IMAT

III SIMPOSIO INTERNACIONAL

INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO DOSSIER DE PRESENTACIÓN

¿Qué es IMAT? • ¿Qué es? • A quién va dirigido • Objetivos • Estructura • Comunicación • Difusión

Así se hizo IMAT 2014 • Tracks • Ponentes

Así se hizo IMAT 2015 • Agenda • Tracks • Ponentes • Patrocinadores • En directo • Resultados global

¿Por qué vincularse en IMAT 2016? • ¿Qué supone participar? • Opciones de colaboración • Valor añadido

III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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QUÉ ES III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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¿Qué es?

El evento trata de atributos muy importantes para España y su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.

Es un evento integrador del trinomio (Sociedad_Universidad_Empresa) por varios motivos, entre otros, porque la universidad debe priorizar la generación de conocimiento; porque este conocimiento es un resultado elaborado de experiencias anteriores, teorías de expertos, conclusiones y sinergias de trabajos interuniversitarios nacionales e internacionales que pueden contribuir al avance. Pero para poder conseguir esta integración

es necesario que como Universidad (como investigadores) estemos cerca de la empresa y de la sociedad, trabajando con ella, formando a sus futuros capitales humanos y generando tejido empresarial. Un simposio es una reunión de especialistas en una materia para tratar y discutir sobre algo concreto relacionado con su especialidad.

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A QUIÉN VA DIRIGIDO III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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¿A quién va dirigido? Académicos e

Gestores del

Directivos de

Investigadores en

Sector Público con

Empresas e

el Sector Turístico

Responsabilidades

Industrias Turísticas



sobre el Área de Turismo

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OBJETIVOS III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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ObjeJvos

Abrir un espacio de reflexión que permita dibujar caminos y tendencias futuras Los principales objetivos que se persiguen son: •  Crear un espacio de encuentro donde se produzca la exposición, el debate y la reflexión marcados por el rigor científico, sobre aspectos vinculados con el Marketing Turístico. •  Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración a nivel internacional en aspectos relacionados con el Marketing Turístico. •  Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la innovación en marketing de las empresas turísticas. III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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ESTRUCTURA

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Estructura

El evento está compuesto por 3 tracks y un pool de nuevas tendencias en Marketing Turístico.

Cada sesión se articula de la siguiente forma:

CONFERENCIA

MESA REDONDA

PONENCIAS

realizada por un experto

formada por renombrados

de investigadores

de reconocido prestigio

académicos, empresarios

académicos y casos de

en la materia.

y representantes

empresa.



institucionales conocedores del sector turístico.



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COMUNICACIÓN III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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Comunicación

Envíos a las bases de datos de

Más de 71.000 envíos a profesionales, expertos, instituciones e investigadores. 1.  BASE DE DATOS ESIC 1.  Personal a nivel nacional ESIC 2.  Claustro de grado, postgrado y Executive a nivel nacional 3.  Alumnos, antiguos alumnos y asistentes a conferencias 4.  Inscritos al Hoy es marketing 2015 de Madrid, Barcelona y Valencia: Más de 10.000 profesionales, empresas e investigadores. Total de 25.000 profesionales, empresas e investigadores 2.  CLUB MEDITERRÁNEO DE MARKETING - Emailing a 1.200 profesionales 3.  CHINESE FRIENDLY INTERNATIONAL. - Emailing a 30.000 usuarios, asociados y profesionales 4.  BASE DE DATOS ELABORADA POR CENTRO DE INNOVACIÓN INMETUR DE ESIC. Emailing a más de 1.500 profesionales a nivel nacional. 5.  ENVÍO A BASE DE DATOS DE LA FEDERACIÓN DE AGENTES DE DESARROLLO LOCAL ADELYPSE.

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DIFUSIÓN III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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Difusión

Mediática de los temas tratados y de la celebración del Evento 1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8. 

9.  10.  11.  12.  13.  14. 

Asociaciones de agencias de viaje Asociaciones de hostelería Asociaciones de hoteles Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es ConsUCE Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas - INVATTUR: www.invatur.org Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME… Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración – CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial. Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía. ALUMNI de ESIC: tirada especial de junio (por el 50 aniversario de ESIC). 11.000 ejemplares y septiembre. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento Internacional de ESIC: 741 universidades internacionales Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana III SIMPOSIO INTERNACIONAL Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana INNOVACIÓN EN REDINTUR / SICTUR: http://www.red-intur.org MARKETING TURÍSTICO

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ASÍ SE HIZO IMAT 2014 III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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Así se hizo

Tracks 2014: Conferenciantes y moderadores de las mesas redondas

Presidente del Instituto Choiseul Geoeconomía e Inteligencia Económica

Eduardo Olier

Responsable de proyectos TIC en ITH

Fabián González

Juan Francisco Magaz

Fernando Molina

Juan Luis Nicolau

Pilar Talón

Moderador Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance Vigilancia Estratégica e Inteligencia Competitiva Turística

Moderador Catedrático de la Universidad de Alicante

Anterior Revenue Manager de Iberia

Moderadora Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y Política social URJC

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César Vacchiano

Consejero de la Marca España

José María Cubillo

Moderador Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS

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Así se hizo

Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas

Gregorio García Secretario de RedIntur

María López

Universidad de Zaragoza Directora General BitBrain

Juan Delgado

ESIC Zaragoza Consejero de BitBrain

Gerardo Malvido

R&D + TI Product Manager de AENOR

Rafael Mossi

Coordinador Gestión de Proyectos en Cámara de Comercio Valencia

José Francisco Mazón Presidente de Adlypse

Silvia Regina Arroyo

Universidad de Málaga Especialista en Inteligencia Competitiva

Juan Antonio Gómez

Presidente del Consejo Asesor de S21sec

Raúl Martín

Director General de Economía

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Javier Solsano

Director de INVATTUR Editor de Papers de Turisme

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Así se hizo

Tracks 2014: Participantes de las mesas redondas

Miguel Ángel Fernández Vicepresidente Unión Hotelera Valencia

Esther Chávez

Experta en Yield y Revenue Management de la US

Nora Lado

Catedrática Universidad Carlos III

José Ignacio Sánchez Área Revenue Manager Meliá Hotels International España

Juan Carlos Sanjuan Director General de Casual Hoteles

José Miguel Rodríguez Catedrático Universidad Autónoma de Madrid

Lydia González

Universidad Rey Juan Carlos Experta en Revenue

Máximo Buch

Consejero de Economía, Industria, Turismo y Ocupación (periodo 2012 – 2015)

Óscar Luis González Director de Marketing Operativo de Iberostar

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Francisco Javier García Presidente de Costa Blanca

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Así se hizo

Algunos de los ponentes: Académicos

Carlos Mario Amaya Universidad de Colima

Laura Fernández Universitat Politécnica de València

Lázaro FloridoBenítez

Universidad de Málaga

Lydia González Universidad Rey Juan Carlos

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Así se hizo

Algunos de los ponentes: Casos de empresas

José Antonio Rodriguez CIO & Socio - iplusdinnova

Mónica Morales

Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Valencia

Mª Alejandra Ramírez Consultora Internacional

Javier Guardiola Techlam Business Director

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ASÍ SE HIZO IMAT 2015 III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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Así se hizo

Agenda IMAT 2015

PRIMERA JORNADA 8:30-9:30 9:30-10:00

Registro de ponentes y entrega de documentación a los asistentes Apertura insJtucional

10:00-10:40

Conferencia plenaria: “Smart Tourism and Agile Tourism Management”

10:40-11:00

Pausa Café

11:00-11:30

Track 1 - Conferenciante – “Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados “ Mesa redonda: “Cómo incorporar la Inteligencia Cultural en la gesJón de los mercados turísJcos” Ponencias Académicas y Casos de Empresa

11:30-13:15 13:15-14:40 14:40-16:00

18:15-20:00

Almuerzo Track 2 - Conferencia – “Imagen de DesJno TurísJco: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content.” Mesa redonda: “El Brand Content aplicado al Sector TurísJco: Fortalezas y aporte de valor” Ponencias Académicas y Casos de Empresa

21:00

Cena de Gala

16:00-16:30 16:30-18:15

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Así se hizo

Agenda IMAT 2015

11:45-12:15

SEGUNDA JORNADA Track 3 - Conferencia – “El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio” Mesa Redonda: “Nuevo modelo de negocio adaptado a la demanda de un Turista Hiperconectado” Pausa Café

12:15-14:30

Ponencias Académicas y Casos de Empresa

14:30-16:00

Almuerzo

16:00-16:30

18:15-20:00

Track 4 - Conferencia – “Innovación y Financiación en la Nueva Empresa TurísJca” Mesa Redonda: “Cambios en las fórmulas de financiación para la innovación en la empresa turísJca” Ponencias Académicas y Casos de Empresa

20:00-20:30

Acto de clausura

9:30-10:00 10:00-11:45

16:30-18:15

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Así se hizo

Tracks 2015: Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados Conferenciante

Dr. D. Eduardo Parra

Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular de Economía Digital y Turismo de La Laguna

Mesa redonda

Dr. D. Juan Antonio Mondéjar

Moderador Vicepresidente de AECIT y Profesor Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha

Dña. Celia Romero CEO Inteligencia Turística. Asesora en el Grupo Redactor de la Norma de Destinos Turísticos CTN178 de AENOR

Dña. Sonia Fernández Barrio Directora de Marketing Chinese Friendly International

D. Tomás Guerrero Blanco Director Instituto Halal – Madrid

D. David Carnicer Director de Consortia Consultores

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D. Juan Corral

Director Comercial en Air Nostrum

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Así se hizo

Tracks 2015: Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content. Conferenciante

D. César Vacchiano

Consejero de la Marca España

Mesa redonda

Dr. D. José María Cubillo

Moderador Director del Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del Programa MESIAS

D. Mauricio Adalid

CEO en The Apartment Strategic Communication

D. José Miguel Rodríguez Antón

Catedrático de la UAM

D. Javier Blanco Núñez Director Marketing en Paradores de Turismo

D. Juan Poveda Director General de CuldeSac

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Dr. D. Eugeni Osácar

Director de Investigación en EUHT CETT-UB

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Así se hizo

Tracks 2015: El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio Conferenciante

Dr. D. José María Gómez Gras

Catedrático de la Universidad Miguel Hernández

Mesa redonda

Dra. Dña. Nora Lado

Moderador Catedrática de la Universidad Carlos III

D. Óscar González Mansilla

D. Francisco Javier Arruñada Fernández

Director de Marketing de Europa en Iberostar

Director de Comunicación en Minube

D. David Vicent

Dra. Dña. Pilar Talón

Director de Innovación STA Consultores

Directora Curso Superior de Revenue Management en URCJ

Dña. Paula Tamarit

Partner de Estragency y Coordinadora del Programa Superior de Marketing Turístico en ESIC Business & Marketing School

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D. Fernando Molina

CEO en MasterTour Alliance

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Así se hizo

Tracks 2015: Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística Conferenciante

D. Javier González-Soria y Morena de la Santa Fundador Editor de Travelthink

Mesa redonda

D. Raúl Aznar

Moderador Vicepresidente del CVBAN

D. Carlos Romero

Director de Investigación de Turismo, Desarrollo e Innovación en Segittur

D. Javier Solsona

Director de INVATTUR. Jefe del Servicio de Innovación e Investigación Turística en Agència Valenciana del Turisme

D. Carlos González

D. Damià Serrano

Copropietario Restaurante Botin. Asociación de Tabernas Centenarias

Jefe Unidad LABturisme. Área de Desarrollo Económico. Diputació de Barcelona

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D. Adolfo Utor

Presidente de Balearia

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Así se hizo

Algunos de los ponentes: Académicos

Mabel Pisá Bo Universidad ESIC Valencia

Eugeni Oscar

Profesor EUHT CETT-UB

Luis Fernando Figueroa González Universidad de Sonora

Hugo de Juan

Universidad ESIC Director General de ENCAMINA

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Así se hizo

Algunos de los ponentes: Casos de empresas

David Carnicer Sospedra

Consortia Consultores

José Agustín Martínez José

Kamal Tazi Indra

Francisco Torreblanca Sinaia Marketing

Director General de Bodega Vinos La Viña

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Así se hizo Patrocinadores

Colaboradores

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EN DIRECTO

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RESULTADOS GLOBALES 2015

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Resultados globales

Resumen campañas

71.000

plantillas de email

enviadas a los diferentes participantes más de

313

más de

378

reproducciones en YouTube

Tweets con impactos a más de

80.000

personas

57

noticias publicadas

relacionadas en diferentes webs más de

177

más de

491

seguidores en facebook

seguidores en Twitter III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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Resultados globales

Inscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes

más de

28

ponentes

académicos y de casos de empresa

más de

28

participantes

Con la participación de más de

conferenciantes

más de

240

inscritos

en las mesas redondas: Moderadores, institucionales, académicos y empresarios III SIMPOSIO INTERNACIONAL INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO

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5

¿POR QUÉ VINCULARSE A

IMAT 2016?

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¿Qué supone participar?

Vinculación de marca Sinergias InsKtucional - Académico - Empresa

Repercusión

Networking

Encuentro de Innovación, MarkeKng y Turismo en un evento internacional

Posicionamiento

Oportunidad única de interacción con los parKcipantes Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración internacional

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Gracias www.inmetur.com www.imat-symposium.com

III Simposio Internacional Innovación en Marke:ng Turís:co 30 de junio y 1 de julio

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