COSME TOKYO

Tokio 20-22 de enero 2016

Este informe ha sido realizado por Francisco de Borja Durán Real, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio

COSME TOKYO 2016

ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA

3

2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

5

2.1. Organización y expositores 2.2. Datos de participación

5 8

3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

12

4. VALORACIÓN

13

5. ANEXOS

14

5.1. Programa de actividades simultáneas 5.2. Asociaciones 5.3. Organismos oficiales españoles 5.4. Bancos españoles en Japón 5.5. Organismos oficiales japoneses 5.6. Organismos europeos

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1.

PERFIL DE LA FERIA

COSME TOKYO: 4 th International Cosmetics Trade Fair Fechas de celebración del evento: 20 – 22 de enero de 2016 Fechas de la próxima edición: 23 – 25 de enero de 2017 Frecuencia: anual Lugar de celebración: Tokyo Big Sight, East Hall 6 http://www.bigsight.jp/english/ 3-11-1 Ariake, Koto-ku, Tokio, 135-0063 Acceso: menos de 10 minutos a pie desde las estaciones Kokusai-Tenjijo (Línea Rinkai) o Kokusai-Tenjijo Seimon (Línea Yurikamome) http://www.bigsight.jp/english/hotel/transportation/ Horario de la feria: 10:00 – 18:00 Precios de entrada: gratuita previo registro. Precio del espacio: se debe consultar con el organizador (formulario de consulta en: https://contact.reedexpo.co.jp/expo/COSME/?lg=en&tp=ex&ec=CT Sectores y productos representados: todo tipo de productos terminados relacionados con la cosmética para hombre y mujer; higiene personal, maquillaje, cuidado de la piel, el cabello, etc. En menor medida, pequeños electrodomésticos para el cuidado personal. En la feria paralela COSME Tech Tokyo se exhiben, además, ingredientes, soluciones de packaging y marketing para productos cosméticos, equipamiento profesional, etc. Ferias simultáneas: COSME Tech Tokyo 2016 (6th International Cosmetics Development Expo) y IJT 2016 (27th International Jewellery Tokyo) Organizador: Reed Exhibitions Japan, Ltd. Contacto:

COSME TOKYO Show Management Attn: Megumi Yanai (Ms.), Saya Katsuki (Ms.) Reed Exhibitions Japan Ltd. 18F Shinjuku-Nomura Bldg., 1-26-2

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Nishishinjuku, Shinjuku-ku, Tokyo 163-0570, Japan TEL: +81-3-3349-8519 FAX: +81-3-3349-8530 E-mail：[email protected] Homepage: http://www.cosmetokyo.jp/en/ Agente para España: Reed Exhibitions ISG Italy s.r.l. Contact: Thomas Balducci, Sales Manager TEL: +39 02 43517082 E-mail: [email protected] Homepage: www.reedexport.it Otras ferias relacionadas: Beautyworld Japan 16 – 18 de mayo de 2016, Tokio Tokyo Big Sight, East Halls 3, 4, 5 & 6

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2.

DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES COSME Tokyo es una feria de cosmética de frecuencia anual y reciente creación en el mercado japonés, que celebró su cuarta edición entre el 20 y el 22 de enero de 2016. Organizada por Reed Exhibitions Japan, Ltd., se caracteriza por su vocación internacional y sus esfuerzos de promoción orientados a expositores y visitantes de terceros mercados. Al igual que en anteriores ocasiones, COSME Tokio se ha celebrado en simultaneidad y compartiendo recinto con otras ferias más veteranas —en esta ocasión, COSME Tech e International Jewellery Tokyo—, con el objetivo de amplificar la concurrencia de participantes. De hecho, el registro de visitantes para COSME Tech y COSME Tokio era único, si bien para International Jewellery Tokio era necesario acudir a un registro aparte. La organización de COSME Tokio dividió la feria en nueve zonas temáticas en las que se ubicaron nueve pabellones nacionales, de reducido tamaño en el caso de países europeos, de acuerdo a la siguiente tabla: ZONA

PRODUCTOS

PABELLÓN NACIONAL Pabellón de Alemania (4 empresas)

Makeup Zone

Maquillaje y accesorios

Pabellón de Francia (2 empresas) Pabellón de Australia (6 empresas)

Body & Hair Care Zone

Jabones, geles, champús, productos de coloración para el cabello, etc.

Pabellón de Polonia (6 empresas) Pabellón de Corea (13 empresas) Pabellón de Tailandia (20 empresas)

Skincare Zone

Loción, mascarilla facial, cuidado de labios, etc.

-

Beauty Drink / Supplement Zone

Suplementos energéticos, belleza, dietéticos, etc.

-

Salon Cosmetics Zone

Cosmética para profesionales

-

Organic Zone

Cosmética orgánica

-

5

de

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Anti-aging Zone

Productos anti-edad y de cuidado facial

-

Men’s Care Zone

Cosmética para el hombre

-

International Area / “Newcomers to the Japanese Market” Pavilion

Pabellón de Turquía Pabellón de Bélgica

Tabla 1. Distribución de expositores de COSME Tokio (Elaboración propia a partir de datos de la organización de la feria)

Merece mención aparte el pabellón “Newcomers to the Japanese Market”, que en esta edición contó con representación de Turquía y Bélgica. Se trata de un pabellón especial que la organización de la feria pone a disposición de expositores internacionales que deseen exportar sus productos a Japón pero que carezcan de socio importador. Este servicio incluye asesoramiento sobre la regulación japonesa aplicable a productos cosméticos y acceso a una base de datos de importadores/distribuidores en Japón. Por su parte, la feria paralela COSME Tech se estructuró de acuerdo a lo expuesto en la siguiente tabla: ZONA

PRODUCTOS

PABELLÓN NACIONAL

Sales Promotion / Marketing Zone

Soluciones de promoción y marketing para cosmética.

-

Container / Packaging Zone

Envases, aplicadores, cajas, neceseres, estuches de maquillaje, etc.

-

Contract Manufacturing / Private Label Zone

Proveedores OEM/ODM (Original Equipment Manufacturer/Original Design Manufacturer).

-

Tools & Accessories Zone

Esponjas, lápices, discos de algodón, etc.

Lab Device, Testing Zone

Equipamiento, medidores, contenedores a presión, etc.

-

Ingredients Zone

Materia prima e ingredientes para cosmética.

-

Pabellón de Tailandia (4 empresas)

Tabla 2. Distribución de expositores de COSME Tech (Elaboración propia a partir de datos de la organización de la feria)

En la página siguiente se facilita el plano de ambas ferias distribuido por la propia organización:

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Imagen 1. Plano de las ferias COSME Tokio y COSME Tech (Reed Exhibitions Japan, Ltd.)

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La organización de COSME Tokio pone a disposición de los expositores una serie de servicios de apoyo y de promoción con el objetivo de facilitar una participación satisfactoria en la feria, entre otros: •

• •

• •

Promoción previa al evento: - Elaboración de una guía de expositores internacionales que se distribuye entre potenciales compradores e importadores japoneses. - Catálogo online de expositores internacionales que permite la búsqueda y solicitud de reunión previa al evento por parte de visitantes interesados. - Distribución de comunicados de prensa. Servicio de agenda de reuniones con compradores premium de otros países asiáticos. Sistema de invitaciones VIP, que permite a los expositores invitar a clientes importantes a la feria con acceso a privilegios como el uso de la sala VIP o asistencia gratuita a seminarios. Servicio de interpretación/traducción. Descuentos en hoteles.

2.2. DATOS DE PARTICIPACIÓN En términos generales, la participación internacional en la feria ha seguido una tendencia al alza en comparación con la edición anterior (octubre de 2014). Los países con más participación siguen siendo asiáticos (Corea del Sur, Tailandia), y en el caso de países europeos como Polonia, Alemania, Reino Unido o Francia se ha observado un incremento del número de empresas participantes. En el caso de la participación española, esta ha desaparecido al pasar de una a ninguna empresa representada en 2016. Por otra parte, se debe mencionar que una gran parte de la participación internacional se encontraba fuera de los pabellones nacionales.

País

Empresas 2014

2016

Productos

País

Alemania

4

Cosmética orgánica, antiedad, delineadores

Jordania

Armenia

1

Cuidado facial

Malasia

Empresas 2014

3

6

Cuidado facial, corporal y del cabello, barra labial

Marruecos

Bélgica

4

3

Cuidado facial y de la piel

Nueva Zelanda

2

Crema facial, aguas y aceites con extractos naturales

Polonia

1

4

Pelucas y accesorios

Portugal

1

China

2

8

Productos

1

Australia

Bulgaria

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1

Cuidado facial, bebidas revitalizantes

1

Máscara facial, tonificantes, hidratantes

5

Cuidado facial, corporal y suplemento alimenticio

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Corea

6

23

Cuidado facial, corporal, maquillaje, utensilios eléctricos, etc.

Países Bajos

EE.UU.

5

6

Cuidado facial, corporal y aceites de baño

Reino Unido

1

Eslovenia

1

1

Cuidado facial, corporal y del cabello

Rumanía

1

España

1

Francia

1

R. Checa

1

Filipinas

5

1

4

Cuidado facial, corporal y antimanchas

Rusia

1

Dentífricos

Cosmética orgánica, fragancias

Samoa

1

Loción corporal

Cuidado facial

Singapur

3

Cuidado facial, protector solar, antiedad

20

Cuidado facial, corporal y del cabello, suplemento alimenticio

Lociones, liantes

geles,

exfo-

Grecia

Hong Kong

Suecia

Suiza

2

India

1

1

3

Mascarillas faciales, cuidado facial, serum

Tailandia

15

2

Cuidado para el cabello, jabón blanqueante

Tanzania

1

Taiwán

7

6

Cuidado facial y de la piel

1

3

Cuidado facial y corporal, jabones orgánicos

Indonesia

3

Israel

1

2

Cuidado facial, corporal, cabello, cuidados para bebé, toallitas húmedas

Túnez

Italia

2

5

Cuidado facial, corporal y cabello, antiedad, blanqueamiento

Turquía

Tabla 3. Participación internacional en COSME Tokio (Elaboración propia a partir de datos de la organización de la feria)

El número total de expositores ha sido de 286 para la feria COSME Tokio y de 298 para la feria COSME Tech, sumando un total de 584 empresas representadas. Esta cifra vuelve a suponer un aumento con respecto a la edición anterior, reforzando la tendencia positiva de crecimiento en este sentido, si bien a un ritmo menor.

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Gráfico 1. Evolución del número de expositores (Elaboración propia con datos de COSME Tokio)

En cuanto a visitantes, se ha repetido el esquema de perfiles visto en anteriores ediciones, contándose, entre otras, las siguientes categorías: • • • •

Importadores / Distribuidores / Agentes en Japón Minoristas / Compradores de establecimientos minoristas en Japón Salones y spas Visitantes internacionales / Compradores de otros países asiáticos

También se han observado perfiles propios de la feria COSME Tech, como investigadores, desarrolladores de ingredientes o contratistas OEM/ODM. En total, el número de visitantes ha sido de 8.807 para la feria COSME Tokio y de 14.488 para la feria COSME Tech, sumando en conjunto 23.295 para los tres días según datos de la organización 1. Esta cifra supone un repunte con respecto a la anterior edición, y marca una tasa de crecimiento en visitantes (12,2%) mayor que en expositores (7,7%).

Gráfico 2. Evolución del número de visitantes (Elaboración propia con datos de COSME Tokio)

1

Cada visitante se contabiliza una sola vez, sin importar cuántos días repita la visita la misma persona. 10

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Por días, a diferencia de en anteriores ediciones, se ha observado más afluencia durante el primer día, a partir de cual el número de visitantes ha ido en descenso.

Edición 2014

Día 1 (Lunes 20 Oct.)

Edición 2016

Día 1 (Miércoles 20 Ene.)

6.379 8.060

Día 2 (Martes 21 Oct.)

8.021 Día 2 (Jueves 21 Ene.)

7.635

Día 3 (Miércoles 22 Oct.)

TOTAL

6.354

20.754

Día 3 (Viernes 23 Ene.)

7.600

TOTAL 23.265

Tabla 3. Visitantes diarios a COSME Tokio y COSME Tech (Elaboración propia a partir de datos de la organización de la feria)

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3.

TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

En esta edición gran parte de los productos expuestos volvían a ser tratamientos faciales, de la piel, productos para el cuidado del cabello y la higiene corporal. En el apartado de maquillajes, menos prominente, se han observado esmaltes de uñas, delineadores de ojos, etc. En términos generales, se ha dado importancia a la procedencia de los productos y su composición. Algunos de los ingredientes más resaltados fueron el hidrógeno (tanto como en bebidas y suplementos como en cremas, geles, etc.) o la vitamina C, además de los procedentes de plantas llamativas o exóticas como el baobab, el cocotero o el olivo. Por otro lado, entre los expositores suscitaban interés aquellos que empleaban nanocápsulas o nano-fibras en sus cremas y geles, afirmando que tal tecnología facilita una mejor absorción, hidratación, etc. También se ha destacado como elemento llamativo el uso de productos cosméticos con perfil SPF (sun protection factor), debido al criterio estético de mantener la piel blanca habitual en los países de Asia Oriental. Algunos de los concep- Imagen 2. Vista del recinto (Reed Exhibitions Japan, Ltd.) tos más empleados han sido hand-made, organic, anti-aging, skincell repair o protect. En lo relativo a packaging, destaca la tendencia de emplear embalajes llamativos o de diseño, fáciles de abril y de materiales reciclables como el cartón. Y en cuanto a los envases, se han observado en buen número aquellos que garantizan la conservación del producto y su correcta dosificación.

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4.

VALORACIÓN

COSME Tokio es una feria que inició su andadura en 2012 y que compite con la más veterana Beautyworld Japan. Desde ese año, se ha observado cierto estancamiento en el número de expositores —aunque no de visitantes— en Beautyworld Japan, a favor de un incremento en COSME Tokio. Se hace necesario seguir observando la evolución de ambos eventos para determinar cuál de ellos resultará más determinante en el sector. Pese a esto, ambas ferias suscitan interés y, por el momento, no compiten en fechas. Beautyworld Japan se celebra tradicionalmente en primavera, mientras que COSME Tokio viene celebrándose en otoño o invierno. COSME Tokio/Tech

Beautyworld Japan

2014

2016

2014

2015

Fecha

20-22 oct.

20-22 ene.

19-21 mayo

18-20 mayo

Lugar

Tokyo Big Sight

Tokyo Big Sight

Tokyo Big Sight

Tokyo Big Sight

542

47,2%

584

7,7%

472

-17%

538

13,9%

20.754

0,5%

23.265

12,2%

57.668

5%

65.533

13,6%

Expositores / Variación anual Visitantes / Variación anual

Tabla 4. Comparativa de COSME Tokio y Beautyworld Japan. (Elaboración propia a partir de datos de la organización de ambas ferias)

Además, la elección por exponer en una u otra dependerá del tipo de producto que se quiera ofrecer. Si se trata de un producto más directamente relacionado con tratamientos de belleza o accesorios, el poder de convocatoria de Beautyworld Japan y su veteranía la hacen preferible frente a COSME Tokio. Por el contrario, si se quieren exportar productos de higiene corporal, cuidado de la piel, ingredientes, etc., o bien entrar en contacto con productores OEM/ODM, COSME Tokio supone una buena alternativa.

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5.

ANEXOS

5.1. PROGRAMA DE ACTIVIDADES SIMULTÁNEAS Durante la celebración de COSME Tech y COSME Tokio se pudo asistir a actividades paralelas y complementarias, tales como ponencias, conferencias o seminarios sobre marketing y desarrollo de producto. Un buen número de estas actividades, de acceso gratuito para expositores internacionales, se celebraron con interpretación simultánea japonés/inglés. De entre ellas destacaron las siguientes:

The Evolution of Antiaging Cosmetics: Developing and Nurturing the New BA into a Third-generation Cosmetic Brand Yoshikazu Yokote, Representative Director and President, POLA Inc.

How to Create Long-loved Brands Rumiko, President and CEO, Beauty Creator & Makeup Artist, OFFICE RUMIKO Inc.

The Communication Strategy of HABA Laboratories Eiji Suehiro, President, HABA LABORATORIES, Inc.

Shiseido’s Creative which Makes Timeless Brands

Katsuhiko Shibuya, Executive Creative Director, Advertising & Design Dept., SHISEIDO Co., Ltd.

Psychological Effects to Consumers by Image-motifs that are Included in the Famous Cosmetics Brands Fumiyuki Miyamoto, Manager, Brand Strategy Dept. SHISEIDO JAPAN Co., Ltd.

Developing Appeal to Female Customers

Tanemasa Nagano, Collaborate Marketing Group, Trade Marketing Section, SHISEIDO JAPAN, Co., Ltd.

Developing Additive-Free Cosmetics Based on “Mutenka Science” Shoko Matsukuma, Executive Officer, Deputy Director of FANCL Research Institute, FANCL Corp.

Trends of Cosmetics Applying Cutting-edge Scientific Technology, and How Development-level Advancements can Reflect on Future Product Development Schemes Seiji Mihara, President, SOPHIA LINKS Inc.

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5.2. ASOCIACIONES Cosmetic Importers Association of Japan 5-6-20 Shiba, 6 FL Minato-ku, Tokio 108-0014 Teléfono: +81 3-5439-5320 Fax: +81 3-5439-5321 http://www.ciaj.gr.jp/english.html Japan Federation of Importers Organizations Hougaku Bldg., 4FL 19-14 Toranomon 1-chome Minato-ku, Tokio 105-0001 Teléfono: (+81) 3-3581-9251 Fax: (+81) 3-3581-9217 Japan Business Federation (KEIDANREN) 1-3-2, Otemachi, Chiyoda-ku, Tokio 100-8188 Teléfono: (+81) 3-6741-0171 Fax: (+81) 3-6741-0301 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.keidanren.or.jp/en/ National Federation of Small Business Associations Zenchu – Zemmi Bldg., 1-26-19, Chuo-ku Tokio 104-0033 Teléfono: (81) 3-3523-4901 Fax: (81) 3-3523-4909 Página web: http://www.chuokai.or.jp/en/index.htm

5.3. ORGANISMOS OFICIALES ESPAÑOLES Embajada de España 1-3-29, Roppongi, Minato-ku, Tokio, 106-0032 Teléfono: (+81) 3-3583-8531/32/33 Fax: (+81) 3- 3582-8627 Correo electrónico: [email protected] Web: http://www.exteriores.gob.es/Embajadas/TOKIO/es/Embajada/Paginas/Embajador.aspx Oficina Económica y Comercial de España en Tokio 3F, 1-3-29, Roppongi, Minato-ku Tokio, 106-0032 Teléfono: (+81) 3-5575-0431 Fax: (+81) 3-5575-6431 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://japon.oficinascomerciales.es 15

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5.4. BANCOS ESPAÑOLES EN JAPÓN GRUPO BBVA Fukoku Seimei Building 12F, 2-2-2 Uchiwaiwaicho, Chiyoda-ku Tokio, 100-0011 Teléfono: (+81) 335 011 076 Fax: (+81) 335-011-064 Correo electrónico: [email protected] Página web: www.bbva.es GRUPO SCH Yurakucho Denki Building 16F, 1-7-1 Yurakucho, Chiyoda-ku Tokio 100-0006 Teléfono: (+81)-3-3211-0350 Fax: (+81)-3-3211-0360 Página web: www.santander.com

5.5. ORGANISMOS OFICIALES JAPONESES Ministry of Economy, Trade and Industry (METI) 1 -3-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokio 100-8901 Teléfono: (+81) 3-3501-1511 Página web: http://www.meti.go.jp/english/index.html Ministry of Finance 3 -1-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokio 100-8940 Teléfono: (+81)-(0) 3-3581- 4111 Página web: http://www.mof.go.jp/english/index.htm Ministry of Health, Labour and Welfare 1-2-2, Kasumigaseki, Chiyoda-ku, Tokio 100-8916 Teléfono: (+81) 03-5253-1111 Página web: http://www.mhlw.go.jp/english/ JETRO (Japan External Trade Organization) Ark Mori Building 6F 12-32, Akasaka 1-chome Minato-ku, Tokio 107-6006 Teléfono: (+81) 3-3582-5511 Página web: www.jetro.go.jp

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Japan Customs (Tokyo Customs Headquarters) Teléfono: (+81) 03-3529-0700 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.customs.go.jp/english/index.htm Japan Tariff Association (headquarters) Nissenren Asahi Seimei Bldg. 6F 3-4-2 Kanda-Surugadai, Chiyoda-ku, Tokio 101-0062 Teléfono: (+81) 3-6826-1430 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.kanzei.or.jp/english/ Statistics Bureau 19-1, Wakamatsu-cho, Shinjuku-ku, Tokio 162-8668 Teléfono: (+81) 3-5273-2020 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.stat.go.jp/english/index.htm Fair Trade Commission 1-1, Kasumigaseki 1-chome, Chiyoda-ku, Tokio 100-8987 Teléfono: (81) 3-3581-5471 Página web: www.jftc.go.jp Tokyo Chamber of Commerce and Industry 2-2, Marunouchi 3-chome, Chiyoda-ku, Tokio 100-0005 Teléfono: (+81) 3-3283-7523 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.tokyo-cci.or.jp/english/ Osaka Chamber of Commerce and Industry 2-8, Honmachi-Bashi, Chuo-ku, Osaka 540-0029 Teléfono: (+81) 6-6944-6400 Fax: (+81) 6-6944-6293 Página web: http://www.osaka.cci.or.jp/e/ Manufactured Imports and Investment Promotion Organization (MIPRO) World Import Mart Bldg., 6th fl., Sunshine City Complex 1-3, Higashi-Ikebukuro 3-chome, Toshima-ku, Tokio 170-8630 Teléfono: (+81)3-3988-2791 Fax: (+81) 3-3988-1629 17

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Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.mipro.or.jp/english/

5.6. ORGANISMOS EUROPEOS European Business Council in Japan (EBC) Sanbancho POULA Bldg. 2F 6-7 Sanbancho, Chiyoda-ku Tokio 102-0075 Correo electrónico: [email protected] Página web: www.ebc-jp.com Delegation of the European Union to Japan 4-6-28 Minami Azabu, Minato-ku, Tokio 106-0047 Teléfono: (+81) (3)-5422-6001 Centralita para información pública: 32-(2)-584-11-11 Fax: (+81) (3)-5420-5544 Correo electrónico: [email protected] Página web: http://www.euinjapan.jp/en/

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