im a g e n g r á f i c a

Índice Introducción 1. Logotipo Composición de logotipo Isotipo Tipografía Márgenes y reducción mínima Colores Versiones de logotipo Usos incorrectos Fondos

2. Aplicaciones en herramientas de comunicación Tipografía Institucional Paleta de colores Papelería Institucional Comunicados de prensa Folletería Publicaciones Boletínes informativos Invitaciones Medios digitales Publicidad y Promoción Otros materiales

Glosario

3 5 6 7 8 9 10 11 12 14 15 17 19 20 21 22 23 24 27 30 31

L aS ec r et a r í adeI nt egr a c i ónE c onómi c a Cent r oa mer i c a na( S I E CA) , esel ór ga no t éc ni c oya dmi ni s t r a t i v odel Pr oc es ode I nt egr a c i ónE c onómi c aCent r oa mer i c a na , c ons t i t ui dac omoper s onaj ur í di c adeder ec ho i nt er na c i ona l ; c uy af unc i ónpr i nc i pa l c ons i s t e ena s i s t i rt éc ni c aya dmi ni s t r a t i v a ment eal os f or osdel S ubs i s t emaE c onómi c o, s er v i rde enl a c ec onl a sot r a sS ec r et a r í a sdees e S ubs i s t emayc oor di na rc onl aS ec r et a r í a Gener a l del S i s t emadel aI nt egr a c i ón Cent r oa mer i c a na( S GS I CA) . E s t ema nua l es t ádi r i gi doat oda sa quel l a s per s ona squepueda nt enera l guna r es pons a bi l i da denel di s eñoei mpr es i ónde ma t er i a l esi nf or ma t i v os , pr omoc i ona l eso publ i c i t a r i osdel aS I E CA.S uobj et i v oes ga r a nt i z a runa dec ua dous odel l ogodel a I ns t i t uc i ónydet odas ui ma gengr á fic a , de ma ner aques i empr es eac ons i s t ent eyr eflej e ent odomoment os ui dent i da di ns t i t uc i ona l , s usa t r i but os .

Logotipo Análisis y estudio de la composición de los elementos gráficos que integran el logotipo.

Logotipo

x Concepto:

En el logotipo de la SIECA se refleja el

27 x

concepto de integración y transparencia entre las regiones centroamericanas. El logotipo está compuesto por una

5x

estructura rectangular, en orientación horizontal que refleja un mismo nivel de igualdad, equilibrio y equidad para toda

14 x 3x

Centroamérica. Se integra de 3 partes: 1.Símbolo: hace referencia al concepto de integración.

24 1/3 x 37 x

2. Nombre de la entidad SIECA: se ubica en el lado derecho del símbolo en orientación horizontal. 3.Significado de las siglas de la SIECA (Secretaría de Integración Económica Centroamericana).

5

L osc ua dr osr eflej a nl aa c c i óndei nt egr a c i ón. Ca daunodeel l osr epr es ent al a sr egi onesque c omponenCent r oa mér i c af or ma daporv a r i os s ec t or esc omoel ec onómi c o, pol í t i c o, s oc i a l , c ul t ur a l ya mbi ent a l .Di c hadi v er s i da ds e ma ni fies t aat r a v ésdel a sdi f er ent es t ona l i da desdec ol or . E l v a l or “ T r a ns pa r enc i a ” r epr es ent al auni ón c ent r oa mer i c a na , puesel obj et i v of unda ment a l esl uc ha rporunaCent r oa mér i c auni dac on pol í t i c a st r a ns pa r ent esenl a sges t i onesdel a S ec r et a r í a .E l v a l ormenc i ona dos ev i s ua l i z apor medi odel ef ec t odet r a ns pa r enc i a sa pl i c a doen c i er t osel ement os . L aper s pec t i v adel osc ua dr os ha c er ef er enc i aal ac ombi na c i óndel os di f er ent ess ec t or esquev a nenr i quec i endol a v i s i ónporl a sdi f er ent esi nfluenc i a sdec a dapa í s .

Tipografía de logotipo La familia tipográfica del logotipo es: a. Helvetica Neu Extended Estilo: Regular Caja: Alta b. Arial Plain Estilo: Regular Caja: Alta

a. Helvetica Neu Extended ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+ b. Arial Plain ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

7

Márgenes 0.25”

Las medidas mínimas para utilizar en márgenes son: 0.25” x 0.25”. La medida del márgen se aplicará proporcionalmente y dependerá de la pieza o formato que se utilizará. Por ejemplo, en una hoja tamaño carta (8.5” x 11”) se aplicará como mínimo las medidas de 0.5” x 0.5”.

Reducción mínima 1” 0.75”

Para lograr que sea legible cada uno de los elementos que componen el logotipo, la reducción mínima deberá ser de 1”. En una medida menor a la indicada, el nombre de la Secretaría se visualizará con dificultad.

8

Colores El color azul transmite: calma, confianza, dignidad, estabilidad, lealtad, poder, éxito, seguridad y confianza. Valores de la SIECA.

PANTONE 280 C

CMYK C M Y K

100% 85% 5% 22%

RGB R 1% G 33% B 105%

Black

90%

50%

80%

40%

70%

30%

60%

20%

NOTA: Estas son simulaciones digitales de color. Consulte una guía Pantone ® física para ver el color verdadero.

9

Versiones de logotipo

1.

1. El logotipo de la SIECA podrá ser reproducido en blanco y negro tanto en positivo como en negativo (contratipo). Cuando el logotipo de la SIECA se muestra sobre fondo negro,

2.

su versión será blanco. 2. Es permitido utilizar un color en el logotipo. Los colores que pueden aplicarse son el PANTONE: 280 C y Black con porcentajes del 20% al 100%

100% Pantone 280C

70% Black

en distintas aplicaciones gráficas.

50% Black

20% Black

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Usos

incorrectos

1.

1. El logotipo no se debe distorsionar tanto en orientación vertical como horizontal, pues pierde su forma básica. 2. La alineación del símbolo

2.

y el nombre de la secretaría no debe cambiarse. 3. No se permite aplicar en el logotipo ningún tipo de filtro o textura, ya que

3.

distorsiona los elementos que lo integran. 4. No es permitido aplicar cualquier

4.

paleta de colores que no sean los establecidos en este manual.

11

Fondos

a.

Se recomienda imprimir el logotipo sobre un fondo blanco. Deben evitarse los fondos multicolores y, en especial, los que tengan algún color que desentone con el azul de la SIECA. Cuando coincida la imagen del fondo del formato en tonalidad, luminosidad y otros elementos visuales que perjudiquen la fácil comprensión del logotipo la SIECA, se optará por su contratipo (logotipo en blanco) o un rectángulo blanco como fondo, respetando las áreas de reserva ya establecidas.

b. Fotografía y fondos: a. En estos casos el logotipo deberá utilizarse con el rectángulo blanco. b. Las esquinas o ángulos del rectángulo no deberán distorsionarse.

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Aplicaciones en herramientas de comunicación Normas de aplicación de la imagen gráfica de la SIECA en los diversos medios de comunicación.

a. Helvetica

Tipografías institucionales Las familias tipográficas institucionales para utilizar en medios digitales e impresos con sus versiones en negrillas e itálicas son: a. Helvetica b. Arial Se permite crear un juego tipográfico con las siguientes familias con sus versiones negrilla e itálica: c. Times New Roman d. Garamond

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

b. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

c. Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

d. Garamond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿_:;*-+

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Paleta de colores

La paleta de colores que se recomienda, cumple el objetivo de transmitir armonía, estética y funcionalidad. Se sugiere tomar en cuenta el significado de cada color para que guarde relación con el tema que se va a desarrollar. Norma: siempre deberá utilizarse el color institucional Pantone 280C con cualquiera de las combinaciones que se eligan.

Pantone 362 C

Pantone 485 C

Pantone 484 C

Pantone Yellow C

Pantone 280 C

Pantone 280 C

Verde: reposo, esperanza, equilibrio. Rojo: calor, energía, acción. Amarillo: luz, emoción, estímulo. Los 3 colores (verde, rojo y amarillo) hacen referencia a los colores del semáforo ya que es un elemento con el que se relaciona directamente el tema de transporte.

Pantone 314C Pantone 280 C Verde: reposo, esperanza, equilibrio. El color verde se relaciona con temas de higiene y salud, pues transmite esperanza y vida.

Corinto: expresa imaginación, dominio. Es un color que posee presencia y limpieza, las cuales apoyan a reflejar las caracterísitcas de una competencia limpia y justa.

Pantone 5125 C Pantone 280 C Púrpura: lealtad, riqueza, poder y nobleza, estos conceptos se identifican directamente con los temas tributarios. Además es un color que expresa la seriedad y formalidad para desarrollar y profundizar dichos temas.

NOTA: Estas son simulaciones digitales de color. Consulte una guía Pantone ® física para ver el color verdadero.

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Pantone 141 C

Pantone 471 C

Pantone 280 C

Pantone 280 C Marrón: tierra, naturaleza, practicidad. El color marrón refleja a través de sus diferentes tonalidades, el concepto de humanidad al prestar un servicio. Dichas tonalidades representan las diferentes etnias centroamericanas.

Pantone Yellow C

Pantone 280 C

Pantone 3405 C

Pantone 144 C

Amarillo/dorado: brillo, optimismo, descubrimiento. La luz que caracteriza al color amarillo refleja la inteligencia y los descubrimientos que surgen al desarrollarla.

Pantone 241 C Amarillo: luz, emoción, estímulo. Turquesa: sensibilidad, tranquilidad, frescura. Anaranjado: entusiasmo, radiante, fuerza. Morado: independencia, ayuda, creatividad. Al alplicar esta paleta de colores se transmitirá eficazmente las cualidades de los jóvenes como: emociones, libertad y creatividad. Son colores vibrantes con los cuales se identifica el público juvenil.

NOTA: Estas son simulaciones digitales de color. Consulte una guía Pantone ® física para ver el color verdadero.

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JUAN PÉREZ

Papelería institucional

0.45” Vista adelante

0.8”

1.9”

0.45” 1.60”

0.8” 1.05”

0.9” 4ta. avenida 10-25, zona 14 Guatemala 01901 Centroamérica Teléfono: (502) 2368-2151 Telefax: (502) 2368-1071 (502) 2337-3750 E-mail: [email protected] www.sieca.int

1.4”

4ta. avenida 10-25, zona 14 Guatemala 01901 Centroamérica Teléfono: (502) 2368-2151 Telefax: (502) 2368-1071 (502) 2337-3750 E-mail: [email protected] www.sieca.int

1” 0.35” 1.57”

Sobres membretados Tamaño 10x13.75 inch.

Vista atrás

Sobres membretados Tamaño 9.5x4.15 inch.

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Comunicados de prensa En el formato del comunicado de prensa el logotipo de la SIECA es el elemento

Espacio destinado para ubicar el logotipo de un cooperante en igual importancia a la SIECA

a.

b.

principal a resaltar. Tomar como referencia los siguientes ejemplos: a. Ubicar el logo en la esquina superior izquierda respetando un márgen de 0.25 pulgadas. b. En el caso que en el comunicado sea necesario añadir más logotipos, el logotipo de la SIECA deberá aparecer en la esquina superior izquierda y los logotipos de las organizaciones se ubicarán del lado derecho del logotipo de la SIECA. Al tratarse de más de un logotipo, éstos sufrirán el cambio de tamaño para que no compitan visualmente con el de la SIECA.

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Folletería En materiales como folletos, se debe mantener la jerarquía visual priorizando el logotipo de la SIECA de los demás logotipos de otras organizaciones, como se muestran en los siguientes ejemplos. Al presentarse un logotipo de igual importancia que el de la SIECA, se deberá ubicar al lado derecho y en la misma

Cooperante en igual importancia a la SIECA.

proprción. La igualdad se aplicará al mantener los ejes en el centro. Para mantener la jerarquía entre los logotipos, siempre se ubicará arriba el logotipo de la SIECA de los demás logotipos. El tamaño de los logotipos de las organizaciones dependerán de la cantidad de los mismos.

Espacio destinado para ubicar logotipo de una organización colaboradora

20

Publicaciones En las portadas de las publicaciones, es importante resaltar el título o tema

Negociaciones

a desarrollar, manteniendo la jerarquía visual de los elementos y enfatizando el logotipo de la SIECA. Para esto el logotipo deberá aparecer en la esquina superior derecha de portadas

de la Unión Europea con Centroamérica

Negociaciones de la Unión Europea con Centroamérica

La Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SIECA), es el órgano técnico regional, constituido como persona jurídica, cuya función principal consiste en asistir técnica y administrativamente el proceso de integraciçon económica centroamericana del Sistema de la Integración (SICA). Este manual está a disposición de todas aquellas personas que puedan tener alguna responsabilidad en el diseño e impresión de materiales informativos, promocionales o publicitarios. Su objetivo es garantizar un adecuado uso del logo de la institución y de toda su imagen gráfica, de manera que siempre sea consistente y refleje en todo momento su identidad institucional, sus atributos.

y contra portadas de preferencia sobre fondo blanco. Los logotipos de organizaciones colaboradoras se colocarán en la contra portada de la publicación en la esquina inferior derecha.

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Boletines Informativos

b.

a. Título de boletín

Título de boletín

Las plantillas de los boletines pueden variar según los temas, pero en la portada deberá quedar claro que la publicación forma parte de un programa o proyecto de la SIECA. Se recomienta utilizar el formato tamaño carta (8.5” x 11”). Tomar como referencia al realizar un boletín informativo las siguientes modalidades: a. Ubicar el logotipo de la SIECA en la

c.

parte superior izquierda y los logos de las organizaciones colocarlos debajo. b. También es válido colocar el logotipo de

Título de boletín

la SIECA en la esquima superior izquierda y los logos de las organizaciones al lado derecho. c. En el caso que los dos logotipos posean igual importancia, deberá ubicarse el logotipo de la SIECA en el espacio de la izquierda. Se alinearan en el eje central los logotipos para mantener la equidad.

22

a.

Evento, congreso o título de publicación

Invitación El formato de las invitaciones es de 5” x 7” . Tomar como referencia al diseñar una invitación las siguientes modalidades:

Orientación horizontal 5x7 inch.

a. Ubicar el logotipo de la SIECA en la

b.

parte superior izquierda y los logos de las c.

organizaciones colocarlos debajo. b. También es válido utilizar el formato en orientación vertical, esto dependerá de la cantidad de texto que aparecerá

Evento, congreso o título de publicación

en la invitación. En este formato colocar el logotipo de la SIECA en la esquina superior izquierda y los logos de las organizaciones cooperantes abajo. c. Se permite la ubicación del logotipo de la SIECA y entidades colaboradoras en la esquina inferior derecha de la invitación. Orientación vertical 5x7 inch.

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Medios digitales

Espacio destinado para ubicar logotipo de una

Plantillas de presentación: el título de

organización colaboradora

la misma se ubicará en la parte superior del formato pues deberá resaltar de los elementos que lo rodean: a. El título de la presentación se ubicará en la parte superior izquierda ocupando

a.

b. Diapositiva 1- Portada

Diapositiva 1- Portada

Título de presentación

Título de presentación

un poco más de 1/4 del espacio. El logotipo de la SIECA se colocará en la parte inferior derecha. b. Es válido ubicar todos los elementos que integran la presentación (título de presentación, logotipo de la SIECA y logotipos de organizaciones) en el

c.

Diapositiva para interiores

eje central y alineados al centro de la plantilla. Espacio destinado para

c. Se permite aplicar el logotipo de la SIECA y los logos de organizaciones

ubicar logotipo de una organización colaboradora

disminuyendo su tamaño, siempre y cuando se de prioridad a la SIECA.

24

Espacio destinado para ubicar logotipo de igual importancia

En el caso que se presentara un logotipo de una organización de igual

a.

b. Diapositiva 1- Portada

Diapositiva 1- Portada

importancia: se aplicará el eje central en orientación horizontal en ambos logotipos para reflejar equidad. Es sumamente

Título de presentación

Título de presentación

importante mantener la proporción del tamaño entre el logotipo de la SIECA y el de la organización cooperante. Observar los siguientes ejemplos: a. El título de la presentación se ubicará en la parte superior izquierda ocupando un poco más de 1/4 del espacio. El logotipo de la SIECA se colocará en la parte inferior

c.

Diapositiva para interiores

derecha en el lado izquierdo, mientras que la organización cooperante en la derecha.

Espacio destinado para ubicar logotipo de la

b. Es válido ubicar todos los elementos

organización cooperante

que integran la presentación (título de presentación, logotipo de la SIECA y logotipo de igual importancia) en el eje central y alineados al centro de la plantilla. c. Se permite disminuir el tamaño del logotipo de la SIECA y el de la organización de igual importancia, siempre y cuando ambos sean legibles.

Para continuar con la jerarquía visual, el logotipo de la SIECA deberá ubicarse siempre a la izquierda del logotipo de la organización cooperante.

25

Jaime Lopéz

26

Publicidad y promoción

En el caso que se necesite ubicar el logotipo de una organización de igual importancia en los artículos promocionales, se deberán utilizar las mismas dimensiones y alineación en el eje central para reflejar esta igualdad.

Se ubicará el logotipo de la SIECA en

Se mantendrá la jerarquía visual ubicando el logotipo de la SIECA en el

el espacio más visible de cualquier

espacio izquierdo del artículo promocional.

artículo promocional. El tamaño

El tamaño mínimo de los logotipos es de 1” de ancho.

mínimo del logo es de 1” de ancho.

Observar los siguientes ejemplos:

1”

1”

1”

Espacio destinado para ubicar logotipo

Logotipo organización cooperante

de cooperante

Vista adelante

Vista atrás

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Banners

institucionales y promocionales En los banners es permitido ubicar el logotipo de la SIECA en la parte superior o inferior del formato, siempre y cuando se respete la jerarquía visual del mismo priorizando a la SIECA de las demás organizaciones. El tamaño de los banners será de 0.80 x 2.00 metros.

Banners 0.80 x 2 mts.

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Publicidad y promoción

Espacio destinado para ubicar logotipo de una organización colaboradora

Al reproducir en serigrafía y bordado sobre tela de colores o blanca, el logotipo de la SIECA se utilizará a línea. En tela blanca puede utilizarse el logotipo en su versión original.

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José Alesría

Glosario Sistema PANTONE

Sistema RGB

Tipografía

Creado en 1963 y buscando un estándar

La descripción RGB (del inglés Red, Green,

Es el oficio que trata el tema de las letras,

para la comunicación y reproducción de

Blue; "rojo, verde, azul") de un color hace

números y símbolos de un texto impreso

colores en las artes gráficas, su nombre

referencia a la composición del color en

(ya sea sobre un medio físico o electromag-

completo es Pantone Matching System, y se

términos de la intensidad de los colores

nético), tales como su diseño, su forma, su

basa en la edición de una serie de catálo-

primarios con que se forma: el rojo, el verde

tamaño y las relaciones visuales que se

gos sobre diversos sustratos (superficies a

y el azul. Es un modelo de color basado

establecen entre ellos.

imprimir), que suministran una codificación

en la síntesis aditiva, con el que es posible

estandarizada mediante un número de

representar un color mediante la mezcla por

Filtros

referencia y un color específico.

adición de los tres colores luz primarios. In-

Son aplicaciones gráficas que nos permiten

dicar que el modelo de color RGB no define

aplicar efectos especiales a nuestras

por sí mismo lo que significa exactamente

imágenes.

Sistema CMYK El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Ma-

rojo, verde o azul, razón por la cual los mis-

genta, Yellow y Key) es un modelo de colo-

mos valores RGB pueden mostrar colores

res sustractivo que se utiliza en la impresión

Contratipo de logotipo

notablemente en diversos dispositivos que

a colores.

Es la aplicación del color blanco en todos los

usen este modelo de color. Aunque utilicen

Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla

elementos que integran el logotipo. Facilita la

un mismo modelo de color, sus espacios de

de pigmentos de los siguientes colores para

visualización del logotipo en fondos oscuros.

color pueden variar considerablemente.

crear otros más: C = Cyan (Cian). M = Magenta (Magenta). Y = Yellow (Amarillo). K = Black o Key (Negro).

31

4ta. avenida 10-25 zona 14 Ciudad de Guatemala, 01914 Apartado Postal 1237. Guatemala Teléfono: (502) 23682151 Fax: (502) 23681071 www.sieca.int

Si desea más información o aclarar dudas contactar a:

im a g e n g r á f i c a Tel. 5819-4300

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