BRIEF ANALISIS DE SITUACION Producto / Servicio Castores es una empresa de carpintería dedicada a brindar soluciones a través del diseño a medida. La empresa se dedica al diseño y construcción en madera maciza y herrajes de acero de juegos para niños y mobiliarios. La marca ofrece variedad de casitas, toboganes, laberintos, areneros, columpios y tirolesas. Estos juegos y mobiliarios para niños son adaptables a espacios de hogar, departamentos, jardines y oficinas Los distintos formatos son adaptados de acuerdo a los distintos espacios para que los niños puedan jugar creativamente sin correr ningún peligro y sin preocupar a los padres. De este modo Castores le brinda a sus clientes un innovador producto, espacios lúdicos para departamentos. Para aquellas personas que estén muy reducidas en cuanto al espacio, les ofrecemos para sus hijos la cama como lugar de diversión, diseñando camas temáticas, con toboganes, trepadoras, entre otros juegos. Consumidor Padres y madres de sexo tanto femenino como masculino de niños y niñas entre 2 y 11 años de un nivel socio económico C1 C2, que habiten en country, barrios cerrados, casas, o lugares con espacio al aire libre, jardín o patio. Nos enfocamos en los padres y madres ya que son quienes compraran los productos debido a que son destinados a un público infantil, para que los niños puedan vivir experiencias nuevas y únicas todos los días en sus casa junto a sus hermanos o amigos.

Competencia Debido al diseño de nuestro juegos nuestra competencia directa son aquellas marcas encargadas a producir mobiliario para que los niños jueguen, que venden al por mayor casitas de plástico para niños ya prefabricadas. Dos de ellas son Rotoys y Keter. Sumado a esto, Diseño Joven y Crash Joven también son competencia directa, son dos marcas dedicadas a la realización de camas con escritorios o con alguna temática específica para niños. Distribución Los canales de distribución de Castores serán tanto de venta directa como pedidos online. Si bien la empresa proviene de Mendoza y siempre se dedicó a trabajar en dicha ciudad, ampliaremos la zona geográfica vendiendo espacios lúdicos para departamentos en Capital Federal. ESTRATEGIA DE MARKETING Objetivos de Marketing •

Incrementar las ventas un 20% desde Septiembre del 2015 hasta Marzo de 2016

Posicionamiento Castores es una empresa que busca relacionarse con conceptos de diversión, calidad, seguridad, dedicación, atención personalizada, variedad y creatividad en las mentes de sus clientes. Presupuesto / Timing Base de datos: Publicista/Creativo: •

Papel carta+Packaging: $4750

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Catálogo ($500xpágina): $8000

Regalo: •

82 sábanas tamaño twin (250c/u): $$20.500

Imprenta: •

90 Catalogos de 16 carilas A5, papel ilustración 130g: $3200

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90 Cartas membretadas, en papel kraft: $852

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90 Cajas en papel ilustración 250g: $2100

Pagina web + seguimiento por 6 meses: $7718 Facebook (creación, configuración y mantenimiento por 6 meses): $9800 Distribución (Se utilizara el servicio estándar de envios OCA, con un peso de hasta 5kg, por todo Capital federal) $143x82personas: $11.725

ESTRATEGIA DE COMUNICACION Target Group (grupo objetivo) Padres, sin importar el sexo, de niños de entre 2 y 11 años, con un nivel adquisitivo medio alto, que residan en Capital Federal y alrededores. Que habiten, principalmente, departamentos y sientan la necesidad que sus hijos realicen actividades tal como si estuviesen al aire libre. Propuesta / Reason Why Vivir aventuras desde un departamento es posible, ya no es necesario ir a la plaza o de vacaciones para tirarse de un tobogán o trepar y vivir momentos únicos, ahora es las aventuras podrán suceder en tu mismo cuarto o en el de al lado. Objetivos de Comunicación •

Lograr un mayor reconocimiento de la marca por parte del target.

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Mantener la calidad de los productos de la marca, aunque se adapten a departamentos y espacios mas pequeños.

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Conocer los gustos y preferencias de cada uno de los posibles clientes para ofrecerles un producto lo mas cercano posible a sus expectativas y satisfacerlos.

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Fidelizar a todo cliente que se contacte con la empresa.

Plan de comunicación Se realizaran acciones tanto de venta directa, como en redes sociales y a través del mailing pack. MAILING PACK: El mailing pack contendrá un regalo el cual será un pack de sabanas de una plaza, ya que es la medida de los colchones de las camas que diseñamos, el cual tendrá un envoltorio característico de Castores. Sumado a esto, contará con un catálogo en

el cual se mostraran los productos de la marca y, por último, dentro del catálogo se encontrara una carta destinada a los clientes, donde se les informará la nueva línea de camas que Castores lanzará y se los invitará a visitar el showroom. Por último, todo esto estará colocado en un packaging que recreara la forma de una casita de madera. REDES SOCIALES: Página web

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