Kuwait International Perfumes & Cosmetics Exhibition Kuwait 19 - 29 de marzo 2014 Este informe ha sido realizado por Teresa Lamana Elordui, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Kuwait.

KUWAIT INTERNATIONAL PERFUMES & COSMETICS EXHIBITION 2014

ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA

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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

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4. VALORACIÓN

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5. RECOMENDACIONES

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6. ANEXOS

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6.1. Listado de empresas expositoras

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KUWAIT INTERNATIONAL PERFUMES & COSMETICS EXHIBITION 2014

1.

PERFIL DE LA FERIA

KUWAIT INTERNATIONAL PERFUMES AND COSMETICS EXHIBITION Fechas de celebración del evento

Del 19/03/2014 al 29/03/2014

Fechas de la próxima edición

Del 18/03/2015 al 28/03/2015 (fecha susceptible de ser modificada)

Número de edición

8º edición

Frecuencia, periodicidad

Anual

Lugar de celebración

Kuwait International Fairs Ground 6th Ring Road Motor-highway Mishref, Kuwait

Horario de la feria

De 09:30 a 13:00 y de 16:30 a 21:30 todos los días, salvo los viernes de 16:30 a 22:30

Precios de entrada y del espacio

Entrada gratuita. En cuanto al precio del espacio de los expositores, a continuación se muestran las tarifas: 75 dinares/ m² con stand comercial Tamaño mínimo: 12 m² (900 dinares) 65 dinares/ m² sólo por el espacio sin decorar Tamaño mínimo: 12 m² (780 dinares)

Organizador

Kuwait International Fair

Colaboradores/Sponsors • • • • 3

Amal Al-Kuwait Beauty Box Arab Limited Group Co. Hanan Dasthi Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Kuwait

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• • • • • • • • • •

Photo Gate Tango International Safi Health & Beauty Co. W.L.L. Al Haramain Al Afasi Perfumes Atiab Alhuzama Aldiwan Almalaki Atiab Alsheikh Western Valley Avenue Elite Perfume

• • • •

Pabellón 5: 4.300 m² Pabellón 6: 7.000 m² Pabellón 7: 2.000 m² Pabellón 8: 7.000 m²

Superficie

Carácter

Profesional y comercial

Sectores y productos representados

Cosmética y perfumería • Accesorios para el cuidado capilar y de las uñas • Productos de spa • Servicios y equipamientos para salones de belleza • Productos para el baño y la ducha • Productos para la higiene del bebé • Productos para el cuidado personal masculino • Envases • Marcas especializadas • Novedades del mercado

Otros datos de interés

Ferias relacionadas Autumn Perfum Exhibition (Del 22/10/2014 al 1/11/2014)

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2.

DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

“Kuwait International Cosmetics and perfumes Exhibition” se está revelando en cada nueva edición como un evento de mayor importancia del sector de cosméticos y perfumes en el país y supone el lugar de encuentro para los profesionales del sector. El evento ofrece a los expositores la oportunidad de lanzar nuevos productos y mostrar las nuevas tendencias al gran público, además de servir para la búsqueda de socios fiables en los mercados nacionales e internacionales. Los expositores se corresponden con un perfil bastante variado, en consonancia con el amplio público objetivo al que se dirige la feria. Entre los expositores se encuentran centros de belleza, de cuidado de la piel, de manicura y pedicura, perfumerías, aromaterapia y centros SPA, entre otros. La 8ª edición de “Perfumes and Cosmetics Exhibition 2014” se celebró en los pabellones 5, 6, y 7 del reciento “Kuwait International Fair”, según la siguiente distribución: En el pabellón cinco se encontraban los expositores dedicados a los cosméticos y a la higiene personal; en el seis, los relacionados con la perfumería; en el siete, los expositores de bisutería y una gran variedad de otros productos relacionados con el sector (productos de peluquería, de óptica, etc.). Según datos de la organización, en el evento participaron 140 empresas, entre las que destacaban, sobre todo, las de origen local. También predominó la presencia de empresas de otros países árabes como las procedentes de Libia, Libano, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí. La participación de empresas europeas fue casi testimonial, si bien sus marcas estuvieron representadas a través de los grandes distribuidores locales con stands expositores en la Feria. En cuanto a las marcas europeas más representadas, destacaban las procedentes de Francia, Reino Unido, Estados Unidos y, en menor medida, las alemanas e italianas. Señalar también, el significativo carácter comercial de la Feria, en la que la mayoría de los expositores realizaron ventas directas al público. El hecho de que las ventas realizadas en el recinto ferial contasen con descuento puede explicar la afluencia de público no especializado. La organización no dispone de datos de participación, dada la dificultad que supone realizar una estimación. Sin embargo, el número de visitantes experimenta año tras año una tendencia creciente. Esto es debido, principalmente, a la afluencia de público no especializado que, en su mayoría, son particulares locales atraídos por los descuentos de los productos que se exhiben.

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3.

TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

Esta feria está ganando importancia año tras año, principalmente debido a que el mercado de la cosmética en Oriente Medio se está volviendo uno de los más atractivos para las empresas del sector, tanto por la cifra de negocios que se está generando en la zona como por la preferencia destacada de los consumidores locales por este tipo de productos. En concreto, según datos de la consultora Euromonitor International, el mercado de la belleza y cuidado personal experimentó en 2013 un crecimiento del 13%, y se posiciona como la región con el mayor desarrollo de este mercado a nivel mundial. La misma fuente concluye que el consumo de perfumes per cápita en Oriente Medio se sitúa a la cabeza en el ranking mundial, y que hay una clara preferencia hacia los productos cosméticos de gama alta en comparación con los dirigidos al gran consumo. Al igual que en la edición pasada, se observa una mayor demanda de productos de origen orgánico, sin concentrados químicos ni sustancias artificiales. Este nicho de mercado presenta buenas perspectivas de crecimiento, ya que parte de una base pequeña. Actualmente, solo supone el 0,1% del total de ventas de cosméticos (en Europa y Norteamérica esta cifra supera el 3%). Además, como consecuencia del aumento de las operaciones de cirugía estética está surgiendo un nuevo nicho de mercado. Se trata de productos cosméticos específicos para el correcto cuidado de las zonas intervenidas, con una faceta más terapéutica que propiamente cosmética. Tras conversaciones mantenidas con varios expositores, se percibe un mayor esfuerzo de las empresas en cuanto a gestión de marca y publicidad. De hecho, el empaquetado y la presentación del producto varían en función del segmento de edad al que se dirige. Esto cobra especial importancia en esta región, ya que aquí la población joven es un segmento prioritario. Además de lo anterior, sobresalen los productos relacionados con el cuidado del cabello. Los fabricantes se esfuerzan en fidelizar a los salones de belleza y peluquerías que operan como prescriptores e influyen en las decisiones de compra de los consumidores. La estrategia consiste en lanzar primero productos de carácter profesional y, después, dirigirse al gran consumo. En cuanto al canal de distribución, se observa un crecimiento de las farmacias, que han ampliado su gama de productos más allá de la venta de medicamentos. Los fabricantes están muy interesados en desarrollar este canal, ya que contar con farmacéuticos como prescriptores les otorga más credibilidad. 6

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4.

VALORACIÓN

Según lo manifestado por la organización, la gran mayoría de los participantes se han mostrado satisfechos con la asistencia a la feria, y manifiestan su interés en volver a la próxima edición. La industria de la belleza y del cuidado personal ha experimentado unos buenos resultados los últimos años. En gran medida, a causa de los altos niveles de renta disponible y por la cultura de consumo que predomina en el país. Esto va unido a la importancia de la imagen y estética entre la población árabe, lo que implica una mayor atención a las innovaciones, tendencias y presentación de los productos, que a las variaciones en los precios. En este sentido, este tipo de feria puede suponer una buena plataforma para el lanzamiento de nuevos productos. En Kuwait, la gran mayoría de los productos de cosmética y belleza son de importación. Si bien estos perfumes conviven con los de la producción local e importados de otros países CCG. El gusto del consumidor árabe respecto a los perfumes es bastante característico (aromas fuertes, tipo madera o incienso), y no suele encontrarse en firmas internacionales. Gracias a esto las marcas locales han conseguido mantener buena parte de la cuota de mercado en perfumes y fragancias. Sin embargo, salvo esta excepción, se trata de un mercado donde las grandes marcas internacionales tienen el liderazgo, y muchas de ellas desarrollan productos dirigidos específicamente a los mercados de Oriente Medio. En relación al producto español, está representado, principalmente, en el sector de la perfumería. Respecto a los cosméticos, están presentes a nivel de gran distribución, aunque la marca española no es reconocida por los consumidores. Además, se debe tener en cuenta que existe una gran competencia entre las marcas internacionales, siendo especialmente reconocidas las de origen francés. En cuanto a la participación de empresas españolas en la feria, ninguna acudió a la feria en calidad de expositor. Sin embargo, se detectó la presencia de marcas españolas entre la cartera de productos de empresas locales, como se detalla a continuación:

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PRODUCTOS ESPAÑOLES ENCONTRADOS EN LA FERIA

Empresa expositora

Marca

Habchi & Chalhoub

Representa las marcas integradas en la multinacional española Puig: Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Prada. Antonio Banderas, Nina Ricci, Comme des Garçons, Valentino, etc.

Beidoun Trading Co.

Custo Barcelona, Mandarina Duck, Angel Schlesser, Armand Basi

Wahran Trading Co

Loewe

Beauty Palace

Ramón Molvizar

Al Enazy Regional G. Trading Co.

Cosméticos del Grupo Colomer: Revlon, Orofluido, Uniq One e Intragen

Line Beauty

Albert d’Arnal y Dietesthet.

Fuente: Elaboración propia

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5.

RECOMENDACIONES

El interés de esta feria reside, principalmente, en la variedad del perfil de los expositores, que abarcan prácticamente todos los campos de la industria de la belleza. Hay presencia de marcas españolas entre la cartera de productos de las empresas de gran distribución. En general, el producto español se percibe como producto “de calidad”. Kuwait, y en general los países del CCG, son un mercado con potencial de crecimiento y con oportunidades para las empresas españolas en los campos de la innovación y en otros nichos de mercado. Todo ello, considerando que la feria tiene un notable perfil comercial, y que las empresas de menor reconocimiento, y que juegan un papel secundario en la industria de la belleza, están más interesadas en participar en la feria para dar salida al stock sobrante que en una promoción consistente de productos y nuevas tendencias.

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6.

ANEXOS

6.1. LISTADO DE EMPRESAS EXPOSITORAS 1

Abdul samad Al-Quarashi Sons. Co.

2

Abdullah Almansoor Co.

3

About Makeup (Kryolan)

4

Abraj Alkuwait Perfumes

5

Aharmel Paris General Trading Co.

6

Ajmal International Este.

7

Al Afrah Perfumes

8

Al Ajras Al Malkia

9

Al Baraa Perfumes

10

Al Daleel Perfumes

11

Al Dur Al Manthoor

12

Al Hammad Perfumes

13

Al Haramein perfumes

14

Al Jabry Perfumes Center

15

Al Majed For Oud

16

Al Mashriq Perfumes Est.

17

Al Mawarid Co.

18

Al Mirjah United

19

Al Mudaires Perfumes Est.

20

Al Orjowan Co.

21

Al Qotof Gifts (Tango)

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Al Rasassi Center

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Al Rougy Perfumes Est.

24

Al Sadan Co.

25

Al saif Sons Medical Co.

26

Al Seef International

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Al Seef International

28

Al Sheraa Perfumes Est.

29

Al Surti Perfume Est

30

Al Tarish Group

31

Al Wadi Al Ahliya Co.

32

Al Zahraa Perfumes Center

33

Al Zumorda Perfumes

34

Al-Abdulmohsen Perfumes Co.

35

Al-Afasi Perfumes

36

Albait Alkhaleji For Perfumes

37

Alfaras Perfumes Center

38

Alfouderi Perfumes

39

Ali Abdul Wahab Company

40

Al-Jamil Optical Co.

41

Al-Jassar Perfumes Co.

42

Al-Mahmoud Perfumes

43

Al-Malaki Perfumes

44

Almasry Co.

45

Almoen Optics

46

Alshaya Perfumes

47

Al-Walaa Universal Co.

48

Amal Al Kuwait International Co.

49

Amerat As Waha General Trade

50

Anfasic Eter

51

Anwar Al Jumaira

52

Arab Limited Group

53

Arabian International Oud

54

Asghar Ali (Bahrain)

55

Atyab Al Khuzama

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Atyab Al Marshood

57

Atyab Al saeed

58

Atyab Al-Shaikh

59

Ayaar For Cosmetics & Perfumes

60

Azhar Almisk Center

61

Bahr Al Oyn Optics

62

beauty Palace Center

63

Beidoun

64

Bioderma

65

Body Center Perfume

66

Boshra Perfumes

67

Dar Al Ammar

68

Dar Alteeb

69

Dar Zakeia

70

Dokan Al Bakhoor

71

Dokhoon Center

72

Ebn Al-Waleed Perfumes Co.

73

Eshbelia International Co.

74

Farma Life Co.

75

Farma Zone

76

Fatema Center

77

Grand Optical Co.

78

Habshi & Shalhoub

79

Hair & More

80

Hanan Dashti Salon

81

Hassan Optics Co.

82

Jasim Al Wazan Sons General Trading Company

83

Khayal For Oud And Perfumes

84

KMEDIX

85

Lamsat Al Jamal

86

Lamset Fan Group Centers

87

Layla Harmony

88

Lebanese Co.

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89

Life Cosmetics

90

Line Beauty Company Export, Import

91

Mahmoud Saaed

92

Maj Alsayer

93

Makyaji

94

Marasi Al Teeb

95

Meca Almokarama Perfumes

96

Miss Glamour Co.

97

miss Shoog Center

98

Mohammad Naser Al-Hajery

99

Nakhb Al Molok

100

Nana Accessories

101

Naser Almutawa Gen. Trade

102

Naux

103

Nokhbat Al Oud Perfumes

104

Nokhbat Alotor Co.

105

Noor Al Kuwait

106

Osten Cosmetics

107

Oud Al Anfar

108

Oud Gallery

109

Oudah Al Khaldi Est-

110

Photogate

111

Plaza Optics

112

Rashat Etir

113

Rawaat Al Oud

114

Royal Beauty Group Company

115

Safi For Heath and Beauty

116

saja Perfumes

117

Sanabel Golden Company-Seba Med

118

Saray Perfumes Est.

119

saydat Alatyab (Entsar)

120

Sayed Junaid Alam

121

Shahad Alarab Est.

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Spanish Steps

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Taleen Cosmetics

124

Tapy Group

125

Tatoo Co.

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The Black Stone Perfumes

127

The Golden Oud

128

Toolah Perfumes

129

Troika

130

Vibren

131

Vivenza Perfumes

132

Wahran General Trading Co

133

Ward & Oud Center

134

Wasaya

135

Wealth N Health

136

White Stores

137

Winners International

138

World of Wipes

139

Yousef Al Roumi Co. (Beauty Box)

140

Zohor Al Oshb Co.

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