorio Turístico, MINTUR, Cuba, 28/8/ 2013. Proyecciones del turismo en Cuba, 4/9/2013, Disponible en: http://www.traveltradecaribbean.com/es/reportes-especiales/turismo/proyecciones/2126

13