Syllabus Asignatura : Presupuestos y Control de Marketing Programa en el que se imparte: Titulado Superior en Dirección de Marketing y Gestión Comercial Curso 2012 / 2013 Profesor/es

MADRID: Jaime Navarro VALENCIA: Mª José Sánchez Coll

Periodo

de

impartición

y 2º Cuatrimestre

Curso

4º curso

Tipo

OB Obligatoria

Idioma en el que se imparte:

Español

Nº de Créditos:

3

Horas semanales:

2

Departamento de

Finanzas

PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING

ÍNDICE Contenido

Página

1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR ......................... 2 2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA ................................ 2 3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA .................................... .................................... 4 4. COMPETENCIAS ............................................................ ............................................................ 5 5. METODOLOGÍA ............................................................. ............................................................. 6 6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA .......................... 7 7. PRÁCTICAS PROPUESTAS ............................................. ............................................. 7 8. NORMAS DE EVALUACIÓN ............................................. ............................................. 7 A.

ASISTENCIA A CLASE .............................................................. .............................................................. 7

B.

PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES) ............................................ ............................................ 8

C.

TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO ................................. ................................. 9

D.

OTRO TIPO DE TRABAJOS ........................................................ ........................................................ 9

E.

EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA .................................. .................................. 9

9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA .................................. ..................................10 10. A.

FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA .............12 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA............................................................ ............................................................ 12

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING

1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR Madrid: Jaime Navarro Mail: [email protected]

Valencia: Mª José Sánchez Coll Mail: [email protected]

2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

Los contenidos de la asignatura “Presupuestos y Control de Marketing” impartida en el 4º curso tiene como objetivo la iniciación a

los

alumnos

que

estudian

Marketing

en

las

materias

presupuestarias. La duración de la asignatura será de un cuatrimestre.

Por parte de los profesores, durante el desarrollo de las clases se compaginarán las exposiciones conceptuales y el desarrollo de ejercicios y casos prácticos.

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING En el transcurso de las clases se hará presentación de aquellos aspectos más relevantes de cada uno de los contenidos que se traten. Al final de cada sesión se indicará el contenido de la sesión siguiente a los efectos de que el alumno lea y prepare la documentación correspondiente.

Será objeto de examen al final del ciclo toda la documentación puesta a disposición del alumno así como los conceptos y temas presentados en las distintas sesiones o indicados en los libros de consulta. Para obtener el mayor aprovechamiento del curso es preciso estudiar los temas abordados en clase día a día. En cada sesión se expondrán conceptos que deben de ser estudiados y aplicados de inmediato. La experiencia de años anteriores indica, que los alumnos que desde el principio de curso no mantienen un régimen de continuidad en el estudio de la asignatura, tienen problemas para superar el curso.

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

La asignatura “Presupuestos y Control de Marketing” trata de proporcionar a los alumnos los conocimientos para calcular y elaborar un presupuesto.

El propósito de la asignatura es acercar a los alumnos a los fundamentos presupuestarios (teóricos y prácticos) y la asimilación de los conceptos, terminología y métodos de análisis en la elaboración de un presupuesto, de un modo sencillo y práctico. También se pretende aplicar y consolidar los conocimientos financieros adquiridos hasta la fecha.

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 4. COMPETENCIAS Competencias transversales • Capacidad de análisis y de síntesis. • Capacidad de organización y planificación. • Capacidad de gestión de la información. • Capacidad de razonamiento crítico. • Resolución de problemas.. Competencias específicas • Elaborar, sintetizar y analizar información económica acerca del proceso de transformación interno de las organizaciones. • Capacidad para relacionar la información que se desprende de los sistemas de contabilidad analítica con el proceso de planificación y control de gestión. • Capacidad para resolver problemas de información relativos a realidades particulares de las organizaciones. • Flexibilidad para ajustar los modelos teóricos a las distintas realidades empresariales. Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 5. METODOLOGÍA

Se propone una metodología eminentemente práctica y activa por parte del alumno, donde partiendo de las explicaciones teóricas y con el apoyo de la documentación proporcionada por el profesor, se aplicarán a la resolución de los diferentes casos prácticos que componen el curso.

La preparación de la asignatura se realizará mediante: • Exposición del profesor de los temas del programa de la asignatura. Se trata de dotar a los alumnos de unos contenidos teóricos que aplicarán posteriormente en la resolución de los ejercicios prácticos. • Resolución por el profesor de casos prácticos en aplicación de los conceptos teóricos explicados anteriormente. • Casos realizados por los alumnos en el aula y fuera de ella, basándose en los ejercicios prácticos realizados y explicados en clase.

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA No será obligatorio disponer del libro propuesto como manual en el aula por parte del alumno en el momento de explicación de los diferentes temas; se propondrá como complemento a cada tema explicado, especificando en cada caso la parte correspondiente necesaria para completar la correcta comprensión del mismo.

7. PRÁCTICAS PROPUESTAS

8. NORMAS DE EVALUACIÓN 8.1

ASISTENCIA A CLASE Se recuerda que la asistencia a clase es obligatoria, y que las normas a tal efecto se recogen en la Guía Académica que debe ser consultada. No podrán beneficiarse de la evaluación continua los alumnos que no tengan una asistencia igual o superior al 70% Las exigencias para superar la asignatura serán las mismas en ambas convocatorias (si para aprobar en la ordinaria se exigieron dos trabajos obligatorios, para la extraordinaria también se exigirán)

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING Los alumnos repetidores deben ponerse en contacto con el profesor antes del 30 de enero para tratar con el profesor su situación especial (apuntes, fechas para entregas de trabajos, trabajos individuales en vez de en grupo, temáticas de trabajos

diferentes,

consulta

de

dudas

y

tutorías

personalizadas, asistencia a pruebas escritas de carácter liberatorio, etc.). En caso de que los alumnos no contacten con el profesor en este plazo, se incorporarán al normal desarrollo de las clases en cuanto a disciplina académica (fechas de exámenes voluntarios/ liberatorios, entregas de trabajos,

exposiciones,

etc.)

quedando

únicamente

dispensados de la asistencia a clase al tener la condición de repetidores”

8.2

PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES) Examen consistente en una prueba escrita en la que el alumno tendrá que resolver los ejercicios y supuestos de costes de la misma tipología y similar exigencia que los planteados y resueltos en las clases y contestar la parte teórica si el examen constase de ella.

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING Las pruebas escritas se realizarán en las fechas y horario que establezca la Escuela. 8.3

TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO. Para poder evaluar mejor los conocimientos del alumno y disponer de más calificaciones, al terminar un grupo de temas del programa, se realizará un control escrito. El mínimo número de controles será de uno y el máximo de tres.

8.4

OTRO TIPO DE TRABAJOS También el profesor podrá pedir la realización de algún trabajo sobre un tema concreto fijándose con el tiempo suficiente la fecha de entrega. Los trabajos no se recogerán por el profesor en otra fecha diferente de la establecida

8.5

EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA Como es una asignatura cuatrimestral realizará un único examen de la asignatura en las fechas fijadas por la Escuela en mayo, y de ser preciso, existirá la convocatoria extraordinaria de junio (ver guía académica).

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING Los exámenes constarán de una parte teórica y/o de ejercicios correspondientes a la teoría y los ejercicios prácticos explicados a lo largo de las clases. La nota de la asignatura se configura de la siguiente manera: 

Controles, problemas entregados y participación activa 30%



Exámenes: 70%

9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA • TEMA I FUNDAMENTOS DE CONTROL DE GESTION Fundamentos de Control. Requisitos para un control eficaz. • TEMA II EL PRESUPUESTO DE OPERACIONES El proceso presupuestario. El presupuesto de ventas. El presupuesto de operaciones. El presupuesto de tesorería El presupuesto de inversiones. Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING El presupuesto flexible. Balance y Cuenta de Resultados • TEMA III. CALCULO Y ANÁLISIS DE LAS DESVIACIONES PRESUPUESTARIAS Desviaciones por venta. Desviaciones en producción. Desviaciones en estructura organizacional. Informe de desviaciones. • TEMA IV. EL CONTROL DE LAS ACTIVIDADES OPERATIVAS El control de los factores claves de la gestión. Limitaciones de los estados financieros. • TEMA V. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

10.BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING La documentación y los casos necesarios para el desarrollo del curso estarán a disposición de los alumnos en la página

de

ERIETE de la asignatura. Como libro de consulta se cita el siguiente:

Control de la gestión empresarial. (Juan Pérez-Carballo). (ISBN 84-7356-328-X)

Como otros libros de consulta se citan a modo de ejemplo los siguientes:

1.

El proceso de creación de valor en la empresa. (Mark C. Scott)

2.

Creación del valor, la clave de la gestión competitiva.( William A. Band)

3.

Gestión de los sistemas de información.(James I. Cash Jr.)

4.

Compitiendo por crear valor. (Juan Pérez-Carballo)

5.

El Control. Fundamento de la Gestión por procesos ( Mario A. Fernandez)

6.

Estrategia y políticas financieras. (Juan Pérez-Carballo)

7.

Control presupuestario. (Joan M. Amat i Salas)

Nota Informativa: Los libros u otras documentaciones que aparezcan en Bibliografía Básica, y que sean necesarias en Aula para un adecuado seguimiento de la materia, se indicarán expresamente en dicho apartado, y siguiendo la Política de Documentación de la Escuela, el alumno podrá acceder a ellos en las Bibliotecas y/o Venta de Libros de la Escuela, siempre y cuando existan estos servicios en el Campus. Se recuerda que la compra de libros para seguir las materias tendrá siempre un carácter voluntario para el alumno, y en ningún caso un carácter obligatorio. Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es posible, nº ISBN.

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PRESUPUESTOS Y CONTROL DE MARKETING 8.

El Cuadro de Mando Integral. (Kapplan)

9.

La ventaja competitiva (Porter)

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