Código Tipográfico

Dos tipos de letra

•Manuscrita •Normalizada

Encargada por The Times de Londres en 1931 Diseñada por Stanley Morison, Starling Burgess y Victor Lardent

Principio básico de legibilidad mínima Dilema entre: ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD VISUALIDAD Y LEGIBILIDAD.

En publicidad tener cuidado con • La legibilidad. • La combinación de tipos. Es frecuente combinar dos tipos (titular en carácter fuerte – palo seco -, texto en garamond/century) • Respetar la tipografía del logotipo. • Adecuación al producto y al público objetivo.

En publicidad tener cuidado con • La utilización del color: – Equilibrio entre tipos y colores. –Combinación más legible: letra negra sobre fondo blanco o viceversa.

• Combinación de tipos y fotografías.

Manuscrita - Ventajas: aporta al mensaje espontaneidad, personalización, autenticidad… - Problemas: legibilidad lenta y difícil

Manuscrita: GRAFFITI

Aporta valores relacionados con lo urbano, la protesta, la rebeldía, la juventud, el arte callejero, la vanguardia…

Manuscrita: CALIGRAFÍA

Aporta personalidad, libertad, no mediación, emoción, clasicismo, evocación literaria, autoría, dramatismo, credibilidad, autenticidad, realismo…

Manuscrita: CALIGRAFÍA • Usos: • Dar autenticidad a un texto o hacer que un mensaje sea más directo (testimonial) • Dar mayor credibilidad, convicción y realismo. • Insinuar lo humano: titubeos, errores, apartes, insinuando fallos humanos. • Contrastar con letra normalizada. • Expresar implicación, o reforzar la identificación con el público objetivo.

Manuscrita: ILUSTRADA De fantasía: alfabetos dibujados a base de animales, figuras humanas, vegetales o elementos abstractos. Busca sorprender: aporta creatividad, notoriedad. Alta capacidad comunicativa

Normalizada: TIPOGRAFÍA • TIPO: letras y caracteres • CARÁCTER: mayúsculas, minúsculas, signos de puntuación, números. • FAMILIA: grupo de letras y caracteres que corresponden a un mismo diseño (tipos de un mismo trazo). • CUERPO: tamaño y peso de la letra. • COLOR TONAL: color gris que aportan los caracteres. • FUENTES DE TIPOS: todos los caracteres de la misma clase en un mismo tamaño. • MATRIZ: todos los caracteres en todos los tamaños o cuerpos para ese tipo y todas las formas para ese cuerpo.

Normalizada: TIPOGRAFÍA • Categorías básicas:

con terminación, con serif o "con gracia“ (Times New Roman) sin terminación, sin serif o "de palo seco“ (Arial)

autoridad, tranquilidad, dignidad, firmeza

modernidad, sobriedad, alegría seguridad

Normalizada: TIPOGRAFÍA • Hay fuentes manuscritas o script (parecen caligrafía) y fuentes llamadas de exhibición o decorativas que sugieren una época, un acontecimiento, una película, un estilo…

Normalizada: TIPOGRAFÍA Tipos más usados en publicidad: Garamond, Baskerville, Century (o romana moderna), Rockwell (egipcia), Time, Futura, Helvética.

Normalizada: TIPOGRAFÍA • Variables • Cuerpo: depende del tamaño (altura total del carácter) o del peso (finas o gruesas). • Postura: líneas rectas = redondas; líneas inclinadas = cursiva/itálica. • Espacios: ojo, interletrado, espaciamiento, interlineado. • Longitud de las líneas: caja alta/baja. • Huecas (trazo sin colorear), negritas (coloreada en negro), con o sin sombra…

Normalizada: TIPOGRAFÍA • Uso creativo y efectos para llamar la atención - Más interlineado=> sofisticación, mayor legibilidad. - Emplear caracteres gruesos =>impacto - Variar el color tonal =>resaltar distintas zonas. - Emplear mayúsculas => sobreestimación - Subrayar, enmarcar. - Destacar las iniciales o el titular para llevar a la lectura… - Buscar el contraste, el movimiento, el simbolismo, la oposición...

Normalizada: TIPOGRAFÍA • Otros usos creativos y retóricos: - Nombres propios sin inicial, sólo mayúsculas. - Letras hacia atrás, cabeza abajo, en vertical, en espiral, descolocadas, torcidas. - Efectos de construcción: añadir algo, subrayar, encuadrar, ornamentar, invertir, hacer bromas visuales... - Efectos de destrucción: desgarrar letras o palabras y reagruparlas con fragmentos faltantes, hacerlas desaparecer, o difuminarlas. - Efectos de sustitución: el producto por una letra o una palabra…

Doodles (garabatos) de Google Un buen ejemplo de reconstrucción creativa del logotipo de una marca son los llamados Doodles de Google, en los que esta marca reinterpreta la tipografía de su logotipo adaptándola a las más diversas efemérides en distintos países. http://www.google.com/doodles/finder/2014/All% 20doodles http://www.google.com/intl/es_es/lovefootball/do odle4google/history/index.html

• Caso de los doodle de google

Ampliar en http://clasificaciontipografica.blogspot.com.es/ Web del diseñador Rafa Simón http://www.rafasimon.com/ http://lacriaturacreativa.com/2010/11/que-la-fuerza-de-latipografia-te-acompane/ http://vocesconfutura.org/ http://www.logolove.mx/informacion/tiposlogotipos.html http://www.eumed.net/librosgratis/2012a/1184/clasificacion_ti pologica_de_simbolos_imagenes_graficas.html Artículo sobre tipografía de logos de marcas de moda http://smoda.elpais.com/articulos/huyendo-de-la-comic-sans-lamoda-busca-buena-letra/3982 Blog: