Executive Education

Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce

O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital...

...O no se tiene where business people grow

Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce La estrategia digital de marketing que todo ejecutivo y profesional debe conocer En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando sus mensajes y la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de internet, conocer los secretos de la red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce, un programa que persigue ofrecer una visión amplia del marketing y los negocios en Internet desde su óptica más estratégica . El Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece internet para desarrollar sus marcas -ya sean corporativas o personales-, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. Por su estructura y metodología, con el Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Digital, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás qué estrategias deberás seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en internet desde la óptica del marketing y los negocios. Por ejemplo, a través de las consultoras que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales y desarrollo de negocios, tiendas online y webs corporativas.

Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas.

Todo el marketing digital desde la perspectiva stratégica A quién va dirigido

36 años Edad Media

Directivos y responsables de área que necesitan entender el entorno digital y desarrollar una visión estratégica del marketing y los negocios digitales. Profesionales de diferentes ámbitos y sectores que desean incorporar la comunicación y venta online para desarrollar su negocio. Profesionales de las áreas de Marketing, Comercial/Ventas y Comunicación que deben incorporar habilidades digitales a su día a día profesional.

Objetivos •

Adquirir una visión estratégica y holística del marketing digital y de un proyecto web/eCommerce para desarrollar tu negocio.

•

Dirigir un plan de marketing y de negocio digitales.

•

Identificar los puntos clave que permiten la toma decisiones de negocio y marketing digital para mejorar la performance de nuestras inversiones.

structura del programa

Nuevo entorno digital

Plan de Marketing Digital

Internet es hoy el lugar donde se producen el mayor número de contactos entre marcas y consumidores. Entender las dinámicas que se generan entre ambos y los cambios de hábitos de los consumidores es esencial en el marketing actual.

Tener una visión estratégica sobre cómo se desarrolla e implementa un plan de marketing digital es esencial antes de conocer las herramientas y opciones que Internet pone a nuestra disposición.

Estrategia de Social Media Marketing A través de los medios sociales los consumidores interactúan con las marcas y conocen y entienden claramente cómo se impacta y cuál es la forma de atraer al usuario.

Lunes Digitales Un lunes al mes se celebra en EADA el #DDayEADA, una sesión con conferencias, mesas redondas, workshops, tendencias en marketing y seminarios para profundizar en temas concretos del marketing digital. Puedes consultar las sesiones en www.eada.edu/r/e/ld

Posicionamiento a través de los contenidos Los contenidos nos van a permitir implementar nuestro plan de marketing digital más allá de las herramientas y los datos técnicos. En este módulo conoceremos qué es y para qué sirve el SEO, como son los contenidos que debemos utilizar y la importancia de una buena gestión de reputación online.

Publicidad en Internet

Marco legal

Proyecto web y venta online

Adwords es la plataforma que más inversión en publicidad digital acumula. Es básico contar con una buena posición en los resultados de búsqueda para convertir las necesidades de los consumidores en ventas. Conocer las métricas más importantes y cómo razona el algoritmo es determinante para cualquier empresa orientada a la venta por internet.

Una de las principales ventajas de internet es la fácil y rápida captura de datos. Pero ello también puede suponer un problema para cumplir la legalidad vigente. En este módulo aprenderemos qué podemos hacer y qué no cuando implementamos sistemas de recogida de datos, cuando vendemos por internet o cuando hacemos publicidad digital.

La mayoría de empresas cuentan ya con un sitio corporativo en internet. Algunas tienen una tienda online y otras una web para presentarse ante sus posibles clientes. Pero tener sólo una web no es suficiente para atraer a los consumidores y que estos acaben realizando la acción deseada, comprar o dejarnos sus datos de contacto. Hay que entender aspectos como la usabilidad o la estructura web y conocer cómo se desarrolla un proyecto web para hacerlo más eficiente y que cumpla su misión de ser un canal más, a veces hasta el principal, de contacto con nuestros consumidores.

Además de Adwords conoceremos otras opciones de publicidad que nos ofrece Internet como la publicidad display, mobile, redes sociales o Inbound Marketing.

Profesorado • DAVID SOLER Director del Programa. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de social media marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA).

• CORAL MOCQUOT Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la universidad Abat Oliba CEU y tiene un posgrado en Brand Community Managment y Comunicación online. Ha colaborado como consultora de ACC1Ó y trabajado para grandes marcas como Gas Natural Fenosa, RACC, KYMCO, Kalise, Ajuntament de Barcelona o Estrella Damm ofreciendo soluciones de estrategia digital, social media, monitorización y analítica de resultados. Actualmente es social media strategist en BeRepublic.

• DAVID TOMÁS Fundador y director general de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship Massachusetts Institute of Technology (MIT). Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization.

• MAGALÍ BENÍTEZ Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la UB y diplomada en Marketing Digital y Comercio Electrónico por el Instituto de Economía Digital (ICEMD). Desde 2000 desarrolla su actividad profesional en el ámbito del marketing para webs y publicidad online como directora de cuentas de la empresa Polièdric de la que es socia fundadora. Especialista en Google AdWords desde 2005, Magalí cuenta con el Google AdWords Certified. Es autora de “Cibermaneras: comunicación, cortesía y consejos de convivencia en la red” y coautora de “Visibilidad: cómo gestionar la reputación en Internet”.

• JAVIER MONTORO Licenciado en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) y Máster en Dirección de Comunicación por EADA. Periodista freelance, colaborador para medios como Interviú, ABC o La Voz de Galicia. Consultor en brand content y marketing directo para marcas nacionales e internacionales. Ha trabajado para empresas como Nike, F.C. Barcelona, Novartis, Fundació “la Caixa” o Universitat Pompeu Fabra, entre otras.

• MARTÍ MANENT Fundador y director general de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elAbogado.com ,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Es vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información.

• JAUME OLLÉ Exdirector de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de eCommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM , análitica y reporting, usabilidad, eye tracking...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio.

Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional Proceso de admisión

alumni Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA.

1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu. 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción.

Rankings y Acreditaciones

careers

“EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana”

• Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo.

EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el certificado acreditativo del Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce por EADA.

• Postgrado en Gestión de Marketing Digital • Programa Ejecutivo en Marketing Digital y eCommerce

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