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AL AIRE Boletín N˚15 • Enero 2013

1. Comparativode Targets en PoppyMP. 2. Comparativo de Audiencias 2012 4. RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago Agosto - Noviembre 2012

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Comparativo de Targets en PoppyMP.

Para la creación de una Tabla que permita comparar indicadores en distintos targets, se deben seguir los siguientes pasos: En este caso, se ha creado una tabla con todas las Radios de Total Día en Alcance Día Promedio %. El universo con el que se esté trabajando debe ser a Total Población.

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Comparativo de Targets en PoppyMP.

Paso 1.-

Ir Pestaña Ver, ícono Selección.

Paso 2.-

En la ventana de Selección de Contenido, ir a la Pestaña Targets.

Paso 3.-

Se escoge el Target con el cual se desee hacer el comparativo. En este caso, se usará el target C1C2, Mujeres, entre 20 y 34 años.

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Comparativo de Targets en PoppyMP.

Paso 4.-

Finalmente, se Inserta en columnas.

De esta manera, se dispondrá del comparativo de Target en Alcance Día Promedio (% Vertical por columna). Se pueden ingresar cuantos comparativos de target se desee. El orden estará determinado por el orden de inserción.

1.- El comparativo de Target, también se puede realizar para Sintonías por Hora y el despliegue se puede ver tanto bajo la vista Estándar como por la Dividida. 2.- Es posible combinar el comparativo de Target con el Comparativo de Períodos, disponiendo de un análisis especializado a través del tiempo. 4

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Comportamiento Audiencias 2012.

Conocer lo que escuchan los Chilenos a través de la radio en sus multiples formas de hacerlo – On-line, a través de un celular o el aparato tradicional, en todos los lugares de audiencia - ha sido el objetivo principal del Estudio de Audiencia Radial de Ipsos Chile. Inicia sus mediciones allá por el año 1986 en el Gran Santiago, y hoy mide el comportamiento de aproximadamente 19 ciudades del país, representadas en 10 zonas. Al proyectar los universos de las regiones medidas y del Gran Santiago a Total país, el estudio representaría a 10.904.350 personas, de las cuales, 6.490.928 de ellas, provienen de las diferentes regiones medidas, lo que corresponde a un 40,3% de la población urbana del país.

Iquique Antofagasta La Serena / Coquimbo Valparaíso / Viña del Mar / Quilpue / Villa Alemana / Con Con Gran Santiago Talca Concepción / Talcahuano / San Pedro / Penco / Chiguayante Temuco Osorno Puerto Montt

El Estudio de Audiencia Radial, realiza 36.300 entrevistas al año (19.200 en gran Santiago y 17.100 en regiones), siendo así el estudio de Medios más robusto en términos de tamaño muestral realizado en Chile.

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Comportamiento Audiencias 2012.

Tanto en regiones como en la capital las mediciones son similares respecto a la recolección de información e instrumento de recolección (cuestionario), lo que permite complementar y comparar con igualdad de indicadores. El comportamiento de Audiencia en regiones del primer semestre del 2012 (Día Tipo Promedio Lunes – Sábado), expresa indicadores generales levemente superiores al de Santiago en términos de Alcance día promedio y, tiempos de permanencia a través del “Promedio Rating” como se observa en las gráficas siguientes:

Iquique Antofagasta La Serena/Coquimbo Viña del Mar/Valparaíso Talca Concepción Temuco Osorno Puerto Montt Gran Santiago Total Regiones sin Gran Stgo Total zonas medidas

Alc % 66,6 66,3 67,1 65,4 65,6 64,2 65,8 65,1 64,6 63,1 65,5 64,0

Prom. Rat. 22,444 24,972 25,694 20,644 21,394 21,456 24,056 23,889 19,039 17,056 22,328 19,033

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Comportamiento Audiencias 2012.

A su vez, todas las regiones del país que son medidas presentan un Índice de Fidelidad (Promedio Rating dividido por Alcance Día Promedio) alto y mayor al de Santiago, lo que denota la gran importancia de hábito y consumo de la Radio en las diferentes regiones del país. En cuanto a las audiencias a través del día, para cada una de las horas, el siguiente gráfico muestra que el pick de audiencia se encuentra entre las 10 y 13 horas del día, cuyo máximo alcance es de alrededor de un 40% en el caso de “Total Regiones sin Gran Stgo”.

Al analizar cada uno de los mercados en forma independiente, se puede observar una gran cantidad de radios compitiendo, Radios pertenecientes a cadenas nacionales y propias de la zona liderando los rankings.

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Comportamiento Audiencias 2012.

En el siguiente cuadro, se observan las cinco primeras emisoras en el ranking por zona.

Iquique CORAZON FM

Antofagasta CARNAVAL FM

La Serena/Coquimbo CORAZON FM

BIO-BIO AM-FM

CANAL 95 FM (Solo Antofafagasta) CARNAVAL FM

PAULINA FM (Solo Iquiq.)

CORAZON FM

FM DOS FM

40 PRINCIPALES FM

FM DOS FM

CAROLINA FM

PUDAHUEL FM

BIO-BIO AM-FM

AMERICA FM (Solo Ser. - Coq.)

Viña del Mar/Valparaíso Puerto Montt FESTIVAL AM (Solo Valpo.-VDM.) BIO-BIO AM-FM

Talca PALOMA FM (Solo Talca)

CAROLINA FM

40 PRINCIPALES FM

BIO-BIO AM-FM

CORAZON FM

PUNTO SIETE FM

FM DOS FM

CARNAVAL FM

RELONCAVI AM (Solo Pto. Montt) EXITOSA FM (Solo Talca)

OASIS FM

FM DOS FM

COOPERATIVA AM-FM

Concepción BIO-BIO AM-FM

Temuco BIO-BIO AM-FM

Osorno BIO-BIO AM-FM

PUNTO SIETE FM

FM DOS FM

SAGO AM-FM (Solo Osno.)

40 PRINCIPALES FM

CORAZON FM

PUNTO SIETE FM

CORAZON FM

ARAUCANA (Solo Tmco.)

FM FM DOS FM

FM DOS FM

PUNTO SIETE FM

COOPERATIVA AM-FM

Santiago CORAZON FM

Total regiones S/Stgo BIO-BIO AM-FM

Todas las zonas CORAZON FM

COOPERATIVA AM-FM

CORAZON FM

BIO-BIO AM-FM

CAROLINA FM

FM DOS FM

FM DOS FM

IMAGINA FM

40 PRINCIPALES FM

COOPERATIVA AM-FM

PUDAHUEL FM

PUDAHUEL FM

PUDAHUEL FM

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4. Ranking General de Audiencia Gran Santiago Agosto - Noviembre 2012 Universo: 4.413.422 Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes - Sábado

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

CORAZON FM (101.3) COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3) CAROLINA FM (99.3) IMAGINA FM (88.1) FMDOS FM ( 98.5 ) BIO-BIO FM (99.7) FUTURO FM (88.9) PUDAHUEL FM (90.5) ACTIVA FM (92.5) OASIS FM (102.1) CANDELA FM (95.3) CONCIERTO FM (88.5) ADN FM (91.7) PLAY AM-FM (660 - 100.9) RADIO UNO FM (97.1)

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