Manual Institucional de Uso de Imagen

Presentación

Pocas veces un país tiene la oportunidad de celebrar tanto como lo hará México en el 2010. Los aniversarios de la Independencia y la Revolución se conjuntan en el mismo año para ofrecernos un espacio de alegría y reflexión, es por ello que debemos reflejar el momento histórico mediante una marca que exprese el tono de nuestro estado de ánimo, de nuestro compromiso por hacer el 2010 un año de unión y trabajo conjunto. Conmemoremos la gesta de la Independencia que hace 200 años proclamó un México libre y soberano. Celebremos además, los 100 años del inicio de nuestra Revolución, la cual impulsó los derechos políticos, sociales y civiles de los mexicanos, y culminó con el establecimiento de nuestra Carta Magna.

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a.Identidad Institucional

Firma México 2010

Firma México 2010 Dado el amplio universo de símbolos asociados tanto a la Independencia como a la Revolución, la firma se concentra en celebrar lo más elemental e incluyente: la fecha de conmemoración. La coindicencia de aniversario -200 años de Independencia y 100 años de Revolucióncon el año de conmemoración -2010-, dio pie al logo “200 100”. La palabra “México” con el logo “200 100” y con las frases “Bicentenario Independencia” y “Centenario Revolución”, conforman la firma México 2010 de las conmemoraciones del 2010.

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Firma México 2010

A. Firma principal, en proporción 3:2

B. Firma principal, en proporción 2:1

Versiones de la firma La firma México 2010 requiere de gran flexibilidad para ser usada en diversos formatos. Es importante elegir la versión que mejor se adecue a cada pieza de comunicación para asegurar su mejor presencia e impacto: Firma principal, con la descripción “Bicentenario Independencia” y “Centenario Revolución” B. Esta firma, por las proporciones del recuadro, permite integrarse fácilmente con el lenguaje gráfico del Gobierno Federal. C-D. Versiones para cuando el formato sea muy horizontal.

C. Firma horizontal, en recuadro con proporción 8:1

A.

D. Firma horizontal, en recuadro con proporción 5:1

No es necesario redibujar los diferentes acomodos de la firma. Todas las presentaciones originales ya se encuentran definidas en archivos electrónicos. 6

Tamaño mínimo digital (para presentación en pantalla)

Tamaños mínimos

Cuidando nuestra firma

Tamaño mínimo impreso

Es fundamental que la firma México 2010 pueda ser fácilmente reconocida y leída en cada una de sus múltiples aplicaciones. Por esto existen tamaños mínimos que aseguran la legibilidad en las diferentes técnicas de reproducción, ya sean digitales o impresas. Cuando la firma es muy reducida, ésta deberá presentar sólo la palabra “México” y “2010”. En tamaños medianos podremos usar la versión con las leyendas “Bicentenario Independencia” y “Centenario Revolución”.

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Tipografía

Andralis La tipografía es otro elemento de identidad que nos permite dar un tono especial a nuestro lenguaje visual. La familia tipográfica Andralis presenta en sus letras cortes angulados que generan una doble sensación: de innovación y tradición, de un carácter histórico y contemporáneo a la vez. Con los diferentes pesos y estilos, como las versalitas (SC o Small Caps), se pueden jerarquizar los niveles de lectura en nuestros textos. La tipografía puede ser descargada de sitios especalizados en la comercialización de productos tipográficos. Consultar su departamento de diseño para la compra de esta familia tipográfica.

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Uso de color

Colores institucionales Los colores de la firma México 2010 son muy nuestros, y si bien no son los colores precisos de nuestra bandera, nos representan y nos ofrecen un equilibrio entre la expresividad y sobriedad que deben caracterizar a una fiesta nacional. Cuando sea posible añadir tintas metálicas para el oro y plata, se usan los Pantones metálicos aquí especificados.

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Uso de color

A una tinta Habrá situaciones en que, por técnicas de reproducción, no sea viable o recomendable utilizar la versión a todo color. Por ejemplo, la versión monocromática nos permite presentar la firma México 2010 mediante una sola tinta de nuestros colores institucionales.Usando esta versión con tinta negra nos permite presentar la firma en faxes, mediante esmerilados o como sello de goma.

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Estilo visual

Los ceros Nuestra historia une y hermana a los mexicanos. Todos tenemos un mismo origen que nos enorgullece, respetamos y con el cual nos identificamos. Esta unidad se expresa mediante los ceros entrelazados que nacen de los numerales 200 y 100. Al utilizar los ceros como un supergráfico en nuestras comunicaciones, significamos la continuidad histórica de México, la alianza de fraternidad y solidaridad en el pueblo mexicano y la celebración conjunta de nuestros dos grandes eventos nacionales.

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Estilo visual

Fondos Se presentan archivos con ceros entrelazados sobre los cuatro colores. Estos ceros deberán ser recortados en recuadros, de manera que sólo se muestre el interior y la parte superior o inferior, nunca los laterales.

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Estilo visual

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Diagrama de uso 2 Los ceros entrelazados tienen una lógica de uso que se basa en siempre hacer coincidir el formato gráfico con los cruces de los ceros. En el caso de tener un espacio vertical muy largo, se deberá hacer coincidir los cruces de los ceros con la base o la parte superior del espacio vertical así como se muestra en el ejemplo “1”.

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Firma Ruta 2010

La firma Ruta 2010 se utilizará para todas aquellas aplicaciones que señalen las rutas de las conmemoraciones del 2010, asi como para destacar un lugar o monumento en específico. No es necesario redibujar los diferentes acomodos de la firma. Todas las presentaciones originales ya se encuentran definidas en archivos electrónicos.

Escala de Grises

1 tinta

Descargable: firma_ruta2010.ai

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Revista

Periódico

Aplicaciones Ruta 2010

La firma Ruta 2010, se utiliza sobre todo en señales de carreteras indicando el camino de las campañas de las conmemoraciones del 2010. También se utiliza en todas aquellas aplicaciones referentes a estas campañas, promocionando el lugar histórico o bien la ruta en sí para que sea visitada.

Señales

A continuación mostramos algunos ejemplos de cómo utilizar la firma Ruta 2010.

Siguiendo la misma estructura de nuestras aplicaciones publicitarias, se puede utilizar la firma como un llamado, es decir, se coloca de manera intrusiva tanto en fotos como en textos, conservando siempre la legibilidad así como los márgenes de cada aplicación. Es importante recordar que la firma Ruta 2010, sólo podrá ser utilizada en color rojo y en escala de grises se utiliza un fondo negro al 80%. 15

c. Aplicaciones Dependencias

c.1.Publicidad.Etapa 1

Dependencias Publicidad Etapa 1

Durante la Etapa 1: “2009”, que comprende el periodo de julio de 2009 a diciembre de 2009, se utiliza la identidad del Gobierno Federal con la inclusión de la firma del México 2010. • La firma México 2010 se coloca por debajo de la firma del Gobierno Federal, seguida de los logos de las dependencias involucradas. • Se utilizan colores institucionales de Bicentenario así como los de las dependencias involucradas, sin perder la unidad cromática. • Se mantiene el uso de la tipografía Presidencia. • Únicamente en las aplicaciones del apartado “c.2.Eventos” los

ceros entrelazados cubren recuadros reducidos y espacios sutiles de las composiciones.

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Revista

La firma México 2010 se coloca siempre en su tamaño mínimo con o sin las leyendas “Bicentenario Independencia” “Centenario Revolución”. Descargable: revista_dependencias_1ra.ai

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Periódico

Plana

Robaplana

Media Plana

Cintillo

Plana Completa Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. Las firmas se colocan en la parte inferior, en su versión horizontal desagregada, con la Firma México 2010 siempre debajo de Gobierno Federal y respetando su tamaño mínino. Del lado izquierdo se coloca Vivir Mejor. Descargable: periodico_dependencias_1ra.ai

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Periódico

Plana

Robaplana

Media Plana

Cintillo

Cintillo En este tipo de aplicación contamos con poco espacio por lo que es posible separar las firmas de las Secretarías y colocarlos a la izquierda de Gobierno Federal. Descargable: cintillo_dependencias_1ra.ai cintillobn_dependencias_1ra.ai

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Convocatoria A

Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. Las firmas se colocan en la parte superior, en su versión horizontal desagregada, con la Firma México 2010 siempre debajo de Gobierno Federal y respetando su tamaño mínino. Del lado izquierdo se coloca Vivir Mejor. Recomendamos colocar el texto corrido en la tipografía Presidencia base, sin comprometer los márgenes; y los títulos en la tipografía Presidencia firme con color contrastante al fondo. Descargable: convocatoriaA_dependencias_1ra.ai

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Convocatoria B

Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. Las firmas se colocan en la parte superior, en su versión horizontal desagregada, con la Firma México 2010 siempre debajo de Gobierno Federal y respetando su tamaño mínino. Del lado izquierdo se coloca Vivir Mejor. Recomendamos colocar el texto corrido en la tipografía Presidencia base, sin comprometer los márgenes; y los títulos en la tipografía Presidencia firme con color contrastante al fondo. Descargable: convocatoriaA_dependencias_1ra.ai

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Espectacular y valla

Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. Las firmas se colocan del lado derecho en el siguiente orden: Firma Gobierno Federal, firma México 2010, seguida de la cabeza de sector. Los logos de dependencias se colocan en la parte inferior izquierda como cierre. Descargable: espectacular_dependencias_1ra.ai

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Cartel

Las firmas se colocan en la parte superior, en su versión horizontal desagregada con los logos de las dependencias utilizadas. Para su mejor lectura, siempre debemos utilizar fondos de color que contrasten con la tipografía. Descargable: cartel_dependencias_1ra.ai

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Parabús

Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. Se utilizan las firmas en la parte inferior, en su versión horizontal desagregada, con la firma México 2010 siempre debajo de Gobierno Federal, seguida de los logos de las dependencias utilizadas y de Vivir Mejor. Descargable: parabus_dependencias_1ra.ai

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Contraportada

Portada

Díptico

Se mantiene la estructura y diagramación de la Firma de Gobierno Federal, Secretarías y Dependencias. En la portada se colocan las firmas del lado derecho, siempre con la firma México 2010, debajo de la firma de Gobierno Federal, seguida, como en las demás aplicaciones, de los logos de las Secretarías utilizadas así como Vivir Mejor.

Interiores

Los logos de las dependencias se colocan en la contraportada como cierre de mensaje. Descargable: díptico_dependencias_EXT._1ra.ai díptico_dependencias_INT._1ra.ai

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Volante Frente

Vuelta

Las firmas se colocan a la deracha en el siguiente orden: Firma Gobierno Federal, debajo firma México 2010, seguida de la cabeza de sector, en la parte inferior de la composición se coloca la firma Vivir Mejor. Descargable: volante_FTE_dependencias_1ra.ai volante_VTA_dependencias_1ra.ai

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Banner Internet

Para esta aplicación, es importante respetar los tamaños mínimos de la firma México 2010, además de darle al banner la mejor ubicación dentro del sitio. Recomendamos que sea una imagen estática para que sea de fácil ubicación. Ligar a:

http://www.bicentenario.gob.mx Descargable: banner.jpg

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c.2.Eventos.Etapa 1

Back Podium

2.00 m 1.75 m

Para una comunicación acertada a los medios es importante respetar ciertos lineamientos en los materiales de los eventos para las Conmemoraciones del año 2010. Damos algunas recomendaciones para que el encuadre en foto o video sea siempre el adecuado.

1.50 m

Ficha Técnica: Medida: 2.44 m de base x 3.1 m de altura Tipografía: Nombre del Evento: Presidencia firme. Fecha: Presdencia base. Descargables: back_podium_dependencias_1ra.ai

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Back Presidium

Ficha Técnica:

2m

Medida: 3.1 m de altura (la base depende del número de personas que habrá en el presidium) Título: Presidencia firme en la parte superior izquierda. Fotografías: es importante con las imágenes y encuadres adecuados resaltar las conmemoraciones del año 2010 en todo momento para crear un vínculo y reforzar la comunicación. Descargables: back_presidium_dependencias_1ra.ai

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Back de Referencia Con Foto

Sin foto

Ficha Técnica: Medida: 2.44 m de base x 3.1 m de altura. Título: Presidencia firme. Lugar, Fecha y Datos: Presidencia base. Para el back de refrencia con foto, se utiliza el fondo de ceros color rojo institucional en su versión rebasada en la parte inferior. Para el back de referencia sin foto, se utiliza al lado de Gobierno Federal, el fondo de ceros de color rojo donde se coloca la firma México 2010. Descargables: back_referencia_dependencias_foto.ai back_referencia_dependencias_sinFOTO.ai

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Back para Foto

2.44 m

Algunos eventos requerirán una fotografía de grupo, por lo que en esos casos utilizaremos este back como referencia. Ficha Técnica: Medida: 3.1 m de altura, la base depende del número de personas que habrá en la toma de fotografía. Título: Presidencia firme. Se pueden utilizar hasta 3 niveles de escalinata de 20 cm cada una. El fondo de ceros se utiliza en gris o dorado. Descargables: back_foto_dependencias_1ra.ai

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Pendón

Los pendones pueden tener 2 variaciones. Con el fondo de ceros en su versión rebasada en la parte imferior; colocando siempre la firma México 2010 en la base. Estos materiales sólo podrán utilizarse en verde y rojo, y los utilizaremos para vestir los lugares donde se desarrollen los eventos. Ficha Técnica: Medida: 80 x 200 cm (el largo puede variar de acuerdo al lugar desde donde se colocan). Descargables: pendon_dependencias_rojo.ai pendon_dependencias_verde.ai

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Totem

Para un evento donde se necesiten grandes estructuras, los totems son una opción muy recomendable para vestir el mismo. La fotografía cubre el 70% del totem.Se utilizan las firmas en la parte superior, en su versión horizontal desagregada, con la firma México 2010 siempre debajo de Gobierno Federal, seguida de los logos de las dependencias utilizadas y de Vivir Mejor. El título se coloca en la tipografía Presidencia firme. En la parte inferior se coloca el fondo de ceros color rojo en su versión rebasada, y sólo en este caso se utilizan las leyendas “Bicentenario Independencia-Centenario Revolución” en Andralis regular. La altura debe ser siempre mayor a 5 m. Descargables: totems_dependencias.ai 85

Invitación B (Sencilla)

Frente

Frente: Escudo Nacional en la parte superior centrado verticalmente y la firma México 2010, también centrada, en la parte inferior sobre fondo de color plasta rojo. Vuelta: firma Secretaría en la parte superior, seguida de la firma México 2010 ambas centradas verticalmente, seguidas de nuestro texto en color gris institucional. En la parte inferior se cierra con una pleca en fondo de ceros rebasada en color rojo institucional donde se coloca la fecha y leyendas pertinentes.

Vuelta

Ficha Técnica: Medida: 15 x 15 cm. Impresión: 4x4 tintas. Texto Corrido: Presidencia base 13 pts. Título Evento: Presidencia firme 24 pts. Fecha y lugar: Presidencia base 10 pts. Descargables: invitacion_dependencias_FTE.ai invitacion_dependencias_VTA.ai 86

Etiqueta Identificadora

Ficha Técnica: Medida: 6 x 4 cm. Impresión: 4 x 0 tintas. Papel: papel autoadherible. De acuerdo al tipo de invitado las versiones de color cambian para su identificación. Utilizar los fondos de ceros rebasados en sus colores institucionales y conservar la firma México 2010 en sus tamaños mínimos acompañada de Gobierno Federal y cabeza de sector. El texto del tipo de invitado siempre debe ser muy visible e ir escrito en tipografía Presidencia fuerte. Descargables: stickers_A.ai stickers_B.ai

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