MATERIAL DE LECTURA│ OPEN DC 2012│SEPTIEMBRE – OCTUBRE│

Material de lectura

74. Diseño de Teamswear Docente: Natalia Vattimo Taller Perteneciente al Ciclo Open DC de Septiembre – Octubre 2012

Open DC es un ciclo de 100 talleres libres y gratuitos abiertos a la comunidad que se realiza en dos ediciones al año: Abril - Mayo y Septiembre - Octubre. Más información en: www.palermo.edu/opendc [email protected]

Este material de Lectura acompaña el dictado del Taller respectivo y fue preparado por el docente que lo dicta. Está prohibido su uso y difusión fuera de éste ámbito. Los textos y las opiniones incluidos en este material son responsabilidad del docente quedando la Universidad de Palermo exenta de la misma.

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DISEÑO DE TEAMSWEAR La colección de Teamswear y su rol en la marca Deportiva (sponsors) Identificar las líneas que componen una colección TeamsWear (Clubs-equipos) e identificar el rol dentro de la marca Indumentaria. La marca como Sponsor; Ropa de entrenamiento, de salida y de juego; Accesorios. Modulo 1: La marca deportiva, colecciones y líneas La colección deportiva. Usuario. Temas y Tendencias. Estructura de la colección, Líneas: Básicos, Lifestyle, training, running, tenis, futbol, básquet, hockey etc.; otros deportes. Teamswear como colección. Usuario, tendencias. Ideología. Estructura; Líneas de la colección teamswear: juego, entrenamiento, salida. Accesorios. La marca Deportiva, Usuario, tendencias, colecciones y líneas: Las marcas deportivas internacionales, arman sus colecciones diagramadas por líneas según necesidades de Usuarios, deportes, sexo, etc. Usuario. Siempre respondiendo a las tendencias internacionales. Una colección siempre tiene una línea troncal de BASICOS: La misma en general se compone por t-shirts y pantalones o shorts según la temporada, también incluye buzos y camperas. Todos artículos con poco desarrollo, de fácil combinación y bajos precios. Es una línea abierta, cada artículo puede combinarse con artículos de otras líneas. La línea LIFESTYLE: Es una línea street, pensada para el día a día, prendas que pueden ser deportivas o casual según el contexto y combinación de las mismas. EX: La misma remera se puede usar con calzas para hacer spinning o con un pantalón de denim para calle. Otra línea que puede suele parte de la colección es la línea TRAINING: Pensada para el entrenamiento del deportista sin hacer hincapié en que área, entrenamiento multideporte, incluye materiales técnicos que suelen tener procesos determinados para cada especialidad. La línea FITNESS: Es una línea específicamente performance, para el Gimnasio. En cuanto a deportes específicos la línea TENIS: Performance pura, con materiales tecnológicos, la misma línea suele estar dividida en Juego, Salida y entrenamiento. La línea RUNNING: También muy tecnológica, performance, esta línea requiere constante investigación y búsqueda de nuevos materiales, así como actualización en cuanto a imagen y tecnologías. La línea FUTBOL: Performance, con materiales tecnológicos, básicos y training, también street; la misma línea suele estar dividida en Juego, Salida y entrenamiento; y accesorios. En este caso influye la imagen, la ideología, las tendencias del futbol europeo, el negocio del futbol y las necesidades tanto de los usuarios jugadores como de los usuarios Hinchas. A esta línea se le fue dando tanta importancia que pasó a ser una colección con el paso del tiempo, la colección temswear. Como toda colección responde a tendencias, en este caso a tendencias de la moda del futbol europeo. Existen otras líneas de deportes como BASKET, HOCKEY, GOLF…etc., dependiendo de las marcas. Línea Accesorios. En el siguiente grafico vemos un ejemplo de diagramación de colección:

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Modulo 2: La colección teamswear (clubs-sponsor) Equipos de futbol en la historia. El club: Características a tener en cuenta: su historia, ideología, logros. Usuario jugador: necesidades; Usuario hincha: Ideología. Tendencias en la moda que afectan la colección. Tendencias en el futbol europeo Ropa de juego: Conjunto de juego, materiales, novedades, Necesidades de los jugadores. La marca como Main Sponsor. Rediseño y campeonatos. Ropa de entrenamiento, necesidades de los usuarios. Materiales, procesos Sponsors Ropa de Salida, necesidades, tendencias, sponsors. Accesorios

Los equipos de futbol en la historia Siglo XIX El futbol organizado se jugó por primera vez en la década de 1860 en Inglaterra. En sus comienzos los equipos no jugaban con una indumentaria específica y los jugadores de un mismo equipo se distinguían usando gorras o bandas que cruzaban el pecho, del hombro a la cintura. Esta práctica se volvió problemática, por lo que en un manual del juego de 1867 se sugirió que los equipos pudieran diferenciarse de la siguiente manera: uno de ellos con camisetas rayados de un color y el otro, de un color diferente.

En la foto, el New Brompton , 1894, con camiseta manga larga, pantalones por la rodilla, botas altas y pesadas, cinturón y canilleras por encima de las medias. En la década de 1870 comenzaron a aparecer los uniformes, muchos clubs eligieron los colores asociados con las escuelas u otras organizaciones deportivas de las cuales emergieron. Los colores y los diseños a menudo cambiaban drásticamente entre cada partido, siendo un ejemplo Bolton Wanderers F. C., club que usó camisetas rosadas en algunos y blancas con puntos rojos en otros en el lapso de un año. En esa época, los jugadores usaban pantalones por las rodillas o por debajo de ellas, usualmente con un cinturón. En un principio no existían los números para identificar a los jugadores, se lo solía hacer por el color de sus gorras o medias. Las primeras canilleras fueron usadas en 1874 por el jugador del Nottingham Forest Sam Weller Widdowson, quien cortó un par de protectores de críquet y se los puso sobre sus medias. Inicialmente el concepto fue ridiculizado, pero pronto fue del gusto de otros

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jugadores. En el siglo XX, las canilleras se volvieron más pequeñas y se usaron dentro de las medias. Los tapones surgieron en la misma década como elementos añadidos a las botas para asegurarse el agarre al campo de juego. Con el paso del tiempo los clubs fueron los encargados de comprar los equipamientos para sus jugadores y de manejar los asuntos financieros, dando lugar al negocio del futbol. Los concurridos enfrentamientos con muchos espectadores generaron la necesidad de que ambos equipos se diferencien para poder identificarlos. Hacia fines del siglo XIX The futbol league reglamentó que los uniformes no podían ser similares y mas adelante se comenzó a utilizar la camiseta alternativa, que debía cambiar el equipo local en caso de colores similares.

PRINCIPIOS DEL SIGLO XX A principios del siglo XX, se acortan los pantalones y los arqueros comienzan a usar otra indumentaria. En 1904 The Football Association permitió que los mismos superen la altura de las rodillas

En la década del 20 comienzan a aparecer los números en las camisetas, pero se deja de lado dicho intento para volver hacia 1933, que se usaron para una final entre El Everton y el City, y luego en la década del 40 se asentó con los números del 1 al 11 y mas adelante del 1 al 22. Se permitía omitir el número 13. En los años 30 se logra un avance en el calzado y se fabrican unas botas más livianas que en un principio los jugadores no se acostumbraron a usar. En el período postguerra las camisetas comenzaron a ser mas livianas, los escotes v pasaron a ser cuello de chomba y fue en la década del 50 cuando ADIDAS lanza el primer botín. Y unos años mas tarde los tapones intercambiables para poder adaptarse a diferentes condiciones del campo. Este tipo de cambios genera resistencias y un periodo de adaptación, pero en la siguiente década todos los jugadores ya solían usarlos

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Foto: La selección Argentina años 1960.

Finales del siglo XX El negocio del fútbol: En los años 1970, comienzan a aparecer distintos diseños de camisetas y shorts personalizados. Cada club comenzó a tener una imagen en su indumentaria de juego. Es en esta década cuando comienzan a firmarse acuerdos con sponsors que patrocinaban los clubes, mostrando logos en las camisetas. Aunque en un principio algunos clubs como El Barcelona y el Athletic se rehusaron a hacerlo. En la década del 80 comienzan a fabricarse las camisetas tecnológicas, con distintos diseños y sistemas de estampados. Los pantalones que en los 70 se habían acortado continúan siendo cortos y ahora con números. En los 90 los mismos se alargan y se hacen mas sueltos, los jugadores comienzan a llevar el nombre en la espalda de la camiseta El club: Para Diseñar la colección Teamswear de un equipo, debemos tener en cuenta la historia del club, colores, campeonatos, ideología, logros, la zona de residencia. Y por supuesto el USUARIO. El primer Usuario es el JUGADOR, quien viste toda la colección, y luego tener en cuenta al HINCHA que va a ser el usuario que compra la ropa de juego, y también en menos proporciones algunos artículos de la línea de salida, entrenamiento y accesorios. En el caso de fechas y torneos, se realizan líneas que se venden para dicho evento. Las Tendencias en la moda que afectan la colección de salida y entrenamiento y las tendencias de la indumentaria de juego Europea, a las líneas de juego.

Conjunto de Juego: Camisetas: Las camisetas suelen ser confeccionadas poliéster, en Argentina los estampados en general se logran mediante la sublimación y el poliéster es una fibra apta para el mismo. Hay reglamentaciones con respecto a logos de sponsors, ubicación, y tamaño. En el caso de que ambos equipos tuvieran camisetas de colores similares, el local deberá usar la camiseta alternativa, algunos equipos también cuentan con una tercera camiseta. La camiseta alternativa deberá resaltar en referencia a la oficial.

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Los números se estampan en la espalda y pueden llevar en la prenda el nombre o apellido del jugador. Los capitanes suelen llevar un brazalete en la manga izquierda para identificarse Shorts: Los shorts o bermudas se usan por encima de las rodillas. Y también incluyen el número del jugador de entre 10 y 15 cm. Y pueden ser usados como espacios publicitarios. También pueden usar calzas debajo (pero solamente si son del mismo color que los pantalones exteriores) Los arqueros pueden usar pantalones largos. Es obligatorio el uso de canilleras. De plástico o caucho. Medias y Canilleras: Las medias deberán cubrir por completo las canilleras y pueden llevar el logo del fabricante y/o escudo o nombre de club. El uso de canilleras es obligatorio. Botines Los botines que usan los jugadores (obligatoriamente) en general son de cuero o de material sintético como el PU, son calzados livianos y de capellada baja, con tapones insertados en la suela para generar agarre al campo, o con tapones intercambiables para diferentes tipos de suelos. Existen muchas variantes de tapones, cuanto mas cantidad menos adherencia. De la ubicación y el tipo y cantidad dependen las lesiones que pueden sufrir los jugadores. Hoy en día se está usando tecnología en los tapones y en las suelas con cámaras de aire. Las marcas de Botines pueden firmar contratos con los jugadores a cambio de dinero y un diseño personalizado. Otros accesorios: Guantes de arqueros

SPONSORS: La marca deportiva suele ser el Main Sponsor del club, y otros patrocinadores van a ocupar diferentes lugares de las camisetas, shorts y a veces también de la ropa de salida, entrenamiento y bolsos. La colección de teamswear tiende a renovarse cada dos años, junto a la nueva firma de contrato, aunque la ropa de juego, generalmente se presenta con el nuevo campeonato.

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En el siguiente gráfico vemos un ejemplo de diagramación de colección Teamswear:

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CONCLUSION: La colección Teamswear comenzó como una simple selección de prendas sueltas que fueron dando lugar a una línea y que el negocio del futbol permitió que se convirtiera en una gran COLECCIÓN. Los diseñadores de teamswear tenemos mucha libertad para crear siempre que sepamos identificar la ideología del Usuario / Cliente: el HINCHA Natalia Váttimo