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Índice

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Consigna - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Criterios de Evaluación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Forma de Presentación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Historia - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Corporación Nikon - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Instalaciones - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Filosofía corporativa - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Portfolio de productos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Postura ante la publicidad - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Código cromático institucional - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Personalidad - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Soportes publicitarios - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Código de color - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Identidad de marca - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Producto - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Mercado - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Consigna - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Criterios de evaluación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Forma de presentación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Definición del producto - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Objetivo de la comunicación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Target group - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Beneficios - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Promesa básica - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Reason why - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Poscisionamiento - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Personalidad de marca - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

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Tono de la comunicación -------------------------------------------------

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Propuesta de acción promoción ------------------------------------------

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Merchandising en el punto de venta ------------------------------------

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Consigna Sobre la identidad de un producto determinado, elaborar un brief de marketing y a partir de éste, desarrollar un brief publicitario. Criterios de Evaluación El alumno demostrará el conocimiento de ambas estructuras de brief, organizando la información y seleccionando los ítems que contempla cada uno. Redactará ambos documentos con criterio selectivo, en función de las necesidades de MKT y de Comunicación. Forma de Presentación - El informe debe realizarse en Word, con carátula y rótulo según las normas de presentación de la facultad, con índice, cuerpo principal del informe y bibliografía. En caso de ser necesario citar fuentes de información - Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo 12. interlineado 1,5. - Las imágenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas en hoja A4.

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Brief Corporación Nikon Historia La Corporación Nikon es una empresa de origen japonés fundada en 1917 y líder en el sector fotográfico y óptica. Fabrican productos y tecnologías como: Cámaras fotográficas, primáticos, microscopios e instrumentos de medición. Su actual presidente es Makoto Kimura, quien dirige la organización desde la sede central en Tokyo. Hasta marzo de 2013 contaba con un capital de 65 mil millones de yenes japonenes, con ventas de mil millones en el primer trimestre del presente. Actualmente, la empresa tiene 24 mil empleados en más de 30 países. Corporación Nikon Las sociedades del grupo Nikon constituyen el Holding Nikon Group que incluye diferentes empresas privadas que se dedican a investigar, producir y fabricar tecnología. Las tres grandes empresas que trabajan en la fabricación de cámaras digitales son: Tochigi Nikon, dedicada a la fabricación de lentes; Sendai Nikon, fabricación de cámaras; Nikon Imaging, venta, soporta y servicio para cámaras fotográficas. Todas con sede en Japón, donde también cotizan en la bolsa de dicho país. Instalaciones La Corporación Nikon mantiene su sede en Tokyo, donde tiene alrededor de 22 instalaciones donde fabrican, producen e investigan tecnología propia. Además, tienen presencia en más de 30 países, la mayoría de los cuales importan los productos desde el país nipón para venderlos, dando además mantenimiento y servicio al cliente.

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Fuera de Japón, los únicos países que investigan tecnología de fabricación son: Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, donde ingenieros y científicos se dedican a producir conocimiento para Nikon. En América latina tiene sedes oficiales en México y Brasil. Filosofía corporativa (espíritu, compromiso, creencias, ideología) Nikon ha mantenido un firme compromiso con el estudio de la luz bajo la filosofía de la empresa, "Confianza y Creatividad". Pero hoy, a medida que la empresa se ha hecho más global busca reponder a la pregunta ¿cuál es el verdadero valor que tenemos para ofrecer? Para responder a esta pregunta de suma importancia, en 2007, promulgaron "Nuestras

aspiraciones,

satisfacer

las

necesidades,

superando

las

expectativas", como la nueva visión de crear una nueva Nikon. Portfolio de productos  Productos de tecnología óptica: La óptica es una tecnología de Nikon muy importante y fundamental. En Nikon se dedican a promover la tecnología óptica que traerá nuevas posibilidades para diversos campos, desde cámaras y microscopios para steppers IC y escáneres. o Algunos de sus productos: Cámaras digitales – (Entre ellas la D3200) Cámaras de filmación

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Steppers IC Escáneres  Productos

de

procesamiento

de

imagen:

En

Nikon

están

comprometidos en el desarrollo de algoritmos de procesamiento de imágenes, de propiedad, mediante el análisis de un gran número de fotos tomadas durante muchos años y la utilización de la tecnología de simulación por ordenador. o Algunos de sus productos: Lentes intercambiables Software Lentes procesadores de luz Óptica deportiva  Productos para la medición de precisión: Nikon desarrolla las tecnologías de ultra-precisión, tales como moldes de ultra-precisión, que permiten a los componentes ópticos de plástico de dimensiones submicrométricas que hacer exactamente. o Algunos de sus productos: Microscopios biológicos Microscopios industriales 

Estereoscopía microscópica

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Postura ante la publicidad

La publicidad de Nikon mantuvo a lo largo del tiempo un tono formal con anuncios publicitarios centrados en el producto, olvidando muchas veces la experiencia del usuario. Sin embargo, la última campaña publicitaria, y después de dar un giro a su filosofía, en especial por el amplio crecimiento a nivel mundial, ha trabajado el concepto “Yo soy” para lograr una empatía entre la marca y el público joven.

La última campaña intenta dar un giro, siempre manteniendo la formalidad y reserva que caracteriza a los japoneses, para alcanzar un público joven y bridar una experiencia de marca. Es por eso que la campaña “Yo soy” le ha dado una imagen superior a la empresa y un nuevo mercado.

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Código cromático institucional Los colores de Nikon han sido elegidos para reflejar el concepto de la marca y la identidad, y para mantener la integridad y el impacto con el uso continuo a lo largo de los años. Estos colores juegan un papel muy importante y garantizan la coherencia visual, a través de todos sus usos en diferentes medios gráficos y de comunicación. Los colores principales, amarillo y negro, representan el símbolo de la marca y reflejan la reputación de fiabilidad que se ha conseguido a lo largo de los años. Asimismo hay cinco colores de apoyo: blanco, gris uno, gris dos y gris tres, además de plata, utilizado en materiales metálicos. Estos colores se establecieron para complementar los colores principales.  Colores principales o Amarillo Nikon Spot color: DIC 66 Spot color: Pantone 109C Process: Y100%+M10% RGB: R255.G230.B0 HEX: #FFG600 Film (3M) IS-6101 Crystal Yellow. Transmision Film: TL-5105 Banana. o Negro Nikon Spot color: K100% RGB: R0.G0.B0 HEX: #000000

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Film (3M) JS-1500 Black  Colores secundarios o Blanco RGB: R255. G255. B255 HEX: #FFFFFF o Gris 1 RGB: R204. G204. B204 HEX: #CCCCCC o Gris 2 RGB: R102. G102. B102 HEX: #666666 o Gris 3 RGB: R51. G51. B51 HEX: #333333 o Plata Spot color: Pantone 8400C Film (3M) JS-6802 Impreso en gris metálico

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Marca Nikon Personalidad Nikon es un marca que está posicionándose en como lo mejor en cámaras fotográficas digitales, tanto para principiantes, aficionados avanzados y profesionales. Con el amplio catálogo de productos alcanza públicos con conocimientos básicos de fotografía y aquellos cuyas exigencias son muy altas. A pesar de su espíritu para llegar a nuevos públicos sigue manteniendo mucha discreción, siguiendo el aspecto conservador como el país sede: Japón. Soportes publicitarios La marca tiene presencia en diferentes soportes digitales y gráficos. En especial, en revistas con información exclusiva y de interés para amantes de la fotografía, la moda y el diseño. Además, tiene amplia presencia en la web haciendo uso de social media y videos en YouTube. Además, tiene un amplio número de canales de comunicación destinados a profesionales de la fotografía, incluyendo la red social Flickr, donde el lenguaje fotográfico domina todo el aspecto visual y la comunicación. Código de color Los colores corporativos, detallados anteriormente, son también aplicados a las publicidades de los productos. Es decir, amarillo y negro principalmente. Identidad de marca Nikon es una marca de calidad en la categoría de productos lumínicos. Su especialización en la investigación es la luz, lo que le ha valido para crear fotografías, microscopios, lentes y escáneres, tanto personales como industriales, de alta precisión. Nikon es un marca sólida con presencia en el mundo entero, con una fiabilidad de su mercado debido a la amplia trayectoria y a los productos elevados a los más altos estándares de investigación y fabricación.

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Producto Cámara réflex digital modelo DX DSRL Nikon D3200. Se comercializa en el segmento de aficionados experimentados. Tiene un rendimiento avanzado, mayor que el de las cámaras tradicionales.

Algunas características a destacar: Grabación de video 1080p Full HD, 24.2 megapixeles formato DX, pantalla LCD de 3.0”, procesador de video Nikon EXPEED 3, 11 áreas de enfoque, corrección automática cromática.

Mercado Consumidores actuales o reales (efectivos) El mercado efectivo de Nikon se divide en dos categorías, de acuerdo al conocimiento y necesidades fotográficas, en: aficionados experimentados y profesionales. Estos segmentos tienen diferentes edades, estilos de vida y rangos de poder adquisitivo, sin embargo, se caracterizan por una exigencia al momento de compra de un producto fotográfico de calidad y fiabilidad. Consumidores potenciales El público potencial está representado por la categoría de principiantes, conformados por jóvenes estudiantes o nuevos profesionales cuyo intereses

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por la fotografía generan nuevas necesidades y exigencias al momento de elegir un productos.

Estrategia Creativa Definición del producto Cámara réflex digital modelo DX DSRL Nikon D3200. Se comercializa en el segmento de aficionados experimentados. Tiene un rendimiento avanzado, mayor que el de las cámaras tradiciones. Algunas características a destacar: Grabación de video 1080p Full HD, 24.2 megapíxeles formato DX, pantalla LCD de 3.0”, procesador de video Nikon EXPEED 3, 11 áreas de enfoque, corrección automática cromática. Objetivo de la comunicación Reforzar la imagen de la Nikon D3200 posicionándola como la primera opción para aficionados experimentados durante los próximos cincos meses. Target Group Jóvenes profesionales y estudiantes de 20 a 30 años, pertenecientes a la clase media y media-alta, amantes de la fotografía y con un en la búsqueda constante de las tendencias de vanguardia con un estilo de vida moderno, dinámico y activo. Tienen amplios conocimiento del mundo tecnológico y están siempre conectados. Conocedores del arte y la cultura, siempre en la búsqueda de sobresalir en lo que hacen. Además, son prosumidores, es decir, que producen y consumen para el mercado. Beneficios La Nikon D3200 tiene su calidad fotográfica y cinematográfica en un diseño compacto, liviano y fácil de usar. Además, emocionalmente, con una Nikon podés lograr más. Promesa Básica

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La Nikon D3200 es la mejor cámara, con la mejor calidad y con el mejor precio dentro del segmento de aficionados experimentados.

Reason Why La Nikon D3200 tiene un precio de $499 USD, el procesador EXPEED 3, producido en los laboratorios Nikon, en Japón, la posiciona como la de mejor calidad y con los más altos estándares de fabricación. Posicionamiento Con un Nikón podés hacer de la imaginación, una realidad.

Personalidad de marca Nikon es una marca joven, dinámica, pero con toda la seriedad profesional. Tono de la comunicación Formal, vanguardista, con una estética de imagen fotográfica profesional.

Informe de propuesta de comunicación Propuesta de acción promocional La acción promocional tendrá como estímulo adicional un producto complementario: una memoria SD de 32GB. El beneficio se obtiene de forma automática por la compra de una cámara Nikon D3200 en temporada navideña, época que comprenderá desde el diez de diciembre hasta el 8 de enero. La temática será “Más espacio para tus recuerdos en esta navidad”. La promoción será en conjunto con dos marcas líderes en el mercado de venta de memorias SD y que, asimismo, son compatibles con todos los modelos de las cámaras Nikon. Estas marcas son SanDisk y Lexar Media. Esta última recomendada para los aficionados de video Full HD. Los clientes podrán elegir entre ambas marcas según disponibilidad en las tiendas Nikon o distribuidores autorizados.

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Merchandising El merchandising estará centrado en la interacción del cliente con el producto. En las diferentes tiendas y distribuidoras autorizadas los usuarios podrán hacer uso de las cámaras Nikon D3200, sacaran fotografías y probaran todas las funcionalidades. Asimismo, los expertos de la compañía atenderán todas las dudas e inquietudes, y ayudarán a motivar la compra. El concepto de diseño para la ambientación estará relacionado con la campaña “Creemos en lo real de la imaginación”. Por eso mismo, habrán murales fotográficos en el punto de venta con fotografías impresionantes de fotógrafos reconocidos que utilizan cámaras Nikon. Es importante destacar la promoción en el punto de venta para que los usuarios reconozcan los beneficios de comprar una cámara en temporada navideña. Por eso, pensamos agregar una pantalla electrónica, donde, además de reproducir video minutos mostrando las cuales de video Full HD de la D3200, se informe acerca de la promoción, los beneficios y las características del producto.

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Aviso gráfico para revista dominical

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Aviso gráfico para diarios

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Modelo de acción de merchandising en punto de venta

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