GRADO OFICIAL EN MARKETING 4º Curso / 2º Cuatrimestre

Syllabus PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 4º curso TITULACION SUPERIOR EN DIRECCION DE MARKETING Y GESTION COMERCIAL (TSMK) Curso 2013/2014 Profesor/es

D. Luis Santos Blanco D. Luciano López D. Vicente Fuerte

Periodo

de

impartición

Curso

y 2º cuatrimestre Curso: 4º

Tipo

Propia

Idioma en el que se imparte:

Español

Nº de Créditos:

3

Horas semanales:

2 hs

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Departamento de:

FINANZAS

ÍNDICE 1. DATOS DEL PROFESORADO: ......................................... ......................................... 4

2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA: ............................... 4

3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA: ................................... ................................... 4

4. METODOLOGÍA: ............................................................ ............................................................ 5

5. COMPETENCIAS: ........................................................... ........................................................... 5

6. NORMAS DE EVALUACIÓN: ............................................ ............................................ 6 A.

TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO ................................. ................................. 7

B.

PARTICIPACIÓN ACTIVA ........................................................... ........................................................... 7

C.

EXAMEN FINAL ................................................................ ........................................................................ ........................................ 7

7. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ................................... ................................... 9 8. RELACIÓN ENTRE COMPETENCIAS; TEMARIO DE LA ASIGNATURA Y FORMA DE EVALUACIÓN ...........................10

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GRADO OFICIAL EN MARKETING 4º Curso / 2º Cuatrimestre 9. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA ................11 A.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: ......................................... .........................................11

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1. Datos del Profesorado: ESIC Madrid: Luis Santos Blanco ([email protected]) ESIC Madrid. Luciano López ([email protected]) ESIC Valencia. Vicente Fuerte ([email protected])

2. Descripción de la Asignatura: El contenido de esta asignatura corresponde al desarrollo del Plan Financiero Anual enfatizando la aplicación y contenido de los temas al entorno del marketing. Se pretende proporcionar al alumno las herramientas, para elaborar Planes Financieros, compuestos por Balance Previsional, Cuentas de Resultados Previsional y Plan de Tesorería. Adicionalmente, el análisis de la consecución de objetivos marcados, los niveles de cumplimiento alcanzados y planes de acción destinados corregir las desviaciones producidas sobre los objetivos planteados. Para ello se proporciona al alumno un soporte teórico, puesto a su disposición en las herramientas que la Escuela determine así como los ejercicios previstos a ejecutar.

3. Objetivos de la Asignatura: El objetivo global es adentrar al alumno en la elaboración coordinada de los diferentes instrumentos de planificación que están a disposición de la empresa. Los objetivos más concretos del curso son proporcionar una base completa de los recursos que son necesarios para ejecutar la planificación comercial y financiera en el corto plazo. Se busca que el alumno disponga de criterio para elaborar, sobre la base de unos objetivos definidos, las Cuentas de Resultados previsionales, Balance previsional y el plan de Tesorería. De los resultados obtenidos el alumno debe discriminar la viabilidad de los resultados en razón de los recursos comprometidos, Los resultados obtenidos son contrastados con los resultados previstos, se obtienen las diferencias en términos económicos y de volumen de financiación y se elaboran los planes de acción oportunos para ajustar a los objetivos inicialmente establecidos.

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4. Metodología: •

Exposición del profesor de diversos casos y ejercicios que ilustren los distintos modelos de planificación según el programa de la asignatura. Se trata de dotar a los alumnos de unos contenidos teóricos y prácticos que necesariamente son complementarios.

•

Ejercicios realizados por los alumnos en el aula y fuera de ella.

DISTRIBUCIÓN DE LOS TIEMPOS DE TRABAJO Actividad Presencial 30 hs

Actividad no Presencial 15 hs

5. Competencias: Competencias Transversales o Genéricas: C.T. C.T.01. Capacidad de análisis y síntesis. C.T.02 Capacidad de Organización y Planificación C.T.08 Capacidad de razonamiento critico comercial C.T.10. Capacidad para aplicar al análisis de los problemas, criterios profesionales basados en el manejo de instrumentos técnicos. C.T.11 Motivación por la calidad y el rigor en el trabajo. C.T.21. Aprendizaje autónomo. C.T.22. Aplicar los conocimientos en la práctica. Competencias Específicas-Profesionales: C.E. C.E.01. Capacidad de análisis para aplicar las técnicas contable y financiera C.E.9. Capacidad para la toma de decisiones relativas a las variables comerciales. C.E.13. Capacidad para tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.

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6. Normas de Evaluación: El sistema de evaluación de las titulaciones es la evaluación continua, en la cual la asistencia a clase es obligatoria y para tener derecho a la misma, implica un porcentaje mínimo de asistencia a clase del 70%. Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1. Total Puntuación Máxima por Asistencia y participación: 1 punto PONDERACIÓN DE EVALUACIÓN CONTINUA ACTIVIDAD EVALUADORA

Ponderación

Naturaleza

Observación Se comunicará a los alumnos y deberán entregar antes de la

Trabajo Obligatorio

TOTAL: 10%

Individual

echa

del

examen

final. Puntuación máxima 1 punto. Corresponde

Participación Activa

TOTAL: 20%

a

Prácticas

trabajos

realizados

individuales

en clase.

realizadas en clase

.Puntuación máxima 2 punto

EXAMEN FINAL

70%

Prueba que deben

Aplica a convocatoria

realizar todos los

Ordinaria y

alumnos

Extraordinaria

•

Todos los alumnos deben asistir al examen al no haber pruebas liberatorias durante el curso.

•

Todos aquellos alumnos repetidores en la asignatura y que estén exentos de la asistencia obligatoria a clase, su evaluación será mediante el Examen Final cuya ponderación en su caso implicará el 100% de la nota final.

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GRADO OFICIAL EN MARKETING 4º Curso / 2º Cuatrimestre a. Trabajos de carácter obligatorio El alumno, de forma individual y con carácter obligatorio, deberá desarrollar un ejercicio práctico completo. Este ejercicio consistirá en desarrollar un Plan Financiero a partir de unos objetivos fijados previamente que incluirán acciones promocionales específicas y actividad financiera durante seis meses. Se debe presentar el Plan Financiero detallado por meses Al final del cuatrimestre, penúltima semana lectiva, deberá ser entregada en mano al profesor, la práctica ya finalizada que contenga toda la información solicitada al respecto. Al mismo tiempo que se adjudique la práctica individual a cada alumno, se colgarán en ERIETE las normas de realización de dicha práctica y las normas que se debe cumplir para la entrega escrita de dicha práctica (extensión máxima; tipo de letra; etc)

b. Participación Activa A lo largo del desarrollo de la asignatura, se ejecutaran en clase ejercicios relacionados con el contenido de la asignatura. Se evaluará la participación activa del alumno en el desarrollo de la asignatura tanto en su actitud en el aula (participación, actitud, etc) y en los debates de clase, como su participación activa en prácticas o ejercicios propuestos para realizar en el aula. Por parte del profesor se recogerán hasta un máximo de 3 trabajos de los que se realicen en clase para proceder a su valoración. Con antelación suficiente se comunicará a los alumnos los ejercicios que van a ser objeto de valoración,

c. Examen Final La evaluación continua aplicará a ambas convocatorias de examen final oficiales: ordinaria y extraordinaria, por lo que su ponderación sobre la nota final del alumno será en ambos casos del 60%. La excepción se aplicará sólo para aquellos alumnos repetidores de la asignatura y exentos de asistencia a clase, en cuyo caso su valoración final del examen será del 100%. No se realizará ningún examen en otra fecha distinta a las fechas oficiales designadas por la escuela. Si hay revisión de exámenes finales por parte de los alumnos, en la fecha oficial que se determine a tal efecto y que se publicará junto con la publicación de las notas del examen final.

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Estructura del examen final: o Exámen final. Se presentará un número no determinado (mínimo 4 máximo 6) de ejercicios a desarrollar, en las que se implementen aspectos diferentes del programa. La puntuación de cada ejercicio se mostrará en la hoja de examen

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7. Programa de la asignatura

TEMA 1.Instrumentos Planificación

de

la Documentación especifica que utiliza la empresa para efectuar la planificación a Corto/largo Plazo

TEMA 2 .- Actuaciones preliminares

Acciones previas al inicio de la elaboración del Presupuesto

TEMA 3.- El Presupuesto de Operaciones

Composición, metodología y formulación del Presupuesto de Operaciones

TEMA 4 . La Cuenta de Resultados Previsional

Análisis de márgenes comerciales, punto muerto comercial y punto de equilibrio de la empresa.

TEMA 5.- El Presupuesto de Inversiones

Formulación del Presupuesto de Inversiones

Tema 6.- El Presupuesto de Tesorería

Elaboración del Presupuesto de cobros y pagos de las operaciones, de las inversiones y financieros

Tema 7.- El Balance Previsional.

Obtención del Balance Previsional en función de los objetivos aplicados en los documentos anteriores.

Tema 8.- Coherencia del Plan Financiero

Revisar la correlación entre los recursos empleados, los esfuerzos financieros requeridos y los resultados obtenidos.

Tema 9.- El Control

Presentar los modelos de análisis de desviaciones cuantificando su volumen y analizando sus causas.

Tema 10.- Acciones Correctoras

Establecer planes de acción para mitigar el efecto que se pueda derivar de las desviaciones.

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8. Relación entre Competencias; asignatura y Forma de evaluación COMPETENCIAS

TEMARIO

Temario

de

la

EVALUACIÓN PONDERACIÓN

Competencias Transversales:

Adquiridas y

C.T.1

evaluadas a lo largo

C.T.13

de la exposición de

C.T.18

todo el temario de la

C.T.21

asignatura

E.2 E.3

40%

C.T.31 Competencias Específicas: C.E.3

T.1

E.1 E.2

C.E.6 C.E.13

C.E.4

C.E.9

C.E.6

T.2

T.3

E.1 E.2 E.1 E.2

T.4

E.1

T.5

E.2

T.6

TOTAL PONDERACIÓN EVALUACIÓN

60%

E.1 E.2 100%

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9. Fuentes de información recomendada a. Bibliografía complementaria: 1.- “El Control de la Gestión Empresarial” Profesor D. Juan Pérez Carballo-Veiga. Editorial ESIC. ISBN – 978-84-735-6898-8

2.- “Como elaborar y controlar los Presupuestos Anuales”. Daniel Martínez Pedros y Artemio Milla Gutierrez EDUTORIAL ESIC ISBM – 84-7356-175-9

3.- “Finanzas y Presupuestos”. Autor Jose Tovar Jimenez. EDITORIAL CEF ISBN – 978-84-454-1712-6

ECONOMÍA II : MACROECONOMÍA Ed. 2

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