Ogilvy & Mather CONAPRED Proyecto Día Nacional contra la Discriminación 8 agosto 2012
CONTEXTO
230
DÍAS INTERNACIONALES
3
19OCTUBRE
¿Y qué tanto cree usted que en México…? No permiten que las personas practiquen sus tradiciones y costumbres si son distintas a las mexicanas. Se oponen a que dos personas del mismo sexo contraigan matrimonio
28
25.0%
24.8%
28.2%
30.1%
24.3%
Insultan a las personas en la calle por su color de piel
29.9%
24.9%
Llaman a la policía cuando ven muchos jóvenes juntos en una esquina
29.2%
28.0%
Dan de comer los alimentos sobrantes a las personas que hacen el servicio doméstico
29.7%
28.5%
Insultan a los policías Estacionan sus coches en lugares reservados para personas con discapacidad No les dan trabajo a las personas mayores Les pegan a los niños para que obedezcan Les pegan a las mujeres
12.5%
4.5%
24.9%
17.5%
2.8%
29.0%
11.3%
23.3%
12.1%
22.0%
58.6%
27.8%
54.5%
Mucho
Algo
Poco
13.3%
La encuesta revela que un alto porcentaje de la población opina que se les pega mucho a las mujeres; que a las personas adultas mayores no les dan trabajo; y que
3.0%
3.9% 0.5%
9.4%4.3% Nada
2.5%
4.9% 1.9%
12.7%
22.6%
62.8%
6.4%
17.8%
2.4% 6.4%
11.1%
22.6%
25.2%
47.7%
6.1%
30.5%
23.9%
39.9%
14.0%
NS/NC
1.0%
1ERA LECCIÓN
7
LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS.
DERECHOS/GRUPOS DE POBLACIÓN
¿Qué tanto se respetan o no se respetan los derechos de…?
37.3% 42.2% Niñas y niños Las o los jóvenes Personas no católicas Mujeres Personas adultas mayores Personas con discapacidad
36
Personas de otra raza Personas trabajadoras del hogar Personas indígenas Personas migrantes Personas homosexuales
43.7%
34.9%
36.6%
28.2%
36.9%
19.5%
Mucho
35.6%
39.6% 31.3% 33.3%
4.0% 0.7% 0.9%
34.0%
1.2%
30.4%
4.5%
31.8%
4.0%
40.8% 42.4% Nada
0.5%
34.8%
44.1%
34.7%
Poco
20.9%
24.4%
41.7%
24.6% 22.4% 20.3%
0.6%
26.0%
35.7%
34.3% 33.2% 28.7% 28.2%
19.9%
NS/NC
Se observa en la gráfica que la población mexicana considera que los derechos de las personas y los grupos mencionados se respetan poco o nada, principalmente en
2.2% 4.2% 4.8%
2DA LECCIÓN
9
ES TAN GRANDE EL PROBLEMA, QUE UN DÍA NO ES SUFICIENTE.
LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS.
10
+
ES TAN GRANDE EL PROBLEMA, QUE UN DÍA NO ES SUFICIENTE.
NO LANCEMOS UN DÍA, LANCEMOS UN AÑO.
UNA CAMPAÑA DE “CONTRACULTURA”.
QUE HAGA DE TOLERANCIA, UN EJERCICIO DIARIO.
ES UNA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN Y PRÁCTICA AL MISMO TIEMPO.
POR ESO...
EL DÍA NACIONAL CONTRA LA DISCRIMINACIÓN, ES EL DÍA QUE DEBERÍA SER TODOS LOS DÍAS.
POR ESO: TODOS LOS DÍAS ES EL DÍA.
ESTRUCTURA CAMPAÑA
SEPTIEMBRE-OCTUBRE
OCTUBRE 2012
OCTUBRE ‘12-OCTUBRE ’13
CALENTAR
LANZAR
INYECTAR
DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR.
GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO. (EL 19 DE OCTUBRE ES SOLO EL PRINCIPIO).
DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA. (SI LA DISCRIMINACIÓN NO SON EVENTOS AISLADOS, SON HÁBITOS DIARIOS, LA TOLERANCIA DEBE SER CON HÁBITOS DIARIOS, NO SÓLO EN UN CASO AISLADO).
IDEAS
SEPTIEMBRE-OCTUBRE
CALENTAR DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR.
EL CASO DEL MEXICANO DISCRIMINADO. LANZAMOS UNA NOTICIA FALSA DE QUE EN ALGUN LUGAR DEL MUNDO DISCRIMINARON A UN MEXICANO. CREAMOS UNA CAMPAÑA PRO-ESTE MEXICANO. ESTO TIENE EL OBJETIVO DE “UNIR” A LOS MEXICANOS. SE HACE RUIDO EN DIFERENTES MEDIOS. CUANDO SE DEVELA LA CAMPAÑA, SE HACE LA REFLEXION DE POR QUE CUANDO SE TRATA DE UN CASO ASÍ, NOS UNIMOS, PERO AQUÍ EN MX NO PASA ESO.
OCTUBRE
LANZAR GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO.
LA MEGAMARCHA DIGITAL SE LANZA EL 19 DE OCT. EL OBJETIVO ES QUE LA GENTE SE UNA VIRTUALMENTE A UNA PROTESTA A FAVOR DE LA NO DISCRIMINACIÓN. LA PULSERA DEL HÁBITO UNA PULSERA QUE SIMBÓLICAMENTE TE RECUERDA LO QUE PUEDES HACER TODOS LOS DÍAS RESPECTO AL TEMA.
OCTUBRE ‘12-OCTUBRE ’13
INYECTAR DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA.
TODOSLOSDÍASESELDÍA.ORG UNA PLÁTICA POR LA TOLERANCIA EL HIMNO DE LA DIVERSIDAD EL DIARIO ANÓNIMO DE PERSONAS DISCRIMINADAS
RESUMEN DE IDEAS
CALENTAR
LANZAR
DEMOSTRAR QUE LA DISCRIMINACIÓN EN MÉXICO, NO ES UN PROBLEMA MENOR.
GENERAR REFLEXIÓN DE QUE TODOS SOMOS PARTE DE LA DISCRTIMINACIÓN, PERO QUE TODOS PODEMOS SER PARTE DEL CAMBIO.
EL CASO DEL MEXICANO DISCRIMINADO
INYECTAR DAR MENSAJES BREVES QUE PROMUEVAN LA TOLERANCIA.