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Informe Sector Editorial en Brasil -2014Plataforma Empresarial de Galicia en Brasil

Rusia (Moscú)

Reino Unido (Londres) Centro de Coordinación de la Red Pexga Estados Unidos (Miami)

Marruecos (Casablanca)

México (México D.F.)

Colombia (Bogotá)

Brasil (Recife y Río de Janeiro)

China (Shanghái)

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Índice general 1.

Visión general del sector editorial en Brasil........................................................................................................................ 3

2.

El perfil del mercado editorial de libros en Brasil ............................................................................................................... 3

3.

Los diferentes segmentos del mercado editorial de libros ................................................................................................. 4

4.

Ferias del sector editorial en Brasil ..................................................................................................................................... 8

5.

Principales editoriales de Brasil ........................................................................................................................................ 10

Plataforma Empresarial de Galicia en Brasil Red de Plataformas Empresariales en el Exterior de Galicia (Pexga) Avda. Churchill 109, sala 404 | Centro – Río de Janeiro, RJ 20.020-050 Avda. Fernando Simoes Barbosa 266, 4º piso | Boa Viagem, Recife, PE 51.020-390 Tel.: +55 (21) 2524-5606 E-mail: [email protected] I www.pexga.es

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1. Visión general del sector editorial en Brasil Durante años, Brasil ha sido un modelo para los grandes actores de la edición (y de otros campos) que han buscado nuevos mercados en los que lanzar sus propias empresas o formar asociaciones con los actores locales ya existentes. Con un valor de 2,8 millardos de euros, Brasil es el noveno mercado del libro más grande del mundo, detrás de Italia y España, y más o menos a la par de Corea e India, pero superando claramente a Rusia. El auge del sector del libro de Brasil, que fue ayudado en gran medida por el gobierno mediante programas para impulsar la educación y la edición digital, se ha ralentizado en los últimos tiempos, ya que la economía en su conjunto comenzó a tartamudear en 2011, con una caída del PIB de un 7,5% a un 2,7% en 2011, y a tan solo un 0,9% en 2012. Argentina y Brasil son los países con mayor contribución a la caída de los títulos registrados en 2012. A pesar de ello, el mayor mercado del libro en América Latina todavía se mantiene estable.

En los últimos años, Brasil se ha convertido en un destino muy interesante para todos los actores mundiales de la industria del libro. Por ejemplo, Amazon, tras establecerse en Brasil a finales de 2012 y de la apertura de una versión local de su tienda online, ha presentado una oferta para participar en los programas del gobierno para la distribución de libros de texto digitales. El gobierno ya ha distribuido unas 600.000 tablets para maestros. Con la adquisición de Santillana a principios de 2014, Penguin Random House realizó también una gran inversión en Brasil. Como responsable de comunicación de la empresa, Stuart Applebaum mantiene que “Brasil es una oportunidad de crecimiento emergente clara”. Fuente: Business Club Frankfurter Buchmesse “Tendencias globales en el sector editorial 2014”

2. El perfil del mercado editorial de libros en Brasil El sector de edición de libros forma parte de la cadena productiva del libro, en que destacan la propia edición del libro, el gráfico, la distribución y comercialización, en el cual actúan las librerías.

Haciendo un análisis un poco más amplio de esa cadena productiva se pueden incluir otras actividades, como la autoría, la fabricación de papel, la producción de máquinas gráficas y las bibliotecas.

En general, las editoriales limitan sus actividades al segmento editorial, pero algunas de ellas verticalizan su actividad en dirección a otros segmentos de la cadena, principalmente a la distribución, la producción gráfica y la comercialización, por medio de librerías propias.

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La principal inversión de las editoriales se da en la producción de contenido, el derecho concedido a una editorial por los autores de las obras para que estas sean transformadas en producto y comercializadas. El catálogo de obras y autores de una editorial se convierten así en su principal activo, junto con los recursos humanos capaces de seleccionar obras y autores, negociar y obtener los derechos autorales, hasta producir los libros. Fuente: BNDES Relatorio “Desafios para o setor editorial brasileiro de livros na era digital”

3. Los diferentes segmentos del mercado editorial de libros El sector editorial brasileño tradicionalmente se divide en cuatro segmentos principales: 

Obras gerais (OB);

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Livros didáticos (LD);

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Técnicos e profissionais (CTP)

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Religiosos (R).

Comportamiento del Sector Editorial Brasileño 2011 y 2012 2011

2012

Títulos lanzados

58.193

57.473

Total de ejemplares producidos

499.796.286

485.261.331

Ejemplares producidos (nuevos número de ISBN)

20.406

20.972

Ejemplares producidos (reimpresión)

37.787

36.681

Facturación total (R$)

4.837.439.173,31

4.984.612.881,04

Facturación (mercado)

3.449.255.680,52

3.668.664.471,88

Facturación (Gobierno)

1.388.183.492,80

1.315.948.409,16

Total de ejemplares vendidos

469.468.840

434.920.064

Ejemplares vendidos para el mercado

283.984.381

268.564.404

Ejemplares vendidos para el gobierno

185.484.459

166.355.660

Fuente: Anuario Câmara Brasileira do Livro Relatório Anual 2013

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Ejemplares producidos (por segmentos) 300.000.000 250.000.000 200.000.000 150.000.000 100.000.000 50.000.000 0

Didáticos

Obras gerais

Religiosos

CTP

2011 258.590.062

107.922.142

96.682.262

36.601.802

2012 234.897.539

116.813.030

92.744.829

40.805.934

Ejemplares vendidos para el mercado (por segmentos) 120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 40.000.000 20.000.000 0

Didáticos

Obras gerais

Religiosos

CTP

2011

60.602.520

101.212.636

87.797.318

34.371.908

2012

53.880.755

108.951.867

70.961.151

34.770.631

Ejemplares vendidos para el gobierno (por tipos de programas) 200.000.000 150.000.000 100.000.000 50.000.000 0 PNLD

PNBE

2011 168.006.610

10.086.824

2012 142.502.495

11.353.211

PNAIC

Otros órganos 7.391.025

6.580.806

PNLD: Programa Nacional do Livro Didático PNBE: Programa Nacional Biblioteca da Escola PNAIC: Pacto Nacional pela Alfabetização na Idade Certa Fuente: Anuario Câmara Brasileira do Livro Relatório Anual 2013

5.919.148

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Evolución del sector editorial en el año 2013

En el 2013 las editoriales registraron una facturación de 5,3 mil millones de R$, suponiendo un crecimiento del 7,52% en comparación con el año anterior. Sin embargo, una vez descontada la inflación del periodo (5,91%), el crecimiento real es de apenas del 1,52%. Eso si consideramos las ventas para el mercado y para el Gobierno, al descontar la ventas para el mercado gubernamental, que el año pasado representaron 1,4 mil millones de R$, el crecimiento real sería nulo.

Si en el 2013 el Gobierno fue el responsable de garantizar ese crecimiento mínimo, en el 2012 fue cuando se registró una caída del 3,04% en relación al 2011. Eso muestra como el sector aún es muy dependiente de las compras de libros didácticos, para alumnos, y literarios para las bibliotecas. Hay que destacar que los programas son estacionales y cada año contemplan diferentes series. Por eso, las cifras pueden variar tanto de un año para otro.

El precio medio del libro tuvo una caída del 4% en el 2013, una vez descontada la inflación. “Esto no quiere decir que el libro que costaba 29R$ pasase a costar 24R$. Es que los editores empiezan a adaptarse y producir libros que cuestan más baratos”, explica Karine Pansa, presidente de la Câmara Brasileira do Livro. No se trata, sin embargo, de un índice de precios. Para llegar al valor se analiza la facturación de los segmentos o subsectores editoriales y los ejemplares vendidos.

“El mercado está extremadamente competitivo, como nunca se ha visto”, completa Sônia Machado Jardim, presidenta del Sindicato Nacional de Livros. Ella explicó que las editoriales están avanzando para adoptar el modelo americano de precios, con gamas de precios claras. Aunque sobre la cuestión de precios, ella dijo “La competencia está muy ajustada, el valor del dólar en el 2013 afectó a la facturación de las editoriales – papel, adelanto de los derechos de autor son pagados en dólares. Lo qué podemos hacer para revertir esa situación es vender más ejemplares”

Los resultados publicados muestran que en el 2013 fueron vendidos más ejemplares -479,7 millones frente a los 434,9 millones en el 2012. En total, el mercado compró 279,6 millones de ejemplares y el Gobierno 200 millones.

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En el 2013 fueron producidos 62.235 libros- 21.085 títulos en primera edición y 41.150 fueron reimprimidos. El segmento de obras gerais fue el que tuvo mejor resultado, lo que puede ser una señal de que las personas están leyendo más por voluntad propia, y no por indicación de los colegios, de la facultad o de la iglesia.

El segmento registró un aumento del 6% en los ejemplares vendidos y de cerca del 3% en la facturación. La caída en los precios puede haber contribuido a ello. Es el mercado quien compra más – fueron 121 millones de ejemplares frente a los 28 millones adquiridos por el Gobierno. El subsector de los libros religiosos que estaba en crisis en los últimos años, fue responsable por el aumento de cerca del 12% en la facturación de las editoriales del sector. En este caso, la visita del papa Francisco al país y la celebración de la Jornada Mundial pueden haber sido responsables por la recuperación del segmento. La peor caída fue del 5% para el segmento de libros didácticos, las editoriales están preocupadas en perder más espacio para los sistemas de enseñanza.

Otro dato de interés: en el 2012, se editaron 51.905 títulos de autores brasileños y 5.862 de autores extranjeros. En el 2013, los números son respectivamente 56.372 y 5.862. Las librerías continúan siendo el principal canal de comercialización de libros para las editoriales y concentran el 50% del mercado en número de ejemplares. En facturación, también encabezan la lista, con el 61,4% de participación.

Podemos resumir que desde hace unos años el sector editorial muestra una situación de estancamiento.

Fuente:

http://cultura.estadao.com.br/blogs/babel/faturamento-com-venda-de-e-book-cresce-225-no-brasil-mas-mercado-

editorial-continua-em-crise/

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4. Ferias del sector editorial en Brasil 

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Ferias internacionales Bienal Internacional do Livro de São Paulo.

Tradicional feria que se celebra en la capital paulista, se dan cita las principales editoriales, librerías y distribuidoras del país donde se presentan los más importantes lanzamientos editoriales y ofrecen una diversidad única de títulos.

Además de ser un lugar para realizar buenos negocios, el evento congrega representantes de la cadena productiva y creativa del libro como empresarios, periodistas y escritores del mundo entero. La Bienal del Libro de São Paulo atrae un público plural, entre niños, jóvenes y adultos, debido a su diversificada programación cultural.

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13ª Festa Literária Internacional de Paraty en 2015, se celebrará entre el 1 y 5 de Junio.

Con la presencia de autores mundialmente conocidos, como Julian Barnes, Don Delillo, Eric Hobsbawm y Hanif Kureishi, la primera Festa Literária Internacional de Paraty, realizada en el 2003, incluyó a Brasil en el circuito de los festivales internacionales de literatura. A lo largo de las siguientes ediciones, la Flip se dio a conocer como uno de los principales festivales literarios del mundo. En los cinco días de fiesta, la Flip realiza cerca de 200 eventos, que incluyen debates, shows, exposiciones, exhibiciones de películas y presentaciones de escuelas, entre otros eventos.

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17ª Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro, se celebrará entre el 3 y 13 de Septiembre de 2015.

La Bienal do Livro Rio es uno de los mayores eventos literarios del país, un gran encuentro que tiene al libro como su actor principal. Para los lectores, es una oportunidad de aproximarse a sus autores favoritos, además de conocer a muchos otros. Durante once días, el Riocentro es sede de la fiesta de la cultura y de la educación. En los espacios dedicados a las atracciones, el público puede participar en debates, actividades culturales y recreativas que promueven la lectura.

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Otros eventos literarios de interés

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14ª Primavera dos Livros (2014).

La Liga Brasileira de Editoras (LIBRE) celebra en Rio de Janeiro la Primavera de los libros, que se ha convertido en el mayor evento literario independiente del país. El evento asume cada vez más su papel cultural, reuniendo a editores, autores e intelectuales de diversas áreas del conocimiento para mostrar la pluralidad y diversidad – etnias, políticas, de género, artísticas y literarias.

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16º Salão FNLIJ do Livro para Crianças e Jovens (2014).

Tiene lugar en Centro de Convenções SulAmérica de la ciudad de Rio de Janeiro. El evento promueve encuentros con escritores, lanzamiento de títulos, conferencias con autores y especialistas, entre otras actividades. El salón está patrocinado por Petrobras desde el año 2001 y con el apoyo de la Prefeitura de Rio de Janeiro.

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5º Encontro Nacional do Varejo da Fundação do Livro Infantil e Juvenil en 2014.

Se celebra en la ciudad de Rio de Janeiro, con sede en el Centro de Convenções Sul América. El 5º Encontro Nacional do Varejo do Livro Infantil e Juvenil se celebró dentro del Salão FNLIJ, el encuentro está enfocado para el público de librerías, teniendo especial relevancia la producción editorial de libros de ficción para niños y jóvenes.

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Anuario del sector editorial de Brasil Anuário e Convenção da Associação Nacional de Livrarias

El Anuário Nacional das Livrarias, es una guía oficial del mercado librero, editorial y de distribuidoras, publicado por la Associação Nacional de Livraria (ANL).

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5. Principales editoriales de Brasil 

GLOBO LIVROS

Con presencia en el mercado editorial brasileño desde comienzos del siglo XX. La Globo Livros cuenta con un diversificado catálogo que comprende obras de referencia en la literatura nacional e internacional.

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SEXTANTE

Fundada en 1998, esta editorial tiene como denominador común la búsqueda de la felicidad y la realización personal, sus libros tratan temas que van desde el desarrollo espiritual al descubrimiento de la vocación profesional, pasando por la conquista de la propia identidad y del amor que se desea.

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LEYA

Edita libros para Brasil en todas las áreas: cultura pop, romances, libros de negocios, poesía, periodismo, música, historia, infantiles, didácticos, etc.

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GALERA RECORD

Presente en el mercado desde el 2007, la Galera Record surgió para reunir en un único catálogo lo mejor de la literatura para jóvenes de Brasil y del mundo. La editorial fue creada para atender al público de entre 12 y 20 y tantos años, lectores que buscan temas con los que se identifiquen.

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EDITORA PLANETA

La Editorial Planeta está presente en Brasil desde 2003, está compuesta por seis sellos que comprenden diferentes líneas editoriales: Planeta, con títulos de ficción y no ficción; Academia, donde están los más importantes autores de autoayuda; Essência, el primer sello femenino de Brasil; y los sellos juveniles Planeta Jovem, Planeta Infantil y Planeta Júnior.

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BERTRAND BRASIL

Es una de las más prestigiosas y respetadas editoriales del país, Bertrand Brasil posee en su catálogo ganadores del Premio Nobel, edita escritores renombrados de ficción adulta, no ficción, también es conocida por famosas series históricas.

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EDITORA FUNDAMENTO

La Editorial Fundamento empezó en el 2001, conquistando espacio en el mercado nacional de libros infantiles, juveniles y adulto.

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EDIOURO

Es una de las editoriales más importantes de Brasil, siendo propietaria de otras como Editora Nova Fronteira o editora Agir. Está formada por clásicos extranjeros, libros de grandes autores brasileños o nuevos lanzamientos al mercado.

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NOVA FRONTEIRA

Fundada en 1965 y adquirida por la editorial Ediouro en 2006, presenta en su catálogo más de 3 mil títulos de renombrados autores nacionales e internacionales.

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ARQUEIRO

La Editorial Arqueiro publica emocionantes historias de ficción, para hacer sus libros accesibles a todos los lectores.

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COMPANHIA DAS LETRAS

La Companhia das Letras fue fundada en el 1986, desde ese momento ha publicado más de 3 mil títulos, de 1500 autores, incluyendo los lanzamientos de otros sellos de la editorial. La editorial lanza más de 300 títulos por año, de diversos asuntos y estilos.

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PARALELA

La Editorial Paralela surgió de la necesidad de ampliar la propuesta editorial de la Companhia das Letras, manteniendo el ideal de hacer buenos libros en todos los sentidos. Publica ficción y no ficción de entretenimiento, en una variedad de géneros que va desde el romance policial a la literatura femenina.

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ROCCO

Fundada en el 1975, la editorial Rocco posee un catálogo de más de 2 mil títulos en el que se encuentran obras de referencia tanto de ficción como de no ficción. También publica importantes obras extranjeras para el público brasileño.

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NOVO CONCEITO

Esta editorial ofrece grandes publicaciones, además de novedades y lanzamientos internacionales.

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INTRÍNSECA

Es una editorial fundada en el 2003, publica títulos de ficción y no ficción, priorizando la calidad sobre la cantidad. Presenta un catálogo cuidadosamente seleccionado, conjugando valor literario y éxito comercial.

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EDITORIAL RECORD

Pertenece al Grupo Editorial Record el mayor conglomerado editorial de América Latina en portugués. Publica ficción de calidad y entretenimiento, reportajes y narrativas de no ficción sobre temas polémicos, históricos o científicos.

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SANTILLANA

Producen y editan obras destinadas a la enseñanza del español como lengua extranjera. Cuenta con materiales importados y con soluciones locales, destinadas a los profesores, alumnos y a la realidad educacional brasileña.