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COMISION DE USUARIOS IBOPE COLOMBIA INFORME DE REUNION No. 126 FECHA

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Martes 28 de Abril de 2009 (09:00-10:30)

ASISTENTES INITIATIVE GRUPO M STARCOM OMD/OMG UNIVERSAL MCANN CANAL RCN CITY TV

Mauricio Chaparro Jairo Guacarí Franci Pinzón / Rosario Blanco Catalina González Roger Guerrero Claudia Gómez Angela Trochez

IBOPE COLOMBIA

Carolina Mendoza / Rodrigo Acosta

PROXIMA REUNION

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Miércoles 27 de Mayo de 2009 9:00 am

IBOPE WORKSTATION y MARKDATA MEDIA WORKSTATION 1- ACTUALIZACIONES DE SOFTWARE Y PENDIENTES POR RESOLVER EN IWKS SOLICITUDES RESUELTAS 1) Valorización de insertos Ibope envió a los usuarios, el 28 de abril el archivo completo con los últimos datos de circulación usados para valorizar los insertos de impresos. 2) SDI En BEAT se realizaron los ajustes para que funcione adecuadamente. PENDIENTES PARA PROXIMA ACTUALIZACION DE IWKS 1) Falta incluir la excepción del chequeo de las piezas del canal city tv, en el documento de definición de piezas publicitarias disponible en la web, aclarando que a partir de enero/09 Ibope monitorea todas las emisiones de varias piezas publicitarias (backing, product placement) transmitidas especialmente en la programación en vivo, como Bravísimo, arriba Bogotá, entre otros, con duración de 10” cada una. 2) Combinación de targets (unión, intersección). 3) Santiago Moreno de OMG, enviará a Ibope la propuesta detallada para abrir la categoría de SERVICIOS DE SALUD.

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4) TIM NEW MEDIA ENTERTAINMENT, anunciante ordenado por INITIATIVE, solicitó abrir la categoría de valores agregados de celulares, la cual comprendería todo aquello que este relacionado con la descarga de imágenes, ring tones, juegos y mensajes de texto por celular. Mauricio Chaparro representante de INITIATIVE, deberá enviar a Ibope la propuesta detallada al respecto. 5) Rosario Blanco de STARCOM, ratificó a Ibope, la necesidad de buscar la mejor alternativa que permita identificar en dos variables diferentes, las piezas nuevas de televisión mediante “N” y en “OBS” las piezas que presenten problemas de emisión como cortado, video y audio. 6) Roger Guerrero de UNIVERSAL MCCANN, solicitó revisar el filtro de selección para categorías personalizadas, pues actualmente permite filtrar por la primera palabra del producto y debería filtrar por todo el nombre del producto. EN MMW 1) Por solicitud de Mauricio Rodríguez del CANAL CARACOL, Ibope sigue revisando el error que se genera al procesar un análisis individual por meses y/o por semanas, pues dicho error se presenta solamente en algunos equipos. 2) Ya se tiene una solución parcial a la solicitud de STARCOM, para procesar en un solo informe la SATURACIÓN PUBLICITARIA por categorías y consiste en agregar a MMW la variable duración de programas con sumatoria. 3) Roger Guerrero de UNIVERSAL MCCANN, solicitó agregar en videotrack la variable MARCA, para agilizar las agrupaciones que si es posible realizar en IWKS. 2. TALLERES DE CAPACITACION

Se programaron cursos de capacitación de IWKS y MMW los días: Abril 21, 29 y Mayo 5 en Bogotá. Mayo 6, 7 en Medellín. Se continuara con los mensajes de convocatoria y se realizarán los cursos con la asistencia de las primeras 18 personas que lleguen. Se enviará a los usuarios la programación de Abril y en caso de que se requiera una capacitación específica o avanzada se programara directamente con Rodrigo Acosta. Ibope agregará el módulo de CONCEPTOS BASICOS a las capacitaciones, a partir de MAYO. El PROCESO DE CERTIFICACIÓN, se reactivaría posiblemente hasta el próximo año.

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3. GENEROS PROGRAMACION

Los representantes de las siguientes centrales revisarán el archivo de los géneros asignados a la nueva programación para informar a Ibope en caso de presentarse sugerencias de cambio (archivo enviado con el proflash de cada mes: programas_nuevos_mes), así: CANAL CRC CANAL RCN CANAL UNO CITY TV

Franci Pinzón y Tania Quintero Jairo Guacarí y Nelly Mendieta Roger Guerrero Martha Patricia Jeréz

STARCOM GRUPO M U. MCCANN CITY TV

4. ANUNCIANTES CON CENTRAL “DIRECTO”

Tanto Ibope como las Centrales de Medios y los Canales, seguimos pendientes de identificar cambios de asignaciones por central y/o agencia para informar a Ibope, que a su vez exigirá las confirmaciones de los involucrados. La última entrega de actualización de productos con presencia publicitaria de los últimos cuatro meses incluido el actual, se programó para el Jueves 23 de Abril y el archivo complementario de proflashabril se enviará a los usuarios a más tardar el Jueves 30, con plazo para recibir cambios hasta el Lunes 4 de Mayo a las 12 pm. Ibope incluirá con el envío de proflash un archivo con los productos de EXPECTATIVAS, con nota especial de solicitud para que quién la maneje de ser posible la identifique e indique en qué categoría se deberá incluir. Se acordó que quienes revisan los anteriores archivos deben informar a Ibope, cuando el cambio de central es para todos los productos del anunciante y cuando es manejado por varias centrales, enviarles copia del mensaje para que a su vez confirmen los cambios a Ibope. 5. OTRAS PROPUESTAS POR DEFINIR CON EL COMITÉ TÉCNICO a) En lo relativo a PUBLICIDAD EXTERIOR, sigue sin aprobación por parte de los Gerentes de las Centrales, la cotización por $4.350.000+iva, para ampliar los corredores viales de Bogotá de 14 a 18. b) En televisión, reporte de referencias de cinco piezas publicitarias (CRCRCN-UNO) Sigue pendiente por concretar el reporte de referencias de Presentación, Despedida, Cortinillas, congelados y superimposiciones, El costo adicional cotizado por Ibope es de $3’000.000 más IVA, mensuales, a ser pagados, en partes iguales, por las Centrales.

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TIM NEW MEDIA ENTERTAINMENT, anunciante manejado por INITIATIVE, también solicitó, el reporte de referencias de GENERADOR DE CARACTERES c) La valorización de los canales CARACOL y RCN con todos los ajustes de sus políticas de precios por ubicaciones y/o piezas especiales. d) En IMPRESOS, falta definir el monitoreo de las siguientes publicaciones: Revista NOVIAS, en el mercado hace 15 años, la Revista GENTE, lanzada en Junio 2008, la Revista IDEAS, ahora bimensual y editada totalmente en Colombia, las tres publicaciones de TELEVISA La revista DONDE VIVIR, de CAMACOL, propuesta por Starcom. Y la aprobación de la propuesta de costos que Ibope envío a CEET, para el monitoreo del periódico ADN en cuatro ciudades: $1’250.000 más IVA mensuales (para CEET sería ideal reproceso desde enero/09). e) PROPUESTA DE MONITOREO DE RADIO CON UN NUEVO SOFTWARE El nuevo software utilizado en SAO PAULO permite reconocer solamente cuñas y/o demás piezas pregrabadas mediante huella electrónica. Seguimos en la labor de revisión de pro y contra de esta propuesta, para tal efecto, Carolina Mendoza presentó reporte actualizado por tipo de presencia en radio: 83% de cuñas, 5% de jingles/pregrabados, 6% de patrocinios pregabados (va el 94% de piezas reconocibles) y el 6% restante corresponde a: otros patrocinios no pregrabados 4% y cuñas texto 2%, piezas no reconocibles por el nuevo software. Se debe considerar la inversión de los anunciantes con presencia de piezas no pregrabadas, anunciantes que dejarían de recibir monitoreo. Rosario Blanco entregó comparativo de emisoras monitoreadas actualmente por Ibope vs ranking emisoras de ECAR I 2009; Ibope revisará las diferencias de emisoras para aclararlas en la próxima reunión. El comité generará una propuesta de ajuste a las emisoras monitoreadas por ciudad según este ranking. Está pendiente que Ibope presente la propuesta de cambio en el monitoreo con opción de ampliación de emisoras y/o chequeos por mes, si se sugiere monitorear solamente las piezas pregrabadas. f) Desagregar el target 40 +

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ROSARIO BLANCO DUARTE STARCOM WORLDWIDE COLOMBIA Abril 28 de 2009.