4° ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

1

Metodología y muestra

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

2

¿Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo

Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos ABC1,C2,C3 y D, de las principales ciudades del país.

Técnica

Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares realizadas durante el 4 de enero al 12 de febrero del 2016. Estudio trietapico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero.

Tamaño de muestra

4.135 casos totales distribuidos según la siguiente tabla (8% aumento respecto al año anterior).

Margen de error del estudio de +-1,52% al 95% de confianza. Estudio ponderado por ciudad, GSE y sexo

Estudio Chile 3D – GfK Adimark – 2016

3

Distribución muestra CIUDAD Coquimbo La Serena Ovalle Los Andes/ San Felipe Viña del Mar Valparaíso Quilpué Villa Alemana San Antonio

MUESTRA 120 120 100 100 120 200 120 120 120

CIUDAD Rancagua San Fernando Talca Curicó Los Ángeles Chillán Concepción Talcahuano Coronel / Hualpén

MUESTRA 120 120 120 100 120 120 200 120 100

Estudio Chile 3D – GfK Adimark – 2016

Norte Grande

Centro Norte RM Centro Sur

Sur

CIUDAD Arica Iquique Antofagasta Calama Copiapó

MUESTRA 120 120 120 75 100

CIUDAD Gran Santiago Melipilla Colina Peñaflor Lampa Talagante

MUESTRA 600 30 30 30 30 30

CIUDAD Temuco Osorno Valdivia Puerto Montt Coyhaique Punta Arenas

MUESTRA 120 80 100 120 80 110

4

Descripción de los encuestados ponderados Sexo

Edad 50%

23%

50%

17%

18%

24

18%

11%

años promedio

10% 3%

Hombre

Mujer

15-24

GSE

25-34

35-44

55-64

65-74

75 y más

Zona 54%

40% 29%

74%

21% 10%

ABC1

45-54

9% C2

Estudio Chile 3D – GfK Adimark – 2016

C3

D

13%

26%

15%

Región Regiones Metropolitana Norte Grande Centro Norte RM (Urbano y Centro Sur Rural)

8% Sur 5

Gusto por el fútbol y práctica de este deporte en Chile

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6

Interés en el fútbol % de encuestados que dice interesarles el fútbol

El 49% de los chilenos dice interesarles el fútbol, aumentando del 45% del 2015 GSE

Edad 5756 47

69%

28%

Hombre

Mujer

67% 2015

24% 2015

15-24

51

25-34

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

45

51

35-44

47

52 41

45-54

3737

55-64

33

65-74

4140

75 y más

4445

4847

ABC1

C2

2015

Zona 51 43

C3

4649

D

44

51

50

Norte

42

Centro Norte

4749

RM

41

45

Centro Sur

49

45

Sur

2016

Base: Total entrevistados

7

Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol

El 14.5% de los chilenos practica fútbol Año 2015 13.1%

GSE

Edad

29

25

25

24

19 10

27.8%

1.2%

Hombre

Mujer

25.5% 2015

15-24

Zona

25-34

13

35-44

7 9

45-54

13 6 4 55-64

1 1

2 0

65-74

75 y más

18

ABC1

2015

1514

1516

C2

C3

1013

D

14

Norte

12

16

Centro Norte

16

15 10

RM

18

13

Centro Sur

11

Sur

2016

0.6% 2015

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

Base: Total entrevistados

8

Asistencia al estadio y fanatismo

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9

Asistencia estadio ¿Ha ido al estadio a ver un partido de fútbol en los últimos 3 meses? ¿Con quién suele ir? Personas que han asistido a ver un partido de fútbol en los últimos 3 meses

SÍ 2016 9.4% SÍ 2015

10.1%

EDAD

SEXO 15

15

NO 91%

11

9

8

3 Hombre Mujer

Con amigos

15-24

25-34

35-44

45-54

56 20 12

Con otro familiar

10

C2

C3

18

Con su pareja Solo

10

5

4

55-64

65-74

75+

10

9

C. Sur

Sur

ZONA

GSE Con su hijo/hija

3

11

13 8

8

10 4

ABC1

D

Norte C. Norte

RM

Base: 4135 casos. Total de encuestas – 387 casos. encuestados que fueron al estadio en los últimos 3 meses. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

10

Fanatismo fútbol ¿Cuál frase refleja de mejor manera su fanatismo por el fútbol chileno? 7%

11%

Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos.

13%

2%

18%

9%

Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha.

13%

5%

Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa.

29%

19%

Sólo veo los partidos de la selección

16%

15-24

25-34

8

11

14

15

35-44

3

45-54 9

55-64

65-74

5

8

75+ 4

2015

13%

Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios. 17%

15

17

16

11

8

7

9

12

21

23

17

12

22

31

2015

13

9%

8%

9

7

25

27

31

38%

23

26

27

33

32

27%

17

13

18

20

23

2

2015

24% 20% 2015

27% 22% 2015

19%

No me gusta el fútbol 22%

11%

24

36

2015

Base: 4135 casos. Total de encuestas © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

11

Equipos más populares

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

12

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Total Nacional

2016 Colo Colo

Universidad de Chile Universidad Católica Santiago Wanderers Cobreloa Everton Huachipato Antofagasta

Deportes Iquique Coquimbo Unido

Unión Española Audax Italiano

O’Higgins San Marcos de Arica © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

2015

45,6%

44,8%

23,3%

25,7%

7,2%

6,6%

1,6%

1,3%

1,4%

1,5%

0,7%

0,8%

0,7%

0,4%

0,6%

0,9%

0,6%

0,6%

0,6%

0,4%

0,4%

1,5%

0,4%

0,8%

0,4%

0,5%

0,3%

0,4%

El 13,5% de los chilenos se declara de ningún equipo

Los equipos marcados dentro del recuadro quedan en el margen de error del estudio que es +/-1.53%, por lo que no podemos concluir sobre ellos.

13

Hinchas por cada región de Chile

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

14

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Resumen Preferencia Total Nacional 45 46

Colo Colo 26 23

Universidad de Chile Universidad Católica

7 7

Equipos del Norte

6 7

Equipos del Sur Otros Santiago Ninguno

3 2 0

4 10 13 2015

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

2016

15

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Arica y Parinacota Medida ciudad de Arica

Total región Universidad de Chile

31

Colo Colo

26

San Marcos de Arica Universidad Católica Cobreloa

18

10 3 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

16

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Tarapacá Medida ciudad de Iquique

Total región Colo Colo

35

Deportes Iquique

29

Universidad de Chile

Cobreloa

20

2 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

17

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Antofagasta Medida ciudad de Antofagasta y Calama

Antofagasta Colo Colo

39

Universidad de Chile

Total región

23

Antofagasta

Colo Colo

33

Universidad de Chile Cobreloa

16

Antofagasta Universidad Católica

8

4

Calama Cobreloa

12

33

Colo Colo

20

Universidad de Chile

19

3 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

Cobreloa Universidad Católica

22

15

Antofagasta

5

Santiago Wanderers

4

18

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Atacama Medida ciudad de Copiapó

Total región Colo Colo

38

Universidad de Chile

22

Universidad Católica

16

Deportes Copiapó

6

Antofagasta

0

Cobresal

0 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

19

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Coquimbo Medida ciudad de Coquimbo, La Serena y Ovalle

Coquimbo Universidad de Chile

25

Coquimbo Unido Universidad Católica

Total región Universidad de Chile

23

Coquimbo Unido

15

Colo Colo

28

Colo Colo

17

13

Deportes Copiapó

2

Deportes La Serena

1

Santiago Wanderers

1

Cobreloa

1

Ovalle Universidad de Chile Colo Colo

Deportes La Serena

8

Colo Colo

6 2016

27

Universidad de Chile Deportes La Serena

Universidad Católica

Cobreloa

5

Universidad Católica

4

25

15

Coquimbo Unido

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

33

10

La Serena Universidad Católica

36

10

4

20

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Viña Del Mar

Villa Alemana

Colo Colo

Región de Valparaíso Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué, Villa Alemana y Los Andes/San felipe

35

Universidad de Chile

20

Everton

19

Santiago Wanderers

Total región Colo Colo

San Luis

33

Universidad de Chile Santiago Wanderers Everton

8

Universidad Católica

7

Unión San Felipe

0,42

San Luis

0,26

Unión La Calera

0,03

Palestino

1

30

3 1

Universidad de Chile

36

Colo Colo

33

Universidad Católica

17

10

Unión San Felipe

3

Universidad de…

3

4

2

Cobreloa

0

Unión Española

1

Palestino

2

Cobresal

1

Santiago Wanderers

1

Cobreloa

2

San Antonio

Quilpué 2016

3

Los Andes/ San Felipe 33

Universidad de Chile Universidad Católica

22

Universidad Católica

1

Valparaíso

Everton

25

Everton

8

Santiago Wanderers

16

Santiago Wanderers Universidad de Chile

Colo Colo

22

25

11

Universidad Católica Audax Italiano

Colo Colo

Colo Colo

27

Colo Colo

47

Universidad de Chile

Universidad de Chile

27

19

Universidad Católica Santiago Wanderers

15

Universidad Católica

12

Everton

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

Santiago Morning

9 2

5

Cobreloa

3

Unión Española

2

Santiago Wanderers

1

O'higgins

1

21

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Zona Norte Colo Colo

Región Metropolitana Total región Colo Colo

55

Universidad de Chile

24

Universidad Católica

Unión Española

6

Universidad Católica

Universidad Católica

4

Unión Española

Zona Centro

Unión Española

1

Palestino Magallanes Santiago Morning

0,1 0,0

6

Audax Italiano

3

Cobreloa

2

Palestino

1

Colo Colo

59

Universidad de Chile Universidad Católica Unión Española

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

1

Colo Colo

63

28

4

1

Universidad de Chile

12

Universidad Católica

11

Audax Italiano

Zona Poniente 2016

10

36

Universidad Católica

1

24

Zona Sur 38

Colo Colo

1

52

Universidad de Chile

18

Universidad de Chile

7

Audax Italiano

Colo Colo

62

Universidad de Chile

Medida ciudad de Gran Santiago

Zona Oriente

1

Zona Rural Colo Colo

51

Universidad de Chile

28

Universidad Católica Magallanes

8

1

22

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de O’Higgins Medida ciudad de Rancagua

Rancagua Colo Colo Universidad de Chile

Total región Colo Colo

35

Universidad de Chile

23

O'Higgins

21

Universidad Católica

23

O’Higgins

36

11

San Fernando

17

Colo Colo

Universidad Católica

10

33

Universidad de Chile

22

2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

O'Higgins

7

Universidad Católica

6

23

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región del Maule Medida ciudad de Talca y Curicó

Talca Universidad de Chile

Total región Colo Colo

Colo Colo

18

Rangers

25

Universidad Católica

22

Universidad Católica

27

Universidad de Chile

26

16

14

Curicó Rangers Curicó Unido

11

Colo Colo

38

Universidad de Chile

2,0

22

Curicó Unido

7

Universidad Católica

6

2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

Cobreloa

2

Rangers

1

24

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Concepción Colo Colo

Región del Bío Bío Medida ciudad de Concepción,Talcahuano, Los Ángeles, Chillán y Coronel/Hualpén

Total región Colo Colo

35

Universidad de Chile

18

34

Universidad de Chile

19

Universidad Católica

13

Deportes Concepción

6

Cobreloa

6

Chillán

Uni. de Concepción

2

Colo Colo

Huachipato

1

Universidad de Chile

Colo Colo

Huachipato

7

Universidad de Chile

18

Cobreloa

6

Huachipato

17

Rangers

Universidad Católica

Deportes Concepción

2

Unión Española

3

Ñublense

1

Deportes Naval

0

Deportes Naval

0

Uni. de Concepción

1

Lota Schwager

0

5 3 1

7

Deportes Concepción

Coronel/Hualpén

1

Los Ángeles 2016 Colo Colo

47

Universidad de Chile

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

8

Universidad Católica

27

2

14

Ñublense

Talcahuano

Universidad Católica Cobreloa

37

23

Santiago Morning

2

Universidad Católica

1

Uni.de Concepción

0

Colo Colo Universidad de Chile Huachipato Cobreloa Deportes Naval Cobresal Deportes Concepción Uni.de Concepción Universidad Católica Lota Schwager

39 16 9 3 3 3 1,6 2 2 1

25

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de La Araucanía Medida ciudad de Temuco

Total región Colo Colo

36

Universidad de Chile

21

Deportes Temuco

13

Universidad Católica

12 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

26

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Los Rios Medida ciudad de Valdivia

Total región Colo Colo

44

Universidad de Chile

33

Universidad Católica

3

Deportes Valdivia

2 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

27

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Los Lagos Medida ciudad de Puerto Montt y Osorno

Puerto Montt Colo Colo Universidad de Chile Universidad Católica

Total región Colo Colo

39

Universidad de Chile

31

Universidad Católica

42

27

10

Cobreloa

2

Deportes Puerto Montt

1

9

Osorno Cobreloa

1

Deportes Puerto Montt

1

Colo Colo

36

Universidad de Chile

35

2016

Universidad Católica Deportes Puerto Montt

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

7

0

28

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Aysén Medida ciudad de Coyhaique

Total región Colo Colo

67

Universidad de Chile

Universidad Católica

9

3 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

29

Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo

Región de Magallanes Medida ciudad de Punta Arenas

Total región Colo Colo

40

Universidad de Chile Universidad Católica

25

7 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

30

Simpatía por algún equipo distinto al cual se declara hincha % de encuestados que declara simpatía o no por otro equipo distinto al suyo.

Ninguno Universidad de Chile Santiago Wanders Colo Colo Universidad Católica Unión Española Cobreloa O’Higgins Unión Temuco Rangers Huachipato Antofagasta Everton Palestino Magallanes Santiago Morning Audax Italiano San Marcos de Arica Universidad de Concepción Coquimbo Unido Deportes Iquique Ñublense Deportes Puerto Montt Deportes Concepción Otro (Nacional/Internacional)

50 6 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1

El 50% de los chilenos que se declaran hinchas de un equipo dicen NO SENTIR ni siquiera simpatía por otro equipo adicional. La U, Santiago Wanderers, Colo-Colo, la UC, Unión Española son los equipos que generan mayor simpatía entre los hinchas de otros equipos. 6

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

31

Algunos comentarios sobre los hinchas chilenos… •La asistencia declarada al estadio se mantiene con respecto al 2015. •La mitad de quienes van al estadio lo hacen con sus amigos. Sólo uno de cada cinco chilenos va al estadio con sus hijos. La ida al estadio como panorama familiar disminuye. •El 19% de los asistentes al estadio son mujeres. En 2015 representaban el 23%. •Considerando el nivel socioeconómico, tenemos que el 29% de todos los asistentes al estadio son de los niveles más ricos (en 2015 eran el 31%), el 52% son de clase media (en 2015 eran el 49%) y el 19% son de los niveles más pobres (en 2015 eran el 20%). •Colo-Colo es el equipo más popular en todo Chile, excepto en las regiones de Arica-Parinacota y de Coquimbo (en ambas el equipo más popular es la Universidad de Chile). •Los “3 clubes grandes” agrupan las preferencias del 76% de los chilenos. •Cobreloa es el único equipo en Chile que es capaz de superar en hinchas a los “3 grandes” en su ciudad de origen (Calama). •Las personas que no se declaran simpatizantes de ningún equipo son el 13% de los chilenos. El año pasado eran sólo el 10%. •El 70% de las personas que no se declaran simpatizantes de ningún equipo son mujeres. •La mitad de quienes se declaran hinchas de algún equipo no siente simpatía por ningún otro. La U y Wanderers son quienes mayor simpatía generan. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

32

¿Cómo son los hinchas de Colo-Colo, la U y la Católica?

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

33

¿Cómo es el hincha de Colo-Colo? 6,620,649 millones de chilenos

Promedio:

40 años

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Colo Colo….

Sexo

50

48%

42% Mujeres

48

46

54 38

39

45-54

55-64

Zona

25-34

35-44

65-74

75 y más

GSE 55

Norte

38

Hombres 15-24

34

2016

Edad

34

31

Centro Norte

RM

Centro Sur

41 31

36

ABC1

C2

49

52

C3

D

Sur

Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de mujeres, el,42% es de Colo Colo. También podemos decir que del total de las personas que viven en la Región Metropolitana, el 55% es del Colo Colo. También podemos decir que el 31% del GSE ABC1 es de Colo Colo, así como el 36% del C2 , el 49% del C3 y el 52% del D. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

34

¿Cómo es el hincha de Universidad de Chile? 3,382,919 millones de chilenos

Promedio:

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad de Chile….

Sexo

Edad

30 24

24%

23% Mujeres

22

21

Hombres

Zona

Norte

25 20

2016

11

15-24

22

38 años

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

75 y más

GSE 24

Centro Norte

24

RM

26

24

20

Centro Sur

29 23

20

C3

D

Sur

ABC1

C2

Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de hombres, el,24% es de la Universidad de Chile. También podemos decir que del total de las personas que tienen entre 15 y 24 años, el 30% es de la Universidad de Chile . Del total del GSE C2, el 29% es de la Universidad de Chile. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

35

¿Cómo es el hincha de Universidad Católica?

Promedio:

1,045,365 millones de chilenos

45 años

Sobre la base de quienes declaran ser hinchas de Universidad Católica….

Sexo

2016

Edad

8%

7% Mujeres

7

3

15-24

6

6

3

Hombres

Zona

11

9

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

75 y más

GSE 7

7

8

8

14 9 5

Norte

12

Centro Norte

RM

Centro Sur

6

Sur

ABC1

C2

C3

D

Ejemplos de cómo leer los gráficos: podemos decir que del total de las mujeres, el 7% es de la Universidad Católica. También podemos decir que del total de personas entre 65 y 74 años, el 12% es de la Universidad Católica. Finalmente podemos decir también, que del total de hinchas del GSE ABC1, el 14% es hincha de la Universidad Católica. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

36

Análisis por segmentos: 15 a 24 años Evolutivo

2013 50

43

2016

Los jóvenes se han ido acercando al fútbol en los últimos 4 años… pero son los equipos “grandes” quienes los reciben. Colo-Colo es quien más ha crecido en jóvenes, la U y la UC han perdido terreno en este segmento etario.

32

30

14 9

5 Colo Colo

Universidad de Chile

3

Universidad Católica

Ninguno

En los últimos tres años, los jóvenes se acercan a los equipos más grandes. Así, el 83% de este segmento muestra preferencia ya por Colo Colo, Universidad de Chile o Universidad Católica. El 2013, la cifra era de 80%. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

37

Conformación familiar por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo

Estado Civil Colo Colo

Universidad de Chile

¿Con quién vive? Universidad Católica

58

67 58

58

58

6

Soltero sin Soltero con pareja estable Pareja estable

50

41

30

25 7

60

57

58 45

32

32

61

60

57

12

Casado

19 18 8 Separado / Anulado/ Divorciado

16

32

28 10

12

7 Convive

Viudo / Viuda

Con sus hijos

38

Con su pareja

31 6

28 6

25 17

11 1

Con sus Con Con nietos Con padres o hermanos abuelos suegros

Solo

Ejemplos de cómo leer los gráficos: Podemos decir que del total de viudos, el 67% es de CC. De los solteros sin pareja estable, el 32% es de la U y de quienes conviven, el 18% es de la UC. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

38

¿Cómo se comportan los hinchas de ColoColo, la U y la Católica?

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

39

Tasa de Asistencia al estadio por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo

11% 58

13%

Colo Colo

Universidad de Chile

12% 2015

11% 2015

55

57

Colo Colo

18% Universidad Católica 17% 2015

Universidad de Chile

Universidad Católica

35

¿Con quién suele ir? 17

17 11

Con amigos

Con otro familiar

17

15

10

14 8

Con su hijo/hija Con su pareja

4

4

0

Solo

Ejemplos de cómo leer los gráficos: Podemos decir que del total de asistencia al estadio (9%), este porcentaje sube al 11% en el caso de los hinchas de CC, sube al 13% en el caso de la U y a un 18% en el caso de la UC. Por ende, si bien Católica tiene menos hinchas que CC y la U, éstos declaran ir más al estadio. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

40

Práctica de deportes por equipo Cada % está calculado sobre el total de hinchas del equipo

Practica algún deporte o actividad física

43%

47%

Colo Colo 43% 2015

Ejemplos de cómo leer los gráficos: Podemos decir que el 47% de los hinchas de la U hacen deporte. De ellos, el 18% practica fútbol, el 8% anda en bicicleta, etc.

42%

Universidad de Chile Universidad Católica 39% 2015 46% 2015

Entre quienes practican, ¿Qué deporte? 21

Colo Colo

Universidad de Chile

Práctica de fútbol Veces promedio al mes

Universidad Católica

18 19

Sobre quienes practican futbol 9

Fútbol / Baby Fútbol / Futbolito

9

7

Trekking / caminata

7

8

7

Bicicleta / Mountain Bike

5

6 3

Trote / Running

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

4

5

7

Gimnasio

5,9 Colo Colo

5,6 2015

6,4 Universidad de Chile

5,1 2015

6,3 Universidad Católica

5,3 2015 41

¿Por qué otros equipos sienten simpatía?

56% no siente simpatía por ningún otro equipo

48% no siente simpatía por ningún otro equipo

48% no siente simpatía por ningún otro equipo

Santiago Wanderers

O'Higgins

Unión Española

Magallanes

Santiago Wanderers

Cobreloa

Unión Española

Deportes Temuco

Santiago Morning

Rangers

11.8%

8.8%

8.8%

5.9%

10.5%

10.5%

10.5%

7.9%

20.0%

10.0%

O’Higgins

6.7%

Huachipato

6.7%

Ejemplos de cómo leer los gráficos: El 56% de los hinchas de Colo-Colo no siente simpatía por ningún otro equipo que no sea CC. Pero hay un 11.8% de los hinchas de CC que siente simpatía por SW, un 88% por O’Higgins, etc. © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

42

El futbolista chileno más destacado en 2015 y expectativas de clasificación de La Roja a Rusia 2018

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

43

Mejor desempeño: Futbolista ¿Qué futbolista considera que obtuvo el mejor desempeño el 2015?

Alexis

30

Bravo

21

Gary

14

Vidal

9

Vargas

5

Valdivia

2

Fernández

2

Otros

8

Ninguno

9

Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 o más ABC1 C2 C3 D Norte C. Norte RM C. Sur Sur

Alexis

Bravo

Gary

Vidal

Vargas

Valdivia

Fernández

31% 29% 26% 27% 27% 31% 41% 36% 35% 24% 32% 27% 33% 40% 27% 28% 30% 33%

22% 20% 24% 22% 23% 19% 17% 21% 15% 26% 19% 22% 21% 21% 22% 21% 20% 27%

15% 13% 16% 13% 12% 15% 13% 13% 11% 12% 13% 14% 15% 7% 11% 16% 11% 17%

10% 9% 9% 12% 9% 11% 7% 9% 8% 11% 9% 10% 9% 9% 9% 10% 10% 4%

4% 6% 7% 7% 5% 3% 3% 1% 3% 5% 4% 5% 4% 3% 5% 5% 5% 2%

2% 2% 1% 4% 3% 3% 3% 2% 1% 3% 1% 4% 2% 1% 2% 3% 2% 1%

2% 2% 2% 1% 3% 1% 2% % 1% 3% 2% 1% 2% 2% 2% 1% 1%

Otros

Ninguno

8% 8% 7% 7% 10% 11% 7% 6% 11% 10% 8% 10% 6% 10% 11% 8% 9% 3%

7% 11% 8% 8% 8% 8% 8% 13% 17% 8% 10% 8% 9% 7% 10% 7% 13% 11%

Base: 4135 casos. Total de encuestas © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

44

Fútbol: Mundial Rusia 2018 ¿Qué tan probable cree Ud. que la selección clasifique a Rusia 2018? Porcentaje de encuestados que responden Muy probable o Probable EDAD

SEXO 76

70

Hombre Mujer

73%

76

74

75

75

72

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

59

67

65-74

75+

75

68

66

RM

C. Sur

Sur

Muy probable/ Probable

ZONA

GSE

17%

Neutro

10%

Nada probable/ Poco probable

73

76

76

69

ABC1

C2

C3

D

83

69

Norte C. Norte

Base: 4135 casos. Total de encuestas © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

45

Fútbol: Mundial Rusia 2018 ¿Qué 4 países sudamericanos cree que van a clasificar a Rusia 2018 de manera directa?

Brasil

Argentina

Chile

Uruguay

Colombia

83%

82%

80%

38%

30%

Paraguay

Ecuador

Bolivia

Perú

Venezuela

20%

12%

9%

6%

5%

Base: 4135 casos. Total de encuestas © GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

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ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 2016

© GfK September 28, 2016 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2016

47