MANUAL

DE IMAGEN institucional

introducción Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de la Fundación Universitaria San Martín. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción.

La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de la Fundación Universitaria San Martín. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.

La Fundación Universitaria San Martín declina cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de estas indicaciones.

ÍNDICE

Capítulo 1: Normas Básicas de la Identidad Corporativa Logosímbolo............................................... 5 Construcción del escudo...........................6 Colores Institucionales ............................. 7 Colores que componen el escudo........... 8 Logosímbolo a una tinta............................9 Tipografía institucional..............................10 Construcción de la Marca..........................11 Zona de Protección....................................12 Uso incorrecto de la marca ......................13 Reducción de la marca.............................. 14 Himno..........................................................15 Capítulo 2: Papelería Corporativa Consideraciones Generales......................17 Hoja Carta A4..............................................18 Carpeta Corporativa.................................. 19 Sobre Americano....................................... 20 Diploma.......................................................21 Carnet..........................................................22 Tarjeta de Presentación............................ 23 Capítulo 3: Otras Aplicaciones Sellos de goma........................................... 25 Firma Institucional..................................... 26 Dependencias y Unidades académicas...27 Presentaciones Power Point.....................28 Portal Web...................................................29

Uso de escudo como marca de agua.......30 Presencia en internet................................. 31 Aplicación a piezas gráficas estándar...... 32 Presentación junto con otras marcas...... 34 Afiche promocional, pendones y valla horizontal.....................................................35 Afiche promocional, pendones y valla horizontal.....................................................36 Afiche promocional, pendones y valla vertical..........................................................37 Promocionales............................................ 38

ÍNDICE

LOGOSÍMBOLO La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de la Fundación Universitaria San Martín, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc… La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en unos cuadrados de bordes finos con diferentes tamaños. Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso Fundación Universitaria San Martín.

5

construcción

CAP 1

del escudo

6

Cuadrilongo de género español

CRUZ DE CALATRAVA

blasón de la medicina

la rueda dentada y la silueta del dios Mercurio

escudo dividido

Está compuesto por cuatro cuarteles y un quinto a modo de escudete, en el inferior de la punta.

Distintivo de la Orden Predicadores

Modelo especial de la serpiente verde, entornada en el mortero del laboratorio y bajo tal emblema los anteojos simbólicos de la óptica

En marco rojo, el símbolo de la Empresa, la Industria el Desarrollo y el Comercio, en color plata o blanco.

Tiene el lado izquierdo en campo verde, sobre él, una torre de color de piedra. En la partición de la derecha, sobre fondo amarillo o dorado, un árbol de color verde y un lebrel negro, atado al árbol

CAP 1

colores institucionales Estos son los colores adoptados por la Fundación Universitaria San Martín, según la teoría del color y el significado cromático. Azul: símbolo del la Ciencia - Inteligencia -Divinidad - Fidelidad y Seguridad.

Cmyk: 79 - 55 -15 - 4 Rgb: 58 - 77 - 136 Html: #3A4D88 Azul

Cmyk: 0 - 0 - 0 - 0 Rgb: 255 - 255 - 255 Html: #FFFFFF Pantone: White

Blanco: Símbolo de Pureza - Perfección Higiene y Paz. Los colores principales para diseño son Azul y blanco. El azul Complementario se usa como tono funcional secundario. A continuación se describe la composición de cada color para los diferentes medios:

Cmyk: 90 - 38 - 3 - 0 Rgb: 37 - 106 - 183 Html: #256AB7 Pantone: 300 C Azul Complementario

7

colores que componen el escudo

8

Cmyk: 32 - 60 -16 - 4 Rgb: 164 - 86 - 137 Html: #A45689 Pantone 7646 C

Cmyk: 90 - 9 -0 - 0 Rgb: 0 - 156 - 208 Html: #009CD0 Pantone 299 C

Cmyk: 6 - 10 -82 - 0 Rgb:243 - 224 - 50 Html: #F3E032 Pantone 603 C

Cmyk: 5- 3 - 64 - 4 Rgb: 222- 205 - 99 Html: #cccc66 Pantone 299 C

Cmyk: 92 - 3 -77 - 0 Rgb: 0 - 153 - 86 Html: #009956 Pantone 340 C

Cmyk: 64- 52 - 50 - 53 Rgb: 44 - 42 - 44 Html: #2C2A2C Pantone 447 C

cap 1

CAP 1

LOGOSÍMBOLO A UNA TINTA Cuando va a utilizarse el logosímbolo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar tonos azules y verdes Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas. A continuación se especifican con sus valores, los colores permitidos para esta opción. La opción de utilizar el logosímbolo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.

Cmyk: 95- 89 - 12 - 3 Rgb: 14- 18 - 113 Html: #0E1271 Pantone 2756 C

Cmyk: 92- 7 - 84 - 1 Rgb: 0- 138 - 70 Html: #008A46 Pantone 7731 C

9

CAP 1

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

La tipografía que se utiliza es: la familia Switzerland, para el texto de FUNDACIÓN UNIVERSITARIA y la de la familia AvantGarde Bk BT, para el texto SAN MARTÍN Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas gráficas: web, presentaciones, piezas digitales, televisivas, impresos y campañas de comunicación, se recomienda utilizar la familia tipográfica Bebas Neue y Open Sans.

AvantGarde Bk BT

Switzerland

Bebas Neue

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Open Sans

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz h

10

2,9 x

de la marca

--------------------------------------1,2 x

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 0,4 x ---------------------------------------

---------------------------------------

--------------------------------------8x Proporciones

11

---------------------------------------

--------------------------------------- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

-----------------------------------------------------------------------------

---------------------------------------

--------------------------------------- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

9.8 x

---------------------------------------

8x

Construcción

4.6 x

5x

En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.

CAP 1

CAP 1

ZONA DE

PROTECCIÓN La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identifIcación. Esta zona de protección está calculada con respecto a X.

12

USO INCORRECTO de la marca

1

Logosímbolo con alguna deformación

2

Logosímbolo en colores no institucionales

FUSM 3 13

Logosímbolo a una tinta con tonos en gamas amarillas con sombras o efectos.

4

Logosímbolo en línea

5

Escudo acompañado de la abreviatura de la Universidad

CAP 1

CAP 1

reducción de la marca

Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de Fundación Universitaria San Martín será de 13,2211 cm de ancho x 14,5344 cm de alto. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.

Presentación normal de la marca

Máxima reducción de la marca

14

CAP 1

HIMNO

CORO

Coronemos por siempre gozosos con olivos, con mirto y laurel las victorias de nuestra Alma Mater ¡San Martín, paraninfo doquier!

ESTROFAS Las campanas solemnes anuncian los festejos del Claustro, al llevar en las frentes grabado la estrella de la fe, de la paz, la verdad

Adalides de ayer y de siempre entonemos un himno cordial nuestro Campus, hogar es de ciencia, del trabajo, riqueza ideal.

Juventudes que sois el futuro de la patria, la vida al clamor formad ya las legiones valientes, rescatad la honradez, el honor

Astros regios en cielos latinos de Colombia regiones seréis que marcháis irradiando alegría por las sendas del cosmo doquier.

Providentes cual Santo Patrono vamos juntos hacia el porvenir donde el hombre construye el futuro como alma que impera al vivir

Fundadores de noble Alma Mater por los Andes, el mar y la flor, siguen huellas del Fraile Limeño taumaturgo nos cura el dolor.

Compañeros sabed que nosotros empuñamos bandera y blasón dos colores; el verde esmeralda entre el blanco, paloma de amor

La sapiencia a la luz nos conduce y conquista sitial junto al sol la cultura en esfuerzo constante abre un nuevo camino hacia Dios. 15

CAP 2

PAPELERÍA CORPORATIVA

consideraciones

generales

din-a1

din-a2

b4

din-a3 c5

din-a4 din-a5

din-a6

17

sobre americano

c6

Formatos Generales de Papelería Todos los componentes de papelería e impresos deben regirse en sus formatos generales por la normalización DIN A o UNE. Los formatos denominados DIN A serán los definidos para papel cortado, cartas, facturas, notas internas, etc… Para los sobres, los formatos de uso más común son los siguientes: • Folio Prolongado: 360 x 260 mm. • DIN B-4: 363 x 250 mm. • DIN-C5: 229 x 162 mm. • DIN-C6: 114 x 162 mm. • Sobre Americano: 215 x 115 mm.

cap 2

1,5 cm 1,5 cm

hoja de carta 4cm

Carta (22 x 28 cm) Tipo de Papel: Impresión: 1/0 tintas. Escala: 50%

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN-Nit: 860.503.634-9 Personería Jurídica N° 12387 de Agosto 18 de 1981 Ministerio de Educación Sede Norte: Carrera 18 No. 80-06 PBX: (1) 530-1001 Sede Calle 60: Calle 61A No. 14-28 www.sanmartin.edu.co

18

1,5 cm 1,5 cm 1,5 cm

cap 2

CAP 1

carpeta corporativa Formato / Tamaño: 430 x 304 mm. Tipo de Papel: Estucado Mate. Impresión: 2/0 tintas. Otros: Plastificado Mate 1 Cara. Escala: 38%

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN Sede Norte: Carrera 18 No. 80-06 PBX: (1) 530-1001 Sede 60: Calle 61A No. 14-28 www.sanmartin.edu.co

Diseño del Anverso

Diseño del reverso 19

sobre americano 1,5 cm 1,5 cm

Formato / Tamaño: 85 x 50 mm Tipo de Papel: Estucado Mate Gramaje del Papel: 250 o 280 gr Impresión: 2/1 tintas.

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN-Nit: 860.503.634-9 Personería Jurídica N° 12387 de Agosto 18 de 1981 Ministerio de Educación Sede Norte: Carrera 18 No. 80-06 PBX: (1) 530-1001 Sede 60: Calle 61A No. 14-28 www.sanmartin.edu.co

1,5 cm 1,5 cm

20

Escala: 60%

cap 2

DIPLOMAS Aquí se presenta un ejemplo del diseño de diplomas, que certifica la participación en seminarios, conferencias, foros, entre otros. Facultad de Psicología

Tahoma Fuente: Arial - Helvética

La Facultad de Psicología de la Fundación Universitaria San Martín

certifica que

Marcela Pinilla Salamanca Participó en calidad de ponente

VII JORNADA DE DE INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN VII JORNADA Se firma en Bogotá D.C., a los diecinueve (19) días del mes de marzo de 2011

21

ANDRÉS BARRETO AGUDELO

MAGDA VARGAS CIFUENTES

Decano de Facultad de Psicología Fundación Universitaria San Martín

Coordinadora de investigaciones Fundación Universitaria San Martín

cap 2

CAP 2

carnet Formato / Tamaño: 8,5 x 5,4 cm Material: Pvc Impresión: 3/1 tintas

Diseño del Anverso

Escala: 100%

Diseño del reverso

22

cap 2

tarjeta de presentación Formato: 5,5 x 8,5 cms Sustrato: opalina Gramaje: 236 gr Tintas: cuatricromía (CMYK) Sistema de impresión: Litográfica

www.sanmartin.edu.co

Diseño del Anverso

ÁREA DE COMUNICACIONES Carolina Mora

Comunicadora Social

Carrera 18 # 80-45 Bogotá D.C

Cel: 3123639485

Tel: +57(1)7854252 Correo: [email protected]

Diseño del reverso 23

CAP 3

OTRAS APLICACIONES

U N IVE N Ó I RS C A I

RIA TA

FU ND

sellos de goma Formato / Tamaño: 8 x 4,5 cm Tipo de Sello: Sello de goma Color de la Tinta: Negro Escala: 100%

SA

25

N M A R TÍ N

cap 3

CAP 3

FIRMA INSTITUCIONAL El uso de esta firma, más que un simple requisito corporativo, es una manera de consolidarnos en una identidad y presentarnos como una comunidad que aporta cotidianamente sus talentos y conocimientos para ayudar al crecimiento de la Fundación Universitaria San Martín. Anexado a la firma institucional, deberán ir los siguientes datos en el orden estipulado: -Nombre -Cargo -Dirección -Teléfono -Página web -Correo

plantilla FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN www.sanmartin.edu.co

/UsanmartinOficial

@FunSanmartin

Formato / Tamaño: 24,886 cm x 4,5941 cm

Fuente: Tahoma Tamaño: Normal(nombre/grande) Alineado a la izquierda 26

dependencias y

cap 3

unidades académicas Facultad de Psicología

Las diferentes dependencias y unidades académicas no utilizarán logos, logotipos o logosímbolos propios diferentes a los que identifican a la Institución El nombre de la misma se ubicará siempre al lado del logotipo de la FUSM La tipografía a utilizar será Arial Bold (mayúsculas y minúsculas)

Facultad de Psicología

Facultad de Psicología 27

Facultad de Psicología

Su alineación deberá ser centrada respecto a la imagen de la Institución. En eventos especiales se pueden crear y hacer uso de imágenes y logos diferentes y propios de cada cual, pero estos deberán ser únicamente de carácter temporal y aún así deberán estar acompañadas por la imagen de la Institución, cuyo uso correcto se ha definido en este manual.

cap 3

presentaciones

power point A continuación se presentan algunos ejemplos de la estructura para la utilización de la imagen corporativa de la Fundación Universitaria San Martín en presentaciones power point Tipografía: Calibrí o Arial Texto Central: No se recomienda el uso de mayúscula sostenida Logotipo

Logotipo

Texto central

Texto central

Somos una empresa dedicada a crear e innovar cada día cosas nuevas

Somos una empresa dedicada a crear e innovar cada día cosas nuevas

www.sanmartin.edu.co

Derecha

www.sanmartin.edu.co

Izquierda

28

cap 3

portal web

El portal web de la Fundación Universitaria San Martín y cada una de sus acciones y páginas secundarias deben reflejar la personalidad institucional; por lo tanto, serán espacios claros, ordenados y amigables, enmarcados todos por un lenguaje visual y estructural unificado. El cabezote y el pie de página del portal web deben estar presentes en cada una de las acciones secundarios. Dicho cabezote está compuesto por el logotipo, por un menú principal que conduce a las secciones principales del sitio y por un menú de herramientas que contiene enlaces a servicios y aplicaciones de interés general. El pie de página del sitio expondrá los datos de contacto de la Fundación Universitaria San Martín y presentará un enlace para los horarios de atención

29

cap 3

USO DEL ESCUDO COMO MARCA DE AGUA Aquí se presentan algunos ejemplos para la utilización del isotipo como marca de agua y textura en elementos de comunicación

Logotipo como marca de agua

Máximo 15%

Mínimo 5%

Logotipo como textura

Máximo 100%

Mínimo 20%

30

presencia en internet En internet se deben seguir los mismos parámetros de uso de la imagen institucional y ajustar las cuentas actuales a la nueva imagen cuyo instructivo se presenta en este manual. En ningún caso se puede hacer uso de sombreados o efectos que no estén permitidos. Las cuentas oficiales para redes sociales son: /UsanmartinOficial @FunSanmartin

31

cap 3

cap 3

APLICACIÓN A PIEZAS GRÁFICAS ESTÁNDAR

Soporte en Medios Masivos

El logosímbolo, debe estar presente en TODAS las piezas gráficas que se generen dentro de la Institución. Estas piezas incluyen promociones de eventos, piezas informativas de pregrados, dependencias, sedes, empresas de autogestión etc.; Piezas multimediales o cualquier tipo de soporte gráfico en el que el nombre de la Institución o una de sus partes esté involucrado. Cuando en lo tratado por la pieza gráfica, interviene alguna dependencia, con logotipo permitido, debe colocarlo bajo los parámetros anteriormente establecidos.

Sobre la redacción de textos en piezas gráficas: 1

Los textos deben ser respetuosos del idioma español. Emplear las traducciones en su correcto significado y uso idiomático. Por ningún motivo se aceptan palabras extranjeras como verbos, ej: “deletear” por borrar, “loggear” por acceder al sistema etc.

2 Deberán ser claros, precisos y concisos; evitar las explicaciones innecesarias y datos que no aportan o se desactualizan rápidamente

3 El estilo en la redacción deberá tener unidad en la pieza tratada y en las demás que conformen un sistema.

4 No se permite publicar información que se relacione con asuntos privados o de seguridad de la Institución, o de su personal administrativo o docente.

32

cap 3

APLICACIÓN A PIEZAS GRÁFICAS ESTÁNDAR

Soporte en Medios Masivos

Utilización de Tintas y Acabados Especiales: 1 Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro de la Institución pueden ir en una tinta, dos, tres o en policromía de acuerdo con la intencionalidad o el presupuesto con que se cuente para la producción de la misma, así mismo pueden llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, troquelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logosímbolo, tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.

1

33

PRESENTACIÓN JUNTO CON OTRAS MARCAS Cuando la participación en un impreso o evento es compartida con varias organizaciones, entidades o instituciones, se sugiere utilizar un área de color blanco, de manera que las entidades acompañantes puedan conservar sus colores. Para los casos en los cuales la Fundación es invitada por otra institución, se podrá utilizar la versión horizontal o vertical y se debe tener en cuenta el fondo del diseño de acuerdo con los lineamentos establecidos.

34

cap 3

cap 3

AFICHE PROMOCIONAL,PENDONES Y VALLAS HORIZONTAL Estas son las medidas especificas de los afiches promocionarles, pendones y vallas.

contenido informativo

www.sanmartin.edu.co

/UsanmartinOficial

@FunSanmartin

Tamaño proporcional según requerimento

35

contenido informativo

-Tamaño proporcional según requerimento -Opcional colocación de logos en la parte superior o inferior de la pieza gráfica -Otros logos siempre deben ir al lado izquierdo del logo de la Fundación Universitaria San Martín

36

cap 3

AFICHE PROMOCIONAL,PENDONES Y VALLAS verticales Estas son las medidas especificas de los afiches promocionarles, pendones y vallas. 13,5 cm

13,5 cm

contenido informativo

www.sanmartin.edu.co

/UsanmartinOficial

@FunSanmartin

-Tamaño proporcional según requerimento

21,5 cm

contenido informativo

21,5 cm

www.sanmartin.edu.co

-Tamaño proporcional según requerimento -Opcional colocación de logos en la parte superior o inferior de la pieza gráfica -Otros logos siempre deben ir al lado izquierdo del logo de la FUSM

37

cap 3

promocionales Los promocionales son una parte muy importante en la institución; así mismo, se debe tener cuidado con nuestra marca, para que no se desvirtue por algún tipo de material o color.

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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN-Nit: 860.503.634-9 Personería Jurídica N° 12387 de Agosto 18 de 1981 Ministerio de Educación Sede Norte: Carrera 18 No. 80-06 PBX: (1) 530-1001 Sede Calle 60: Calle 61A No. 14-28 www.sanmartin.edu.co