Facultad de Ciencias de la Comunicación Simposio Internacional de Publicidad y Mercadeo Cancún, México Oct-Nov 2010

Cómo Diseñar Campañas Sociales

Conferencista:

Gabriel Velásquez H. www.gabrielvelasquez.net

Objetivos: Conocer y diferenciar que es mercadeo social y responsabilidad social empresarial (RSE) Cómo aplicarlo a una campaña Explicar que pasos tiene una campaña Desarrollar ideas y potencial de comunicación

Lucía Bonadies Mora: Directora creativa y socia de la Agencia de Publicidad Insight Advertising. 27 años de experiencia.

Campañas Sociales Desde la perspectiva de su objetivo, usualmente son mensajes sin fines de lucro, destinados a concientizar al público sobre un problema que afecta nuestra sociedad e invitan a los ciudadanos a participar (o cooperar) en su solución.

Los resultados de una campaña se pueden medir por su recordación o por el cambio de hábito que provoquen, selección de un producto, escogencia de un candidato político, disminución de accidentes o robos, aceptación de una nueva empresa que cambió de nombre, etc.

Pero, para lograrlo, se requieren 2 elementos claves. Uno es un mensaje convincente, relevante para la gente, honesto y memorable. El segundo es que el mensaje se repita muchas veces.

Danitza Haugthon Asistente de Manejo de Información. Oficina de Coordinación de Asuntos Humanitarios de las Naciones Unidas (OCHA).

C. S.: Tiene como objetivo una aplicación social, para dar a conocer una visión de la realidad y/o modificar mapas mentales y hábitos de las personas. Es ir en ayuda de la sociedad.

¿Diferenciación? Mercadeo social Campaña Social Responsabilidad Social

Las campañas sociales: informan a las personas, buscando concientizar sobre un tema específico. La responsabilidad social: Compromiso que tenemos todos como ciudadanos para contribuir en el bienestar de la sociedad y su entorno.

Mercadeo Social: Herramienta para el desarrollo de proyectos sociales, involucra el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas.

Ejemplos audiovisuales de campañas sociales hechas en Panamá

Proyección del anuncio Cultura de Paz Meduca y Canal Once 1998 producido por Gabriel Velásquez H.

Ejemplos de campañas sociales en Panamá y Responsabilidad Social Empresarial

TARIMA Y AREA V.I.P Y EMERGENCIA

Área de Concentración y Partida de la Marcha Tarima Ruta de la marcha Salida de estacionamientos Ingreso a estacionamientos Estacionamientos Organizadores Área de Emergencias.

En el 2008, la Cruzada AVON, recaudó un total de US$243,578.39; Guatemala donó US$81,988.94; El Salvador, US$30,329.99; Honduras, US$40,465.44; Panamá US$62,166.48 y Nicaragua, US $28,627.54.

Este programa ha ayudado a miles de mujeres en Centroamérica informándolas, educándolas, y sobretodo apoyando programas de prevención del cáncer.

RSE La empresa tiene un rol ante la sociedad que implica hacer negocios rentables, basados en la ética y en la legalidad e implica su participación voluntaria en el desarrollo humano sostenible, a través de un compromiso con sus colaboradores, las familias de éstos y la comunidad en la que operan, con el objetivo de trabajar hacia el mejoramiento de su calidad de vida.

Apoyan a: Fanlyc, Casa Esperanza, Olimpiadas Especiales, Pide un Deseo, Damas Volt. Hospital del Niño.

Fundación Sus Buenos Vecinos trabaja con más de 120 organizaciones en todo el país desde 1996. Tienen proyectos con 35 organizaciones que mensualmente reciben asistencia.

El Campeón

Ejemplos gráficos internacionales

2007 Campaña: Lo que no te mata te hace más fuerte La campaña de Blank Magazine se basa en los prejuicios a los que día a día se enfrentan quienes son “distintos” porque se destacan, porque se atreven o porque provocan.

"Campañas publicitarias efectivas“ con corte social 1. Cómo se organiza una campaña 2. Cuáles son los medios que puedo utilizar 3. Presupuesto 4. Anunciante VS cliente (negociación) 5. Investigación (pre test) 6. Retorno de la inversión

¿ Cómo se organiza una campaña ?

¿Cuáles son los medios que puedo utilizar?

Presupuesto

Anunciante VS cliente (negociación)

Investigación (pre test)

Retorno de la inversión

Taller en Directo

Preguntas y Recomendaciones finales

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Gracias por su atención www.gabrielvelasquez.net