Introducción capítulo 01

introducción

Introducción

WordPress es una aplicación web que se utiliza para gestionar contenido de un sitio web. Nace el 27 de mayo de 2003 como un gestor de blogs intentando dar una herramienta intuitiva y de fácil uso a los internautas para crear sus bitácoras (o blog o weblog) y así poder disponer de un espacio sencillo para gestionar en internet. Desde 2003 WordPress ha tenido un desarrollo continuo, estando en la actualidad en la versión 3.4.1. Hoy en día es uno de los CMS (Content Manager System o Sistema de Gestión de Contenidos) más utilizados. WordPress es una herramienta completa que permite con su modularidad conseguir gestionar de forma sencilla páginas complejas. A lo largo de este manual se le guiará para que le pueda sacar el máximo rendimiento. 1.1 ¿Por qué una página web? Antes de entrar propiamente en el funcionamiento de WordPress, se reflexionará sobre la necesidad para un negocio de tener una página web o de estar presente en una red social. Es por ello que es importante tener claro qué aporta y qué conlleva el mantener un sitio web o un weblog. Se tiene que tener en cuenta que actualmente las marcas con presencia en internet crecen más que las que no están, que el 63% de usuarios de twitter ha enviado una recomendación sobre una marca o producto y el 61% comparte habitualmente las quejas sobre los productos o servicios que usa. El 52% de usuarios de las redes sociales es seguidor de una marca y que un 46% habla favorablemente de las marcas que encuentra. Por lo que estar en internet supone mayor visibilidad, saber qué se dice de nosotros y gestionar mejor nuestra imagen. Por el contrario, estar en internet también tiene sus inconvenientes. Por un

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lado, el gasto en estructura, que a día de hoy se puede traducir en 15€ de alta de un dominio más el alojamiento de la página web (puede resultar gratuita si se quiere solo un blog o puede costar unos 300€ de un servidor virtual); y por otro, el tiempo que se tendrá que destinar a gestionar un nuevo canal de comunicación, que se deberá definir en la estrategia. Decida lo que se decida, se ha de entender que el espacio central de cualquier estrategia en internet es nuestro propio sitio, nuestra casa, el elemento central donde intentaremos gestionarlo todo; al igual que cualquier estrategia en el mundo comercial es realizar ventas en la oficina o negocio físico.

Antes de continuar, hay que indicar que cualquier estrategia o elemento en internet que no conlleve un aumento de la rentabilidad de la empresa es equivocada, aunque sí que es cierto que eso no significa ventas directas, también puede comportar aumento de visibilidad, fidelización de clientes, interacción e investigación de mercado… 1.2 ¿Blog o sitio web? Como se indicaba más arriba, WordPress nació como blog aunque ha evolucionado hacía un CMS (gestor de contenidos de un website) Esto significa que antes de empezar, se tendrá que concretar qué es lo que se necesita.

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El nombre bitácora está basado en los cuadernos de bitácora, cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. Aunque el nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en diferentes ámbitos, el cuaderno de trabajo o de bitácora ha sido utilizado desde siempre. Los términos ingleses blog y weblog provienen de las palabras web y log (‘log’ en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en la web (en línea). El weblog es una publicación online de historias publicadas con una periodicidad muy alta que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo último que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista de enlaces a otros weblogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otro weblog. También suelen disponer de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.” Tras esta definición se puede decir que si el objetivo es dar mucha información sobre el propio negocio (ofertas, nuevos artículos, opinión de productos, conversación de clientes…) y no hay planteamiento de realizar una venta a través de internet, puede ser una forma muy fácil de tener presencia y a la vez más económica, pues hay alojamientos de calidad y gratuitos que permiten alojar un blog, aunque con unos límites que harán difícil la posterior expansión del sitio. El sitio web o web site se define, según la Wikipedia como: “Un sitio web es un gran espacio documental organizado que la mayoría de las veces está típicamente dedicado a algún tema particular o propósito específico. Cualquier sitio web puede contener hiperenlaces a cualquier otro sitio web,

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Una bitácora, blog o weblog es, según define la Wikipedia “Un blog (en español, sin comillas ni cursiva, también bitácora digital, cuaderno de bitácora, ciberbitácora, ciberdiario, o weblog) es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

de manera que la distinción entre sitios individuales, percibido por el usuario, puede ser a veces borrosa. No debemos confundir sitio web con página web; esta última es sólo un archivo HTML, una unidad HTML, que forma parte de algún sitio web. Al ingresar una dirección web, como por ejemplo www.wikimedia.org, siempre se está haciendo referencia a un sitio web, el que tiene una página HTML inicial, que es generalmente la primera que se visualiza. La búsqueda en Internet se realiza asociando el DNS ingresado con la dirección IP del servidor que contiene el sitio web en el cual está la página HTML buscada.” 1.3 ¿Cómo nos plantemos nuestra presencia en internet? Una vez se tienen claros estos conceptos elementales, es el momento de realizar unas preguntas que ayudarán a decidirse. ¿Qué presencia se quiere tener en internet? ¿Cómo quiero que me vean? El WordPress que se monte tiene que ser la presencia central en internet de la marca; es un espacio que se acota, donde se decide qué se puede hacer y qué no y por tanto será la parte central de la imagen que se muestre, a la vez que ha de tener las herramientas que permitan valorar los objetivos que se marquen. Es por ello que será primordial saber si se quiere vender desde nuestra página web o si por nuestra forma de funcionamiento no se va vender, ya que se tiene un canal de distribución. Puede ser que sea una plataforma que priorice que los clientes estén bien informados y encuentren soporte o puede ser un elemento para que las personas nos vean como expertos en nuestro campo y por tanto atraer nuevo tráfico. Dependiendo de lo que se responda, se planteará qué opción es la más adecuada. ¿De qué presupuesto se dispone y cómo se quiere invertir el tiempo? Si se quiere empezar con la opción más cercana a cero y no se tiene excesivo tiempo, se tendrá que restringir a un blog hospedado en WordPress.com, donde solo se necesita darse de alta, escoger el tema, insertar los contenidos y empezar a funcionar. Si por el contrario se tiene un presupuesto entre 5 y 30€ al mes y disponibilidad de tiempo, se puede contratar un hospedaje y montar WordPress en el propio servidor, personalizarlo y añadir todas las funcionalidades que se desee y crear así una estructura base escalable y fácilmente expandible para adaptarse a las necesidades de cada uno.

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¿Qué opciones son imprescindibles para la página web?

¿Qué hosting se necesita? WordPress se tiene que alojar en un servidor web, denominado hosting. Cuanto más alto sea el precio, más capacidades y libertad se obtendrán, pero no siempre será lo que más interese. Si lo que se quiere es empezar sin conocimientos de informática y buscar opciones económicas, se sugiere que se empiece por un blog alojado en WordPress o se contrate un servidor económico que permita instalar WordPress y poco más; aquí lo importante es centrarse en lo que se quiere decir a los clientes, presentes y futuros. Si ya se está acostumbrado a los paneles de servidor y se quiere una estructura que pueda crecer, entonces se recomienda un VPS que permitirá más opciones aunque con el riesgo de no conocer plenamente todo lo que se puede obtener del servidor. Una vez se tenga claro qué se quiere hacer con WordPress y antes de decidirse por un proveedor particular, se utilizará una famosa frase de un anuncio de televisión: “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo” 1

En Internet es importante que la comparación no sólo se realice a nivel de precios, sino que haga una profunda búsqueda en foros y elementos de opinión para saber que opinan otras personas del mismo servicio que va ha contratar.

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Si es necesario una tienda online, ya se puede descartar el modelo de blog y se tendrá que optar por un servidor propio. Si por el contrario si el ideal es una pantalla principal que se actualice continuamente, puede ser que la opción de blog sea la que más interese.

Recordatorio

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lección 01

! Una presencia en Internet que no represente una mayor rentabilidad de la empresa es equivocada.

! Usaremos un blog cuando nos planteamos una presencia sencilla y difícilmente ampliable.

! Antes de empezar a realizar una pagina web o un blog hemos de responder las preguntas: -

¿Que presencia quiero tener en internet?

-

¿Como quiero que me vean?

-

¿Que presupuesto dispongo y como quiero invertir mi



tiempo?

-

¿Que opciones son imprescindibles?

-

¿Que objetivos me planteo?

! El hosting es el servicio que me permite estar presente en Internet.

! “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”

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