TEMA Nº 5 ESTRUCUTRA Y PODER DE MERCADO. 1. Análisis de los mercados: el modelo estructura-conductaresultados. 2. La estructura de mercado. Definición de mercado. Instrumentos de análisis: índices de concentración y de volatilidad. 3. El poder de mercado y sus consecuencias. 4. La estructura de mercado y la colusión. 5. Factores institucionales y la colusión. 6. Estimaciones de poder de mercado.

1. El análisis de los mercados el modelo: E-C-R

• La economía industrial es el estudio de las actividades económicas de escala suficientemente grande: mercados.

• La nueva economía industrial incorpora: • La teoría de juegos al estudio de la competencia entre empresas. • La introducción de técnicas econométricas avanzadas.

• Sin embargo, el instrumento fundamental sigue siendo el paradigma Estructura-Conducta-Resultados (E-C-R)

• El paradigma no es más que un esquema de análisis de mercados. La idea es que cada sector se caracteriza por su estructura, la conducta (o comportamiento) de las empresas que lo constituyen y por una serie de indicadores que miden los resultados ( o el funcionamiento) del mercado.

• Todos estos aspectos están ligados entre sí, y , a su vez son función de un cierto número de condiciones exógenas al funcionamiento del mercado como son la tecnología y la intervención del gobierno.

ESTRUCUTURA

CONDUCTA

RESULTADOS

Aspectos dinámicos Aspectos estáticos

Precio Publicidad I+D

Eficiencia estática Eficiencia dinámica Equidad

CONDICIONES EXÓGENAS Tecnología Demanda Intervención del gobierno

2. La estructura del mercado. Definición del mercado. • El mercado es el lugar donde se encuentran los oferentes y demandantes de un mismo producto. Esta definición no implica un encuentro físico o un lugar determinado, sino más bien la mera relación entre unos agentes que desean comprar un bien y otros que desean venderlo. • La clasificación de los mercados es muy diversa, ya que en ellos intervienen numerosos factores y circunstancias: la clase de bien o servicio intercambiado, su ámbito geográfico, el número de participantes, las normas que los regulan, etc. Los aspectos más relevantes son:

a) El número de participantes. • Es un elemento esencial a la hora de determinar la influencia que tienen los agentes económicos sobre el precio y la cantidad intercambiada. • En los mercados donde la participación es elevada la competencia es mayor y la posibilidad de que un agente o varios alteren la producción o el precio es reducida.

Clasificación de Stackelberg Demanda un comprador

pocos compradores

muchos compradores

Oferta

un vendedor

monopolio bilateral

monopolio parcial

monopolio

pocos vendedores

monopsonio parcial

oligopolio bilateral

oligopolio

muchos vendedores

monopsonio

Oligopsonio competencia perfecta

b) Por las características del bien producido. • En este caso se tiene en cuenta si el bien que se intercambia tiene las mismas características. • Esto es, si es un producto estandarizado siendo imposible su diferenciación. En este caso, estaremos ante mercados perfectos. • En cambio, si los bienes no son homogéneos, al poder diferenciarse unos de otros con marcas u otras características, estamos ante un mercado imperfecto

c) El precio de los bienes. • Esta clasificación depende de la existencia de un único precio o de varios para un mismo bien. En algunas ocasiones, los productores pueden vender el mismo producto con precios distintos a grupos de consumidores diferenciados. • Si sólo existe un precio el mercado será transparente, en caso contrario se dice que presenta fricciones o rozamientos.

d) La capacidad de influencia sobre los precios. • En este sentido se clasifican los mercados en función de la capacidad que poseen los agentes que intervienen en ellos para alterar o influir en el precio. •

Si los participantes consideran el precio como dado, es decir, independiente de su conducta los mercados son normales y sus participantes precio aceptantes, mientras que si éstos pueden alterarlo el mercado se denomina forzado

e) La regulación del mercado. • Si los consumidores y oferentes pueden relacionarse sin trabas ni intervenciones públicas el mercado será libre. • Mientras que si los poderes públicos regulan la actividad fijando precios máximos o mínimos, determinando cupos o cuotas el mercado será intervenido o regulado.

• Uno de los instrumentos esenciales para determinar prácticamente el concepto de mercado es la elasticidad cruzada en valor absoluto entre dos bienes. • La elasticidad cruzada es la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada de un bien ante una variación del 1por ciento en el precio de otro bien:

ε X − PY

∆X = X ∆ PY PY

• Por tanto, dos productos con elasticidades precio muy elevadas en valor absoluto forman parte del mismo mercado. De hecho, se define como grupo industrial claramente definido al conjunto de empresas que se dedican a la fabricación de un mismo grupo de productos

• Para darnos una idea aproximada del grado de competencia existente en un mercado se definen las medidas de concentración. Los usados más frecuentemente son el índice de concentración y el índice de Herfindahl o Herfindahl-Hirshman). • El índice ce concentración se define como la suma de un determinado número de cuotas de mercado, ordenando las empresas por orden decreciente de cuota de mercado:

 qi  Ck = ∑si = ∑  i =1 i=1  Q i k

k

donde si es la cuota de mercado de la empresa i, definida como el cociente entre la producción del empresa y la producción del mercado. De este modo, C3 representa la suma de las cuotas de mercado de las tres primeras empresas.

• Hay que señalar, que cuando los precios de los bienes que fabrican las distintas empresas son diferentes conviene calcular el índice de concentración a partir de los valores de cada una de las empresas y no de su producción. • El valor del índice de concentración varía entre 1 (máxima concentración) y k/n (concentración mínima) donde n es el número de empresas que forman el mercado. Este último caso se produce cuando todas las empresas tienen la misma cuota de mercado.

Índices de concentración de las ventas por Ck

Índice de concentración medido en cantidades Índice de concentración medido en ingresos

C5

22,66

22,37

C25

57,64

62,74

C50

77,51

82,63

C70

86,78

90,52

C80

90,17

93,35

C90

92,93

95,28

C100

94,94

96,65

C150

99,03

99,46

Tomado de IMS (4)

• El índice de Herfindahl o Herfindahl-Hirshman se define como la suma del cuadrado de todas las cuotas de mercado de las empresas que componen un mercado:

H =

n

∑

i =1

2 si

n

=∑

i =1

2

 qi     Q i

• Para definir un mercado en función de H, hay que tener en cuenta que el valor de este índice varía de 1/n (concentración mínima) y 1 (concentración máxima).

El mercado de polivitaminas con mineral (Grupo terapéutico A11 A) Laboratorio

GFL

Marcas Pharmaton Complex Redoxon Complex Micebrina Dayamineral Rochevit Calcinatal Gevrael Proetina Hidropolivit Miner Multibionta Miner Vitagama Fluor Multibionta Complex Gestamater Forcemil Calcio 20 Complex Minadex Mix Ginsen

ARK

A21NC

3.96

0.1

GFL

Minadex Mix Micebrina Efevt

2.31

0.1

0.46

0.0

B.I. RCH SYB ABT RCH WWL WHT MEN MZK ALP MZK WHT NRM MRO

SYB

Total

Valores 1130.73 414.09 298.6 234.54 147.11 122.58

Porcentaje

Laboratorio

41.7 B.I 15.3 11.0 8.6 5.4 4.5

RCH SYB ABT WWL MZK

Valores

Porcentaje

1130.73

41.7

561.2 299.06 234.54 122.58 117.14

20.7 11.0 8.6 4.5 4.3

76.03

2.8 WHT

91.71

3.4

73.71

2.7 MEN

73.71

2.7

71.97

2.7 ALP

53.57

2.0

53.57

2.0 GFL

8.34

0.3

45.17 15.68 7.81

1.7 NRM 0.6 MRO 0.3 ARK

7.81 6.43 3.96

0.3 0.2 0.1

2712.08

100.0

6.43

0.2

6.03

0.2

2712.08

100.0 Total

• Para analizar la presencia de poder de mercado debemos calcular los índices de concentración C1, C3 y C5. Para hacerlo empleamos la última columna, ya que lo relevante no es la cuota de mercado de las marcas sino de los laboratorios: C1= 41,7 % C3= 41,7 + 20,7 + 11,0 = 73,4 % C5= 41.7 + 20.7 + 11,0 + 8,6 + 4,5 = 86,5 % • En este caso el poder de mercado resulta evidente, tanto del primer laboratorio, como de los 5 primeros de forma conjunta. Para comprobarlo calculamos el índice de Herfindahl:

H =

n

∑

i =1

s i2

n

=∑

i =1

2

 qi    = 0,24  Q i

• El valor de H índica una concentración elevada, ya que está bastante alejado del valor que reflejaría la concentración mínima 1/13.

3. El poder de mercado y sus consecuencias • El poder de mercado se manifiesta por la influencia que tienen las empresas en determinar el precio de equilibrio. • Las consecuencias del poder de mercado son: – – – – –

Transferencias de consumidores a empresas Coste de monopolización Eficiencia productiva Monopolio natural (equilibrio de Williamson) Eficiencia dinámica

• El papel del Estado para evitar el poder de mercado por parte de las empresas: – Política de competencia: prohibición de monopolios, TDC, autorización de fusiones, etc – Política industrial: apoyo a empresas mediante subsidios, incentivos a la investigación, control de entrada, etc – Control de la propiedad y la regulación de empresas privadas

4. LA ESTRUCTURA DE MERCADO Y LA CLOLUSIÓN • La estructura de mercado determina e influye en la capacidad que tienen las empresas para aliarse. • Cuanto más concentrado es un mercado mayor es la probabilidad de colusión: – Menores coste de negociación. – Con información imperfecta menores costes de vigilancia.

• Cuanto mayor simetría existe en las empresas mayores son las posibilidades de colusión: – Cártel eficiente: es aquel en el que se maximizan los beneficios conjuntos de las empresas. – Cártel equitativo: es el que las cuotas de mercado de las empresas son iguales. Un cártel equitativo es óptimo cuando es eficiente. – La empresa más productiva está mejor no cooperando que en un cartel equitativo.

5. Factores institucionales y poder de mercado • Existen una serie de reglas que favorecen la existencia de acuerdos: – – – –

La cláusula del consumidor más favorecido. Derechos anti-dumping. Cláusulas de rescisión. Con información imperfecta menores costes de vigilancia.

6. Estimación del poder de mercado • Existen una serie de técnicas que permiten estimar el poder de mercado: – Enfoque cualitativo/ estudios de casos. – Estudios econométricos intersectoriales.Utilizando el índice de Lerner (L):

L=

P − CMg Hα = P ε

– Donde H es el índice de Herfindahl, ∈ la elasticidad de la demanda y α el parámetro que indica la solución del mercado. • α = 0 Bertrand • α =1 Cournot

α = n un oligopolio simétrico es un monopolio