MANUALDE

USODEMARCA

Introducción El presente Manual realizado por el Área de Diseño de la Direccion de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger y normar el uso de los elementos de identidad gráfica de la UNIVERSIDAD CATOLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones de uso generalizado de la misma. La denominación, la tipografía, los colores corporativos, serán de utilización exclusiva de todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en formatos y versiones distintos

a

los

que

se

especifican

en

los

apartados

correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

MANUAL DE USO DE MARCA

Índice 1. LA MARCA 1.1 Elementos de la marca 1.2 Construcción de la marca 1.3 Grilla proporcional 1.4 Usos y variantes de la marca 1.5 Tipografía institucional 1.6 Tamaño mínimo de aplicación 1.7 Área de no Intervención 1.8 Uso inadecuado de la Marca 1.9 Uso sobre fondos complejos 2.0 Uso de marca y acreditación 2.1 Uso de redes sociales 2.2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común 2.3 Instructivo CNA para logos de acreditación 2.4 Uso de logos de acreditación 2.5 Logos las principales unidades institucionales

MANUAL DE USO DE MARCA

1. La Marca La imagen de la Universidad Católica del Maule refleja lo que se quiere lograr a través de sus objetivos, es decir, conceptos

de

tradición,

solidez,

eficiencia,

misión

evangelizadora y calidad. A su vez, la cercanía y armonía que muestra a partir de sus elementos gráficos y comunicacionales, le otorgan la imagen de una institución de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades por las cuales queremos ser reconocidos.

MANUAL DE USO DE MARCA

1.1 Elementos de la marca La marca se compone de dos elementos esenciales que dan forma a la misma. El Isotipo, una construcción gráfica que representa el espíritu de la marca está sustentado a través del Logotipo, forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. El logotipo está compuesto por una tipografía moderna, definida y de fuerte personalidad, perteneciente a la familia tipográfica Times New Roman Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carácter a la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan por separado, sino que se complementan.

Marca

Isotipo

Logotipo

MANUAL DE USO DE MARCA

1.2 Construcción de la marca Al definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de Marca, podemos asociarla a la construcción total de ella, dándole un carácter formal y sólido impidiendo que se intervenga y pierda su diseño original.

4

4 10

16 25

1

13

3

3

2.5 1

1.5

13

5 1.5

3

2.5

6 21 17 35

MANUAL DE USO DE MARCA

1.3 Grilla proporcional La grilla proporcional define la relación equilibrada entre los elementos que componen la marca. Se estructura la marca Universidad Catolica del Maule, en una red isométrica. Esta red permite ampliaciones y reducciones

de

la

marca

manteniendo

proporcionalidad y evitando distorsiones.

1x

su

MANUAL DE USO DE MARCA

1.4 Usos y variantes de la marca El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible.

Versión Color

PANTONE 2748

PANTONE 146

RGB

CMYK

R 37 G 62 B 133

C 98% M 83% Y 13% K 2%

RGB

CMYK

R 181 G 127 B 0

C 24% M 47% Y 100% K 15%

Código Color para Web # 253e85

Código Color para Web # b57f00

MANUAL DE USO DE MARCA

1.4 Usos y variantes de la marca En la versión monocromática el isotipo siempre va en forma lineal.

Positivo (Para aplicar en fondo claro)

Negativo (Para aplicar en fondo oscuro)

Azul Institucional (PANTONE 2748)

MANUAL DE USO DE MARCA

1.5 Tipografía institucional La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante ya que es lo que identifica el nombre de la marca.

Times New Roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q RT V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Tipografías secundarias Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el uso de las siguientes familias tipográficas: Garamound Century Helvéticas Arial Myriad y Myriad Pro

MANUAL DE USO DE MARCA

1.6 Tamaño mínimo de aplicacón Se entiende como el menor tamaño que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad.

6,61 mm 20 mm

MANUAL DE USO DE MARCA

1.7 Área de no intervención Se entiende como zona de no intervención al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad del logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo respecto

a

otros

elementos

gráficos

que

pudieran

acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.

1x

6x

MANUAL DE USO DE MARCA

1.8 Uso inadecuado de la marca El patrón de colores de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores. A modo de ejmplo:

Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes

MANUAL DE USO DE MARCA

1.8 Uso inadecuado de la marca El patrón de tamaño, posición de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de posición e intervención o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores. A modo de ejmplo:

Intervencion del Isotipo en cuanto a tamaño o posicion del Logotipo.

MANUAL DE USO DE MARCA

Ejemplos Aplicar el logotipo sobre fotografías o fondos dibujados o de colores es muy complejo. A continuación, una serie de ejemplos de cómo aplicar la marca en diversos casos.

Logotipo negro

Logotipo blanco

Marca en fondo complejo incorporándose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, sólo en versiones monocromáticas para fortalecerla en su contexto general.

La Marca en azul Institucional o negro solo es válido sobre fondos claros.

La Marca en blanco solo es válido sobre fondos oscuros.

MANUAL DE USO DE MARCA

1.9 Uso de marca institucional y logo de acreditación Cada vez que se incorpore el logo de acreditación institucional, este debe ser aplicado como se muestra en los siguientes ejemplos:

Versión color

Negativo (para aplicar en fondos oscuros)

Versión monocromática para fondos claros

MANUAL DE USO DE MARCA

2.0 Variante complementaria de escudo institucional Versión de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, titulos, papelería institucional.

Versión color

Negativo (para aplicar en fondos oscuros)

Versión monocromática para fondos claros

MANUAL DE USO DE MARCA

2.1 Uso de redes sociales

Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR.

Uso de redes sociales (iconos más nombre de red social) Twitter

Mail

Flickr

Facebook

Youtube

SItio web

Instagram

MANUAL DE USO DE MARCA

2.2 Uso de marca en papelería y soportes comunes Avisos en prensa escrita o revistas

Afiches

Tarjeta de Presentación

Mailings

MANUAL DE USO DE MARCA

2.2 .1 Uso de marca en papeleria y soportes de uso común Sitio web UCM

Empavonados

Gigantografía Horizontal

MANUAL DE USO DE MARCA

2.2.2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común Gigantografía Vertical

Telas

Pendón Roller

Logo Acreditacion Institucional Universidad Católica del Maule

Versión oficial color

Versión en blanco para fondos negros u oscuros

Versión monocromática

Logos Acreditación Carreras de Pregrado Psicología

C

AÑOS

A

Kinesiologia

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A A C R E D I T A C I Ó N

DESDE MARZO 2012 HASTA MARZO 2016

5

AÑOS

C

A

R

R

E

R

A

R

A

R

A

E

R

A

E

R

A

A C R E D I TA D A

DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020

Parvulos

C

AÑOS

A

Educ. Fisica

R

R

E

R

A

C

A C R E D I TA D A

A

R

E

A C R E D I T A C I Ó N

AÑOS

A C R E D I T A C I Ó N

DESDE MARZO 2015 HASTA MARZO 2019

R

A C R E D I TA D A DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2022

Inglés

6 AÑOS

C

A

R

Educ. Especial

R

E

R

C

A

AÑOS

Enfermeria

5 DESDE MARZO 2013 HASTA MARZO 2018

6

DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2021

R

E

A C R E D I T A C I Ó N

C

A

R

R

Ped. Ciencias E

R

A

A C R E D I TA D A

5

AÑOS

C

A

R

C

A

R

R

A C R E D I TA D A

DESDE DICIEMBRE 2013 HASTA DICIEMBRE 2018

Agencia Acreditadora en Ciencias de la Salud

Medicina AÑOS

R

DESDE NOVIEMBRE 2014 HASTA NOVIEMBRE 2021

DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2018

AÑOS

A

A C R E D I TA D A

A C R E D I TA D A

Agronomía R

E

R

A

A C R E D I TA D A

AÑOS

DESDE ENERO 2016 HASTA ENERO 2019

C

A

R

R

A C R E D I TA D A

Logos Acreditación Carreras de Pregrado Ingenieria en construcción

C

AÑOS

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A A C R E D I T A C I Ó N

DESDE MARZO 2015 HASTA MARZO 2019

Ped. Básica Curicó

6 AÑOS

C

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A

DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2018

Ped. en Educ. Gral. Básica Talca

5

AÑOS

C

A

R

R

E

R

A

C

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A

DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2017

R

E

R

A

5

AÑOS

C

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A A C R E D I T A C I Ó N

DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020

Ped. en Matemática y Computación

5

R

Pedagogía en Religión y Filosofía

DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2020

AÑOS

A

A C R E D I TA D A DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2018

Auditoria

5

C

AÑOS

A C R E D I TA D A

DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2017

AÑOS

Ped. en Lengua Castellana y Comunicación

C

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A

Ingeniería Civil Informática

AÑOS

DESDE ENERO 2014 HASTA ENERO 2018

C

A

R

R

E

R

A

A C R E D I TA D A

Logos Acreditación Postgrados Magíster en Ciencias Religiosas

Magíster en Kinesiología

M A G Í S T E R

AÑOS

M A G Í S T E R

A C R E D I TA D O A C R E D I T A C I Ó N

DESDE JUNIO 2015 HASTA JUNIO 2017

A C R E D I TA D O AÑOS

DESDE JUNIO 2015 HASTA JUNIO 2022

Magíster en Educación

Magíster en Ciencias de la Computación

mención Currículum y Administración

M A G Í S T E R

AÑOS

A C R E D I TA D O

AÑOS

M A G Í S T E R

A C R E D I TA D O

A C R E D I T A C I Ó N

DESDE MAYO 2015 HASTA MAYO 2018

Magíster en Educación Especial y Psicoped.

M A G Í S T E R

AÑOS

A C R E D I TA D O A C R E D I T A C I Ó N

DESDE NOVIEMBRE 2014 HASTA NOVIEMBRE 2017

6

M A G Í S T E R

A C R E D I TA D O A C R E D I T A C I Ó N

Especialidad Médica de Pediatría

DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2018

5

AÑOS

M A G Í S T E R

A C R E D I TA D O

Magíster en Cs. de la Actividad Física

5

AÑOS

M A G Í S T E R

A C R E D I TA D O A C R E D I T A C I Ó N

DESDE JULIO 2012 HASTA JULIO 2017

DESDE ABRIL 2013 HASTA ABRIL 2019

AÑOS

Magíster en Enfermería

DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020

Magíster en Didáctica de la Matemática

AÑOS

A C R E D I T A C I Ó N

DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2019

ESPECIALIDAD MÉDICA

A C R E D I TA D A

Especialidad Traumatología y Ortopedia

AÑOS

DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2018

ESPECIALIDAD MÉDICA

A C R E D I TA D A

Logos de principales Unidades Institucionales Universidad Católica del Maule

Escuela de Educación Especial

Dirección de Docencia

Universidad Católica del Maule

Convenios de Desempeño UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE

D E P A R T A M E N T O

D E

ASEGURAMIENTO DE LA CALIDAD U N I V E R S I D A D C AT O L I C A D E L M A U L E

Villa Cultural Huilquilemu