EXECUTIVE MBA INSIDE CHINA
Organiza:
Programa de
EXECUTIVE MBA INSIDE CHINA Un programa de Postgrado Internacional dirigido a personas que desempeñen o estén llamadas a ocupar cargos y funciones directivas
Introducción
El Executive MBA Inside China es un programa de Postgrado Profesional dirigido a personas que desempeñen o estén llamados a desempeñar cargos y funciones de Director en sectores empresariales multifuncionales, con una clara orientación hacia el mercado chino. Es un programa para aprender de los grandes profesionales que imparten este Executive MBA. Para ocupar un puesto de alta dirección los Directivos tienen que saber anticipar los acontecimientos y estar a la altura de los requisitos y continuos cambios de las empresas y mercados. El hecho que este Executive MBA esté impartido por profesores trabajando actualmente en puestos directivos permite a sus alumnos estar en contacto con este mundo y aprender con casos y estrategias reales. Por otra parte, la globalización en el mundo es una realidad, que condiciona la visión y misión de las empresas y, por inercia, las estrategias y decisiones de sus ejecutivos. Una de estas decisiones es la determinación de qué mercado es el objetivo deseado y el Mercado Chino aparece como un potencial de negocio deseado y buscado por muchos. Por ello, el Centro de Enseñanza Superior “Cardenal Cisneros” y Cátedra China, han unido sus medios y esfuerzos en crear este Executive MBA para aportar, no sólo los conocimientos necesarios para el desarrollo de funciones directivas, sino para dar una orientación práctica y clara de cómo poder aplicar y ejecutar dichos conocimientos en el Mercado Chino con garantías de éxito y triunfo. El Executive MBA Inside China, ofrece, para el cumplimiento de su misión, no sólo una cuadro de profesores de profesionales en activo en las diferentes Áreas de su programa, sino que además aportan su conocimiento y experiencia en el Mercado Chino que permite la aplicación de lo aprendido en mercados diversos y muy particularmente en el Mercado Chino. Profesores y Conferenciantes, aportarán datos, pautas e ideas para facilitar a los Directivos y Ejecutivos de las Empresas a determinar acciones adecuadas hacia este mercado de referencia.
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Historia
C.E.S. Cardenal Cisneros El C.E.S. Cardenal Cisneros es un Centro Adscrito a la Universidad Complutense de Madrid. Es el más antiguo de los constituidos en Madrid al amparo de la Ley General de Educación de 1970, siendo reconocido provisionalmente por Orden del Ministerio de Educación y Ciencia de 14 de septiembre de 1971. Su reconocimiento definitivo resultó del Decreto 2551/1972, de 21 de julio, sobre Colegios Universitarios y, en aplicación de éste, el Decreto 2656/1973, de 5 de octubre, por el que se aprobaba la adaptación del Colegio Universitario “Cardenal Cisneros” de Madrid, adscrito a la Universidad Complutense de Madrid. El C.E.S. Cardenal Cisneros se rige por la legislación en materia de universidades, el convenio de adscripción suscrito por el Rector, la normativa interna de la Universidad Complutense de Madrid y por su vigente Reglamento fue aprobado por Decreto Autonómico 49/1997 (B.O.C.M. núm. 95 de 23 de Abril de 1997). La titularidad del C.E.S. Cardenal Cisneros le corresponde la "Fundación Fray Francisco Jiménez de Cisneros", entidad del sector público madrileño, cuyos Estatutos fueron aprobados por el Decreto Autonómico 102/98 de 11 de Junio, de la Consejería de Educación de la Comunidad Autónoma de Madrid. Su patronato está presidido por el titular de la Consejería de Educación, Juventud y Deporte de la Comunidad Autónoma de Madrid. La configuración jurídica del C.E.S. Cardenal Cisneros permite que sus alumnos, al finalizar sus estudios oficiales de Grado o Máster, reciban el correspondiente título oficial expedido por la Universidad Complutense de Madrid.
Cátedra China Es una Asociación Independiente, sin ánimo de lucro, constituida en enero de 2013, que tiene como fines el promover estudios y divulgación del conocimiento sobre la sociedad de China, intercambios profesionales, académicos, culturales y sociales entre Centros de Investigación, Centros de Formación, de empresas y profesionales de España y China. Un grupo de profesionales españoles y chinos constituyeron Cátedra China como foro de información, análisis y debate para servir a una mejor comprensión de China, contribuir a la relación bilateral y a mejorar la aproximación entre el mundo hispanohablante y China en un proyecto pionero en España. Se trabaja para fomentar el diálogo entre nuestros dos mundos y a que nuestros políticos se abran más a los contactos con China, a que nuestros periodistas contextualicen más sus noticias,
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a que nuestros empresarios aprovechen las enormes oportunidades del Mercado Chino, a que nuestros jóvenes se abran a ese mundo en el que serán protagonistas. En conjunto, el grupo de Cátedra China lo forman más de 210 personas, de los cuáles 150 son expertos que han conocido y estudiado al país-continente y que han vivido y trabajado en él en las últimas décadas analizando directamente sus gigantescas transformaciones, pertenecientes a nuestro Claustro Senior. Y los otros 70 son miembros de nuestro Claustro Junior, jóvenes chinos, españoles y del mundo de habla hispana, estudiantes, postgraduados, profesionales o trabajadores en empresas implicadas en el mercado más grande del mundo, miembros de la comunidad china residente en España, así como especialistas internacionales relacionados con el vínculo Hispano-Chino. El Claustro Senior de esta Cátedra está formado por un grupo de profesionales que desde fines de la década de los años 70 han estado analizando la realidad china y núcleo al que se han integrado especialistas con gran experiencia en las décadas posteriores. Contamos con miembros:
Diplomáticos, que han trabajado en China a lo largo de su carrera profesional, como representantes de España en el país.
Profesores universitarios de diferentes departamentos y seminarios especializados en historia, economía, cultura, política, política internacional y civilización china, con muchos años de estudio y docencia en más de 25 universidades y escuelas de negocios de España, China y en distintos países.
Empresarios que acumulan varias décadas de experiencia comercial, empresarial y económica en China.
Emprendedores en contacto con cientos de empresas chinas que han recorrido y recorren infinidad de aldeas y que han vivido y viven en las grandes ciudades chinas.
Directivos de instituciones centradas en el conocimiento, estudio y difusión de las realidades del mundo chino.
Analistas y Periodistas con años de residencia en China que constantemente escriben e informan sobre la riqueza y complejidad del país.
Abogados, Arquitectos, Empresarios digitales y de otras especialidades que trabajan en sus despachos en China en el ámbito de sus profesiones. En conjunto, los miembros de Cátedra China han publicado más de cien títulos y miles de artículos, análisis, columnas de opinión y concedido entrevistas sobre diversos aspectos de la realidad china, lo que constituye un think tank con el objetivo de incentivar a profundizar, con información y análisis, sobre lo que acontece en China y sobre lo que se piensa en China.
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Objetivos del Programa
Incrementar la formación de los asistentes mediante los conocimientos y herramientas utilizadas en la gestión de una Compañía.
Potenciar la capacidad de analizar, simplificar situaciones que requieren decisiones empresariales y de negocio.
Mentalización de trabajar con roles de Alta Dirección.
Capacidad de creación de entornos eficientes de trabajo, con visión de Líder para la obtención de óptimos resultados.
Desarrollar capacidades de comunicación necesarias en una Gestión del siglo XXI.
Manejar conceptos de responsabilidad e involucración en su Gestión y en la de sus colaboradores a fin de conseguir metas ambiciosas.
Trabajar en un entorno de cambio permanente.
Inmersión en el conocimiento de negocios bilaterales España-China y extensión a mercados asiáticos e iberoamericanos.
Conocimiento profundo comercial y cultural de la “Ruta de la Seda”.
Adquisición de experiencias profesionales y visiones de desarrollo que orientan a las mejores prácticas.
Quién debe asistir
Directivos y Ejecutivos de empresas Nacionales e Internacionales
Directivos y Ejecutivos con actividades en Empresas con intereses en el Mercado Chino
Emprendedores con orientación al Mercado Chino
Posgrados con deseos de ampliar su formación con un MBA EXECUTIVE
Alumnos de Grado con vocación empresarial
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Estructura del Programa Se utiliza el método del caso y el trabajo en equipo como factores claves de aprendizaje. El alumno debe participar de manera activa tanto en las sesiones de aula como en los trabajos de cada Área. El desarrollo de las sesiones lectivas, estará distribuido en: Sesiones de viernes tarde de 16,30 a 21,30 horas Sesiones de sábado mañana de 9,00 a 14,00 horas Sesiones de sábado tarde de 15,30 a 20,30 horas
Charlas semanales en martes, miércoles o jueves de 19,30 a 21,00 horas
Duración: 50 fines de semana Inicio en Octubre de 2016
Evaluación Los alumnos deberán desarrollar trabajos prácticos relativos a los temas tratados en el Programa. Los trabajos serán evaluados por los Profesores y en caso necesario, recibirán tutorías para subsanar aquellos aspectos del trabajo presentado que no estuvieran de acuerdo a los requisitos exigidos para cada área. El propósito del programa es, asegurar que el alumno entienda y domine los conceptos impartidos. La filosofía del programa es aprender haciendo.
Informes escritos: Durante el desarrollo del programa y como elemento de evaluación, el alumno deberá presentar informes escritos con las materias que componen cada módulo, los que se estructurarán en trabajos prácticos en grupo máximo de 5 personas.
Asistencia: Mínimo, 80% de asistencia a cada módulo de clases con un total del 90% de asistencia al MBA.
Tesis Fin de Estudios: Al final del programa, como síntesis de lo aprendido, el alumno deberá desarrollar un Plan de Negocio que deberá estar basado en un producto o servicio real. El Plan constituirá la Tesis Fin de Estudios y será evaluado por un Tribunal designado para tal efecto por el Colegio Universitario y Cátedra China, ante el cual el alumno deberá exponer el trabajo de forma oral. La exposición de la Tesis y Graduación se realizará en Madrid.
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El trabajo de Tesis requerido para la obtención del MBA, es la confección de un completo Plan de Negocio, para un producto o servicio de una empresa real. El proyecto puede ser desarrollado en forma individual o en grupos de hasta 5 alumnos. La Tesis debe ser presentada en Madrid al finalizar el programa de estudios. Una vez superados por parte del alumno todos los requisitos exigidos por la Escuela, éste obtendrá en Madrid el grado de EXECUTIVE MBA INSIDE CHINA.
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Dirección Académica CONSEJO DIRECTOR D. José Ángel Rivero Menéndez Director Relaciones Institucionales C.E.S. “Cardenal Cisneros” D. Marcelo Muñoz Presidente de Cátedra China Decano de los Empresarios Españoles en China D. Álvaro Rey Socio Cortizo Abogados D. Hugo Echevarría Director Cortizo Abogados DIRECCIÓN ACADÉMICA: D. Francisco López Berrocal D. José Luis Echevarría DIRECTORES DE ÁREA: Dirección Estratégica: D. Agustín López-Quesada Marketing: Dª Noelia Gutiérrez Laiz Dirección Comercial: D. Andrés Gusó Sierra Finanzas: D. Francisco López Berrocal Operaciones: D. Francisco López González Recursos Humanos: Dª Belen Cuadrado Habilidades Directivas: D. Agustín López-Quesada Entorno China: D. Víctor Cortizo Conferencias: D. José Luis Echevarría
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Contenido del Programa ÁREA DE ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Análisis del entorno: externo e interno Cadena de valor, tecnología y estrategia Orientación futura de la empresa Diseño de opciones estratégicas corporativas Evaluación y selección de estrategias Planificación estratégica Control estratégico Gestión del cambio organizativo Responsabilidad social corporativa
ÁREA DE MARKETING
Marketing Estratégico Conocimiento y comportamiento del cliente y consumidor Investigación de mercados Determinación de la oferta. Política de producto y servicio Política de precios Política de comunicación Plan de Marketing Economía digital, nuevos modelos, mobile marketing, social media y e-marketing El comercio internacional Mercados emergentes Investigación y selección de mercados internacionales Marketing internacional
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ÁREA DE DIRECCIÓN COMERCIAL
El departamento comercial y la dirección de ventas o La estructura como respuesta al mercado y los clientes o Sistemas de incentivos y remuneración. Redes de ventas propias y ajenas. o Elementos clave de la función comercial o Análisis del mercado, sector y competencia o La previsión de ventas Gestión de clientes o Análisis y segmentación de clientes o Planes de cuentas o Estructura de márgenes, ingresos, costes y gastos Plan comercial o Integración del plan comercial, el plan de la empresa y el plan de marketing o Fijación de objetivos o Plan de actividades de las marcas y calendario detallados o Planes de contingencia. o Evaluación de canales E-Commerce o Introducción y fundamentos del e-business o Estrategias de ventas para Web propia y Market places o Medios de pago y entrega o Comercio electrónico B2B
ÁREA DE FINANZAS
Contabilidad financiera Contabilidad y gestión de costes Análisis económico–financiero Gestión y planificación financiera: Gestión de la demanda financiera Evaluación de proyectos de inversión Control presupuestario Control de gestión Valoración de empresas Finanzas Internacionales o Mercados financieros internacionales o Mercado de divisas. o Riesgo de cambio, riesgo de interés y riesgo político o Dirección Financiera Internacional
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ÁREA DE OPERACIONES
Dirección de Operaciones o La función de operaciones o Gestión de producción: planificación, ejecución y control o Gestión medioambiental y prevención de riesgos Logística o Gestión de la Cadena de Suministro o La función de compras: El departamento de compras. o Pedidos, Almacenes, Transporte Tecnología de la información y comunicación o Entorno actual y su influencia en TIC o Aplicaciones y sistemas de negocio y servicios. o Desarrollo e implantación de estrategias de TIC alineadas con el negocio o TIC como ventaja competitiva
ÁREA DE RECURSOS HUMANOS
El plan estratégico de RR.HH. Análisis y descripción de puestos de trabajo Diseño de la política retributiva Comunicación interna y clima laboral. Gestión del desempeño y mejora de clima laboral Herramientas de selección Relaciones laborales y contratación. El marco Jurídico. Identificación y valoración del potencial
ÁREA DE HABILIDADES DIRECTIVAS
Comunicación interpersonal Conducción de reuniones Liderazgo, motivación y estilos de dirección. Decálogo de estrategias de trabajo Gestión de conflictos
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ÁREA DE ENTORNO CHINA
Protocolo empresarial chino o Introducción a la historia de China. o Fundamentos de cultura China. o Protocolo, cultura y sociedad. o Aspectos protocolarios y costumbres en el desarrollo de negocios. o Las relaciones institucionales en China. o Las relaciones de empresarios chinos fuera de China. Due business in China o Sistema político chino o Introducción al derecho chino o Aspectos jurídicos de las relaciones chinas con el exterior o Macroeconomía China o Contabilidad y gestión económica de la empresa china o Redes Sociales en china, peculiaridades entorno Web o Mercados financieros chinos o Exportación e importación en china o Inversión en Infraestructura o Liderazgo empresarial chino en el siglo XXI La nueva “ruta de la seda” o La historia y el desarrollo de la ruta de la seda tradicional o Proyecto One Belt One Road o El Banco Asiático de Inversión en Infraestructura o Liderazgo empresarial chino en el siglo XXI
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ÁREA DE CONFERENCIAS Realización de Conferencias sobre temas desarrollados en el Programa, impartidas por invitados de sectores empresariales y con enfoque al mercado chino, tanto bajo el punto de vista de negocio tradicional, como de conocimiento de la particularidades de cultura y costumbres muy específicas. Se desarrollarán los miércoles en horario de 19,30 a 21,00 horas.
PONENTES: D. Eugenio Bregolat. Ex embajador de España en China. D. Pablo Bravo. Ex embajador de España en China. D. Juan Leña. Ex embajador de España en China. D. Marcelo Muñoz Presidente Cátedra China y decano de los empresarios españoles en China. D. Pedro Conesa. Interchina Consulting. D. Victor Cortiz., Vice presidente Cátedra China. D. Ding Dawai. Director de Radio China internacional en España. D. Kurt Grosch. Presidente de Chinesse Friendly Internacional. D. Enrique Fanjul. Técnico G. del Estado. D. Ramón Moreno. Presidente de Casa Asia. Dª. Mariola Moncada. Profesora del Centro de Cultura China Xindongfang, de Casa Asia, de la Universidad Nebrija y del Centro cultural de China. Dª. Mar Perona. Doctora en Gestión Internacional, experta en globalización. Profesora y codirectora Master sobre China. Dª. Rosa Cervera. Co-fundadora del Estudio de Arquitectos Cervera-Pioz, con base en Shanghai. D. Rubén Wang. Empresario. Dª. Alicia García Herrero. Economista, experta en mercados emergentes. Dª. Georgina Higueras. Enviada especial en China y Asia., a lo largo de más de 30 años. D. Miguel Otero. Investigador principal para la economía política internacional en el R.I. Elcano, Doctor en Economía. D. Miguel Ángel San Juan. Catedrático de Física en la Universidad Rey Juan Carlos. D. Javier Santacruz. Economista. Profesor Financiero del Instituto de Estudios Bursátiles de Madrid. D. Zhou Minhang. Asesor de empresas. Profesor de Estudios de Asia Oriental en China. Representante de Gamesa. Representante de ZTE. Representante de Repsol D. Representante de Universidad China de Pekín. D. Francesc Colomer. Director de la Agencia Valenciana de Turismo. D. José Luis Rodríguez Zapatero. Ex presidente de Gobierno. Consejero Comercial de la Embajada China. Excelentísimo Sr. Embajador de China.
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Entidades Colaboradoras Ayuntamiento de Madrid Cátedra China Repsol
Datos Generales En las instalaciones del Centro de Enseñanza Superior “Cardenal Cisneros”, el alumno aparte de la estrecha relación con el profesorado y equipo de la Universidad, dispone de: Sala de ordenadores Salas de estudio Internet Biblioteca
HORARIO DE CLASES: Viernes de 16,30 a 21,30 horas Sábados de 09,00 a 14,00 horas Sábados de 15,30 a 20,30 horas
PRECIO DEL PROGRAMA: Precio total del curso: 18.900 euros. Incluye: Asistencia a clases, material didáctico, evaluación y tutorías. FORMAS DE PAGO: Al contado: Aplazado:
15.995 euros (descuento del 15%). Matrícula: 3.900 euros. (1.000 euros a la reserva de plaza y resto, 2.900 euros al formalizar matrícula)
16 cuotas mensuales: 937,50 euros Financiación aportada, previo estudio, por Banco de Sabadell con las siguientes condiciones: -
Importe máximo a financiar: Coste del Programa Tipo de interés: Fijo 6,50% Plazo de devolución: Hasta 8 años Carencia: Igual a la duración del Programa (máximo 24 meses) Comisión de apertura: 0,5% Comisión de estudio: 0%
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PERÍODO DE MATRÍCULA: Abierto a partir Junio 2016 REFERENCIAS:
D. José Luis Echevarría D. Francisco López Dª. Cristina Santos
Director del Programa Director del Programa Secretaria Programa
Información C.E.S. “Cardenal Cisneros” C/ General Díaz Porlier, 58 28006 MADRID Teléfono: 91 309 61 20 / 43 e-mail:
[email protected] www.universidadcisneros.es
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